摘要：新媒体环境给企业党建工作的开展带来了新的资源，也为党建工作的创新提供了重要动力。如何基于新闻宣传工作，为党建工作助力是新时期企业党建工作开展中需要思考的重点问题。本文选择能源企业为背景，分析新闻宣传对企业党建工作的重要作用，并进一步总结在新媒体环境下利用新闻宣传促进党建工作开展的具体策略。通过本文的梳理总结可知，新媒体环境下，新闻宣传能够优化思政教育效果、强化党员队伍建设、营造良好的舆论环境。企业应当利用新媒体环境优势，借助新闻宣传工作的开展做到构建媒体矩阵，拓宽宣传渠道、创新宣传内容，优化传播效果、注重互动交流，增强用户参与度、强化制度建设，保障党建工作规范性，以便充分发挥出新媒体技术的优势，体现出新闻宣传对企业党建工作的促进作用。

关键词：新媒体环境；新闻宣传；党建工作

引言

新媒体的出现为企业党建工作带来了新的机遇，也需要企业党建工作应对新的挑战。如何规避风险，借助新媒体技术的优势特征开展好党建工作是需要思考的重点问题。作为新能源企业，更应当重视宣传推广工作，将党建工作与业务开展实践有机结合。注重利用先进的技术和资源利用新闻媒体窗口，为党建工作助力。基层工作者也应当转变思想观念，注重从多角度出发为优化党建工作质量、开发党建工作的新资源、新思路提供支持。

一、新媒体环境下的新闻宣传对党建工作的促进作用

（一）提升思想政治教育效果

相对于企业传统的思想政治教育方式，新媒体环境下可突破时间空间的限制，突破接受教育人员范围的限制。利用在线平台信息传播效率高、范围广的优势，覆盖企业各岗位人员开展思想政治教育工作这也是企业政工工作中的重要组成部分。从企业党建工作开展的角度上来讲，在新媒体环境的支持下新闻宣传，可借助在线平台向基层员工管理者等各岗位人员进行宣传推广[1]。一些党的方针政策，企业战略政策和目标以及企业党组织所形成的企业文化、企业精神内核等方面的内容也可借助在线平台和多媒体展示工具，直接向基层工作者管理者进行传播。现阶段，微信、抖音、学习强国等平台都是新媒体环境下企业开展新闻宣传推广工作时，可借助的重要辅助工具。在多元工具多元资源的支持下，思想政治教育效果必然能够得到提升。对于员工来讲，员工生活、工作、思想上的一些具体问题也可通过与企业政工部门党组织等进行沟通得到及时高效的解决。由此可见，在新媒体的助力下，思想政治教育工作可借力宣传推广，从实际出发帮助基层员工解决实际问题，发挥其思想指导和行动引领的作用。

（二）强化党员队伍建设力度

新媒体环境为党员队伍的建设注入了新活力。在党员干部队伍建设的过程中，团建活动、党组织主题活动以及定期的交流学习活动都是党组织的主要工作内容，也是推进党员队伍建设的重要动力。有了新媒体环境和技术的支持，新闻宣传工作的形式和内容能够更进一步得到丰富和完善，党员干部也有了展示自我、交流学习更加便捷的平台。利用新媒体平台，可组织线上知识竞赛、主题征文等活动。这些活动相对于固定的理论宣传和新闻报道来讲更具有灵活性，更贴近于党员干部和基层群众的生活。党员会对企业内部的各项工作产生更高的认同感，对企业的整体氛围以及企业对个人的助力作用有更加深刻的体会，产生更加强烈的归属感。另外，党员队伍建设中利用在线平台和多媒体技术，还能够实现对党员学习过程和实践工作开展过程的实时监督和观察[2]。在线布置一些学习任务和实践任务，从而督促党员干部队伍人员形成学习的良好习惯，提升党员队伍的整体素质水平。

（三）营造良好的舆论环境

对于能源企业来说，舆论环境是思想工作开展的重要前提条件。良好的舆论氛围也能调动各岗位人员的学习积极性和参与实践的主观能动性，促使各岗位人员基于个人的本职工作，认识到履行工作责任、完成好工作任务的重要性。从企业党建工作开展的角度上来讲，新媒体技术和平台有非常强大的舆论引导功能，在线上平台上，企业可展示党建工作的成果，宣传党建工作的亮点。同时，对基层群众党员干部的先进事迹进行直观的呈现。将先进事迹编辑为单位内部的新闻稿、通讯稿，利用在线平台进行宣传，从而营造良好的舆论环境。对于企业来说，这不仅能够提升企业的社会形象，也能够激发基层员工的工作热情，提升其在实践工作中的创造力。对于基层党员干部和群众来说，这个过程也是促使其更加积极主动的投入实际工作，完成好工作任务的重要动力。而企业党组织也可在良好的舆论氛围中提出更加鲜明的观点，更进一步强化思想政治教育工作力度。

二、利用新媒体环境促进企业党建工作开展的实践策略

（一）构建媒体矩阵，拓宽宣传渠道

对于本文探讨的能源企业来说，党建工作的开展首先要建立新媒体技术，构建完善的媒体矩阵，形成多元的宣传渠道，这是提升宣传效果发挥新闻宣传及其作用的重要条件。随着现阶段信息技术不断发展，新媒体平台开始逐步与人们的日常生活和工作紧密衔接。现阶段，社交性质的微信平台、公众号、微博以及直播展示性质的抖音平台、快手平台都已成为能够助力企业党建工作，促进新闻宣传推广工作开展的重要辅助工具。新能源企业需要首先充分利用多元化的平台，构建起完善的媒体矩阵，实现对党建信息全方位多层次的传播。对于本文探讨的能源企业来说，其一方面可通过企业官方网站，联动设置微信公众号或微博账号。同时，还可积极开通抖音、快手等短视频账号。在进行新闻宣传时，注重图文并茂制作短小精悍，但核心明确的党建主题内容。定期发布党建动态和党建理论学习资料。同时，要结合不同的党建主题定期更新先进事迹的内容，用来源于群众的信息为新闻宣传工作提供养料。同时，企业还可启动内网，借助传统的媒体资源，与新媒体平台形成融合互补关系[4]。构建线上线下相联动的宣传网络，通过构建媒体矩阵，实现党建信息的快速传播。这种更具有综合性和全面性的宣传推广方式也能够促进各岗位员工对企业内部发生的新鲜事和重大事件及时全面的了解。一些党建主题活动也可引入更多的基层员工积极参加。只要企业在启动多平台联动的新闻宣传推广工作时，注重对各平台信息交互的可靠性和稳定性提供保障即可，避免信息出现重复错误或遗漏的现象。

（二）创新宣传内容，优化传播效果

在新媒体环境下创新宣传内容，对于提升党建信息的传播效果也有非常重要的作用。能源企业需要紧密结合企业的实际情况和党建工作的特点，精心策划并制作一些影响力和感染力更强的宣传内容，更好地吸引员工的注意力，激发员工参与相关宣传推广活动关注新闻信息的主观能动性。对于本文探讨的能源企业来说，在宣传内容的选择上，党支部应当注重员工关心的热点问题和党建工作中的难点问题为契机，制作专题报道或访谈节目，邀请企业领导，专家学者和基层员工全面参与到相关实践工作中，探讨党建工作开展的新思路，核心方法。这种宣传形式和内容不仅能够为员工答疑解惑，也能够更进一步激发员工参与实际工作的热情。另外，企业还应当积极运用新媒体的交互性和信息传输的实时性特征，利用线上平台开展互动活动，发起在线党建知识竞赛、党员风采展示活动，让员工将个人的日常生活和学习以更加生动的方式展示在全体员工和管理者面前，增强党建工作的趣味性，保证工作开展的实效性。在此基础上大数据技术、云计算技术也可酌情引入应用。这项技术能够为精准推送宣传推广内容、个性化定制宣传推广内容提供动力。在线平台可分析员工的信息浏览习惯和兴趣，为不同的群体定制个性化的党建信息服务[5]。

（三）注重互动交流，增强用户参与度

互动交流在新媒体环境下也是党建工作的重要形式。作为新能源企业，应当充分利用新媒体平台的这一功能，加强与员工的在线互动沟通，了解员工的日常工作需求和思想困惑。吸收来源于员工的反馈意见，及时回应员工的关切和诉求，增强党建工作的向心力。对于本文探讨的企业来讲，可利用微信公众号定期发布党建活动动态和学习资料。同时，可在公众号建立留言板或在线服务平台等互动栏目，由员工借助这些互动渠道提出自己对党建工作开展的意见和建议，由管理员统一进行回复解答。另外，党建工作还可借助直播平台，利用实时在线互动的方式听取来源于群众和管理者的意见和建议。例如，企业可定期举办读书会或交流反馈主题会议，活动利用线上平台，让员工积极发表意见，促进员工和管理者之间形成良好的互动状态。只要在互动交流的过程中企业重视，对员工的隐私保护和权益维护即可。对于员工提出的一些个人建议或实际问题，要在必要的情况下采取匿名措施，避免影响员工工作环境和工作状态。只有与员工达成全面系统的互动，才能够逐步增强员工对企业的归属感，保证员工对企业有一定的忠诚度，从而留住高素质高技术人才为企业的技术创新和稳定发展提供动力。

（四）强化制度建设，保障党建工作规范性

关于强化制度建设是指，在新媒体环境下，制度不仅要以党建工作的组织开展实际为基础提升针对性，还应当形成多主体协同的管理机制，并且基于不同的主体和不同的宣传推广视角，管理控制视角形成个性化的制度，保证新媒体技术能够基于企业的应用需求，有针对性的发挥作用。避免由于信息交互自由性过程或信息传播环境复杂性问题，导致企业内部的党建信息和员工隐私信息等出现泄漏或偏差的现象。例如，企业可制定《新媒体平台使用管理办法》和《党建信息发布审核制度》等规章制度。明确新媒体平台的使用范围，信息发布的要求，文件传输的格式和频率等，并且建立相应的审核工作机制和责任追究机制。利用制度化管理措施，保证新媒体平台和相关的先进技术能够有效辅助党建工作开展借力新闻宣传，促进党建工作顺利推进。避免不良信息或错误信息对员工产生负面影响。另外，企业还应当注重对平台本身进行管理和维护。除了借助上文所提到的制度和办法外，还应当结合实际明确企业新媒体平台运营管理中存在的问题和不足，及时采取整改措施，不断提升新媒体平台的服务质量。优化用户的应用体验，保障党建工作能够基于线下具体的工作方案，借助线上先进的新媒体技术和平台合理合规的组织开展。

三、结束语

本文分析可知，新媒体环境下新闻宣传对于企业党建工作有重要的促进作用，不仅能够强化思想政治教育的效果，也能够丰富党建工作的内容和内涵。作为企业，应当认识到新媒体环境对于企业党建工作的影响和助力作用。力求合理应用先进的新媒体技术和平台，为党建工作的开展提供动力支持。同时，提高参与党建工作的基层员工管理者以及党支部人员的综合素质，力求保证其积极利用新媒体环境下的新技术和新方法，为党建工作的开展提供帮助，并且全面参与到企业党建工作中。

参考文献

[1]童晓明.新媒体环境下国有企业党建面临的机遇与挑战[J].中外企业文化，2024（10）：150-152.

[2]王涛.融媒体环境下推动企业党建与政工工作融合发展[J].现代企业文化，2024（21）：70-72.

[3]庞锦绣.新形势下国有企业政工人员党建工作优化策略[J].中外企业文化，2024（01）：160-162.

[4]徐艳艳.新媒体视阈下企业基层党建工作开展路径研究[J].现代企业文化，2023（25）：109-112.

[5]丛岭.关于新媒体环境下国有企业党建工作的创新与思考[J].党员干部之友，2021（03）：28-29.

作者简介：赵梓茗（1991.07-）男，汉族，辽宁省阜新市人，本科学历，工程师、初级政工师，研究方向：党建宣传。