摘要：本文针对数字信息化时代中二十四节气文化缺少创新性发展和创造性转化的现状，通过站在时代文化传播方式的层面，对以二十四节气为价值内核的文创产品开发尝试提出针对性建议与实践性开拓，使二十四节气文化元素在生活中的广度深度得到实质提升，达到实现以二十四节气优秀传统文化为代表的非物质文化遗产的有效普及、保护、传承、创新的社会目的，充分挖掘目前处于传承瓶颈中的二十四节气文化的文化内涵，彰显其对历史传承、教育实践、经济发展、国家形象等层面的时代价值。

关键词：数字信息化;二十四节气文化;文创产品;时代价值

一、绪论

（一）研究背景

二十四节气是中华民族的智慧结晶，其中彰显了炎黄子孙契合自然规律的人文智慧。千百年来，劳动人民顺承节气文化进行农事活动、民俗活动，节气文化无论是从物质层面还是精神层面都凸显出其不可替代的“活性”文化因子。从丰富“节气”到灵性“气节”，两者交融呼应，高维度地向世界彰显出中华民族的生命姿态与精神风貌。但数字信息时代的到来对以二十四节气文化为代表的优秀传统文化陷入传播滞后与传承危机，以节气文化内涵为象征的传统节日越来越浮于物质形式，忽视了其背后承载的历史文化价值，难以保持其文化活力。为了满足人民对美好精神文化生活的新期待，挖掘节气文化背后蕴含的丰富价值，解决传统节庆文化被忽视的痛点，由此对节气文化产品提出开发建议。

（二）研究目的

1、响应国家号召，弘扬节气文化

基于中央《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，为了满足人民对美好精神文化生活的新期待，解决传统节庆文化被忽视的痛点，吸引更多中国人来过自己的节庆日，由此推出“過节”小程序，达到弘扬中国传统节庆文化的目的。

2、挖掘教育价值，创新传承方式

节气文化承载了丰富的人力智慧与价值意蕴，从教育角度来看，对塑造学生的精神风貌和健全人格等层面都有着丰富的育人价值，更可以指导其合理安排作息时间，提高生活认知力，激发其主观能动性更熟练地把握自然规律;另外，结合时代特征，互联网等渠道也扩充了信息的渠道和内容，应充分把握时代的文化传播特性，从文艺视角主动创建文化与互联网的交互传播平台，走进学生视野，使节气文化为互联网时代的优质教育资源。

3、把担时代脉搏，提高文化自信

一方面，正是在文化自信的时代背景下，基于文化大国向文化强国转变的文化产业发展实际情况，作为文化产业核心层之一的节气文化产业也需要牢记：文化是节气的根。另一方面，我们要把握住时代的脉搏，以此拓展具有中华优秀文化内涵的高质节气产品。只有这样，才能够对国内宣传优秀文化，提高文化自信力，同时对国外的朋友提供一个了解中国文化的窗口，提高文化传播力。

（三） 研究意义

中国千百年来作为农业大国拥有丰富农耕文化而源远流长，炎黄子孙的作业经验、农耕文明以及生活道德规范等价值内核都集合于二十四节气当中，如今被写入非物质文化遗产名录，依然在为如今的农业活动做出不可忽视的贡献。二十四节气中蕴藏的天人合一、因时和因地制宜、循环往复的哲学与科学思想，恰接了新时代特色社会主义道路中的新发展理念，对于打造绿色农业产业链有着不可小觑的价值;从推进乡村振兴的建设性意义上来看，承载着节气内涵的多元化民俗节日也可以作为推动乡村旅游业的宝贵黄金资源，着重加强对节气节日遗产的价值开发，顺应现代旅游业的先进特征，依托乡村农俗的黄金内容打造创新型旅游产业链，拓宽农产品销售渠道，以点到面实现乡村振兴个性化实践。

二、国内外研究现状

（1）十四五”规划和 2035 年远景目标提出，“传承弘扬中华优秀传统文化，推动文化和旅游融合发展，强化要对文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护”。2020年文旅部、国家发改委等部门发布的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》中，提出了要实施文化旅游产业数字化战略。

近年来，社会各界对文化遗产的传承和保护意识逐渐增强。2006年，“二十四节气”被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项 目名录;2011年，九华立春祭、班春劝农、石阡说春被列入该遗产项目的扩展名录;同年 6 月 已经将二十四节气这一具有中国传统文化色彩的历史文化列入世界非物质文化遗产之一。2014 年，三门祭冬、壮族霜降节、苗族赶秋、安仁赶分社被列入该遗产项目的扩展名录。2016 年 第十一届联合国科教文组织保护非物质文化遗产政府间委员会，于 11 月 30 日下午通过评审决议，将中国申报的“二十四节气—中国人通过观察太阳周年运动而形成的时间知识体系 及其实践”列入联合国科教文组织人类非物质文化遗产代表作名录。进入21世纪以来，中国文化产业的发展逐渐取得了显著的成绩，根据《中国文化报》的 一篇报道，2020年，文化产业增加值占 GDP 的比值已经达到了7.14%;2012 年以来，文化产业对国民经济增长的贡献率平均达到了 6%，已经成为经济增长的新动能和新引擎。尽管二十四节气的最初的主要服务对象是农业生产，但也不可否认，在民间艺术发展方面也有着不可或缺的地位。而另一个不争的事实是，一些外国的“洋节”在我国却越过越红火。 目前市场已有日历小程序和旅游 APP 涵盖的内容都较为丰富，且操作过程简单，易于了 解相关信息;但是对于传统节气的板块较少，且几乎没有平台将文化传承与线下旅游活动的展开结合起来。

（2）日本的绘本大师大田垣晴子，采用艺术思想，将节气与物候进行了联系和创作，由此绘作出《四时绘：二十四节气风物录》。这本书将晦涩抽象的节气名称运用艺术形式进行了新表达，使其在传播文化的同时也兼具美感。新时期以来，日本还以节气为创作主题，创建了名为 “言の叶草”的节气网站。据《日本的旧历与二十四节气》这本书的记载和描述，可以得知节气对于日本普通民众的作用和影响，譬如每年的立春前一天都会举行撒豆节。同时，日本还有专门介绍二十四节气的 APP 应用，该款 APP 翻译成中文叫做“生活中 的日历”，里面介绍了二十四节气和七十二物候，做的极其精美，富有日本特有的民族特色。由此可以看出其他国家对传统节气文化已经逐步重视了起来，采用独特的创新方式，取得了不错的成就，达到了预期的效果。而针对目前我国对传统节气文化的淡化，并缺乏相关平台做支撑与推广。

三、节气文化产品开发现状介绍及问题分析

（一）现状介绍

如今的非遗传承和传播模式已不同于往日。在传统的传统模式中，非遗文化传播与生产内容工作的主体是政府、非遗继承人等具备专业性的机构和人士。在全媒体时代背景下，传统的文创产品不再具有活性竞争力，输出优质文化内容的群体可以是我们每个人及众多的去中心化视频和社区平台，如抖音、B站等，使得大批非遗up主、爱好者得以施展身手，将非遗元素与实践相结合，让非遗PUGC/UGC成为不可或缺的传播部分：以抖音短视频平台为例，其发起的“非遗合伙人”计划，通过对参与的四十多位创作的流量加持平台累计粉丝已过百万，从抖音官方发布数据显示，截至2020年5月，已有1318项国家非遗项目加入抖音进行文化输出，非遗话题点赞量累计64.8亿次。节气数字化的发展趋势下，刷新眼球的技术型“二十四节气”主题展览也涌入市场，如中国艺术研究院举办的时和岁丰：“二十四节气主题艺术展“就以节气文化为主题，从书法、设计、国画等多角度展开艺术创作展览;在刚刚结束的2022北京冬奥会上，以节气文化作为媒介利用视频形式作为冬奥会开场使世界一睹中国风采，更加使节气文化走入世界视野，增强其可开发性。在文创产品开发方面，生活和时尚气息也在逐步显现：在食品行业，文创产品开发者结合目前养生之道越来越流行的社会风气，根据物候变化对食品行业进行创新开发，如在不同节气根据节气特点推出花草茶、时令果蔬等养生产品进行节气文化的生活融合;在日常用品开发上，日历文创领域目前较为繁荣，结合二十四节气记录气节与时宜的时间特性，挂历、台历一直有很好的市场，除此之外，文具、手机壳、公仔、床单、雨伞等商品百货市场上;饰品、纪念品、伴手礼、茶具等礼品市场上;读本、漫画、有声书等教育市场中也都有节气文化的身影。针对品类覆盖面广的特点，如何将文创产品更加技术化以及更具备吸引力拉动文创产品市场，是开发者共同致力的方向。

（二）现存问题分析

（1）文化主题平台流量差

文化主题进入平台时间迟且内容枯燥乏味很难吸引观众眼球，即使有众多IP创作者为非遗文化的传播添砖加瓦，但与各大短视频平台、公众号等社区交流平台中的流量依然不容乐观。在新鲜潮流内容的流量洪流中，“节气文化”为主题内容的科普视频完全丧失竞争力。

（2）跨界融合渠道有待开发

目前的节气文化市场只是单一停留在传统的文创产业和传统的旅游产业上，并没有真正的走进市场，比如快速雄起的国漫影视产业、逐渐丰富的国潮品牌、各式各色的现代旅游活动，都很难见到“节气”的身影，如何有效打入市场，实现文旅文创融合走进大众视野是现阶段的关键。

（3）教育价值挖掘不足

作为非遗文化，节气无论从发展历史、社会地位还是教育资源上都有着充足的可究性与可塑性，但在实际教育素材中，无论是学前教育、义务教育还是高等教育对于节气文化的展示并不明显，阅读资源相对匮乏、绘本等最好的纸质宣传手段也有待开发，将节气融入教育事业从而彰显其育人价值需要充分挖掘。

四、对策及建议

（1）结合现代技术手段增强观众参与感与体验感。无论是线上还是线下的节气文化宣传活动缺乏“新鲜”，结合先进的技术手段才能使节目效果达到最大值。如在主题展览等大型活动中，通过VR与3D技术让丰富的节气动画变得可知可感，借鉴行业内的创新融合技术手段，结合节气文化反应时令、物候的特点，使参与者感受节气文化中春夏秋冬的自然之韵，通过感官体验将节气文化深入人心。

（2）各大社区平台丰富活动形式，展现节气魅力。节气中蕴含着丰富的人文故事，平台宣传可以从富含趣味性的民俗故事、历史传说入手，编撰原创剧本，丰富演绎形式，以第一视角真实感受节气文化的历史魅力，在此基础上还可以和电影行业跨界融合，输出优质动画、漫画电影，通过充分彰显社会主义核心价值观的社会意义层面打入电影市场，完成跨界融合。

（3）以数字化的方式开发教育价值。各大社区、短视频平台账户、小程序可联合创办节气知识答题、节气诗词比赛、常识飞花令等寓教于乐的形式获得流量，基于数字化平台收集节气插画、手抄报等文学作品激发民间节气创作灵感，还可以创作出更多趣味性电子绘本，与教育行业共同开发节气文化资源，此外还可以基于节气文化形象制作趣味表情包、使节气文化也成为形象的沟通交流工具，令其活化入聊天在过程中，使节气文化在教育市场和日常生活中中获得更多话语权。

（4）创建综合平台，满足不同需求。“過节”平台以日历为载体，以节气文化为支点，让使用者在日常使用过程中习惯性关注和了解传统节日信息，在此基础上，推出节庆旅游，节气产品售卖，用户聊天部落、官方通知部落与私人交友部落等特色板块。全方位打造首个及社交、自媒体、电商、旅游为一体的综合平台。并始终以消费者偏好为根据，以个性化需求为基础，设计服务方案，充分调动消费者的积极性，满足用户的不同需求。

（5）科普节气文化，开展节庆活动。“過节”的小程序、公众号、微博账号、抖音账号以线上科普和线下活动为主，其中文化科普以视频、图片、词解等方式在小程序首页进行推送，使用户能快速直接了解到节气文化、节庆文化等相关内容;活动参与通过“线上-线下”相结合的模式，开展以城市为基点的活动，与旅行社、社区等合作制定旅游路线，定制旅游活动，使用户亲身参与其中，体验节气文化的魅力，真正做到开开心心过好中国节。

五、结论

中华民族之所以能够璀璨不朽，正是因为蕴含着丰厚的文化资源。节气文化作为历史长河中的智慧结晶，有着不可估量的资源有待挖掘，在数字信息化的时代背景之下，通过技术手段将节气文化有效融合创新，无论是对文旅产业、教育事业、社会风气亦或是国家形象都可以彰显其不可替代的文化魅力与特殊价值，充分利用节气资源对于优质文化资源的输送和刷新新型产品市场的开发都将输送源源不断的内动力。

参考文献：

[1]农民日报/2022年/2月/24日/第008版

[2]杨双燕，焦国松，节气文化融入文创产品的呈现机制研究 [J]. 中国民族博览， 2021，02（04）：116-118.

作者简介：李民想（2001——）男，汉族，河南许昌，大学本科，研究方向：旅游文化。