摘要：数智时代为红色文化创新传播带来新机遇。短视频以其短、精、趣特点，成为推动红色文化传播的有力工具。本文分析短视频赋能红色文化创新传播的内在逻辑、呈现方式和创新路径，提出紧贴中华文明特性、创新内容表达、智能推荐算法和传播平台多元化等创新路径，旨在推动红色文化的创造性转化和创新性发展。

关键词：红色文化；短视频；媒介赋能；文化传播

在中国社会与历史发展的长河中，红色文化始终熠熠生辉，具有极为深远的影响。在当今时代，随着信息技术的飞速发展，“视频化”传播已成为一种极为重要的信息传播方式。它为红色文化的传播注入了新的活力，极大地丰富了传播手段，同时也为传统文化的现代化转型开辟了全新思路，让红色文化在新时代焕发出更加耀眼的光芒。

根据CNNIC发布的第51次中国互联网发展状况统计报告，截至2022年12月我国的短视频用户规模达10.12亿。[1]短视频凭借着广大的用户群体，为红色文化的传播提供了广阔的受众基础。通过广泛的用户基础、丰富的表现形式、高效的传播速度、高度的互动性、技术创新的支持、政策和资源的支持，红色文化可以更好地适应新时代的需求，实现更广泛的传播和更深远的影响。

一、短视频赋能红色文化传播的内在逻辑

短视频为红色文化的传播提供了创新渠道，重塑了表现形式，丰富了传播流程，为红色文化的传播提供了新的传播土壤。通过这些层面的综合作用，短视频不仅能够有效传播红色文化，还能在新时代背景下实现红色文化的创新与传承。

（一）技术层面：低门槛的创作及高效的内容发布

在当今这个以信息技术为主导的时代，新一轮的科技革命正在孕育之中，而互联网无疑成为了推动创新发展的先锋力量。短视频平台，作为移动观看模式下的一种新兴影像产品，正以其独特的优势重塑着内容创作与传播的格局。

首先，短视频平台提供了丰富的创作工具，包括剪辑、滤镜和音乐等，这些工具极大地降低了视频制作的技术门槛，使得普通用户也能轻松制作出高质量的短视频内容。这种易用性不仅激发了更多人的创作热情，也为内容的多样性和创新性提供了可能。其次，短视频平台的简洁操作界面和快速的内容上传分享机制，进一步降低了创作和发布的门槛。用户可以迅速将自己的想法和创意转化为视频内容，并与世界分享，这种即时性是传统媒体难以比拟的。再者，短视频平台通过分析用户的行为数据和兴趣偏好，实现了内容的精准推送。这种个性化推荐机制极大地提高了红色文化等特定内容的到达率和观看率，使得有价值的信息能够更有效地触达目标受众。此外，短视频内容的跨平台分发能力，使得优质内容能够触及更广泛的受众群体。最后，短视频平台的互动功能，如评论、点赞、分享等，不仅增强了用户的参与感，也提升了内容的传播效果。本文使用张晓娜、张忠伟、朱旭在2023年基于广州市的问卷研究得出，在受众视角的广州红色文化传播使用的渠道中，数字新媒体使用比例遥遥领先，达到58.14％；而更为受众偏好的传播渠道中，数字新媒体则仍保持优势，被选择比例达到48.37％。[3]

综上所述，短视频平台以其强大的创作工具、便捷的操作体验、精准的内容推送、广泛的传播渠道和丰富的互动功能，正在成为传播红色文化等重要内容的新阵地。这些特点不仅使得短视频平台成为内容创作和传播的理想选择，也为文化的传承与创新提供了新的机遇。

（二）内容层面：重塑表现形式以引起情感共鸣

短视频作为一种新兴的媒介形式，凭借其较强的视觉冲击力和情感表达能力，使内容更加生动、感人，能够更好地激发观众的情感共鸣，增强对红色文化的认同感。同时，利用情景剧、微电影等形式，重现历史场景，增强观众的代入感。[2]在数字传播时代，短视频用户特征表明，通过这种形式将红色文化无形之中渗透进青少年群体是切实可行的。特别是通过动画和漫画的形式，可以将复杂的红色文化内容简化为易于理解的视觉故事，这样的内容更易于吸引年轻观众的注意力。这种多样化的表现形式不仅丰富了红色文化的传播手段，也使得红色文化的传播范围得到了前所未有的扩大。

（三）文化层面：实现文化创新与文化传播共通共融

在传统媒体时代，报纸、广播和电视等大众媒体为受众提供了为数不多的选择，由于技术的落后，无法做到根据用户的需求进行实时的调整，难以实现高效传播。将短视频平台的天然信息优势与现代审美趋势和年轻人的兴趣相结合，创新红色文化内容的表现形式，使其更加符合当代观众的口味。例如中共四大纪念馆与上海大学合作推出的“灵境·强国有我”VR系统，让观众通过VR眼镜近距离欣赏、触碰展示的展品文物，感受红色文化的魅力，这种虚实结合的方式，让红色文化“有声有色有形”，让高质量的红色文化实现与广大群众的“零距离接触”，增进非实地文化的交互体验感和数字传播力。最后通过短视频平台，也为红色文化提供了新的国际传播土壤，增进了国际社会对中国的了解和认识，使红色文化的国际传播更具活力，推动红色文化国际传播的高质量发展。

二、短视频赋能红色文化传播的呈现方式

通过短视频这一现代化传播方式，红色文化更加直观和生动地展现了自身魅力，从而形成了良好的传播态势。短视频通过以红色精神为叙事突破口，运用情感共鸣助力文化传播，精短化呈现趣味性增强等多种途径，让大众感受到红色文化的魅力，加强对红色文化的认同。

（一）以红色精神为叙事突破口

红色精神以马克思主义为理论基础，以共产主义理想为方向，是共产党人精神谱系的核心。它具有强大的引领力和凝聚力，是中国共产党人不断前进的精神旗帜。着眼当下，这些精神在当今社会依然有着深刻的体现。以红色精神作为叙事的突破口，不仅能够有效传播红色文化，还能激发广大人民群众特别是青少年的爱国情怀和社会责任感，为建设社会主义现代化国家贡献力量。

（二）运用情感共鸣助力文化传播

在信息爆炸和时间碎片化的时代背景下，传播方式的创新对于红色文化的传承与发展至关重要。红色文化的传播不应仅仅停留在文字和线性叙事的层面，而应通过情感共鸣和视听语言的设计，实现内容的趣味化和直观化，从而提升其吸引力和影响力。首先，情感共鸣是传播效果的关键。无论是口语传播或是数字传播，若想要达到良好的传播效果，都必须做到以情感人，用真实的故事及情感让读者感受到创作者的内心独白，从而引起情感共鸣。例如，湖南第一师范学院将参观“毛泽东与第一师范纪念馆”作为入学入职的第一课，通过沉浸式教学，让学生在红色景点边感受历史，这种直观、生动的方式能够引发学生的情感共鸣，增强红色文化的感染力和吸引力。其次，不同于文字的枯燥性及纪录片的线性叙事方式，视频可通过剪辑及音效的配合增强内容的可读性，使得严谨的故事内容通过视听语言的设计实现趣味化呈现，从而达到寓教于乐的效果。

（三）通过精短化呈现从而趣味性增强

传统媒体时代，红色文化传播主要以纪录片、展馆讲解等形式展开，篇幅较长且形式枯燥，想要了解一个完整的红色故事，需要耗费大量的时间和精力。相较于这类传播形式，短视频以其“短”的优势，大大降低了公众了解红色文化所需的时间成本，同时也满足了现代人对内容篇幅短小的需求。例如，上海市中共四大纪念馆推出的“力量之源·红色100”项目，通过“微剧情+小故事”的形式，围绕100个关键词讲述100个红色小故事，以生动有趣的微剧情和真实动人的峥嵘岁月，吸引了许多年轻人体味红色文化。这种创新的传播方式不仅让红色文化更加贴近现代人的审美和消费习惯，而且通过增加趣味性和互动性，提高了红色文化的吸引力和传播效果。综上所述，短视频与红色文化的结合不仅大大降低了公众了解红色文化的时间成本，而且通过创新的传播方式和广泛的覆盖能力，有效地提升了红色文化的吸引力和传播效果。这种结合是红色文化传播方式的一次重要创新，对于传承和弘扬红色文化具有重要的现实意义。

三、短视频赋能红色文化传播的创新路径

在数智时代的背景下，观看短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，作为一种新兴的传播形式，短视频以其传播速度快、受众基数大、互动参与性强等特点赢得大众喜爱。短视频应从创建多元传播场景、优化话语表达方式、发挥算法推荐作用等方面，助力红色文化的创新传播。

（一）创建多元传播场景，讲好红色故事

传统的红色文化传播多以第三人称进行叙述，给大众带来极强的距离感和说教感。但在短视频中，红色文化不仅可以精短化呈现，同时可以通过创建多元传播场景，创新叙事形式，来提升红色文化的传播效率。如以Vlog的形式进行红色事迹讲解，第一人称的叙事方式可以展现出视频内容生活化、年轻化的特点，这种叙事方式不仅能够弥补传统传播中的枯燥与单调，还能够激发年轻一代的兴趣，使红色文化更加亲切和易于接受。同时，通过创新叙事形式，如结合现代艺术和传统元素，可以为红色文化注入新的活力。例如，利用京剧、话剧、皮影剧等传统艺术形式，以及电影、电视剧、动漫等现代媒介，可以丰富短视频的内容和形式，使红色故事更加生动和多元。

（二）优化话语表达方式，提升红色文化传播效力

在创作红色文化故事时，创作者应当超越传统的宏大叙事和刻板宣传，转而采用更细腻、更贴近人心的叙述方式。这种转变意味着要从宏大视角转向以小见大的视角，通过真诚而深刻的叙述，触动人心，让受众在情感上与故事中的人物产生共鸣。为了实现这一目标，创作者需要深入生活，贴近受众，塑造出既真实又饱满的人物形象，以赢得大众的认同。因此，在推动红色文化的传播过程中，创作者应充分利用短视频平台的特点，采用微观叙事的方式，以提升红色文化的传播效果和影响力。通过讲述具体而生动的故事，让红色文化的精神内涵得以在新时代焕发新的生命力，从而更好地与现代受众产生情感共鸣，实现文化的传承与发展。同时，对各红色文化传播主体进行内部整合，构建一个协同联动的机制，各个传播主体能实现互联互通、资源共享，并在此基础上发挥各自优势，打造一个“开放共享＋共同创造”[4]的红色文化传播新格局，以促进红色文化的广泛传播。

（三）发挥算法推荐作用，增强红色文化传播效能

算法推荐技术的出现，大大改变了现代传媒的内容分发机制，尤其是结合大数据和人工智能的应用，使得短视频平台的传播内容越来越垂直化和精准化。算法推荐机制是通过对用户的日常习惯进行数据分析从而进行精准推送，做到内容推送的“千人千面”，让每一位用户能够持续消费到最符合自己需求的短视频内容。这种精准的内容推荐不仅提升了用户体验，也增强了内容的传播效率。同时，在短视频创作过程中，创作者需要根据各个平台的传播特性和受众需求进行相应的调整，以提高在各大平台的曝光度，从而有效提升红色文化的传播力。通过优化算法推荐技术，结合内容创新和形式多样化，在保护和传承红色文化的同时，也实现其在新时代的创新发展，达到可持续发展的目标。这种策略不仅能够提高红色文化的传播质量，还能增强其传播效能，最终实现红色文化的广泛传播和深远影响。

在数智时代短视频快速发展的当下，短视频的迅猛发展为红色文化的传播带来了革命性的变化。面对这一趋势，红色文化的传播策略仍需与时俱进。与此同时，红色文化传播在主体、内容、形式、技术等多方面仍具有较大的提升空间。在当前的时代背景下，我们亟需深入剖析短视频助力红色文化传播的内在逻辑，精准把握其呈现形式。在此基础上，从提升传播质量、增强传播效能、扩大传播影响力等多方面协同发力，全方位优化红色文化传播策略。唯有如此，我们才能更高效地传承红色文化，培养新时代的红色传人，确保红色基因在新时代得以延续并焕发出新的生机与活力。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.第51次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].（2023-03-02）

[2]人民网 . 共同构建和平、安全、开放、合作的网络空间 建立多边、民主、透明的国际互联网治理体系 [EB/OL].（2014-11-20）

[3]张晓娜，张忠伟，朱旭.数字时代红色文化的传播现状与实践路径——基于广州市的问卷调查研究[J].青年记者，2023，（18）：78-81.

[4]童清艳，刘璐.网络与数字传播：增强中华文化全球影响力的有效途径[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019（06）：11-16.

[5]张国涛，李若琪.微光成炬·顺时而变：中国短视频发展十年考.民族艺术研究，2023（4）.

[6]王心如.“短视频+”背景下红色文化传播的际遇、困境与对策[J].科技传播，2023，15（20）：134-136.

[7]郭鹏飞，周祥东.赋能与进路：红色文化“短视频”内容生产的再审视[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2023，25（S2）：148-152.

基金项目：

国家级大学生创新创业项目S202412303119《数字赋能红色文化创新策略研究》教高司函[2024]13号。