摘要：融媒体时代下，新闻朝向更智能的方向发展，融媒体为新闻制作提供新平台和技术，加速了新闻升级转型。面对融媒体发展，传统媒体受到影响，在新闻专题策划过程中，有助于拓展传播思路，形成更多元化的传播渠道。新闻专题是新闻传播的核心阶段，为新闻媒体发展提供支撑。基于用户对新闻媒体真实性、时效性的要求，在融媒时代下推进新闻专题策划改革，保证策划创新，提高新闻专题策划的有效性，全面把握新闻专题策划要素，为传统媒体创新拥抱新时代的传播思路。

关键词：融媒体；新闻专题策划；创新途径

引言：融媒体时代，网络信息技术在新闻策划工作中，发挥着越来越重要的作用。传统媒体采用的播报方式不再适应于新媒体时代。融媒体催生出更多的新闻传播平台，为用户推送大量的信息，分散了新闻媒体的受众。需要重视新闻专题策划创新，在新媒体时代，保证新闻内容符合大众需求。对新闻主题筛选，提高受众对新闻的阅读期待值。新闻媒体要在融媒体背景下，应树立创新思维、增强责任意识，为新闻专题策划注入活力，使新闻媒体更好地适应社会的需求。

一、融媒体时代的特征

融媒体时代是传统媒体的变革，实现了新媒体与传统媒体融合，是媒体产业升级发展。将电视广播等媒体形式与互联网技术融合，实现新闻信息高效传播。融媒体与传统媒体不同，传统媒体依靠纸媒、电视广播，新闻策划模式相对传统，导致受众参与度较低。编辑的内容更多是新闻媒体编辑人员把控，缺乏与群众互动。融媒体则是拓展传播平台，观众也能够参与新闻播报环节，编辑人员根据观众需求对新闻主题策划，呈现多元化信息推送。新媒体技术与平台的出现，使得新闻具有较强的传播力，为新闻媒体发展提供发展空间。新闻策划需要更注重创新性，积极运用新时代的技术，为观众提供新的服务。与观众建立互动关系，展现出新时代下的媒体特点。

传统媒体自身的优势，使其在融媒体依旧有重要地位。可以说传统媒体的作用和存在无法完全消除，因此加强传统媒体与融媒体互动，能够创新新的媒体传播形式，产生更好的效果[1]。两者融合，实现资源与效益结合。充分利用网络获取信息，扩大新闻传播范围。对于传统媒体而言，融媒体对于其发展是机遇也是挑战，准确把握信息，保证新闻信息有效传播。部分媒体人缺乏专业素养，对于信息做出错误判断，导致新闻发布后，在社会形成不良影响，因此需要采取恰当的宣传战略，达到良性传播新闻的目的。

二、融媒体时代下的新闻专题策划思考

（一）新闻专题发展的重要性

市场经济快速发展的今天，新闻报道对社会影响逐渐扩大。为了更好适应新时期下的新闻产业，改革升级成为传统媒体发展的重要方向。新闻专题发展逐步为传统媒体填补了以往缺失的内容，建立起完整的媒体运作系统。策划与制作基于新闻媒体发展相互融合。多层次的新闻内容，应明晰新闻内涵，否则将会导致新闻播报缺乏重点，影响观众阅读。新闻专题策划是较大的能量剂，促进新闻与新技术衔接，也影响传媒产业发展。在融媒体条件下，加强对新闻专题策划，强调新媒体下新闻发展特点，运用其发展特点，对新闻科学策划，实现多层次传播；加强新闻报道的延伸与创新，围绕具体主题创新，聚焦新闻主题，吸引观众；融媒体视角下，对新闻媒体内在组织优化，呈现新的发展格局，促进新闻多元化报道。

（二）新闻专题策划要素与策划关键

1.策划要素

融媒体时代信息传播时效性被时代赋予更高的价值，节点要素指的不是新闻事件发生的时间点，而是新闻中激发出受众对信息的关注点。这种节点要素，包括社会热点、突发事件、国际政策等，作为新闻策划者要敏锐捕捉这些节点，将节点要素应用在新闻专题策划中，达到最佳的传播效果；信息传播渠道多元化发展，平台要素也是不可或缺的因素。平台选择影响信息传播范围与效果，策划者需要根据受众需求，选择传播范围广阔的平台，提高传播效果；确定好新闻主题是新闻播报质量的关键，主题要素需要在新闻策划中占据核心地位，深度挖掘新闻中的文化价值、节点要素。对于新闻媒体策划者而言，融媒体赋予了新闻专题策划新技术，坚持内容为王，对专题策划进行创新，提高新闻策划维度，提升媒体高度和格局。

2.策划关键点

明确宣传目的，能够更好地做好新闻策划工作。专题策划工作开展工作，在融媒体背景下获得更多转型的可能性。新闻媒体工作者应坚持从业准则，保证新闻专题策划涵盖大范围传播环节，对后续新闻策划产生作用。新闻质量与新闻专题策划者能力有直接影响，需要具备策划、信息处理等能力，才能在新闻中挖掘有特色的信息，适应当前媒体融合下的新渠道；融媒体为新闻媒体提供新的发展模式，新闻媒体想要巩固自身在新闻界的地位，需要精心对专题策划。确定好新闻体裁和新闻专题，调动观众对新闻的阅读兴趣。新闻内容是大众进行新闻阅读时，对新闻的看法，新闻专题策划者应明确立场，保证策划的新闻内容能够对观众产生良好的舆论引导。新闻从无到有，需要经历新闻信息收集、编辑、传播等过程，融媒体背景下，为新闻媒体搭建起传播矩阵，要求进一步开发传统媒体，对新闻专题策划丰富，用心做好新闻专题。形成品牌效应，吸引观众，在新闻媒体行业提高竞争力[2]。

三、融媒体时代下提高新闻专题策划的创新路径

（一）创新选题工作，打造特色化专题

1.把控新闻主题

专题策划的重点在于确定新闻主题，引领正确舆论。专题策划是媒体人基于融媒体下，创新新闻的重要举措。专题选择对新闻策划产生直接影响。当前，较多媒体为了提高新闻信息的传播效果和自身传播热度，会选择社会时事热点作为新闻主题，以此为中心开展策划。一定程度迎合了大众对社会新奇事、有趣事的了解心理。选择主题是新闻策划的首要环节，对后续新闻专题质量也造成影响。新闻栏目为观众提供新闻细节，但是话题的讨论并不在新闻媒体人的工作范围内，通过对新闻专题把控，实现对舆论正确引导，注意创意、新意的见解，从多角度分析，突出新闻主题。引导观众从新角度观看新闻主题，与观众产生共鸣。

2.明确主题的重点

新闻信息有限，多家媒体播报也造成传播内容同质化。随着新闻工作者在报道选择上趋同，不同新闻媒体为了提高报道的真实性，或是为了尽快提高自身媒体对群众的吸引力，会选择照抄其他媒体信息，长此以往降低新闻工作者的道德素养，扰乱新闻界的环境。新闻媒体想要避免这些不良因素的影响，需要加大对选题的重视力度，对新闻专题策划，挖掘新闻中有价值的新闻。形成全新视角，对事件客观解读，强化新闻带给观众的新体验。新闻播报中，全面的报道能够帮助媒体树立威望，提高在群众心中的分量。韩国品牌“好丽友”双标事件中，更多的媒体都将播报重点放在该品牌对不同国家的态度，对于真实的重点模糊不定，报道同质化较高。而在《人民日报》中对于该事件的播报，则通过具体数据对比，对比了好丽友品牌出口到中国的食品用料都是代可可脂，而对于其他国家出口则是纯可可。通过用料配比和价格等，揭露了该品牌厂家面对国内市场的差异性营销行为，也为国内该品牌的忠实粉丝敲响一记警钟。通过消费者权益角度分析品牌的行为，调动观众维护自身权益的积极性。

《人民日报》的新闻报道，也使群众意识到官方报道应具备专业性能力，才能形成与其他媒体不同的独到见解，主动参与到该事件讨论中。在微博、贴吧等平台，形成激烈的讨论，提高该新闻的影响力。这也说明了新闻媒体应加强对事件的背后的挖掘力度，抓住观众对新闻的关注点，建立起强大的资源收集团队，将网络与媒体融合，突出新闻传播方面的品牌优势和竞争力，扩展新闻媒体影响力。新闻媒体应在制作新闻节目时，做好品牌宣传，划分新闻主题，带领观众从多角度领略真实故事，赢得观众对新闻的认同[3]。

（二）跨界融合新闻专题策划

融媒体背景下，信息传播技术在新闻界中传播范围广泛。在进行新闻专题策划时，对于稿件的编辑应做到跨界融合。通过搭建的合作渠道，充实新闻组稿方式。新闻媒体应做好专题策划工作，为新闻组稿提供跨界融合渠道，保证新闻专题策划内容的传播效率。

首先，新闻工作者在对新闻专题策划时，应具备跨越式思维。在策划过程中，将内容传播给其他媒体，完善数据信息，使新闻内容能够得到补充，保证新闻专题策划质量。通过对热点新闻剖析，更加细化的对新闻信息描述，激发大众对新闻的认可；其次，新闻工作者应意识到，新闻专题报道制作过程中，离不开融媒体的支持。融媒体能够帮助新闻制作节约成本，以技术节约人力物力，建立起信息共享渠道，便于新闻工作者快速找到信息，呈现高品质的新闻专题，缩减信息收集消耗的人力和时间成本；再者，新闻专题报道需要贴近观众观点，吸引观众。结合社会热点事件，应站在大众角度，将观众提供的真实信息核实后在新闻中报道，增加新闻信息源的同时，为新闻策划提供客观依据。还能够与事件相关人物合作采访，提高新闻的真实性。对于一些新闻专题，根据专题可以邀请相关行业专家或是知名人士，表达自己对事件的看法，形成特色的采访过程，增加新闻的可信度。新闻媒体也应深刻意识到自身肩负的社会责任，能够在策划新闻的同时，正确引导社会舆论，推动社会正向发展。

（三）创新新闻专题传播方式

运用技术达到新的新闻传播效果，特别是随着人工智能等技术的深入，新闻传播方式也在技术支撑下变革。新闻媒体从内容方面入手，能够借助技术手段，实现立体化新闻报道，使新闻更具可看性。为观众提供动画视频、高清图片等，便于观众更直观的进行新闻阅读[4]。新闻播报方面，逆向思维能够强化新闻叙事效果，以新的视角扩大受众对信息的感知。如，在山区农产品出口的记录中，通过逆向思维，通过旁观者视角，将山区脱贫致富的故事娓娓道来。带领观众观看农产品远销海外的故事。通过对农产品的特点，采取纪实拍摄、播放与发展工程穿插的播报方式。记录种植区域创业者、农户乡村振兴的点点滴滴，情节生动，构筑美好的乡村美好图景，为观众提供农村真实的变化过程；另一方面也能够从传播方式上革新，实现新闻播报多元化传播。如利用公众号平台、微博账号等，发布新闻信息的同时，对重点信息宣传，配合新闻专题，增加新闻传播范围。第三方平台发布的内容，可以增加新闻受众量。通过对专题进行处理，设立各种新闻专题的栏目，将照片、视频链接等与文章结合，便于观众通过网络登录公众号，了解专题中的内容，实现新闻宣传，拓展新闻影响力，保证新闻的创新性和真实性。

（四）增强和大众间的互动交流

融媒体时代下，传统媒体在受众心中地位受到影响。为了稳定在群众心中的地位，新闻媒体应借助融媒体满足受众对新闻的需求。新技术在新闻传播中的广泛应用，使得公众对新闻媒体期待值变化，对新时期新闻媒体专题策划提出更高要求。在新闻媒体专题策划过程中，新闻媒体人应意识到与观众互动的重要性。通过互动了解群众的需求，将群众的新闻需求纳入到新闻专题策划中，提高新闻工作者的新闻策划能力。融媒体还要求新闻策划的互动性，不同于传统媒体的单向传播，应积极与受众互动。优化传播方式，促进新闻与受众互动分享新闻热点，提高新闻的影响力。与此同时，借助新技术扩宽交流渠道，为群众提供新闻传播的话语权，通过调动起大众与新闻互动的热情。如，现在部分新闻为大众提供了发表弹幕的机会，树立其互联网思想，贯彻落实新闻互动。新闻媒体策划人员则需要针对性投放主题，根据不同平台受众定位，实现动态传播，调整新闻报道重点，强化新闻专题策划深度[5]。

（五）保证新闻的真实性

融媒体时代，海量的信息涌入。未经甄别的信息难辨真伪。容易导致新闻媒体人盲目使用新闻素材进行专题策划，造成不准确的报道。对新闻策划时，一定要尊重事实，秉持客观、公正的原则，对新闻真实性探究，挖掘有价值的信息，呈现给观众真实可靠的新闻信息。融媒体环境下，新闻策划人员更应坚守媒体人底线，在新闻播报中给予观众正确的价值导向。尊重客观事实，引导观众理智分析，避免盲目解读和过度解读，弘扬正能量，不断提升个人新闻策划能力，推动融媒体时代下的新闻媒体发展。

结论：综上所述，融媒体时代，信息传播速度和广度扩展，要求新闻策划者能在大量新闻信息中，敏锐的捕捉时事热点，关注社会动态，挖掘新闻背后真相，保证新闻的真实性。为新闻专题策划提供深度解析，正确引导舆论，使新闻报道更具价值。融媒体促进新闻媒体播报内容进一步丰富，在进行新闻专题策划和制作过程中，应改变传统的理念，把握新闻策划要素，为新闻策划注入活力。

参考文献

[1]朱建昌.新闻媒体“合竞时代”新闻编辑业务的变革与应对分析——基于媒体融合趋势的研究[J].新闻传播，2024（08）：48-50.

[2]黄虹宁.广西主流媒体开展国际重大主题报道的创新路径解析——以《大道同行丝路共鸣》特别报道为例[J].视听，2024（03）：131-134.

[3]徐文扬.新媒体时代主流媒体“网红记者”的人格化传播研究——以新华社记者张扬的B站传播为例[J].视听，2024（03）：141-144.

[4]周秋含.技术赋能市级媒体融合平台建设的探索与思考——以“1+41”重庆客户端集群为例[J].新闻战线，2024（05）：36-39.

[5]许燕平.时事聚焦，多维报道——融媒体时代下新闻策划的创新策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（05）：73-75.