摘要：随着文化创意产业的快速发展，文创产品逐渐成为文化传承的重要载体。上海北外滩作为上海重要的文化地标，凭借其丰富的历史建筑风貌，为文创设计提供了丰厚的灵感来源。本文分析了文创设计流程中AIGC技术的作用，同时结合雷士德工学院建筑的案例，提出了基于历史建筑元素的文创产品设计思路，强调了设计元素的提取与转化，及其在现代产品中的应用。通过AIGC技术的应用实践，提出设计师在智能时代中应平衡技术应用与个人创意，提升审美水平和人文素养，以实现更高质量的文创设计。

关键词：文创产品设计；上海北外滩；历史建筑元素；AIGC

引言

近年来，文化创意产业的蓬勃发展推动了文创产品设计的兴起。2023年，上海的文化创意产业规模达到了2.34万亿元，增速达到7%，展现出文创产业的强劲增长势头和支柱地位。随着消费者对个性化和文化认同的需求不断增强，文创产品正逐渐成为文化传承以及情感与理念表达的重要载体，市场潜力巨大，尤其是在体现地域特色和文化传承的设计方面，需求迅速增长。作为上海重要文化地标的北外滩，具备将历史文化符号转化为文创产品的天然优势，为设计师提供了丰富的创新素材。

上海北外滩位于黄浦江沿岸，历史上一直是中外贸易与文化交流的枢纽，承载着深厚的历史与文化底蕴。这里的历史建筑风貌反映了上海近代城市发展的多样性和全球化进程。从早期的欧式建筑到现代化的摩天大楼，北外滩不仅是上海城市面貌的重要象征，也是文化特色的集中体现。这一独特的文化和建筑遗产为旅游相关的文创产品设计提供了丰富的灵感来源，推动历史文化融入现代生活方式，成为北外滩未来发展的重要驱动力。

当前，AIGC已取得突破性进展，其在设计领域的应用蓬勃兴起。在文创产品的设计过程中，AI技术已经融入市场调研、产品概念的形成以及创意设计等环节。提升了设计效率，同时赋予文创设计新的创造力和个性化。

1上海文创产品设计概述

1.1上海文创产品发展趋势

自2017年上海推出“上海文创50条”政策以来，文化创意产业迅速崛起，成为城市发展的支柱产业。《上海市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》明确指出，上海致力于将“上海文化”打造成世界级品牌，建设具有全球影响力的社会主义国际文化大都市。

文创产品，作为文化与创意的结晶，成为文化传承与情感表达的重要媒介。文创设计的核心在于深入挖掘文化内涵并精准传达，每个作品应承载特定的文化元素、价值观念、历史记忆和审美理念，同时兼顾功能性和用户体验。在这个充满活力的城市中，红色文化、海派文化与江南文化共同构成了“上海文化”的独特品质。上海的城市精神——“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”，以及其“开放、创新、包容”的城市品格，构成了宝贵的精神财富。因此，上海文创产品的设计不仅要彰显城市特色，更要深刻体现其文化底蕴。

1.2上海文创产品与文化旅游的结合

上海独特的魅力源于其弄堂文化、市民风俗和中西合璧的建筑风格，这些元素吸引了国内外游客，也成为感知“上海文化”的重要窗口。近年来，上海不断优化历史文化风貌区，精心打造人文艺术主题街区和城市文化生活街区，以提升城市的文化吸引力。上海致力于建设“党的诞生地”红色文化旅游集群，持续推进中国共产党一大、二大、四大纪念馆等红色文化地标的建设，并提升红色文化创意产品的开发水平。在“建筑可阅读”的指导下，上海打造海派文化旅游集群，开放优秀历史建筑，采用沉浸式体验等新型展陈手段，活化文化遗产，深化内容创新，开发展现国际大都市魅力的海派文旅IP。此外，上海还创新开展“City Walk”活动，鼓励游客深入参与“海派城市考古”，在“梧桐树下的老洋房和里弄小巷的石库门”中感受城市的文化与历史。通过推进“一江一河”沿岸约33万平方米历史建筑和工业遗存的保护与更新利用，上海着力增强城市文化地标的辨识度。不断深化文化旅游的融合发展，上海坚持以文塑旅、以旅彰文，构建文化旅游融合发展的新优势。

上海还积极打响“上海礼物”旅游商品品牌。每年在上海旅游节期间举办的“上海礼物”设计大赛旨在涌现新创意、新设计，并注重成果的转化。通过将文化内涵注入旅游商品的研发，上海加快了传统旅游产品向文创产品的转型。通过文创产品，上海的城市故事得以在更广泛的层面上传播，使文化旅游不仅成为消费行为，更成为文化认同与情感连接的方式。游客通过参与文化活动和购买文创商品，获得旅行体验，并与上海的历史和文化建立深厚的情感联系。

2上海北外滩历史建筑文化

2.1上海北外滩历史建筑文化概述

上海北外滩位于虹口区南部，东接大连路和秦皇岛路，西至河南北路，南临苏州河与黄浦江，北至周家嘴路，总面积约4平方千米。这一地区是上海开埠后最早发展的现代市政区域，既是中国与世界接轨的启航之地，也是近代中外文化交融的重要场所。自1843年上海开埠以来，优越的水路交通吸引了大量海内外移民和侨民的聚集，造就了“华洋杂居、五方共处”的独特格局，使虹口迅速崛起为上海的重要通道和近代工商业的发源地。

北外滩蕴藏着深厚的文化底蕴，拥有两处历史文化风貌保护区、30个风貌保护街坊和48座历史保护建筑。沿着苏州河漫步，可以看到一系列优美的建筑群，“亚洲第一公寓”的河滨大楼、拥有“远东第一大厅”的上海邮政大楼，以及可以俯瞰黄浦江和苏州河的上海大厦。这些建筑群以多样化的风格和丰富的历史背景著称，是中西文化交融的典范。它们不仅反映了上海的城市变迁，更展示了在全球化进程中，城市所展现的文化自信与包容性。

北外滩的历史建筑仿佛时空中的锚点，连接着过去、现在与未来，不仅是物质文化的体现，也是城市文化和集体记忆不可分割的重要载体。随着时间的推移，这些建筑见证了无数历史事件与社会变迁，成为了上海独特文化身份的一部分。今天，它们依然吸引着来自世界各地的游客与研究者，继续在城市文化中发挥着重要作用。

2.2上海北外滩历史建筑特点和代表建筑

北外滩的建筑群融合了多种历史时期的建筑风格，从19世纪末到20世纪中叶，展现了不同时代的建筑特点和审美趋势。

（一）折衷主义风格。折衷主义是19世纪到20世纪初欧美国家为了解决古典建筑与新的生活需求之间矛盾而产生的一种建筑风格。其主要特点是在同一建筑上使用多种知名建筑风格，体现出多样性和丰富性。上海邮政大楼便是这一风格的典型代表，其整体风格参照英国古典建筑，融合了科林斯立柱和巴洛克式钟楼，主立面采用花岗石基座和水刷石饰面，北立面则为红砖清水墙，整体呈现浓郁的英国风情。1920年代，该建筑被列为上海十大建筑之一，作为中国近代邮政的发源地，上海邮政总局历经海关邮政与中华邮政的百年沧桑，其历史故事如今在中国邮政博物馆中得以珍藏。

（二）现代摩天大楼风格。现代摩天大楼风格通常指20世纪初以来，随着建筑技术的进步和城市化进程加快而兴起的一种建筑风格。这种风格强调简洁、高效、实用与创新。建成于1934年的上海大厦（原名百老汇大厦）便是这一风格的典型代表。该建筑采用双层铝钢框架结构，外立面简约典雅，摒弃繁复的古典装饰，仅在局部饰以带有装饰艺术风格的花边图案。从11层起逐层向上收缩，形成多个露台，18层为最高露台，提供了极佳的观景平台。整体建筑展现了现代建筑的力量与优雅，成为北外滩天际线的重要组成部分，体现了上海在全球化背景下的现代化进程。

（三）装饰艺术风格。装饰艺术风格（Art Deco）起源于20世纪20年代的法国，以其独特的现代感、豪华与优雅而闻名。该风格融合几何图形、简洁线条和丰富的装饰元素，特别注重细节，常见浮雕、马赛克、镶嵌艺术及图案装饰。上海在这方面的建筑数量仅次于纽约，是世界上现存Art Deco建筑总量第二多的城市。在北外滩建筑中，Art Deco风格得到了广泛应用和保护，如上海大厦、上海邮政大楼、雷士德工学院等。

3 文创设计中AIGC应用实践与思考

3.1 AIGC在文创设计流程中的作用

文创产品设计的流程主要可分为设计调研分析、概念设计、结构设计、方案实施和产品营销五个步骤。AIGC技术目前在前两个设计过程中发挥着更为显著的作用。例如，在调研分析阶段，通过AI技术对大数据进行分析，可以为设计师提供更加精准和全面的信息，帮助他们更好地了解市场需求和趋势，进行用户分析和决策分析。在概念设计阶段，利用大模型，采用文生图、图生图等方式生成产品造型设计图、包装设计图和展示设计图等，从而有效激发设计师的创意，辅助生成更加多元化和个性化的内容。

3.2 北外滩历史建筑元素文创产品设计思路

本项目以雷士德工学院建筑为文创产品设计实践，目标是设计适用于会务场景的商务风文创产品。

首先，通过实地考察和查阅资料，详细研究建筑的历史背景和建筑风格，考察建筑细节、拍摄建筑照片、记录特色元素并绘制草图。雷士德工学院建于1934年，曾是上海著名的工科类院校。尽管经历了战争中的数次复校，雷士德工学院于1945年结束了短暂的办学历史。虽然其办学时间不足十年，但却培养了一批专门人才和领军人物，成为近代教育史上璀璨的一笔。1994年，雷士德工学院旧址被评为上海市第二批优秀历史建筑，2021年启动修缮工程，2023年修缮完工，整个项目努力保存了历史遗存和建筑特色。

其次，结合市场调研、用户对象和使用场景，利用ChatGPT、Kimi等软件辅助，确定文创产品的设计品类和调性。

最后，提取最具代表性的设计元素。在这个建筑元素提取和转化过程中，不可直接将建筑外形或建筑元素贴附于产品表面，而是要从设计元素的角度重新解构，将其内容转化为各种设计要素，诸如纹饰线条、装饰构图、构成图案、装饰肌理、色彩方案等，并考虑进行现代设计的转译，使它们适应不同的产品形态和功能。在AIGC软件平台上，用户可以通过描述性关键词（Prompt）以及一些辅助图片，快速生成多种设计方案。经过多次修改和迭代，能够实现更精准和多样化的产品设计效果图。实际上，这一过程模拟了人类设计师在面对目标时进行资料搜索、思维发散、草图构思与绘制的各个步骤。

本次设计从雷士德工学院建筑外立面的风格中汲取灵感。例如，运用建筑外立面强调的竖向线条，设计出简洁而优雅的文具、保温杯等产品，体现建筑的高挑感。同时，利用主楼门廊立面的盾形装饰浮雕和图案，颜色与肌理，与Art Deco艺术语言相结合，应用于文创产品上，如印刷在笔记本上的图案、笔和手提袋上的镂空设计，以增强美观性与装饰性。

结合文创产品的使用场景和对象，除了常见的笔、笔记本、手提袋和保温杯外，我们希望文创产品能够有更多情感链接和表现形式。例如，设计一系列文化徽章，图案选自雷士德工学院的建筑外形、建筑浮雕和装饰图案。徽章不仅可以别在衣服或包上，还可以作为冰箱贴和笔夹上的装饰物，使产品使用场景更加多样化。再如，设计文具礼盒的包装盒时，可以将其设计成带有雷士德工学院建筑设计图和建筑历史的年历，可挂可摆，让使用者感受到设计者的巧思，成为兼具实用价值和纪念意义的艺术品。此外，还可以结合上海的刺绣、剪纸、雕刻、漆艺、海派特色美食等非遗技艺，开发出独具上海特色的文创礼品。

3.3 AIGC辅助设计体会

通过AIGC产品设计实践可知，在概念设计阶段，主题概念由设计师确定，AIGC在此基础上进行发散扩展。整个设计过程主要考验设计师的设计能力及其灵活运用各种软件的能力。除了常见的Stable Diffusion 和Midjourney，其他很多AI软件，如即梦和Krea各具优势，设计师需要在广泛使用的基础上，依据设计需求进行选择。设计师必须对AIGC软件进行深入学习和探索，以真正提高设计效率和品质。同时，过度依赖AIGC技术可能导致设计效率降低，因此，设计师需不断提升自身的审美水平和人文修养，才能在智能时代中脱颖而出。

4 结论

综上所述，AIGC技术在北外滩历史建筑元素的文创产品设计中具有重要的应用潜力和实践价值。通过充分挖掘历史建筑的文化内涵，设计师不仅能够创造出具有地方特色的文创产品，更能够将文化传承与现代生活相结合。尽管AIGC技术为设计带来了便利，但设计师仍需保持独立思考，提升自身的审美和人文素养，以确保在快速变化的市场环境中创造出具有深度和广度的作品。

作者简介

耿璐（1983.2-）女，汉族，安徽淮南人，硕士，讲师，数字媒体艺术。

咸妍（1980.9-）女，汉族，上海人，博士，讲师，数字媒体艺术。