摘要：在新媒体时代，短视频作为一种快速传播、生动形象的传播形式，对提升文化传播力具有重要作用。论文主要探讨短视频在新媒体背景下对文化传播力的促进作用，并分析其影响机制。通过对短视频的概念、特点以及文化传播力的测度指标进行研究，分析短视频在文化传播中的实际作用，以期为进一步深化新媒体时代文化传播研究提供理论支撑和实践指导。

关键词：新媒体；短视频；文化传播力；影响机制

1新媒体时代背景

1.1新媒体的概念和特点

新媒体是指利用互联网、移动通信技术等现代信息技术，以数字化、网络化、智能化为特征，对传统媒体进行深度融合和创新，形成全新的传播形态和传播方式的媒体形态。首先，新媒体具有多样性，不仅包括文字、图片、音频等形式，还有视频、互动直播等多种表现形式，为用户提供了更丰富、更立体的信息体验。其次，新媒体具有互动性，用户可以通过评论、分享、点赞等方式参与到信息的传播和创造中，形成了一种多向交流的传播模式。再者，新媒体具有实时性，信息可以即时更新，用户可以随时随地获取到最新的资讯和内容，加速了信息传播的速度和效率。最后，新媒体具有全球性，通过互联网技术，信息可以跨越时空和地域的限制，实现了全球范围内的信息传播和交流。

1.2短视频的兴起与发展

短视频作为新媒体形态的重要组成部分，以其简短、生动、轻松的特点，受到了广大用户的喜爱和追捧。其兴起主要得益于移动互联网技术的普及和智能手机的普及，使得用户可以随时随地产生和观看短视频内容。同时，短视频平台的发展也为短视频的兴起提供了良好的土壤，诸如抖音、快手等短视频平台的崛起，为用户提供了丰富多样的短视频内容和创作平台。随着短视频内容创作技术的不断创新和完善，以及用户对轻松、有趣内容的需求不断增加，短视频已经成为了文化娱乐、社交互动的重要载体，对于推动新媒体时代的发展和变革具有重要意义。

2文化传播力的概念和测度

2.1文化传播力的定义

文化传播力是指媒体或传播内容在传播过程中对于特定文化内涵的传承、表达和影响的能力。它反映了传播媒体或内容对于特定文化信息的传播效果和影响程度。文化传播力的提升不仅仅是传播媒体或内容的影响力提升，也不仅仅关注于传播内容的数量和质量，重要的是其在传播过程中对于文化认同和价值观的传递和塑造，需要关注于传播内容的文化内涵和影响深度，以及对受众文化认同和情感共鸣的影响程度。

2.2文化传播力的测度指标

测度文化传播力的指标包括传播范围、传播效果、传播质量等多个方面。传播范围指标主要包括传播覆盖率、传播影响力、传播渗透率等，反映了传播内容在特定群体或社会范围内的传播程度和影响力。传播效果指标主要包括受众认知、情感共鸣、行为转化等，反映了传播内容在接收者心理和行为层面的影响程度。传播质量指标主要包括内容真实性、表达质量、情感价值等，反映了传播内容在传播过程中的品质和水平。综合考量这些指标，可以为进一步提升文化传播力提供有效的参考依据。

3短视频在文化传播中的作用

3.1短视频对文化传播的影响机制分析

短视频作为新兴的传播形式，在文化传播中发挥着重要的作用。首先，短视频通过生动的画面、有趣的内容和精准的情感表达，短视频能够有效地触动受众的情感，引发他们对文化内容的共鸣和情感体验，从而加深对文化内涵的认知和理解。其次，短视频平台的社交属性为文化传播提供了广阔的空间和渠道。用户可以通过点赞、评论、转发等方式参与到短视频内容的传播和交流中，形成了一种多向互动的传播模式。另外，短视频作为一种视觉化、直观化的传播形式，能够直接触达用户的感官，强化文化信息的传播效果和影响力。通过精心设计的视觉语言和音视频效果，短视频能够生动地展现文化内涵，激发用户的好奇心和探索欲，从而引导用户深入了解和体验文化内容。此外，短视频的个性化、定制化特点也为文化传播提供了更广阔的可能性。短视频平台通过算法推荐、个性化推送等方式，能够根据用户的兴趣和偏好，精准推送符合用户口味的文化内容，提高了文化传播的针对性和有效性。

3.2短视频对文化传播力的促进作用

短视频作为一种新兴的传播形式，对文化传播力的提升具有显著的促进作用。首先，短视频的生动形象和轻松风格能够吸引更广泛的受众关注，从而扩大了文化传播的覆盖范围和影响力。例如，通过短视频展示传统文化的节日庆典、风土人情等，能够以图像和声音的方式呈现出文化的魅力，吸引更多的用户关注和传播，从而增强了文化传播的感染力和吸引力。其次，短视频平台的社交属性为文化传播提供了便捷的传播渠道和交流平台。在短视频平台上，用户可以通过点赞、评论、分享等方式参与到文化内容的传播和讨论中，形成了一种多向互动的传播模式。这种社交传播模式不仅加强了用户之间的情感联系和文化共享，还扩大了文化传播的社会影响力和传播效果。例如，通过用户的转发和评论，一个优质的文化短视频可以迅速在平台上引发话题讨论，形成热门话题，进而引发更广泛的关注和讨论，从而推动文化传播力的提升和扩大。此外，短视频平台的个性化推荐和定制化服务为文化传播提供了更加精准的传播路径和传播方式。短视频平台通过用户画像和行为数据分析，可以实现对用户兴趣和偏好的精准把握，从而针对性地推荐符合用户口味的文化内容，提高了文化传播的精准度和有效性。例如，根据用户的浏览历史和点赞记录，短视频平台可以推荐相关的文化内容，满足用户的个性化需求，增强了用户对文化内容的接受和认同程度，进而提升了文化传播力的影响力和传播效果。

总结

在新媒体时代，短视频作为一种快速传播、生动形象的传播形式，在提升文化传播力方面发挥着重要作用。短视频的个性化、定制化特点也为文化传播提供了更广泛的可能性，短视频平台通过算法推荐、个性化推送等方式，能够根据用户的兴趣和偏好，精准推送符合用户口味的文化内容，提高了文化传播的针对性和有效性。

参考文献

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