摘要：在智媒时代背景下，沂蒙精神的传承与发扬面临着新的机遇与挑战。本研究旨在探讨如何将沂蒙精神有效融入文旅产业，以此助推乡村振兴的路径。通过深入剖析智媒时代的特点，结合沂蒙精神的内涵以及文旅产业的发展现状，提出了一系列切实可行的策略，以期在智媒时代背景下实现沂蒙精神与文旅产业的深度融合，进而推动乡村振兴。

关键词：智媒时代；沂蒙精神；文旅产业；乡村振兴

基金项目：本文由临沂大学2024年大学生创新创业训练计划项目资助，项目名称：智媒时代背景下沂蒙精神融入文旅产业助推乡村振兴的路径研究，项目编号X202310452045（指导老师：张红云 临沂大学马克思主义学院教授）

沂蒙精神孕育于炮火连天的革命战争年代，是中国沂蒙山区特有的文化精神和价值观念，是我国优秀红色文化的重要组成部分。目前，关于沂蒙精神的研究成果丰硕，但将其放置于智媒时代语境下的研究较少。本文在已有研究成果的基础上，通过分析沂蒙精神的当代价值和现实意义，激发沂蒙精神深层活力，让其创造性转化创新性发展。并且同时立足时代需求，从新的高度、用新的视角、以新的思路持续推进沂蒙红色基因在文旅产业等各方面的融入，打造地方特色文旅产业，同时借以催生乡村振兴新兴战略，让沂蒙精神作为地方文旅产业的动力源，积厚成势推动乡村振兴扎根发芽、开花结果。

一、智媒时代沂蒙精神融入文旅产业的重要性和必要性

随着时代更迭的危机感扑面而来，我们迎来了智媒时代。在这个全新的充满变数的时代大背景下，传统文旅产业如今正面临着亘古未有的变革与挑战。而沂蒙精神，它蕴含着深厚历史文化底蕴的精神力量和价值追求，随着与智媒时代的碰撞结合，使文旅产业“柳暗花明”，带来了全新的发展机遇。

在智媒时代，VR、AR等前沿技术的崛起确实为文旅产业带来了前所未有的变革。这些技术不仅打破了虚拟与现实之间的界限，更通过提供沉浸度高、临场感强的全方位模拟体验，为受众营造了一种超真实的场景感受。对于文旅产业而言，数字技术的深度应用无疑为解决资源难以替代、体验难以复制、需求难以预判等发展难题提供了有力的工具。一方面，通过数字化的扩展现实（XR）技术，文旅产业可以实现远程虚拟旅游。这意味着，无论游客身处何地，都能通过XR技术“亲临”世界各地的名胜古迹，感受当地的风土人情。这不仅极大地拓宽了旅游的目的地选择范围，也为那些因各种原因无法亲自前往的游客提供了全新的旅游体验。另一方面，在现有的真实场景下，数字技术也能发挥巨大的作用。通过挖掘和展示创新内容，数字技术能够提升文旅产业的附加值，使游客在欣赏自然风光或人文景观的同时，获得更深层次的文化体验和知识启迪。例如，通过AR技术，游客可以在参观博物馆时看到历史文物的三维重建和动态演绎，从而更直观地了解文物的历史背景和文化内涵。

此外，数字技术还有助于文旅产业更好地预判和满足游客的需求。通过对游客行为、偏好等数据的收集和分析，文旅企业可以更加精准地定位目标客群，制定个性化的产品和服务策略，从而提升游客的满意度和忠诚度。

二、沂蒙精神融入文旅产业的现状及存在的问题

（一）对沂蒙文化资源的发掘传承等方面研究明显偏弱

对于沂蒙文化资源的发掘和传承，尽管已经有一些研究和保护工作在进行，但是目前的研究大多停留在县级或市级层面，缺乏更高层次和更广泛的研究视角。这导致了对沂蒙精神的内涵、形成过程、历史价值等方面的理解不够全面和深入。此外，缺乏对沂蒙革命根据地的历史系统性梳理也是一个重要问题。沂蒙地区作为中国革命战争时期的重要根据地，拥有丰富的革命历史资源。然而，目前对这些历史资源的梳理和挖掘还不够深入，缺乏对历史细节的考证和对红色基因的深入了解。这影响了对沂蒙精神的全面理解和传承。

（二）专业人员力量的薄弱限制了沂蒙精神研究的广度和深度

旅游发展离不开专业人才支撑，随着市场规模的不断扩大，对人才的需求越来越多，缺乏高端旅游文化产品创意人才、旅游商品开发人才和旅游项目开发管理人才，高水平文创人才严重不足，旅游专业队伍还需进一步壮大。

（三）地方对沂蒙红色文化宣教研学、体验游历等活动重视不够

宣传力度的不足使得沂蒙红色文化的知名度有限。尽管沂蒙地区拥有丰富的红色资源，但由于缺乏有效的宣传手段和推广渠道，这些资源往往被埋没，难以被更多人了解和认识。同时，体验游历活动的不足也限制了沂蒙红色文化的传播范围。体验游历活动能够让参与者身临其境地感受沂蒙红色文化的魅力，增强对历史的认知和情感共鸣。然而，目前相关的体验项目较少，且缺乏创新和特色，难以吸引更多游客前来参观体验。

（四）沂蒙红色文艺作品的主题常以一种说教的面孔出现

当前，沂蒙红色文艺作品在主题呈现上主要存在以下问题：一是主题过于单一，缺乏多元化的表达；二是表达方式过于直接，缺乏艺术性和感染力；三是与观众的心理距离较远，难以引起共鸣。这些问题导致了作品的说教面孔，影响了观众的接受度和作品的传播效果。

（五）当地旅游发展模式、文创产品太过僵化

当地旅游发展模式僵化主要表现在以下几个方面：一是旅游产品同质化严重，缺乏特色；二是旅游服务方式单一，缺乏个性化服务；三是旅游营销手段陈旧，缺乏创新。这些问题的存在，导致当地旅游产业发展缺乏活力，难以满足游客的多元化需求。文创产品作为旅游产业的重要组成部分，其僵化问题同样不容忽视。一方面，文创产品设计缺乏创意性，往往只是简单地将传统文化元素进行堆砌，缺乏深度和内涵；另一方面，文创产品缺乏市场针对性，无法满足不同游客群体的需求。这些问题导致文创产品缺乏竞争力，难以在市场中脱颖而出。

三、沂蒙精神融入文旅产业的对策及路径选择

（一）智媒时代提供的新机遇

首先，智媒丰富延伸了红色旅游的表现方式。在内容展示方面进行优化，红色旅游不再是革命旧址的堆砌，这是由科学技术发展带来的、在文化传播方面最根本的内容优势——内容为王。通过用VR技术深度还原红色故事，对红色故事的画面、声音和人物构造等因素进行模拟，游客由“参观者”转变为“参与者”，能在参与中感悟红色精神。比如说朝阳街道打造“红色剧本杀”党味体验项目，搭建沉浸式爱国主义教育基地，通过室内和街区布景设置、角色转化、任务领办等方式，穿越时空对话历史。

其次，智媒提供拓展了红色教育的形式手段。VR不仅被使用在搭建红色文化虚拟场馆，在红色教学方面也广泛应用，从教育上实现了真正传播和传承。现如今很多地方政府已经创建红色文化数字化体验馆，与互联网传播相结合，营造红色文化视、听、触多维体验，提升红色文化的生动性和感染力。对红色文化传播来说，以VR技术赋能红色文化内容生产，有助于受众充分调动和延伸感官，获得沉浸式体验，传播有效度得到显著提升。

更为重要的是，智媒助力了红色基因的传承。红色基因是中华民族的精神支柱，是激励我们不断前进的强大动力。在智媒技术下，我们可以将红色基因的内涵和价值进行广泛传播，使之深入人心。同时，智媒技术还可以帮助年轻一代更好地理解和认同红色文化，从而激发他们的爱国情怀和奋斗精神。

在智媒技术的驱动下，红色旅游、红色教育以及红色基因的传承将形成互为促进的良性循环。红色旅游为红色教育提供了鲜活而具体的实践场景，使得教育内容更贴近实际、贴近生活，让学习者能够身临其境地感受红色文化的厚重与深刻。同时，红色教育为红色旅游注入了丰富的文化内涵，不仅提升了旅游的品质和价值，也让游客在游览过程中获得更深层次的精神满足。红色基因的传承则贯穿红色旅游和红色教育的始终，是我们坚守初心、继续前进的不竭动力源泉。通过传承红色基因，我们能够不断汲取红色文化的精神力量，激发爱国热情，坚定理想信念。

（二）沂蒙精神融入文旅产业的对策及路径选择

1、强化沂蒙精神引领，整合红色旅游资源

对于沂蒙文化资源的发掘传承、沂蒙精神领悟等方面研究偏弱的的问题，政府应统筹规划，打破行政壁垒，强化区域合作，以沂蒙精神为主线，串联起不同区县的红色旅游景点，形成优势互补、点面结合的红色旅游格局。同时，要注重红色旅游与生态旅游、历史文化旅游、民俗旅游的深度融合，发挥产业集群效应，提升整体吸引力。

2、加强人才队伍建设，深化沂蒙精神研究

对于专业人员力量薄弱的问题，政府要加快建设高素质文化旅游人才队伍，重视造就高层次文化旅游人才队伍，加快文化旅游人才的培养和集聚，鼓励和扶持大中专院所开办旅游文化创意专业，鼓励文化旅游企业设立研发中心，支持文旅创客队伍建设，加快培养产品开发、项目管理专业型人才和文化创作、影视制作、数字动漫、新传媒等技能人才。

3、结合节日节点，丰富沂蒙精神主题活动

对于地方对沂蒙红色文化宣教研学、体验游历等活动重视不够的问题，政府应结合重要节日节点，如清明节、五一、七一、八一、十一等，举办沂蒙精神主题座谈会、知识问答、红色故事演讲、诗词朗诵等活动，展示沂蒙精神的文化魅力。这些活动不仅有助于普及和传承沂蒙精神，还能增强群众的参与感和认同感。

4、创新沂蒙红色作品主题，增进观众距离感

对于沂蒙红色文艺作品主题常以说教的面孔出现，创作者应在呈现主题时要尽量避免说教性，其主题和表达方式应该既能够深刻反映真实历史，又能够贴近观众的生活，引发共鸣。通过生动的故事情节、鲜活的人物形象、细腻的情感描绘等方式，将主题融入其中，使观众在欣赏作品的过程中自然而然地感受到红色文化的魅力。此外，观众对于红色文艺作品的接受度也是影响作品传播效果的重要因素。因此，创作者还需要深入了解观众的需求和审美习惯，创作出更加符合观众口味的作品，从而吸引更多观众关注和喜爱沂蒙红色文艺作品。

5、创新红色旅游发展模式，带动地方旅游发展

对于当地僵化的旅游发展模式的问题，政府要以战略思维谋划乡村地区红色旅游发展，要加强顶层设计，制定红色旅游产业发展规划，对红色旅游资源开发利用进行科学布局，将红色旅游产业发展融入乡村振兴和农业农村现代化全局中。

而新兴的红色旅游发展模式有如下：第一，红色休闲度假模式。依托当地独特的红色旅游资源，开发红色文化，结合民俗文化，以度假区、民宿为主要表现形式，开发集休闲、度假、会议、学习等为一体的红色旅游发展模式，吸引游客，带动当地旅游业发展。第二，红色演出模式。利用当地的红色歌谣、红色戏曲等旅游资源，对当地的红色文化进行改编，创作成演出剧目，结合现代化的技术手段，发展红色演出项目，以演出发展红色旅游，打造红色旅游品牌。第三，博物馆模式。在红色旅游资源比较集中的地方，如革命遗址、故居等地区，集中展示在革命和战争过程中所留存的大量革命遗迹和历史文物，具有文化传承性和教育性。第四，节庆模式。红色旅游目的地通过举办节庆，利用其独特的红色文化，以旅游节庆为引爆点，提高区域知名度，带动地方旅游发展。

6、打造新兴文创产品，赋能文旅新场景

对于文创产品没有新意的问题，要考虑多方面因素。首先是，合作比单一破圈。跨界联名成为了文创“破圈”的新形式。近年来联名之风在传统商业的发展中也越来越受到追捧，而消费者实实在在的消费更加验证了跨界联名的强大吸引力，像是茅台联名咖啡、花露水跨界鸡尾酒、奢侈品联名奶茶等等。跨界的联名不仅能最大程度发挥IP的影响力，形成一加一大于二的效果，恰当而具有创意的联名，还会成为带动话题营销与产品销量的巨大动力。其次是，科技比守旧精彩。数字技术的注入，为文创产品开拓了新的展现空间、开创出新的表现形式，使传统文化的发展逐步跃升为文创新经济产业。如3D打印的故宫吉祥物，敦煌研究院推出的敦煌动画剧、“敦煌诗巾”小程序、博物馆数字藏品等数字产品的广受欢迎。

随着沂蒙精神的深度融入文旅产业，不仅能够促进当地经济的蓬勃发展，还能够有效地传承和弘扬当地的文化。在智媒时代的大背景下，沂蒙地区应积极运用先进的技术手段，不断创新文旅产品和服务，从而提升旅游产业的竞争力。此外，还应加强资源整合和市场推广力度，努力打造具有沂蒙独特魅力的文旅品牌。展望未来，随着国家对文旅产业的持续扶持和投入，沂蒙地区的文旅产业必将迎来更加灿烂的发展前景。