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摘要：现代旅游文创产品设计中，必须以大众审美标准为准绳，兼顾产品的文化底蕴和地域特色，如此才更易赢得游客的认可和消费意愿。本文从现代旅游文创产品设计的原则出发，分析了中国古建筑元素在现代旅游文创产品中的三种常见应用思路，并结合“星辰时光系列纸艺灯笼”案例说明这三种常见思路的实际应用效果，进而从市场上已有的融合中国古建筑元素的现代旅游文创产品出发分析了元素融入旅游文创产品设计的现存问题与对策，旨在为设计出更新颖、安全、实用的优质现代旅游文创产品提供思路参考。

关键词：古建筑元素；旅游文创；产品设计；文创设计

1.现代旅游文创产品设计的原则

1.1关注文化内涵

现代旅游文创产品的设计，首要在于“文创”，即以文化为主要素材进行产品创新设计。这就要求现代旅游文创产品的设计需关注产品使用价值背后的文化内涵，不仅要求产品能够符合消费者安全使用产品的基本需求，还要求产品具有一定的文化底蕴，能够使消费者在使用产品的过程中对传统文化、民族文化或旅游景区当地的地域特色文化产生更深的理解和认同。

1.2依托大众审美

现代旅游文创产品要获得市场竞争力、取得消费者的认同，就必须依托大众审美标准进行产品的外观设计。一种旅游文创产品再具有实用价值和文化底蕴，如果其外观令其目标群体厌恶或违背主流的审美观，其设计都可以说是失败的。外观是现代旅游文创产品的名片，只有在产品外观基本符合大众审美需求的基础上，消费者才能进一步透过产品外观去审视产品的实用价值和文化价值。

1.3突出地域特色

旅游文创产品与文创产品的本质区别在于，旅游文创产品是服务于旅游景区经济效益和文化效益提升的，其设计需要能够提升旅游景区的知名度和对外认可度。[1]如果所设计的旅游文创产品缺乏地域特色，使得消费者难以从产品中联想到旅游景区或产品出产的地域，则旅游文创产品就无法如期起到宣传地域旅游业的效用。因此，旅游文创产品的设计必须具有突出的地域特色，使产品能够与某一特定的地域相联系。

2.中国古建筑元素在旅游文创产品设计中的应用

2.1应用思路

2.1.1迁移化用建筑外形结构

迁移化用中国古建筑的外形结构设计旅游文创产品是将中国古建筑元素融入旅游文创产品设计最为普遍的思路。[2]目前，常见将整体建筑结构作为产品形态进行旅游文创产品设计的设计思路。除直接应用建筑外形装饰或构成旅游文创产品之外，旅游文创产品还可取用古建筑中某一构件（如瓦当、布幡、门帘等）或某一部分的结构关系（如榫卯结构等）完成设计。这种迁移建筑外观做其他适当用途、化用建筑结构工艺设计旅游文创产品的产品设计方式是创新旅游文创产品的重要思路来源。

2.1.2融合建筑图样纹饰

中国古代建筑中，常见将绘画技艺与建筑技艺相结合，在建筑上附着精美壁画、岩画的艺术设计。这些古建筑上附着的图样与纹饰同样能够作为经典的中国古建筑元素融入到现代旅游文创产品的设计中。这种融合常见于设计具有祈福避凶、祝祷吉祥作用的旅游文创产品中。一些需要精美纹饰来使其更符合大众对古典造型旅游文创产品审美需求的装饰性旅游文创产品也可能化用云纹、龙纹或民族纹饰等中国古代建筑中常用的装饰元素进行外观设计。

2.1.3模仿建筑色彩肌理

在进行现代旅游文创产品设计时，如果能够妥善总结所希望关联的中国古代建筑的配色特征，在旅游文创产品外观设计中运用该配色特征进行配色设计，就能够使旅游文创产品的使用者每每看到产品时，都可能联想起产品所化用的中国古代建筑。模仿建筑色彩肌理进行旅游文创产品外观设计的思路是赋予产品以地域特色的有效方法。[3]

2.2应用案例

以“上新了，故宫”节目推出的“星辰时光系列纸艺灯笼”为例，该产品灵活迁移应用了故宫建筑的结构特色，巧妙将故宫宫殿建筑中的图样纹饰融入其中，产品整体体现着故宫建筑的配色特点，是中国古建筑元素在旅游文创产品设计中一例相对成功的应用。拼接后的纸艺灯笼全貌如图1所示。

从成品外观来看，产品整体外形是在故宫建筑中常见的八角宫灯元素基础上微调形成的。灯笼侧面的漏光处使用了故宫宫殿建筑中的窗纱结构，观之如同自宫殿建筑外部向殿内看去。灯笼侧壁上多处运用的云纹、山岳纹饰和人物形象大多取自故宫宫殿房梁处的绘画，繁复的镂空花纹设计适应于多数人群对古典款式灯笼的审美需求，增加了灯笼整体形态复杂度和美观度。同时，这种镂空的花纹设计又通过画面中蕴含的故事赋予灯笼以喜庆吉祥的深层寓意，使得故宫建筑中壁画元素所蕴含的家宅平安文化内涵得以表达。整个灯体采用以红色为主的配色，内部灯光选用暖黄光，这种配色又暗合故宫建筑群中宫殿红墙黄瓦的配色特征，使得整个文创产品的外观极具故宫的地域特色，消费者观赏灯笼时，易从这样的配色和灯笼形象中联想到故宫建筑群。该文创产品符合现代旅游文创产品的设计原则，又兼有当代古建筑元素融入文创产品设计的常见思路，是众多以古建筑元素为素材设计的文创产品中的翘楚之作。

3.元素融入旅游文创产品设计的现存问题与对策

3.1现存问题

3.1.1设计思路单一，产品同质化严重

中国古代建筑元素融入旅游文创产品设计中现存的最显著问题在于产品设计思路单一，市面上现存的此类产品同质化严重。[4]这一问题出现的主要原因是旅游文创产品设计师对中国古代建筑元素的概念理解不深入。许多设计师在提及中国古代建筑元素时，首先想到的是建筑整体形态，因此在设计文创产品时，多考虑将产品形状设计成楼阁屋宇，或直接在产品上印制中国古代建筑图像以示元素融合。观国内多数以中国古代建筑为展示点之一的景区的旅游文创产品销售情况可知，其中直接复刻建筑形态的微缩建筑模型与拼图、粗略展现建筑形态的雪糕、展示建筑形象的明信片已成为各古代建筑景区旅游文创产品的主流。新旅游文创产品的设计大多在以上三种文创产品模板上做图案或色彩调整，少见完全脱出上述模板的高创新性旅游文创产品。

3.1.2文创产品质量安全难以保障

中国古代建筑中，有部分建筑的建筑形态存在较为尖锐的角状结构，所用的建筑材料（如生漆等）可能存在一定的人体毒性，榫卯结构等需要对木料进行切削的工序也可能出现木料带刺伤人的问题。如果在以中国古代建筑元素为素材设计现代旅游文创产品的过程中未能有效识别中国古代建筑中存在的这些质量安全问题，而盲目地照搬中国古代建筑的形态、工艺与用料设计产品，则可能出现产品投入市场后对消费者人身安全造成威胁的问题。例如，一些以楼阁类建筑为主要亮点的景区可能推出木质的微缩建筑拼接模型作为旅游文创产品售卖，其中一些由资质不足的厂家生产的产品就可能存在微小零件打磨不圆滑、所用涂料有毒有害等质量安全问题，消费者长期把玩模型或用力拼接零件时，可能会因零件上存在的有毒漆料或残存木刺而受到人身伤害。

3.1.3元素融入僵硬，缺乏实用价值

当前，许多融入中国古代建筑元素设计成的现代旅游文创产品均存在设计师为了融入元素而融入元素，将中国古代建筑元素与无关用途的文创产品生硬结合的问题。这一问题的出现使得中国古代建筑元素融入旅游文创产品设计时，非但不能起到以传统文化提升产品实用性的作用，甚至可能使某一类产品的实用性降低。例如，六朝博物馆推出的瓦当便携小手包将中国古代建筑中常见的用于遮挡房檐前端的瓦当形象融入到硅胶手包的形态设计中。该设计方案忽视了瓦当这一建筑元素本身的文化内涵与实际作用，而是将手包这种与瓦当无关的产品类型与其相结合。这样一来，瓦当元素的融入不仅难以对提升产品实用价值起到预期作用，还可能由于瓦当形手包上凹凸不平的瓦当图案而使手包易积聚灰尘，使其使用寿命降低。无独有偶，多处中国古代建筑景区纷纷推出的建筑形状的雪糕文创产品则更存在元素融入与其主要使用价值相悖的现象——一些游客可能由于长时间欣赏雪糕形状而导致雪糕融化，使其产品本身所具有的食用价值受到影响。此外，夏季这一旅游旺季期间，若游客购买制成中国古代建筑形状的雪糕，则还可能出现建筑元素融化模糊等影响消费体验的问题。

3.2设计优化对策

3.2.1融合建筑文化打造特色产品

要克服中国古代建筑元素融入现代旅游文创产品设计中设计思路单一，产品同质化严重的问题，产品设计师可从打破将中国古代建筑元素等同为整体建筑形象的片面认知开始，尝试从建筑外形结构、建筑图样纹饰、建筑色彩肌理等多种不同角度对整体建筑进行分解，分别从不同角度体会古代劳动人民建造该建筑时涉及的建筑文化，使得中国古代建筑元素与现代旅游文创产品的结合更加灵活，而非只能刻板地照搬照抄。例如，为佛寺类景区设计旅游文创产品时，设计师可从建筑“祝祷”“祈福”等文化属性出发，化用寺庙建筑中能够反映本地区独特佛教特色的、具有趋吉避凶意蕴的装点纹饰或佛像元素设计吊坠、手串类文创产品，令消费者能够在赏玩产品的过程中受到独属于这一景区的特色文化熏陶。

3.2.2以产品使用需求为导向设计安全产品

将中国古代建筑元素融入现代旅游文创产品设计的过程中，应当从产品的使用需求出发考虑产品的形态、用料与工艺，兼顾产品表达中国古代建筑元素与保障使用安全的需求。对于模型、拼图等以抚触把玩为主要使用需求的文创产品而言，设计时要注意选用符合皮肤接触安全标准的涂料，并严格控制产品零件的打磨标准，确保产品表面无倒刺、过锐尖角。对于面向对象为儿童的旅游文创产品，设计时还应注意产品内尽量少用可拆卸的细小零件，防止儿童在使用产品的过程中误吞服零件。例如，标注适合儿童使用的拼图或榫卯插件模型类文创产品应当适当对其中的细小结构进行简化，结构中的转折尖角也应进一步钝化或选择软化材料。

3.2.3选择与产品用途相符的元素融入设计

将中国古代建筑元素融入到现代旅游文创产品设计中，归根结底是希望融入的元素能够提升产品的实用性或精神文化价值。[5]要使得这一根本目的能够高效实现，在现代旅游文创产品融合设计时，就须使中国古代建筑元素的选择与产品本身的用途存在一定的契合点。这种契合或是在于选用的建筑元素能够直接提升产品的使用价值，或是在于产品与建筑元素融合后能够使使用者在使用产品的过程中能够自然联想到元素的文化内涵。仍以瓦当这一中国古代建筑中常见的元素为例，若要将这一元素恰当融入到现代旅游文创产品的设计中，比起将之结合到手包形态上，化用其形态和纹饰制成春节时人们普遍选择购买的屋门挂饰显然更符合瓦当这一元素本身的文化内涵，也能够提升屋门挂饰本身所需具有的“吉祥”“护佑安宁”等实用属性。

4.结语

随着国民经济的高质量发展，以中国古代建筑为主要亮点的旅游业正蓬勃兴起，旅游文创业也随之成为各地域的重要经济来源。将颇具地域、民族与历史特色的中国古建筑元素以多种角度融入现代旅游文创产品设计中，打造符合大众审美，兼具文化内涵与地域特色的新颖、安全、实用的旅游文创产品，能够进一步提升游客对旅游文创产品的认可度和购买意愿，为现代旅游文创产业注入新的活力。

参考文献：

[1] 郭小飞. 地域文化视域下的旅游文创产品设计策略[J]. 纺织报告，2023，42（5）：74-76.

[2] 孙凤玲. 旅游文创产品的设计思路与实践[J]. 包装工程，2023，44（8）：339-342.

[3] 王潇慧. 基于非遗视觉符号的旅游文创产品设计分析[J]. 西部旅游，2022（20）：103-105.

[4] 金鑫. 旅游文创产品设计的创意思路与实践研究[J]. 漫旅，2023，10（4）：120-122.

[5] 姚冠男. 传统纹样在现代文创产品中的创新应用[J]. 黑河学院学报，2024，15（8）：146-147，173.