摘要：数字经济背景下，农村电商的发展迎来了新的机遇与挑战，积极探索新时代农村电商的发展路径，是促进数字乡村建设、推进乡村振兴发展的重要动力和必然要求。本文通过搜集相关数据和实地走访，发现安徽农村电商在发展过程中存在人才流失较多、地区产品品牌效应不强等问题。针对这些问题，提出相关政策建议，以期为挖掘安徽农村地区市场潜能，提升农村居民经济收入提供参考依据，进而实现农村电商高质量发展。

关键词：电子商务；农村电商；发展建议

一、安徽农村电商发展现状

（一）农村基础设施建设较为薄弱

2023年，安徽省新建5G基站2.8万个，共计12.1万个，新增高速公路通车里程327公里，总体而言，基础设施建设较快。但相较于城市发展，农村的基础交通相对比较薄弱。2023年，安徽省新建改建农村公路3000公里，农村物流覆盖率达90%，5G网络通达率为95%，但实际走访可发现部分乡村物流站点利用率较低，需进一步加强农村电商末端物流站点建设，解决物流“最后一公里”问题，提升农村物流的配送效率。

（二）农村潜在的消费需求不断提高

2023年末安徽省常驻人口中，乡村人数2356万人，占比38.49%；农村网络零售额增长4.6%，人均可支配收入相较于之前增长了8%，且随着移动支付的发展和智能手机的普及，农村潜在消费需求逐年提升，购物需求呈现多元化、扩大化特点。

（三）农村电商发展规模逐年扩大

互联网技术日新月异，物流运输系统日益完善，电子商务的发展打破了地理空间的束缚，为农村农业产业发展提供了良好的发展空间。2014-2021年间，安徽农村电商发展如火如荼，先后出现庐江县、裕安区、霍山县等10个左右电商进农村综合示范县；到2023年已建设29家省级示范物流园区，80个县级电商配送中心，完成10000多个乡村电商服务网点的搭建以及300个村级物流示范站点的建设，乡村电商发展规模逐步扩大，乡村电商网店日趋完善。

二、安徽农村电商在发展过程中存在的问题

（一）信息化基础与数据库建设比较落后

农村电商网店以散户为主，经营范围和规模相对比较小，在网商数据统计工作容易忽略搜集这部分数据，导致当地政府对本土电商发展数据掌握不够清晰，信息化建设较落后，在制定相关政策时，针对性较弱；此外，县、乡、村各级电商平台交流渠道较窄，信息不能及时进行共享，个别电商服务平台形同虚设，没有发挥好链接企业、服务群众的作用。

（二）农村产品品牌效应尚未形成

中央一号文件提出，农村电商的建设目标是要“形成线上线下融合，农产品进城与农资、消费品下乡双向流通格局”，实现电子商务行业与农村产业化发展的深度结合。然而，安徽农村电商虽已初具“消费品下乡”与“农产品进城”双向流通的格局，但目前仍以“消费品下乡”为主导，安徽当下很多农产品无法实现规模化生产、运营，市场竞争力较弱，没有展现出本土特色，很多省内的乡村偏好跟风其他省份的农产品种植模式，忽略本土地理环境，盲目选择其他省份已成功农产品种植，结果南橘北枳，不仅无法打造出本土农产品品牌，还可能导致本土自然秩序被扰乱。

（三）专业人才流失较高，电子商务人才支撑不足

安徽省属于外出务工大省，2023年新增各类高技人才21万人，但农村外出务工人员高逐年增加，这些不同领域专业人才的流失，一方面是因为农村交通、医疗等基础设施相对比较落后，对人才吸引力较小；另一方面则是由于农村现代化产业较少，没有恰当、适合的岗位可选择。因而，许多本地高校的学生在就业意愿上，更倾向于到城市进行发展，农村电商从业人员相对比较匮乏。

三、探究农村电商高质量发展的路径

（一）搭建信息化农村电商数据服务平台，破除信息壁垒

为提升农村电商从业人员的电商意识和职业技能，政府应积极着手搭建县、乡、村三级农村电商信息化平台，打造基于数据分析的电商数据库分析系统，帮助农村电商经营主体，及时了解电商市场的发展动态和相关政策法规，拓宽信息交流渠道，破除信息壁垒，最大化发挥农村电商综合服务平台的效用。

（二）着力打造本土特色农产品品牌，拓宽销售渠道

虽然安徽农村电商发展初具成效，但由于农产品受季节、地理位置的影响较大，小规模个体经营户，通过电商渠道经营农产品，实际成本较高，效率较低，难以实现真正盈利。因此，应该借鉴天柱山瓜蒌子、淮南等农村产品品牌的经验，紧跟时代潮流，打造带有安徽农村特色的电商直播实训基地，通过直播营销、O2O营销等方式，拓宽销售渠道，打造本土品牌度，打响知名度，打通农产品整个产业结构和流通网络。

（三）构建农村电商人才培育体系，筑牢人才发展基石

数字乡村的建设离不开人才的支持，政府层面应加大对农村电商的政策扶持力度，结合当地特色，搭建本土电商人才培训基地，实施常态化电商实操技能培训例如选品、运营等相关技能。一方面，借助网络平台，积极引导本地农村居民包括农村剩余劳动力、下岗农民工等群体参与电商学习，投入电商行业发展；另一方面，加强与安徽职业院校合作，搭建产教融合平台，以赛促学，鼓励乡村企业与职业院校合作培养电商专业人才，鼓励大学生回村创业，引进高校电商专业学生，搭建农村电商人才库，充分利用好本土优秀电商人才，进行传帮带培训，不断提升农村电商经营者的职业技能和职业素养。

总之，农村电商是拓宽农村就业渠道的有效途径，也是推动农村地区产业结构转型、升级的重要举措。走出一条可持续发展、高质量发展的农村电商道路，需要最大化发挥党中央对农村电商的扶持效用，不断完善农村电商发展的基础设施，优化农村电商的经营平台和方式。

参考文献

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