摘要：随着中国旅游市场的多元化发展和年轻消费群体的崛起，大学生小团旅游逐渐成为新兴的旅游模式。本文通过分析中国旅游产业的跨界融合、数字化转型及市场需求多样化等发展趋势，结合大学生群体的旅游需求特点与预算限制，提出精准定位、多元营销及特色服务等策划策略，并以沉浸式体验、非遗融合、红色旅游等案例佐证跨界创新的实践路径。最后展望大学生小团旅游的市场前景及技术赋能方向，为旅游企业提供发展参考。

关键词：小团旅游；大学生；跨界融合

一、引言

随着我国经济快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为推动经济增长和满足人民美好生活需要的重要力量。在旅游市场不断细分的背景下，大学生小团旅游作为一股新兴力量逐渐崭露头角。大学生群体追求个性化、多样化的旅游体验，注重社交和文化探索，且受时间和预算限制，这些特点使其旅游行为区别于其他群体。以大学生小团旅游为案例研究中国旅游发展趋势，不仅能深入了解这一细分市场的发展规律，还能为整个旅游产业的创新提供参考，对推动中国旅游产业高质量发展具有重要的现实意义。

二、中国旅游产业的发展趋势

（一）跨界融合与创新

改革开放以来，旅游业助推我国社会全面发展，已跃升为满足人民美好生活需要的“幸福产业”之首。随着互联网时代的崛起，人们真正的做到了可以足不出户便可欣赏祖国所有的大江南北。为了打破这一现象，进行跨界融合与创新，可以更好推动旅游行业发展。例如，旅游业与金融业融合的跨界创新融合。金融服务在旅游产业链中的深度渗透为消费与投资能力提供支撑，推动产业结构优化升级。数字金融与智慧旅游协同发展催生新型商业模式，提升资源配置效率，进一步促进经济发展。[1]

（二）数字化转型

传统旅游业存在三大核心痛点：一是信息孤岛导致供需匹配效率低；二是服务标准化程度不足；三是突发风险应对能力弱。在旅游业发展过程中，数字化转型能优化旅游业运营模式、营销手段，还深刻影响着旅游产业的结构和竞争优势，还对提升旅游服务质量和效率、促进旅游产业创新发展等具有重要作用。

（三）全域旅游发展

从《去有风的地方》《狂飙》，到“淄博烧烤”，无论热门影视剧、地方美食，还是节庆活动，能极大点燃人们的旅游热情。全域旅游发展作为一种创新的旅游发展理念和模式，将整个区域视为一个完整的旅游目的地，实现旅游资源的有机整合和产业的融合发展。通过对区域内经济社会资源的全方位优化提升，实现区域资源的有机整合和产业融合发展。

（四）市场需求多样化

发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。消费者不再满足于传统的跟团游或自由行，而是追求更加个性化、定制化的旅游体验。尤其是年轻一代大学生群体，他们对旅游的需求更加注重体验和社交。例如，“好丽游”专为大学生服务的精致旅游小团，以朋友伙伴式的精致旅游为主，根据顾客的需求及特性进行旅游团队分类，制订个性化的旅行路线、旅行计划及提供优质的旅行定制服务。这种需求的多样化推动了旅游产品的创新与升级，促使旅游企业不断调整和优化其服务，以适应消费者的变化。

三、大学生小团旅游策划的特点与挑战

（一）需求特点

我国大学生旅游目的具有综合性特征，主要以舒缓压力、增长见识、丰富自身内涵为主。[2] 他们对新鲜事物有强烈的好奇心，对知识的渴求也很强烈，出游的主要目的是获得在课堂上和自己平时生活中所看不到的异地文化和新鲜的体验。追求与众不同的旅行体验，如小众景点、深度文化体验、定制化活动。此外，大学生面临着许多诸如学业、就业的压力，他们渴望到大自然中去释放自己，所以外出旅游就成为缓压的最好方式。受学业、考试、实习等因素影响，多选择短途游或利用寒暑假、小长假进行旅行。大学生偏爱山水风光、民族风情和人文古迹类旅游资源.。尤其是一些知名度高的景点、景区。对于参观游览等传统类旅游项目最为喜欢，对探险与运动类项目比较感兴趣。

（二）预算限制

大学生主要依赖父母提供的生活费或兼职收入，经济能力较弱，难以承担高额旅游费用。在旅游花费上需要控制在自己可以承受的范围内。通常利用跟团或自由行等方式，减少由于高峰期带来的额外经济支出。在出游中，大学生较为注重费用，会关心旅游价格，选取适中、性价比最高的旅游产品。大学学生证在很多旅游景区能够享受优惠，景区门票半价能节省不少费用。但需要注意的是，并非所有景区都是半价，具体情况因景区而异。此外，学生票在火车出行方面存在路段限制，而且汽车票一般没有优惠政策。

（三）组织形式

大学生旅游组织形式主要包括以下几种：

1.自发型小团体组织：通常由同学或好友基于共同兴趣临时组建，具有灵活性和自主性。成员通过社交联系自行成团，可根据自身情况选择交通方式和活动内容。组团出游对象可能包括同专业学生、恋人等.

2.以团建拓展为目的的组织形式：旨在增强学生之间的团队合作精神，提升沟通能力，进身心健康。活动范围包括团队建设、拓展训练、户外探险等，通过多样化的活动形式达到预期目标。

3.根据旅游需求和实际情况规划的组织形式：确定旅游目的地时，综合考虑旅游质量、安全问题、预算、文化、历史和自然因素等，选择旅游设施和环境优良的城市或旅游景点。合理安排旅游时间和交通方式。根据团队成员的爱好和需求确定旅游胜地和旅游项目。

四、大学生小团旅游策划的策略

（一）精准定位

大学生作为独特的旅游消费群体，具有鲜明的需求、兴趣和消费习惯。研究表明，大学生更倾向于追求个性化、多样化的旅游体验，对价格敏感度较高，并更喜欢与同龄人结伴出行。因此，“好丽游”应精准锁定大学生这一目标客户群，通过深入调研其需求变动和习惯，制定符合其特点的旅游产品和服务。

（二）多元营销

1.线上社交媒体营销

社交媒体已成为旅游营销的关键渠道，能够有效触达年轻消费群体。通过微博、微信、抖音、小红书等热门平台，发布精心制作的旅游攻略、真实的用户评价和有趣的互动活动，吸引大学生关注。利用短视频和直播功能，直观展示旅游目的地的魅力，增强用户的参与感和互动性。[3]

2.校园深度合作推广

与大学社团、学生会紧密合作，举办旅游分享会、推介会和讲座等活动。利用校园公告栏、图书馆、教学楼等场所张贴分发海报、传单和明信片，结合口碑营销与线下宣传，直接面向目标客户，提高品牌知名度。

（三）特色服务

1.定制化精致服务

提供多种定制旅游套餐，涵盖不同组队形式、旅游地区以及主题式、盲盒旅游等。根据调研数据制定个性化旅游攻略，并让小团成员参与完善，确保满足每位顾客的独特需求。

2.舒适便捷出行

摒弃传统大巴，选用小汽车作为交通工具，还提供自驾选择。在时间安排上，注重休闲体验，倡导睡到自然醒和灵活调整出发时间，区别于常规旅游团的紧凑行程。

3.特色打卡与摄影

精心挑选最优打卡点，挖掘小众宝藏拍照地，并提供满意的摄影服务，满足大学生爱拍照、分享的需求。

4.科技赋能与沉浸式体验

开发专属APP或小程序，实现线上预订、支付、导航、导览等功能，方便游客操作。引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为游客提供沉浸式旅游体验，提前预览目的地风光或参与虚拟旅游活动。

通过以上全方位的策略规划，“好丽游”致力于打造深受大学生喜爱的定制精致小团旅游服务平台，填补市场空白，推动旅游产业新发展。

五、中国旅游产业跨界融合与创新的最新案例

（一）沉浸式体验：“只有河南·戏剧幻城”

“只有河南·戏剧幻城”以河南厚重的历史文化为背景，打造了多个沉浸式戏剧空间。游客置身其中，通过观看精彩的戏剧表演，仿佛穿越时空，深度体验河南的历史文化魅力。例如，在一些场景中，演员与观众近距离互动，让观众成为故事的一部分，这种沉浸式体验打破了传统旅游的观览模式。沉浸式体验能够极大地提升游客的参与感和对旅游产品的满意度。“好丽游”可借鉴此模式，在旅游线路中融入沉浸式环节，如在古镇旅游时，组织大学生参与当地传统民俗活动，让他们身着古装，参与古代礼仪活动，增强旅游的趣味性与体验感，让大学生在旅行中深入感受当地文化，而非仅仅是走马观花式的游览。

（二）非遗与旅游融合：贵州丹寨万达小镇

贵州丹寨万达小镇将非遗文化与旅游深度融合。小镇汇聚了众多苗族、水族等少数民族的非遗项目，如古法造纸、苗族蜡染等。游客不仅能欣赏非遗作品，还能亲自参与制作过程。非遗与旅游的融合有助于传承和保护非遗文化，同时丰富旅游产品的文化内涵，吸引更多游客。“好丽游”可与各地非遗传承机构合作，在旅游行程中安排非遗体验项目。在设计“民族风情游”线路时，带大学生前往非遗工坊，学习传统手工艺制作，既能丰富旅游内容，又能传承和弘扬非遗文化，满足大学生对新奇体验的追求。

（三）红色旅游：井冈山红色旅游景区

井冈山红色旅游景区将红色文化与旅游巧妙结合。景区利用革命历史遗迹，通过实景演出、红色文化展览等形式，生动展现革命历史。红色旅游对于传承红色基因、加强爱国主义教育具有重要意义。“好丽游”可以开发红色旅游线路，以大学生的视角重新解读红色文化。在参观革命纪念馆时，安排大学生担任讲解员，进行红色故事分享，增强他们的参与感与使命感，同时也符合当下对红色文化传承的重视，吸引更多有爱国情怀的大学生参与。

六、本项目未来的发展前景与实施路径

（一）大学生小团旅游市场在中国的规模和增长趋势

近年来，大学生旅游市场逐渐成为一个不可忽视的细分领域。据统计，中国在校大学生不仅具有较高的旅游需求，还对个性化、特色化的旅游服务表现出强烈的兴趣。[4]大学生小团旅游作为一种新兴的旅游模式，以其灵活、经济、社交性强等特点，正在迅速崛起。从市场规模来看，大学生旅游市场的年增长率保持在10%以上，尤其是在寒暑假和节假日期间，旅游需求呈现爆发式增长。因此，大学生小团旅游市场在未来几年内将继续保持高速增长，具有广阔的发展前景。

（二）针对大学生群体，哪些旅游产品和服务最受欢迎？

1.信息化渠道获取信息和预订出行服务

大学生群体习惯于通过信息化渠道获取旅游信息并完成预订。根据李琪等的研究，超过80%的大学生通过旅游APP或社交媒体平台了解旅游目的地和行程安排。因此，开发一款专为大学生设计的旅游APP，整合信息查询、行程规划、在线预订等功能，将极大地满足他们的需求。

2.自助或半自助式旅游项目

大学生群体追求自由和个性化，因此，自助或半自助式旅游项目更受大学生欢迎。这类项目允许学生根据自己的兴趣和时间安排行程，同时提供必要的支持和指导，既保证灵活性，又能降低旅行中的不确定性。

3.校园媒介市场宣传

校园是大学生生活和学习的主要场所，利用校园媒介进行市场宣传是一种高效的方式以有效提升项目的知名度和吸引力。

4.差异化特征

大学生群体对旅游产品的差异化特征有着较高的要求，他们更倾向于选择具有独特文化体验、环保理念或社交属性的旅游项目。因此，在设计旅游产品时，可以融入地方文化体验、生态旅游或团队建设活动，以满足大学生的多样化需求。

（三）如何利用大数据和互联网技术提升旅游产业链的智能化和精细化？

大数据和互联网技术的应用为旅游产业链的智能化和精细化提供了强大的支持。首先，通过大数据分析，可以精准把握大学生的旅游需求和消费行为。其次，互联网技术的应用可以提升旅游服务的便捷性和用户体验。同时，利用人工智能技术，可以实现智能客服和语音助手功能，为用户提供24小时在线的咨询服务。最后，互联网技术还可以促进旅游产业链的协同发展，为用户提供一站式的旅游服务。此外，利用区块链技术，可以增强旅游交易的安全性和透明度，进一步提升用户的信任度。

七、结语

大学生小团旅游是中国旅游产业的重要组成部分，其市场潜力巨大。旅游产业跨界融合、数字化转型、全域旅游发展以及满足多样化市场需求的发展趋势明显。未来，旅游企业应紧密关注大学生群体的需求变化，充分利用大数据、互联网等先进技术提升旅游产业链的智能化和精细化水平，为大学生提供更优质、更具特色的旅游体验，推动旅游产业的创新性发展。

参考文献：

[1]许晓艾.旅游业与金融业融合对经济增长的作用[J].中国经贸刊，2025，（02）：34-36.

[2]张怡然.大学生短途旅游消费行为特征和心理分析[J].当代旅游，2020（12）：83-84.

[3]钱婧，王舒一.新型分享式社交媒体在旅游目的地营销中的应用探究——以抖音和小红书为例[J].中国市场，2019，（23）：132-133.

[4]李琪，裴锦康怡，王磊，等.基于大学生需求服务的旅游APP设计[J].时尚设计与工程，2025，（01）：12-14+21.

作者简介：

居然（2005—），女，湖北黄冈人，本科，在校学生，所读专业：英语师范。