摘要：融媒体时代的崛起深刻改变了信息传播的格局，而短视频作为一种新型传播媒介，以其独特的形式和特性引起了广泛关注。本文通过对融媒体时代下短视频的传播特色和创新策略进行深入研究，旨在揭示其对社会、文化和传播学的深远影响。我们将探讨短视频在融合多媒体、提升用户参与度以及加速信息传递等方面的独特之处，同时深入分析其创新策略，包括内容创意、社交媒体互动以及商业模式的演变。通过这一研究，我们将为读者呈现融媒体时代短视频传播的全貌，为未来的传播发展提供深刻的启示。

关键词：融媒体；短视频；创新

随着短视频的持续升温，其逐渐成为新一代社交流行语言。如何在融媒体时代通过创新短视频内容和形式，实现主流媒体转型升级，成为当前各方备受关注的话题[1]。传统媒体在这一潮流中面临着前所未有的挑战，而新兴媒体形式中，短视频以其简短、精致的特性成为引领潮流的代表之一。短视频作为一种融合了图像、文字和音频的多媒体传播形式，在融媒体时代中显得尤为引人注目。本文将深入剖析融媒体时代下短视频的传播特色及其创新策略，以期更全面地了解这一媒体形式对信息传播的革新。

一、融媒体时代下短视频的传播特色：

1.1多媒体融合：

短视频作为一种信息传递的媒介，其独特之处在于对多媒体元素的高度整合。传统的文字、图像和音频元素在短视频中得以有机结合，形成更为生动、直观的信息表达方式。文字可以在画面中嵌入，为观众提供更全面的信息理解；图像以动态形式呈现，增加了信息的表现力和吸引力；音频则赋予短视频情感和氛围，使信息传达更加生动。通过对多媒体的巧妙融合，短视频成功地打破了传统媒体的单一表达形式，使得信息更具层次感和趣味性。

此外，多媒体融合还拓展了短视频的创作空间。创作者可以更灵活地运用各种元素，通过画面、声音和文字的交互，使得短视频更富有创意和表现力。这种多元化的表达方式不仅满足了观众对于丰富信息的需求，也提高了短视频的艺术性和观赏性。

1.2用户参与度：

在融媒体时代，用户的参与度成为衡量传播效果的重要标志之一，而短视频在这方面表现出色。通过强调简短、生动、易分享的特点，短视频成功地吸引了大量用户的关注，形成了良好的互动环境。用户可以通过点赞、评论、分享等方式积极参与短视频的传播过程，使得信息传递更为广泛和深入。

短视频的用户参与度主要体现在以下几个方面。首先，短视频平台提供了丰富的社交功能，使用户能够轻松分享自己的观点、评论和创意。其次，短视频的短时限和即时性使得用户更容易产生共鸣，促使他们更积极地参与到讨论中。此外，用户生成的内容也成为短视频平台上一大亮点，通过用户创作的短视频，传播途径更加多元，用户之间形成更紧密的社群。

1.3信息传递速度：

短视频在信息传递速度方面展现出明显的优势。随着社交媒体的兴起，人们对信息获取的需求日益迫切，而短视频迎合了这一需求。其短时限的特点使得信息能够在极短的时间内传达给观众，适应了现代社会快节奏的生活方式。

着眼于短视频快速传递信息的特性，我们不仅需要关注信息的传递速度，更需深入研究这种速度对信息接收和消化的影响。短视频以其简洁、直观的表达方式，使得观众能够更迅速地理解和记忆信息，提高信息的传播效果。然而，也需要关注信息过快传递可能导致的信息过载和理解不足的问题，从而更加科学地利用短视频的传播特性。

二、短视频的创新策略：

2.1内容创意与故事叙事：

成功的短视频往往离不开独特的创意元素和深度的故事叙事。在内容创意方面，创作者需要在短暂的时间内引起观众的兴趣，并留下深刻的印象。这就要求短视频在表达方式上富有创意，通过独特的视觉效果、幽默搞笑或者情感共鸣等元素，吸引观众的眼球。

故事叙事在传播过程中扮演着关键的角色。即便是短时限的视频，通过巧妙的叙事手法，能够使观众更深刻地理解信息，增加信息的记忆度。短视频的故事叙事往往注重情节的简洁紧凑，突出主题，使得信息更具说服力和吸引力。通过讨论成功短视频的创意元素和故事叙事的作用，我们可以更好地理解短视频在传播中如何打动观众，从而为创作者提供创作灵感和思路。

2.2社交媒体互动：

社交媒体的兴起为短视频提供了广泛的传播渠道，同时也促进了用户之间的互动。伴随着新媒体与传统媒体融合发展工作的深入推进，各融媒体中心应当立足于本土化优势特色，明晰主体职责[2]。短视频通过社交媒体平台实现更广泛的互动，成为其传播策略的重要一环。首先，短视频平台通常具备强大的社交功能，包括点赞、评论、分享等，使用户能够更直接地参与到短视频的传播过程中。

其次，社交媒体互动也体现在用户生成内容（UGC）的充分发展。用户通过创作属于自己的短视频，将个人观点和创意分享给更广泛的观众。这不仅促进了用户之间的交流，也使得短视频内容更加多元化。社交媒体互动为短视频创作者提供了与观众建立更紧密联系的机会，增强了传播的深度和广度。

2.3广告与商业模式：

短视频作为一种新型传播媒介，其商业模式也在不断创新。广告是短视频商业化的重要组成部分。通过探讨短视频在商业领域的创新，我们可以了解如何在短视频中巧妙整合广告元素并实现商业可持续性。首先，短视频广告注重创意和独特性，以避免用户的广告疲劳感。通过与短视频内容融合，广告更容易引起观众的兴趣，提高观看率。

其次，短视频通过社交媒体平台的分享机制，使得广告能够更迅速地传播，形成病毒式传播效应。这种快速传播不仅提高了广告的曝光率，也为品牌塑造和推广提供了更为有效的途径。通过创新的商业模式，短视频既能够保证创作者的创作积极性，同时也为企业提供了新的广告传播平台，实现了双赢。

三、结语

总结而言，融媒体时代下，短视频以其独特的传播特色和创新策略，为信息传播注入了新的活力。通过对多媒体的巧妙融合，短视频实现了更为生动直观的传达方式，提高了用户参与度。而在创新策略方面，内容创意、社交媒体互动以及商业模式的不断演变使得短视频不仅在传播领域取得了巨大成功，同时也在商业化进程中展现出无限潜力。展望未来，我们可以看到短视频将继续在融媒体时代中扮演着重要的角色，为传播学的发展带来更为广阔的前景。这一深入研究对于理解融媒体时代下短视频传播的本质，以及对未来媒体发展的影响具有重要的启示作用。

参考文献

[1]黄涛.融媒体时代主流媒体短视频建设现状与创新路径探析[J].新闻研究导刊，2023，14（23）：83-85.

[2]莫羡文.全媒体时代传统媒体与新媒体深度融合的路径[J].视听，2023（12）：126-128.