摘要：“30小时往返1300公里”“两天逛三城，日行三万步”……“特种兵旅游”无疑是今年互联网上的一大火爆景观，相关视频图文在各大平台迅速传播发酵，相关热搜话题也持续获得大量关注和讨论。“特种兵旅游”以一种全新的旅游方式进入大众视野，在传播过程中经过各种塑造与意义赋予，俨然成为了一种新的符号，进而激发人们对其蕴含的符号价值的强烈追求，纷纷效仿此旅游方式。对此，本文从符号学的视角出发，分析“特种兵旅游”符号意义的构建与传播，探究此传播现象盛行的原因。

关键词：特种兵旅游；符号学；符号消费

1、符号学分析“特种兵旅游”传播现象概述

哲学家卡西尔曾说，“人是符号的动物”。人与人之间无时无刻不在通过符号进行交流。索绪尔提出符号是由能指与所指所构成的关系体。能指是符号的形象，可以被感官感知，而所指是符号指代的对象，即符号的内容。

“特种兵旅游”呈现的是一种高效率、狂打卡、无间歇的旅游模式，主角多是高校大学生等年轻人群体。从命名上来看，“特种兵”这一修辞已反映出该旅游方式背后所承载的符号意义，即身心素质强，具备快速反应、迅速行动的能力。在此类视频中，大量的旅游行为主体挑战体力和时间的极限，以求花最少的时间，游最多的景点。这样的旅游方式使得一个个旅游主体作为能指，指向了精力充沛、热血果敢的年轻群体。“特种兵旅游”的话题视频将旅游展示为马不停蹄、毫无间隙，像特种兵一样全程紧急出动，处在高度集中和迅速行动状态中的一种活动。因此，践行着极限玩转各大景点的“特种兵”们又作为新的能指，指向了高强度、高效率的旅游方式。正如鲍德里亚在《消费社会》中指出的，当把商品视为表达意义和信息的符号来操纵和使用时，它就属于"符号消费"。“特种兵旅游”的短视频作为敢于挑战、青春活力符号的载体被人们消费，进而获得广泛效仿，成为人们建构主体身份认同的符号意义消费。

2、“特种兵旅游”视频的符号意义分析

丰富、快速的视觉符号。在“特种兵旅游”类视频中，往往快速剪辑了许多不同的游玩场景。如在抖音获120万点赞的“16天5省9个城市”特种兵旅游视频中，28秒的短视频切换了41种不同景点的图片，带给观众场景变换十分丰富且迅速的视觉体验。

趣味、动感的听觉符号。听觉符号主要从视频的背景音乐和语言两个方面进行分析。如在抖音获138万点赞的“特种兵旅游之极限24小时吃遍南京”视频中，背景音乐动感活泼，且用萌趣的“熊二”音色智能配音，介绍了尝过的30种美食，极具趣味性。

罗兰.巴特在《符号学原理》中表明：符号不是一种简单的意义传递形式，更多的是一种参与意义生产的工具。“特种兵旅游”类视频中所呈现的纷繁的场景、迅速的转场、动感的音乐和趣味的配音，无疑是一种彰显青春个性、追求高强度高效率的符号。

3、“特种兵旅游”传播现象盛行归因

3.1顺应加速社会大环境

德国社会学家罗萨指出，现代社会由一种严密的时间结构支配，而“加速”是现代社会时间结构的核心特征。在加速社会中，科技日新月异、社会发展变迁、生活节奏加快，不管是工作还是生活，人们总是力求最大化增加“时间密度”，用更少的事件完成更多的事情，以适应加速社会的节奏。过去的旅游追求的是一种文化的体验，节奏缓慢舒适，但在加速社会的大环境下，拥有旺盛精力与行动迅速的人群才是加速社会趋势下的适应者。因此，有两天跨三省旅游的大学生，也有马不停滴打卡淄博烧烤的年轻人，旅行在这个加速社会下诞生出了新形态。

3.2对符号意义的追随

鲍德里亚对消费社会中的商品的符号化现象进行了分析，认为消费社会中的一切都被整合成一种商品进行售卖，因此，要成为消费的对象，物品必须成为符号。在特种兵旅游相关视频中，旅游与特种兵符号相连接，赋予旅游一种全新的符号意义，并通过可视化的呈现建构出极限、热血、激情的具象空间。在消费体制的影响下，人们产生“特种兵旅游”行为是为了追求其承载的符号价值，并且对于符号价值的追求已经远远超过了对旅游功能本身的需求。同时由于抖音等短视频平台强大的流量驱动，各大网红参与其中，并化身为意见领袖向网民展示行程或“安利”景点，被赋予“网红”符号的“特种兵旅游”话题产生裂变式的传播效果，影响着网民们的态度与行为决策。

3.3社交媒体场景传播下的情感共鸣

传统媒介时代，人们运用文字、图片等二维符号进行社交互动，无法将深刻的自我感受精准地传播给他人；如今的社交媒体时代，移动短视频塑造的媒介场景，让用户可以配以音乐、画面和字幕等元素精心“打造”自我人设，进行自我展演。通过媒介化呈现机制，“特种兵旅游”的话题下聚集着一大批拥有相同旨趣的网民群体，形成了网络社交媒体圈群。圈群中的用户愿意主动分享情感体验或参与情感交互，并从中获取归属感和满足感；同时，用户在这一过程中又会被同一圈群的用户关注、接受，进而引发情感共鸣。可以说，“特种兵旅游”传播现象是网络群体借助媒介进行自我构建的一种途径，促进了更多人的广泛交流与情感认同。

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作者简介：徐茹婷（2003.10-）女，汉族，江苏常州，本科在读，研究方向：新闻传播学。