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摘要：本研究旨在探讨文旅融合背景下白鹿洞书院文创产品设计的相关问题。随着文旅融合的发展，文化遗产的保护和传承变得更加重要，而文创产品的设计与开发成为实现这一目标的重要途径之一。白鹿洞书院作为中国传统文化的重要代表之一，具有丰富的历史和文化内涵，为文创产品的设计提供了丰富的素材和灵感。通过文献综述和实地调研，首先对文旅融合的概念和发展进行了深入探讨。其次，对白鹿洞书院的历史背景、文化特点以及相关的文创产品进行了全面的分析和评估。在此基础上，结合市场需求和受众喜好，提出了一系列白鹿洞书院文创产品的设计原则和创意方向。通过案例分析和实践验证，进一步深化了文创产品设计的理论和方法，为白鹿洞书院文创产品的开发提供了有价值的参考。研究结果表明，白鹿洞书院文创产品设计应充分利用其独特的文化元素，注重传统与现代的融合，突出互动体验和故事性，同时关注产品的可持续性和市场竞争力。综上所述，本研究为文旅融合背景下白鹿洞书院文创产品设计提供了一系列理论和实践指导，旨在促进文化遗产的保护与传承，推动文创产品的创新与发展。未来的研究可以进一步深入探讨文旅融合的模式和机制，以及文创产品设计的可持续性和商业化路径。

关键词：文旅融合；白鹿洞书院；文创产品

1.白鹿洞书院政策背景

国家层面。在2022年1月30日国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》提出“以文塑旅、以旅彰文”的重要原则，以及“把文化内涵融入旅游业发展全过程”的高要求。要加快旅游强国建设，努力实现旅游业更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。在2022年5月22日国务院发布《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》从文化和旅游数字化创新实践案例看，数字文博、数字文旅、数字公共文化服务等领域的新应用、新探索，让更多优质文化产品和美好文化体验成为现实。

地方层面。江西省人民政府在2015年7月23日举行的专题商座谈会，朱虹表示要强化敬畏之心，强化观念更新，强化价值取向，强化人才建设，确保我省书院文化有序、高效、持续向前发展。要按照“三严三实”的要求，以更加坚定的决心，更加务实的态度，更加有力的措施，进一步抓好书院文化的保护、研究和利用工作。江西省人大常委会原副主任朱虹在2023年2月1日再次提出让古代书院“活”起来。

2.白鹿洞书院价值

白鹿洞书院坐落在江西庐山风景名胜区五老峰的东南麓。此地四山环抱，一水中流，陶冶出文化的精粹与和美，是旅游休闲、读书讲学、静修怡情之处。白鹿洞书院肇始于唐，兴于五代，定名于北宋，宏大于南宋朱熹之复兴，绵延于元、明、清，享有“海内书院第一”“天下书院之首”的美誉。尤其是朱熹制订的《白鹿洞书院揭示》，被后世奉为圭臬[1]。

（1）历史价值。白鹿洞书院的历史可以追溯到唐代，经历了数百年的发展和演变。它见证了中国古代文化的兴起、传承和演变，是中国古代文化史上的重要节点。其历史价值体现在书院的建筑风格、文化传统和学术成果等方面；

（2）文化遗产价值。作为中国古代书院的代表之一，白鹿洞书院承载着丰富的文化遗产价值。它体现了中国古代文人的学术追求和文化精神，是中国传统文化的重要组成部分。书院内的文物、文献和艺术品等都具有重要的历史和文化意义。

（3）教育价值。白鹿洞书院曾是中国古代文人雅士聚集的地方，是一所重要的文化教育中心。书院内的学术氛围和教育传统对后世产生了深远的影响。它代表了中国古代教育制度和学术传统的一部分，对于研究中国古代教育史和文化史具有重要意义。

（4）美学价值。白鹿洞书院的建筑风格和环境布局体现了中国传统建筑美学的精髓。其独特的山水背景、亭台楼阁和精美的雕刻装饰，展示了中国传统建筑艺术的魅力。这些美学元素使得白鹿洞书院成为一个具有观赏价值和艺术价值的景观。

（5）旅游价值。随着旅游业的发展和文化旅游的兴起，白鹿洞书院成为一个重要的旅游景点。游客可以在这里感受中国传统文化的魅力，了解古代书院文化的内涵，体验中国古代学问的氛围。白鹿洞书院的旅游价值不仅体现在景观和游览体验上，还有助于促进文化交流和旅游经济的发展。

白鹿洞书院以其丰富的历史、文化遗产、教育传统、美学价值和旅游价值，凝聚了中国古代文化的精髓，对于推动文化传承、促进旅游发展和增进人们对中国传统文化的了解具有重要的意义[2]。

3.白鹿洞书院文化创意产品困境分析

深入走访调研发现，白鹿洞书院品牌意识薄弱，没有独属于书院的IP和产品；商店售卖的大部分是义乌小商品，只有一个文创雪糕，还经常断货，供不应求。白鹿洞书院的物质文化和非物质未得到充分的传承与发扬。因此，如何深度挖掘白鹿洞书院的文化价值并加入现代元素提高自身产品的价值和地域文化价值以及宣传白鹿洞书院至关重要。

白鹿洞书院作为一个具有丰富历史和文化内涵的地方，开发文化创意产品是保护和传承其文化价值的重要手段。然而，白鹿洞书院文化创意产品在发展过程中可能面临以下困境：

（1）保护与商业化的平衡：白鹿洞书院作为文化遗产，需要保护其独特的历史和文化价值。在开发文化创意产品时，需要平衡保护与商业化之间的关系。一方面，要确保产品设计与书院的文化内涵相符，避免过度商业化导致文化价值的流失；另一方面，需要考虑产品的市场竞争力和商业可行性，以实现经济效益和可持续发展。

（2）创意与传统的融合：文化创意产品的设计需要将传统与现代相结合，以满足现代受众的需求和审美观念。然而，在融合创意与传统的过程中，可能面临创新和保守之间的平衡难题。如何在产品设计中保留白鹿洞书院的传统特色和文化元素，同时又具备创新和吸引力，是一个需要克服的困境。

（3）故事性与互动体验的呈现：白鹿洞书院拥有丰富的历史和文化故事，将这些故事融入文化创意产品中能够增加产品的吸引力和情感共鸣。然而，如何将故事性与互动体验相结合，使游客能够更深入地了解和体验白鹿洞书院的文化，是一个需要解决的问题。产品设计需要注重情感交流和互动参与，以提供丰富的体验价值。

（4）受众需求和市场定位：文化创意产品的市场需求和受众喜好是开发过程中需要考虑的重要因素。白鹿洞书院文化创意产品的受众可能包括不同年龄层和文化背景的游客，因此需要在产品设计中考虑多样化的需求和定位。同时，市场竞争也是一个挑战，需要在产品特色和差异化上找到自己的市场空间。

白鹿洞书院文化创意产品在保护与商业化平衡、创意与传统融合、故事性与互动体验呈现以及受众需求和市场定位等方面可能面临困境。针对这些困境，需要综合考虑文化价值、市场需求和可持续发展等因素，寻找有效的解决方案和创新思路[3]。

4.白鹿洞书院发展对策

4.1白鹿洞书院文化+旅游

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游融合。根据《2022九江文旅“年度网络最IN”评选通知》有关评选条件、评选规定和评选程序，综合网络投票、专家评审、业内口碑，确定以下为2022九江文旅“年度网络最IN”评选获得者。庐山白鹿洞书院荣获2022年度网络最IN打卡点。伴随着2022年12月疫情的全面解封，被锁住的文旅市场在慢慢回升，在2023年春节期间全球文旅行业也开启了复苏状态，抓住这个出风口，将文旅融合推动文化传承创新。打造属于具有书院自身特色、地域特色、文化特色的IP，自主开发、联合授权、力求与游客建立情感纽带。深挖书院自身文化属性，开发智慧旅游产品及服务。 文化成为旅游的核心驱动力，旅游消费主义越来越注重旅游的”文化感“和提养肝”。文化是一种内在、普遍的精神需求，是旅游的灵魂，也逐步成为旅游主要动机和最终回报。进入2023年，疫情过后的文旅市场慢慢回升，随着文化全球经济趋势的到来，文化产业与旅游产业产生了比较明显的融合趋势，文旅融合以其强劲的势头获得了蓬勃迅速地发展。在文旅融合的大背景下，游客对于文旅融合的需求不断增加，“文化+旅游”的模式对于实现文化旅游产业的发展，推进江西地区旅游产业与文化产业的融合发展，实现江西地区旅游产业的转型升级，促进书院文化的传承和发扬具有十分重要的意义和价值。并且结合《江西省旅游精品线路建设规划纲要》的组织实施进行合理规划，精心设计古代书院的线路，努力提升江西书院文化品牌的影响力，加强书院旅游人才的引进与培养力度，提高文物保护、管理、研究、讲解与展示利用水平。在政府良好的组织和制度的保障；多方合作的前提下保障资金的投入，文化与旅游深度互融合会弘扬当地的文化之余还会促进当地的经济发展。

4.2白鹿洞书院文化+IP形象设计

白鹿洞书院文化IP形象的设计以朱熹为原型，是对这位伟大学者的致敬和再现。以白色和蓝色为主要颜色，这个设计充满了纯洁和智慧的象征意义。在这个IP形象中，朱熹的形象呈现出高雅的仪态和智慧的目光。他身着白色的衣袍，象征着纯洁和清白的品质，代表着他对道德伦理的追求和高尚的品格。蓝色作为辅助色彩，为整个形象增添了一丝沉稳和深邃的氛围，同时也代表了知识和学问的广度与深度。这个IP形象的设计旨在通过朱熹的形象，向人们展示了白鹿洞书院的学术精神和人文价值。它象征着智慧与美德的结合，呼应了书院作为知识殿堂和道德培养的场所的特质。同时，通过专利的申请，这个IP形象也得到了法律的保护，凸显了其独特性和商业价值。这个以朱熹为原型的IP形象，将白鹿洞书院的文化与当代的审美观念相结合，既传承了传统文化的精髓，又具备了现代化的表现形式。它将成为白鹿洞书院文化的一个重要代表，通过各种媒体形式和产品呈现，为人们提供了更加鲜活、亲近的接触方式，进一步推广和传承了白鹿洞书院的卓越文化。

4.3白鹿洞书院文化+文创产品设计

对白鹿洞书院文创设计流程分为三步，第一在产品内涵的研究上分为地域文化精神和低于相关元素，第二在产品造型设计上进行色彩、形态和内涵的提取经过解构、重组和再设计，第三寻找书院的特征、注重地域文化的传达、和传播书院文化重拾文化认同感。在产品功能设计上分为文化符号象征功能、实用功能和审美功能[4]。最终成品在形态上提取建筑外观，以建筑造型为主，五老峰背景为辅，形成的插画，颜色传递出一种浓厚文化底蕴的感觉，还能引起引起游客对白鹿洞书院文化内涵的了解与向往，增加书院在游客心中的印象，潜移默化地将书院的文化传递到游客的情感之中。

5.结语

如今江西也在不断推动书院文化的创新化发展，毕竟历史不能忘记，在“拾遗”的同时，也应有一种文化的宣传与传承，让书院文化真正“活”在国民心中。相信在新的时代，曾经的“江西书院文化”会以另一种形式，展现给世人不一样的风貌，带来独特的文化自豪感。书院是我国古代独特的文化教育组织，是江西的一大品牌，具有独特的资源优势，书院的发展和建设以及其只能的发挥，对江西地方文化事业的发展起着关键性的作用。白鹿洞书院将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大精神，市委二届六次全体（扩大）会议精神，重塑庐山旅游新辉煌，谱写赶超发展新篇章，为全力做实唱响“庐山天下悠”品牌、奋力描绘中国式现代化庐山画卷作出书院应有的贡献。

参考文献：

[1]李才栋.江西古代书院研究[M].南昌：江西教育出版社，1993

[2]吴国富，黎华.白鹿洞书院[M].长沙：湖南大学出版社，2013.

[3]王秀明.白鹿洞书院[M].长春：吉林文史出版社，2010.

[4]王伟伟，胡宇坤，金心等，传统文化设计元素提取模型研究与应用 包装工程，2014，35（6）：73-81

基金项目：

本文系江西科技师范大学研究生创新专项资金资助项目：文旅融合背景下白鹿洞书院文创产品设计研究（YC2023-X13）。

作者简介：

吴晓晴（1998.5-），女，研究生在读，汉族，广东省阳春市，，视觉传达方向；

通讯作者：廖江波（1980.7-），男，教授，汉族，湖北省安陆市，视觉传达设计。