摘要：本论文从短视频创意策略和传播效果两个方面展开研究。通过对短视频创意策略的分类与要素分析以及短视频内容传播效果的评估，深入探讨了创意策略与传播效果之间的关系。研究发现，新媒体环境下，创意策略对短视频内容的传播效果具有显著影响，不同的创意策略会导致不同的传播效果，而传播效果的评估又反过来验证了创意策略的有效性。

关键词：新媒体环境；短视频；创意策略；传播效果

随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体已成为人们获取信息、娱乐和社交的重要平台。在新媒体环境下，短视频作为一种轻松、生动、富有创意的传播形式，受到了广泛关注。短视频以其独特的魅力吸引着越来越多的用户，成为影响人们生活方式和价值观念的重要媒介。

1 新媒体环境下短视频创意策略分析

1.1新媒体环境对短视频创意的影响

在新媒体环境下，短视频创意受到了多方面因素的影响，新媒体平台的快速发展为短视频的创意提供了更加丰富的表现形式和传播渠道。不同的社交媒体平台，如抖音、快手、微博等，拥有不同的用户群体和特定的传播机制，为短视频创意的定位和传播提供了多样化的选择。新媒体时代用户的阅读习惯和接受能力也直接影响了短视频创意的策略制定和实施。短视频作为一种快速、简洁、有趣的传播形式，更符合现代人快节奏生活的需求，能够迅速抓住用户的注意力和情感共鸣。新媒体环境下用户参与度的提高也对短视频创意产生了深远影响。用户可以通过点赞、评论、分享等方式积极参与短视频内容的传播过程，这为创作者提供了更多的互动机会和反馈信息。

1.2短视频创意策略的分类与要素分析

针对新媒体环境下的短视频创意策略，可以从多个角度进行分类和分析。从内容形式上，短视频创意可分为情感类、趣味类、教育类、宣传类等不同类型，每种类型都有其独特的创意表现形式和传播策略。从传播目的上，短视频创意可分为品牌营销、产品推广、情感沟通、社会传播等不同用途，每种用途都需要采用相应的创意策略来实现预期的传播效果。在短视频创意策略的要素分析中，内容创意是短视频的核心，包括情节设置、表现手法、语言表达等，决定了短视频的吸引力和感染力；制作技术则直接影响了短视频的质量和观赏性，包括拍摄手法、剪辑技巧、特效运用等；而传播渠道则决定了短视频的曝光度和传播范围，不同的传播渠道适合不同类型和目的的短视频创意，需要选择合适的平台进行发布和推广。

2 短视频内容传播效果评估

2.1短视频内容的传播路径与特点

在新媒体环境下，短视频的传播路径呈现出多样化和快速化的特点。短视频通常以社交媒体平台为主要传播渠道，用户通过分享、点赞、评论等行为将短视频内容传播给自己的社交网络，形成了以用户为中心的传播网络。这种用户生成内容的传播模式，使得短视频的传播范围和速度大大增加，有利于短时间内形成话题效应和热点传播。短视频通常采用图像、文字、音乐等多种表现手法，丰富多彩，更容易引起用户兴趣和共鸣，进而促使用户进行传播和分享。

2.2短视频内容传播效果的影响因素分析

短视频内容的传播效果受到多种因素的影响，内容质量是影响短视频传播效果的关键因素之一。高质量的内容能够吸引用户的关注，提升用户的观看体验，增强内容的传播力和影响力。内容质量主要包括内容的创意性、专业性、新颖性和吸引力等方面，只有具备了这些特点的内容，才能够在激烈的竞争中脱颖而出，获得更广泛的传播效果。创意水平也是影响短视频传播效果的重要因素。创意是短视频的灵魂，是内容能否引起用户共鸣和传播的关键。创意水平高的短视频往往能够给用户带来新鲜感和惊喜感，从而激发用户的分享欲望，形成传播效应。情感诱导和社交互动也是影响短视频传播效果的重要因素。短视频内容往往通过情感化的表达方式，触动用户的情感，引起共鸣，从而促使用户进行分享和传播。

3 短视频创意策略与传播效果的关系分析

3.1短视频创意策略与传播效果之间的关联

短视频创意策略与传播效果之间存在密切的关联关系。短视频创意策略决定了短视频内容的质量和特点，直接影响了用户的观看体验和情感共鸣程度。高质量的创意策略能够产生引人注目的短视频内容，吸引用户的关注和留存，从而提高了短视频的传播效果。创意策略也决定了短视频内容的独特性和差异性，使得内容更具有竞争力和吸引力，更容易在用户群体中形成话题效应和热点传播，进而扩大了短视频的传播范围和影响力。

3.2创意策略对传播效果的影响机制分析

创意策略对传播效果的影响包括引发情感共鸣，创意策略能够通过独特的情节设置、生动的表现形式和情感化的内容表达，引发用户的情感共鸣，使用户更容易产生共鸣和认同感，从而提高了用户的传播意愿和效果；提升用户参与度，创意策略能够通过互动性的内容设计和用户参与的方式，促使用户更积极地参与到短视频内容的传播过程中来，增加了用户的参与度和互动性，进而扩大了短视频的传播范围和影响力；塑造品牌形象创意策略能够通过独特的创意表现形式和内容设计，塑造出具有个性化和吸引力的品牌形象，增强了品牌的知名度和美誉度，进而提高了品牌信息的传播效果和影响力；创造话题效应，创意策略能够通过独特的创意设计和内容呈现，引发用户的兴趣和讨论，成为用户关注的焦点和话题，从而形成了短视频内容的话题效应和热点传播，进一步提高了短视频的传播效果和影响力。

4 结语

短视频创意策略与传播效果密切相关，新媒体环境下的短视频创意需结合用户习惯和传播特点，才能取得良好的传播效果。未来可通过大数据分析和情感识别技术等手段，进一步探索短视频内容创意与传播的规律，为短视频创作和传播提供更精准的指导。

参考文献

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[2]吴垠.新媒体时代短视频的传播策略及效果分析[J].环球首映，2021（3）：97.