摘要：为了弘扬福建的闽绣传统文化，致力以创新传承闽绣文化为宗旨振兴闽绣文化，本文通过东南亚与福建的文化渊源分析，选取跨境电商虾皮平台进行闽绣文化产品输出，并借助新媒体传播渠道对闽绣文化进行传播，使闽绣文化得到有效传承与发展。

关键词：跨境电商;闽绣文化;产品输出;文化传播

基金项目：2021年福建省大学生创新创业训练项目“以“互联网+闽绣”创新传播增强文化自信”（S202113468031）。

1 问题的提出

刺绣在福建的绣法统称为闽绣，在中国刺绣历史上的名气不亚于四大名绣。元代曾在福州设立“文绣局”，其产品被列为贡品。直到清朝，闽绣都是国内极具代表性的著名刺绣，可与苏绣、湘绣等并列。民国初年，闽绣还曾在世界博览会上得过大奖。闽绣基础针法，如同书法的基本笔法一样，是刺绣作品构图和敷彩的基本功，从缝衍针到乱针绣，刺绣二十多种基础针法，每种针法的几种不同应用方式。闽绣以鲜艳色彩、夸张手法，烘托出华美的视觉效果。后至今天，传承却陷入困境，保护状态较差。首先，虽然福建的福州、泉州地区都有闽绣的传承人，但是由于传承的方式还处在传统的“一对一”师傅带徒弟的形式，年轻人对这种方式的接受人群不多，所以学习闽绣技法的人越来越少;其次，目前闽绣的产品还处在古老的祭祀与展示的类别，没有融入生活，贴近生活;最后，闽绣文化的传播还是在当地口口相传，缺乏全新的传播渠道传递闽绣文化。

因此，本文借用跨境电商虾皮平台建立属于自己的闽绣品牌，帮助闽绣产品的输出，同时通过新媒体手段推广闽绣文化。

2 基于跨境电商虾皮平台的闽绣文化产品输出

2.1 福建与东南亚地区的历史渊源

福建与东南亚地区的历史渊源可以追溯到“海上丝绸之路”的形成时期。福建是延续至今“活着的海上丝绸之路”的重要区域和重要节点。历史上“一带一路”曾经辉煌过，但又因各种原因发生中断或消失。而福建是少数以不同方式和不同形式延续至今“活着的海上丝绸之路”的重要区域和重要节点。在福建“海上丝绸之路”不仅是过去时，而且是现在时，更是将来时。以东南沿海为起点的海上丝绸之路从古至今在福建一直没有中断过。历史上通过海上丝绸之路一些国家和地区的人民就来到福建，其中东南亚和阿拉伯一些后裔在闽繁衍生息、枝繁叶茂，成为今天泉州人的一分子。而后，一批又一批的福建人通过各种方式走出国门，遍布世界各地，成为新一代华侨、海外华人，并积极融入当地社会，福建成为新华侨华人最多的省份之一，其中，东南亚地区的华侨尤为多。

2.2 基于跨境电商虾皮平台闽绣品牌的建立

巧绣天下是以互联网作为传播途径，融合闽绣文化及产品一体向大众传播，利用虾皮（Shopee）的跨境电商平台，将闽绣产品推广至东南亚国际市场，以流淌在中华源远流长的闽绣文化唤醒民族文化自信，致力以创新传承闽绣文化为宗旨振兴闽绣文化。巧绣天下品牌Logo是由金色的针线组成一只鸟的图案，背景采用中国红。设计理念：金色的针线就是闽绣中常会用到的金葱线，金葱线穿过针组成了一只鸟寓意着鸟儿带着闽绣文化传播到世界各地，背景采用中国红带有中国传统文化特色。互联网作为传播途径，利用虾皮（Shopee）做跨境电商平台，将闽绣推向国际市场，闽绣的中国传统文化，表达中国文化。所有的闽绣产品源于手工，每个样品都有自己的蕴含，我们旨在通过此次个性化的量身定做，让刺绣不再局限于陈旧的模式，通过纯朴的纯手工闽绣，让闽绣不仅仅是艺术，还更多的渗透人性化的品味。我们设计出多种国风系列，作为闽绣文化得以传承的本源，让过去的文化得以全新的展现。

2.3 基于跨境电商平台的闽绣产品输出

闽绣产品由于其刺绣工艺的特殊性，因此所有产品全部是纯手工制作，并与中国其他传统工序相结合，具有图案工整绢秀，色彩清新高雅，针法丰富独特，图案雅艳相宜，绣工精巧细腻的艺术特点。基于跨境电商平台的闽绣产品输出主要以两大类产品为主：

首先是传统闽绣类产品。闽绣是用丝线或金、银线绣在软缎、绢纱、塔夫绸、硬缎、缂丝、富春纺等底料上的，适合用作祭祀。

其次是创意闽绣类产品。本类产品将传统的闽绣工艺与现代物品相结合，使物品更具有传统文化气息。主要有荷包、钱包以及服饰类产品。

3 闽绣文化的传播

3.1 新媒体渠道传播

3.1.1 网站的建立

在跨境电商虾皮平台进行闽绣产品输出的同时，建立网站链接到了巧绣天下的网站，可以通过网站了解闽绣产品背后的故事与闽绣文化。网站由首页、资讯、展览、教育、探索、学术、文创和关于这八个部分组成。在网站的首页，映入眼帘的闽绣两个字可以让用户一眼就知道我们的网站是关于闽绣文化的。在资讯页中，用户可以了解到所有关于闽绣的资讯以及近期举办的活动消息。在展览页中，网站会向用户展示闽绣大师的作品以及闽绣在日常生活中的应用，让用户了解到闽绣的多样性，感受到闽绣其实并不遥远，身边的一些事物可能都存在着闽绣的元素。在教育页中，用户可以观看闽绣教学视频，学习闽绣的绣法。在文创页中，用户可以浏览到关于闽绣的文创产品，点击购买将会跳转至虾皮（Shopee）上完成购买。

3.1.2 短视频

在抖音与微博平台发布闽绣相关的短视频以及相关的闽绣教学视频，讲解什么是闽绣以及展示闽绣的绣法。

3.2 闽绣文化的校园传播

在大学校园里面开展“振兴闽绣”为主题的闽绣文化宣传活动。活动目的是宣传闽绣文化，使更多的在校大学生关注、了解闽绣，主动宣传闽绣文化。让年轻一代通过闽绣文化的传播树立文化自信。

4 结论

随着互联网的发展，为传统文化的传播提供了新的平台和机会，传统文化是几百年传承下来的，不应该在科技发展的新时代被遗弃掉，互联网的出现很好的解决了闽绣受到地域限制的问题，并且可以融合新元素来使传统文化更好的融入这个时代。传统的文化产业要进入市场，就需要构建一种既能适应市场发展，又能适应社会消费群体需要的营销方式。如何利用电商的多元化销售渠道，结合互联网的消费特点，找到电商销售中的关键环节，从而推动传统文化的健康发展。

作者简介：

吴赢（1983-）女，汉族，吉林，硕士研究生，阳光学院，讲师，研究方向：文化营销。

许梓涵（2000-）男，汉族，福建，阳光学院本科在读，研究方向：文化营销。

史航琪（2000-）女，汉族，福建，阳光学院本科在读，研究方向：文化营销。