摘要：随着新媒体的盛行，短视频简洁、内容丰富赢得了广大观众的喜爱和支持，短视频成为人们观看资讯和休闲娱乐的主要途径。为了确保高播放频率和赢得更大量的点赞，制作者需要从多方面如视频内容、情感态度和目前的热议话题等深入探讨，了解爆款视频的制作过程。在此背景下，本文对“爆款”短视频的生产要素和传播路径展开探讨。

关键词：“爆款”短视频；生产要素；传播路径

从2016年开始，短视频在我国迅速发展，每个人都有机会创作、参与和传播短视频，电商、文化和信息传播领域经历了快速的增长，主流媒体的话语权也逐步转移到了各大短视频平台上，形成了全民短视频的热潮。同时，许多的官方媒体也踊跃进入短视频平台，围绕时事政策、党与国家的指导思想，展开新闻的普及与传播，推动社会舆论的健康发展。因此，研究“爆款”短视频生产要素，深刻理解其背后的新闻传播路径，对未来发展产生持久而深远的影响。

一、“爆款”短视频的生产要素

短视频以其紧凑的内容及高强度的互动性为人们所知，是一种新型的传播形态。它可以很好地满足观众对于即时的信息发布与获取的期望，因此赢得了众多的关注，短视频逐步成为我们生活中不可或缺的一部分。短视频作为新媒体的一种类型，因其广泛的传播和迅速的速度赢得了广大公众的喜爱和赞誉。然而，为了确保一个短视频能引起人们的注意并产生持久的影响，必须满足若干关键先决条件。

第一，短视频的核心要素在于内容设计。拥有一个高层次的构思足以吸引众人的目光，而吸引人的故事则有潜力吸引观众的目光并深深地与他们产生共鸣。创意可以呈现为一个特殊的主题、卓越的构思或是独特的写作方法。如果想要能够创作出引人注目的电影视频，那么故事情节是其核心要素，这样可以确保视频内容生动并具备吸引力，进而深化视频的内在魅力[1]。无论是原创的故事类短视频还是充满想象的其他短视频，这些作品都能为观众带来独特的视觉感受。

第二，视觉展现亦是至关重要的，清晰的图像质量、引人入胜的剪辑艺术以及搭配好的背景音乐都有助于提升观众的视觉体验。在摄影的艺术、画面切换技巧或是色彩选取方面，都需要经过深入地思考和周密地策划，剪辑过程也是极其关键的一步。借助剪辑技术，我们可以有序地将录制的视频材料整合成一本连贯的故事集。优秀的视频剪辑技能不仅有助于增强视频的流畅度，还能够显著提升观众的审美体验。

第三，与观众形成情感联系的要点是情感态度，真诚和积极的情感表现能够拉近与观众之间的距离。要传递感情，可以选择编写详尽的剧情，参与令人激动的角色模拟，并选择恰当的音乐进行演绎。在详细叙述感情时，观众可以深入地理解视频想要传达的具体情境、氛围和感受，因此，在传达情感的时候，确保展现出足够的情感深度，同时避免做过于感性或夸张的描述是必要的[2]。

第四，关注话题热度、把握时代脉搏能够让短视频更有传播力。在现今媒体环境中，话题性的关注程度成为关键因素，这有助于视频更有效地吸引关注。运用热点事件进行推广无疑具有巨大价值，它不仅仅是一个宣传工具，更能够在一定层面上助推你视频的宣传工作。在抖音平台上发布的一份备受喜爱的话题列表，其产生的效应确实非常明显。

第五，为了形成一个坚固的粉丝群体并增加短视频的受众影响，粉丝的持续运营和互动变得至关重要。在制作短视频时，用户的参与会促进作品的制作和传播，短视频创作者们具备使用视听资源的全面能力，从而能与用户之间建立起有益的互动与沟通，进而分享情感、感受和内容，借助与用户使用富有感染力的关键词进行的互动沟通，我们能够引领他们做出点赞、关注、发表意见、分享以及表达情感，进一步提高信息传递的实效性。

二、“爆款”短视频的传播路径

（一）题材新颖，别出心裁

在这个网络无处不在的现代社会中，各式各样的消息在各地源源不断地被发布，这些丰富多彩的消息不断地让公众的视线转移，使得人们应接不暇，眼花缭乱。因此，若想在这个大信息时代中取得一席之地，就必须持续创新，选取具有创新性的题材，并从一种独有的视角去考虑。完全可以通过观察身边的人和事物，或是通过网上搜索来寻找创意。我们始终怀揣着对未知世界的浓厚好奇心，持续地探寻与众不同的议题，这种方法可以帮助视频在众多创作中脱颖而出，打造一款与众不同的热销产品。

（二）凸显情怀，情感升温

“爆款”短视频之所以能够吸引大量观众注意，主要得益于其所携带的深厚的感情和文化意蕴。中华民族的伟大精神和卓绝的传统文化给予了中国人民无价的心灵支撑，以家族和国家的深厚感情以及民族的精神为中心的短视频制作主题，应该得到更大的重视与明确。我们要重视中华民族的宝贵传统文化，尤其重视当地的特殊文化。在制作短视频时，旗县融媒体中心可以将文化视为一个重要的落脚点，以当地的传统文化为主导，整合多样的资源和特点，旨在创造具有深远意义、感人且能触动读者情感的创新产品。经过深入挖掘和整理各个地域的民俗文化后，这些知识被应用于短视频新闻报道中，进一步刺激网民的爱国情怀，让短视频具备了相当强烈的魅力和感染力。

（三）善于互动，开阔眼界

在传统的电视媒体环境下，信息的传达往往只限于电视媒体专业人士向观众单向传递，这样使得观众很难及时地表达和分享自己的看法。因此有必要借助网络直播或者短视频等形式进行信息传播。在短视频平台使用时，观众能直接与短视频创作者展开对话和交流，他们可以通过留言来明确地表达自己的看法和意见。受众与短视频内容的创作者之间可以相互促进，进而为其带来更高品质的内容。短视频创作者在接收到观众实时的意见和反馈之后，有能力去对其未来短视频制作流程进行适应性的修改和优化，从而更有效地提升视频质量。

三、结语

网络媒体的发展，对于官方媒体来说既是一个契机，同时也带来了种种挑战，要想创作出“爆款”短视频，作为官媒的创作人就需要不停地自我提高，吸收新的营养成分，以追求既精美又顶尖的目标。尤其是旗县融媒体中心，面对市场竞争的激烈程度，更要加强对短视频制作方面的重视，以保证短视频有能力成为本地媒体的主导竞争力。

参考文献

[1]潘锦才.浅析融媒时代爆款短视频的特征[J].新闻潮，2021（7）：40-42.

[2]杨海燕.新媒体环境下短视频制作及传播策略[J].中国报业，2023（3）：78-79.