摘要：现如今，中国的综合国力稳步提升，互联网平台飞速发展，越来越多的外国友人慕名而来，或游学或定居，并通过在各大社交平台上分享自己的日常生活等创新方式让中华文化“走出去”，研究“洋网红”短视频传播策略及影响具有相当重要的意义。本文旨在探究外国籍网红“伏拉夫”对外传播中华文化的策略，以小见大，探讨跨文化交际的传播逻辑与规律，并针对已出现的问题提出建议，进一步促进中华文化在国际平台的良好传播。

关键词：跨文化视域；“洋网红”；短视频；传播策略

今时今日，互联网爆炸式发展，文化交往日益繁荣，全球化浪潮成为主流，社交媒体已是新时代人们用来沟通交流和分享日常的重要工具。抖音作为一个面向世界的国际性平台，其UCG内容生产模式使得每个人都可以成为信息的生产者和传播者。与此同时，来自世界各地的人通过切身体验对我国的日常生活与文化习俗进行深入了解，并将其体会发布在抖音等社交平台，对中国的喜爱溢于言表，成为当今社会的独特文化景观与社会热点现象。当世界各国文化产生交流时，各国价值观的差异便浮出水面，本研究以“伏拉夫”短视频为例，针对性地提出建议方案，促进获得新时代理想的跨文化传播效果，为中外文化的进一步交流、推动构建人类命运共同体做出积极贡献。

1 “伏拉夫”是何人

1.1 “洋网红”的作用

“洋网红”通常指的是在中国各类自媒体平台上走红的外国人。根据身份和职业的不同，我们将其分为政要、商人型、明星型和草根型，本研究聚焦于草根型“洋网红”，其个性化的内容和持续性的运营，在推动中国文化传播的同时，也为中国观众接触更多的外国文化提供了机会，在如今的市场环境下，“洋网红”在我国具有广阔的发展前景，其资深双重的文化背景和身份赋予了他们显著区别于本土传播者的优势。“洋网红”分享亲身经历与感受。有助于降低海外受众的认知偏差、消除误会，随中国的形象构建有很好的“他塑”作用。

1.2 “伏拉夫”的优势

“伏拉夫”是一名95后，在抖音平台已积累有千万粉丝量。其视频内容涉及美食、职业、文化等多个领域，其风格颇为独特，被网友戏称为“甲亢式”表演风格（视频中经常出现瞪大眼睛、慷慨激昂的语气）；在议题设置方面紧扣“中国”这一主题传达接地气的，通俗有趣的内容（多数为称赞中国科技发展之快的内容）；主题设置别具一格（各种“黑暗料理”般的火锅）。成功以“他者视角”呈现中国人日常生活情形，调动了观众的好奇心，激起了受众的情感共鸣和理解。其视频大多以接地气的表达方式，适应受众的表达习惯，拉近与受众的距离，使得其观看率大幅度提升，广受好评，深受各方观众喜爱。

1.3 “伏拉夫”们存在的问题

西迪尼奥在《影响力》一书中提出了好感原理。好感原理认为，人们喜欢那些欣赏自己的人。在北卡罗莱纳州大学的一项研究中也发现，当听到别人对自己大加赞美时，人们都会对赞美者产生最大的好感，即使那些溢美之词不是真的。这些社会心理学的结论揭示出，短视频中表达对受众的欣赏与赞美，即使不是针对受众本人而是对他的生活环境或周围的欣赏与赞美，都会获得较为正面的反馈。虽然伏拉夫本人郑重表示，视频中所有的经历都是真实的，所表达的对中国的喜爱是真诚的，但由于未曾亲身经历过的人仍然持保留意见。此外还存在整体缺乏专业性，商业广告逐渐增多、内容逐渐同质化、传播视角单一等问题。

2 传播策略与建议

2.1内容本土化，定位差异化

中国市场日趋成熟，用户需求多样化愈发明显，“洋网红”需要深入了解中国文化，切入生活、微观叙事，不断学习新的知识和技能，观察中国最新的网络流行趋势，根据自己的在华经历挖掘贴近中国受众兴趣和需求的内容，并以此为灵感进行创作，提高内容的吸引力和亲和力，减少同质化程度高这一问题。

2.2创新互动方式，拓宽内容类型

随着技术的发展，网红与粉丝的互动方式也在不断进化。例如，通过短视频、直播、虚拟现实（VR）等形式，“洋网红”可以增加与粉丝的互动交流，从而提升用户体验和用户粘性，加深认同感。在视频创作中不能局限于临场型视频，要大胆进行尝试体验分析类视频，如：《歪果仁研究协会》的采访居于中国的外国路人的街采系列、体验中国一百种职业的体验系列、伏拉夫游览中国最西边的城市喀什的旅行系列视频、对中国热点议题的探讨和实地考察系列视频等，此类创作方向都深受喜爱，值得借鉴参考。

2.3品牌合作与社会责任

与中国本土品牌进行合作，利用自身影响力作为意见领袖推广中国产品，带动出口产业的同时也能提高洋网红自身的商业价值，实现双赢。关注时事，诸如天灾人祸等，积极参与社会公益活动，承担社会责任，传递正能量，树立良好的公众形象，不仅有助于提升个人品牌的价值和影响力，还能够对受众产生一定的正向引导作用。

2.4加强管理，提高人员素质

由于账号属于自主运营管理，缺乏专业性，平台可进行专业管理人员招聘，对平台进行规范化管理。由于“伏拉夫”们对中国文化的了解并不够全面，平台可以加强对发布内容的审核，利用大数据统计等方式对误差内容进行统计，定期给予培训，建立健全奖惩机制，严格把控“洋网红”文化输出的准确性。

3 结束语

我国一直致力于构建人类命运共同体，跨文化传播对推动人类命运共同体的构建有着重要的文化战略意义。在全球化语境下，本研究顺应时代发展文化交融的历史趋势，切中各国日益频繁的文化交流，以当下快速发展的短视频平台为背景，着眼于“洋网红”这一具有较强传播力和独特性的群体，以此为载体分析研究外国人在中国互联网平台兴起的深层传播逻辑、加以“中国化”的借鉴学习，进而探讨总结跨文化交流与传播时的方法和技巧，以开放的态度、创新的形式进行文化传播的自我更新，促进对外文化交流和多层次文明对话。深耕文化，坚持创新，短视频传播效果既能检验中国文化传播的效果，又能搭起中外文化交流的桥梁。为加强中国人对世界文化的了解，进一步加深中华民族文化认同感，提高中华文化自豪感，开阔国际视野，与世界接轨做出贡献。

参考文献

[1]金樱.跨文化传播视域下“洋网红”短视频对我国自媒体的启示——以“我是郭杰瑞”为例[J].传播与版权，2022（4）：75-77.

[2]刘晶，彭紫薇.跨文化视域下李子柒短视频海外传播策略探析[J].新闻知识，2020（6）：6.