摘要：各种新兴媒体的出现，传播方式的推陈出新，融媒体技术以多种特性满足新时代传播规律与需求，为观众提供更符合时代发展的媒体传播技术基础，从多方面进行融媒体技术的运用。将融媒体技术应用于企业文化建设过程中，更加便捷地传播企业文化，提高信息的传递效率和覆盖范围，为企业文化建设提供了更多的创新和发展机会。

关键词：融媒体；企业文化；研究；融合运用

引言

当今时代，融媒体技术已在各个行业、各个角落飞速发展，其已成为搭建软实力、传播新信息的新手段，其快、奇、新的特点让一些传统的非实物信息得以非常快速地传到受众人群。而如何将新兴而丰富的融媒体技术融入到传统企业文化建设中，是目前各个企业正在探索中的一项重要工作。本文基于对目前融媒体技术与企业文化建设中的特点，结合两者的运用场景和意义，在达者通用的基础上进行探索和运用。

1 融媒体技术的特点和运用

1.1 融媒体技术的发展背景

手机的广泛使用和几乎零技术的入门，使得每一个人都能轻而易举地进行信息的采编播，各种新兴媒体的出现，传播方式的推陈出新，迫使传统媒体不得不直面新媒体，在发扬优势的同时，积极拥抱新媒体，推进媒体融合，融媒体技术发展经历了以下几个阶段的发展背景，最终形成我们今天熟悉的内容形式。

随着科技的不断进步，新兴媒体技术也在不断发展。人们也由此打破了传统媒体的束缚。通过新媒体的技术，人们通过新媒体发生了跨地域、跨时间的交流互动。从而形成一种“仿”融媒体的形式。随着传统媒体与新媒体的进一步融合与接纳，将彼此的功效都得以结合利用，全面发挥出来，从而形成了一种“实”融媒体的时代。而今天，我们已经形成了一种全民参与、全民传播、全民接收、全民融合的信息最大化集成方式。人们可以通过不同渠道、不同场景、不同媒介媒体进行全方位的信息交互，以形成“全”融媒体时代。

1.2 融媒体技术的特点

融媒体技术以多种特性满足新时代传播规律与需求，为观众提供更符合时代发展的媒体传播技术基础。

1.2.1 互动性与即时性

通过5G超高速网络现场直播、虚拟/增强现实技术、4K/8K 超高清视频制作技术与互动媒体技术相结合等手段，让传播者与受众之间实现共空间化的在场。融媒体技术通过点赞、评论、分享等方式参与到内容的传播过程中，实现用户与内容之间双向交流的互动性。并通过实时更新与编辑，让信息传播更加及时。

1.2.2 海量性与共享性

通过大数据、云服务等技术，融媒体实现了数据的海量存储和处理，以及信息资源的共享服务。以强大的数据支撑和便捷使用感突出自身优势。

1.2.3 创新性与融合性

紧扣融媒体时代“视频化”传播特点，注重技术赋能，创新融媒体产品的内容、体裁、形式、方法、手段，推出了融媒体音视频、融媒体访谈、微电影、融媒体手绘长图、H5等一系列群众喜闻乐见、丰富多彩的融媒体产品，以融媒体新语态阐释新思想、以新传播讴歌新时代。并创新融合大数据技术、3d技术等新技术模式，推动内容深度化、专业化。

2 融媒体技术与企业文化建设的融合

融媒体技术与企业文化建设的融合是指将融媒体技术应用于企业文化建设过程中，以提升企业文化传播效果和员工参与度的一种方式。融媒体技术包括互联网、移动互联网、社交媒体、大数据等技术手段，通过这些技术手段，企业可以更加便捷地传播企业文化，提高信息的传递效率和覆盖范围。

2.1 特点的融合

2.1.1 融媒体技术具有多样化的特点，与企业文化建设融合能够产生积极的影响

多样化传播形式：融媒体技术可以通过文字、图片、视频、音频等多种形式进行信息传播，企业可以根据不同的情境和目标受众选择适合的传播形式，使企业文化更具表现力和吸引力。

实时互动性：融媒体技术实现了实时互动的传播方式，企业可以与员工、客户、合作伙伴等进行即时的互动交流，促进更紧密的联系和更高效的沟通，加强企业文化的传递和共建。

数据驱动决策：融媒体技术可以收集和分析大量的数据，企业可以通过对数据的分析和挖掘，了解员工和受众对企业文化的反馈和需求，从而进行有针对性的调整和优化，提升企业文化的质量和效果。

2.1.2 融媒体技术与企业文化建设的融合可以通过以下方式实现

建立企业内部的融媒体平台，通过文字、图片、视频等形式传播企业文化，鼓励员工参与互动交流。利用社交媒体平台和企业微信等工具，将企业文化传播给外部公众，提升企业形象和知名度。

利用融媒体技术的实时互动性，与员工和受众进行即时的互动交流，促进企业文化的共建和共享。融媒体技术特点与企业文化建设的融合，能够提升企业文化传播效果和员工参与度，推动企业文化的创新和发展。

2.2 手段的融合

2.2.1 融媒体技术手段与企业文化建设的融合可以在以下几个方面体现

内部传播手段：通过企业内部的社交媒体平台、企业微信等工具，建立企业文化交流的专门渠道。通过发布企业文化相关的新闻、活动、培训等信息，促进员工之间的交流和学习，加强企业文化的传播和共建。

外部传播手段：通过互联网和移动互联网等渠道，传播企业文化的核心价值观和理念。通过发布有关企业文化的内容，与外部受众进行互动和交流，增强企业文化的认同感和凝聚力。

互动参与：通过融媒体技术，员工可以更加方便地参与到企业文化建设中，例如通过企业内部的社交媒体平台发表观点、参与讨论、分享经验等，增强员工的参与感和创造力。

通过以上多种融媒体技术手段的应用，企业可以更加有效地传播和建设企业文化，提升员工的参与度和认同感，增强企业的凝聚力和竞争力。同时，融媒体技术手段的应用也为企业文化建设提供了更多的创新和发展机会。

综上所示，在当今数字化，信息化的时代，融媒体技术以其独特的优势，正逐渐对企业文化发挥着不可替代的作用。企业应积极探索和运用融媒体技术，推动企业文化建设技术的创新发展，为企业可持续发展提供有力的文化技术支撑。未来融媒体技术将在企业文化建设中实现更深层次的融合，我们应根据企业的特点和需求，发展出更具个性化的文化表达。

参考文献

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