摘要：阅读推广是公共图书馆工作的重要组成元素，是培育社会主义核心价值体系的有效载体，是公共图书馆不可或缺的部分。随着社会高速发展、人们的阅读意识不断提高，在新形势下的公共图书馆也日益投入了更高的关注度在阅读推广活动内容和形式创新层面上，本文主要分析图书馆阅读推广品牌建设的内涵及意义，并以阆中市图书馆为例，在更深层面上分析出来其所开展的阅读文化品牌建设，探讨新时代公共图书馆阅读推广的创新模式带来的启示与思考。

关键词：阅读推广  公共图书馆  文化品牌

1公共图书馆阅读推广品牌建设

1.1图书馆阅读推广品牌的内涵

品牌是生产者和消费者的共同追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。我国自2017年起，将每年5月10日设为“中国品牌日”，这是国家层面首次明确提出“品牌日”，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，象征着“品牌建设”上升到前所未有的高度。[1]阅读推广品牌建设也迎来了发展的重要时机，公共图书馆可利用自身资源优势开展各种阅读推广活动，坚持社会参与、全民共享的原则，通过多元化、智能化的服务，让社会大众关注阅读、参与阅读、喜爱阅读。阅读推广品牌就是指以图书为核心、以活动为载体、以阅读群体为对象，通过科学设计，连续开展3年以上，并覆盖一定范围，群众喜闻乐见、阅读参与面广、特色鲜明并产生广泛社会影响的阅读推广项目[2]。

1.2图书馆阅读推广品牌建设的意义

1.2.1建立全民阅读推广长效机制

自2014年起，“全民阅读”连续第八次写入政府工作报告。全民阅读推广对于推动学习型社会建设、提升公民科学文化素质，建设书香社会具有无可替代的重要作用。多年来，公共图书馆利用世界读书日、“六一”儿童节、“七一”建党节等节庆日开展征文、展览、讲座、朗诵等丰富多彩的阅读推广活动，引导读者养成良好的阅读习惯。开展此类阅读推广活动一方面可以提高图书馆在阅读群体中的社会影响力，另一方面能够有效激发读者阅读兴趣，继而形成浓郁阅读氛围，助力书香社会建设。要实现上述阅读推广目标，图书馆则需要结合本地历史底蕴、城市文化脉络将阅读推广活动创新融入到日常工作中，不断规范完善阅读推广体系建设，挖潜一批特色阅读推广服务品牌，持之以恒不断扩大品牌引领，建立起全民阅读推广工作长效机制。

1.2.2提高图书馆知名度

公共图书馆通过创建阅读推广文化品牌，优化服务理念，提升服务质量，加强与社会各界合作，集合资源，探索多元阅读体验，精心策划书香“七进”、读书征文、古籍展览、诗词朗诵等各式各样的读书活动，依托品牌效益在更深层面上提高图书馆的知名度，扩大图书馆的服务面，助力阅读推广活动长期有效地开展。

1.2.3实现图书馆人的个人价值

中华历史文化博大精深、璀璨夺目，新时代图书馆人坚定文化自信，继承弘扬中华民族优秀文化是时代赋予的重要使命和职责。图书馆阅读推广是图书馆的核心业务，阅读推广责任者即是发动并担负阅读推广使命的图书馆人，参与阅读推广不同于图书馆图书整理、编目、上架、借书、还书的常规服务，创建阅读推广服务品牌就是为图书馆人搭建的倡导阅读、推广文化服务及才能展示平台，不仅能满足读者分众化阅读需求，还能让图书馆人在服务群众、提升自我中不断增强职业认同感、荣誉感，在顺应时代潮流、传承弘扬中不断增强民族文化认同感和新时代个人使命感。

2“千年古城·万家书香”活动概述

阆中地处川东北，嘉陵江中上游，人口86万，自古崇文尚学，文化厚重。自2012年起，阆中在全省率先推出“千年古城·万家书香”全民阅读文旅共建项目。该项目是依托国家5A 景区—阆中古城，大力实施的文旅融合品牌项目，以古城为核心区，深入挖掘古街古院特色亮点，在阆中城乡宾馆、客栈、民居、古院落等打造各类书院、书吧，并针对游客、青少年、老年人、残疾人等不同阅读群体开展征文、讲座、展览等形式多样的全民阅读活动，通过政府主导、机构链接、社会参与，创新建设“主客共享”新型公共阅读空间100余处，密集嵌入阆中古城核心区2平方公里内的古街道、古院落、古楼阁，实现“人人可为、随处可见、触手可及、城市可读”，让“千年古城”满溢“万家书香”。多年来，有序推进工作，现阆中城乡书院、书屋、书吧林立，读书之风盛行。因阅读推广活动丰富多彩，2021年8月，“千年古城·万家书香”全民阅读文旅共建项目被四川省文化和旅游厅评选为全省文旅公共服务高质量发展优秀品牌。

2.1“千年古城·万家书香”背景及意义

2.1.1项目实施是关注社会现状的需要

根据中国新闻出版研究院发布的第十八次全国阅读调查结果，2020年，我国成年国民包括书刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.3%，我国成年国民图书阅读率为59.5%，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本，人均电子书阅读量为3.29本。[3]数字化技术的迅猛发展丰富了人们的阅读方式，在一定程度上降低了阅读门限，使人们能够拥有更广的阅读选择，但也需要鼓励群众通过纸质阅读深度学习并沉浸其中。2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称《“十四五”规划》）正式发布，明确提出“深入推进全民阅读，建设‘书香中国’”。2021年4月，文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》，指出应“不断完善现代公共文化服务体系，广泛开展全民阅读。”2022年政府工作报告提出“丰富人民群众精神文化生活。……深入推进全民阅读。”自2014年全民阅读第一次写入政府工作报告后，已从“倡导全民阅读”发展至“深入推进全民阅读”，全民阅读的深度和广度不断延伸。从此我们可以得出：全民阅读推广活动要推陈出新，积极探索阅读推广活动新模式，不断满足群众的精神文化需求，助推书香社会建设。

2.1.2项目实施是呼应领导关切的需要

习近平总书记在《改革再难也要向前推进》一书中多次提到读书对人至关重要的作用：我经常能做到的是读书，读书已成了我的一种生活方式。哪怕一天挤出半小时，即使读几页书，只要坚持下去。李克强总理在《政府工作报告》中首次提出“书香社会”的建设，倡导全民阅读，“书香社会”的口号已经深入人心，阅读将成为社会主题之一而备受关注。

2.1.3项目实施是承担社会责任的需要

阆中市作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，自古就有藏书之风，而今，名研会、悦读协会、诗词楹联学会、书画院等各种社会团体众多，并常年开展活动，阆中深厚的文化底蕴备受世人称道。从历史名城、文化名城、旅游名城“三城合一”的基本市情出发，应主动承担推动全民阅读的责任，阆中深刻认识居民与游客和谐共享古城生活的特点，建设“千年古城·万家书香”全民阅读文旅共建项目，通过以万家书香塑造城市精神，有效发挥阅读传承弘扬历史文化，实现阅读推广品牌价值。

2.2阅读推广品牌项目开展情况

阆中市充分依托其厚重的传统文化底蕴，积极打造全民阅读推广文化品牌。根据书香点的不同类别，精心设计两种方式，高效率供给书籍。一是政府供给，对各项目点，由图书馆统一采购，按需配送和更新书籍。同时，图书馆通过政府向社会购买公共文化服务，委托部分书香店自行采购和补充书籍，向社会提供公共阅读服务。另一种是社会供给，以图书馆为平台，采用自筹、众筹等方式，广泛接受各级图书馆、知名出版商、名人大家、居民游客、高校、研究院和行业协会等捐赠图书，并根据捐赠人的意愿，将书籍精准配送至指定的新型公共阅读空间。深入开展“千年古城·万家书香”品牌阅读活动，各书香点围绕“4.23”世界读书日、“六一”儿童节、“七一”建党节、党和国家工作大局和重大节庆活动，以读书、藏书、著书、评书、赠书、送书和展书等为抓手，组织各类图书节、图书月、图书季和其他全民阅读活动，定期举办征文、讲座、论坛、沙龙等特色活动，吸引市民、游客参与其中，鼓励群众养成阅读习惯。

3阅读推广品牌建设启示与思考

3.1把握原则，联动发展

3.1.1坚持政府主导与社会参与相结合的原则

阅读推广活动既是一项民生工程，又是市民素质提升的重要内容。因此，阅读推广品牌建设既需要政府大力主导、倡导，又需要社会各方积极参加、参与，只有二者有机结合，才能快速高效推进。

3.1.2坚持公益服务与市场运作相结合的原则

该全民阅读活动是一项大型公益事业，既要长期持续有效开展，又要根据市场发展规律，把阅读活动、项目进行市场化运作，丰富经营业态，促进可持续发展。

3.1.3坚持文化发展与旅游营销相结合的原则

该全民阅读活动全面实施，既能有效地促进文化事业发展，又能加快旅游产业链融合。阅读推广就是通过举办有影响的阅读活动，进一步打造靓丽城市名片。

3.2精心组织，稳步实施

3.2.1因地制宜、合理规划，建设阅读推广设施体系

建设阅读推广体系，因地制宜、合理规划，建设好阅读设施体系。制定阅读推广体系发展规划，支持各企事业单位设计书屋、阅览室，支持各类书店及阅读要素建设，充分利用城市文化院落及商铺建设各种书院，建设全民阅读精品体验区，积极探索全民阅读体系运营新模式。公共图书馆通过完善农家（社区）书屋出版物补充更新机制，推进数字书屋建设，促进城乡全民阅读服务资源整合和互联互通，发放阅读（借书）卡、使用流动借书车（机）等流动借阅设施，全面建设阅读设施体系。

3.2.2按需购买、多方捐赠，丰富优秀出版物供给

在阅读推广活动实施过程中要根据实际购买一批知识性、科学性、艺术性、趣味性较强的书籍，进一步丰富充实图书资料库。要积极沟通、主动招引出版社向图书馆等文化场所捐赠书籍，要按照政策规定购买书籍、推荐优秀读物;要完善各项规章制度，建立书籍档案，加强管理维护，科学存放、定期补充，确保投放总量和使用价值。积极发动社会捐赠，鼓励企业、团体及个人捐赠图书。

3.2.3内外联动、精心策划，开展阅读推广主题活动

精心策划、制定阅读推广活动方案，按期组织市民、群众开展读书分享交流、讲座、征文、诵读等丰富多彩的阅读推广活动。阆中市“千年古城·万家书香”全民阅读项目就是以读书、藏书、著书、评书、赠书、送书和展书等活动为抓手，常年持续开展各类特色活动，并在社区书屋、古城大院、景区景点向市民和游客推出电子阅览项目，制作网络推送平台，供读者免费下载;经常邀请行业专家到阆中开展论坛讲座，从倡导全民阅读向阅读分享推进，通过报纸、客户端、网站、微信立体传播，线上互动、线下活动有机结合，逐步把阆中打造为该论坛的永久会址。如旅游论坛、教育论坛、春节文化论坛、落下闳古天文文化论坛、三国文化论坛、古建筑文化论坛、风水文化论坛等。

3.2.4全民参与、全媒推广，营造浓厚阅读氛围

公共图书馆要对全民阅读活动进行多种形式的推广宣传，借助各种网络上的以及线下的活动等实施深层次的宣传报道，持续深入推动阅读推广活动开展。此项活动均可以借助官方微博、微信公众号、网站等平台进行宣传，一些大型活动还会利用媒体进行前期预热、后期报道的多伦宣传，促进阅读推广品牌影响力、传播力不断提高。

结语

阅读推广工作是传承文明、培根铸魂，提高国民素质的重要途径，是加强社会主义精神文明建设、促进社会进步的内驱引擎。因此，公共图书馆应有效整合社会资源，创新阅读方式与阅读内容，扩大服务范围，提高服务质量，在全社会营造良好的阅读氛围，引导人们形成良性阅读习惯，建造书香社会。

参考文献

[1]人民网.中国品牌日.[EB/OL].[2021-09-24].

[2]李敏.公共图书馆阅读推广活动品牌建设[J].科技与创新，2018（14）：142-143.

[3]新华网.第18次全国国民阅读调查显示：成年国民综合阅读率达81.3%.[EB/OL].[2021-09-24].