摘要：“近海求富，远海求仙。”中国的海洋文化务实又浪漫。如何在后疫情时代的背景与文化产业的发展下，实现海洋文化的创意传播，发挥海洋文化的最大价值？本文结合海洋环境保护进展、创意传播管理理论、互联网技术发展等多方面的研究，形成了对海洋文化的创意传播模式：创新传播内容形式，搭载新媒体平台，借助新一代信息技术，运用“互联网思维”，方式多元化地传播海洋文化，并将其与现代公益融合，激发人们对海洋环境、海洋资源、海洋经济、海洋科技等的重视、保护与发展，从而实现海洋强国的建设。

关键词：海洋文化;创意传播管理;创意传播模式

诗人西格德尔A.马格努松在《日子》中写到“日子匆匆穿过我而行，奔向海洋。”这浩渺的蓝色汪洋，经历了千万年岁月历史的沉淀，记录了挨过百千次风雨捶打后的晴天旖旎，承载了亿万颗沸腾滚烫的心灵凝聚与绽放。岁月流转，时光漫步，那些沉浸在海洋中闪着光明的文化，在光阴的打磨中消逝了光彩。在文化产业迅速发展的当下，海洋文化传播亟需重新焕发生机。我们如何借助互联网+的技术优势，实现线上海洋文化“分享+体验模式”的探索？这是本文将深入探索的方向。希望能够充分利用互联网平台，重新整合海洋文化资源，建立综合性、专业性、公益性与商业性并存的海洋文化大数据网络信息传播平台，在对海洋文化进行推广传播与营销的同时，为相关企业提供公益性的策划创智服务，多方着手，从而使更多受众关注海洋文化，让人们在新奇与欢乐的体验中重拾对海洋环境保护与海洋文化的传承，将海洋文化的价值最大化，促进我国海洋环境的保护和海洋文化的传播。

一、海洋文化创意传播模式研究背景

（一）政策背景：海洋文化传播是海洋强国战略的重要组成部分

国务院早在2003年印发的《全国海洋经济发展规划纲要》中就提出建设海洋强国，在党的十八大报告第八部分“大力推进生态文明建设”中也明确提出，我国应“提高海洋资源开发能力，发展海洋经济，白虎生态环境，坚决维护国家海洋权益，建设海洋强国。”近年来，围绕国家总体规划的涉海部署，海洋领域出台了海洋资源、海洋经济、海洋科技、海洋生态环境保护及海洋防灾减灾等一系列专项规划[1]。

此外，海洋文化传播也是海洋强国战略的重要组成部分， 海洋文化传播的意义在于：对内传播海洋生态文明科学理念， 以保障中国实现海洋的可持续开发;对外传播海洋权益意识， 以维护中国的海洋权力和利益。通过“内外结合”的传播， 可以加深国人对中国海洋文明的认知， 从而实现“和合共赢”的效果，从而助力中国从海洋大国走向海洋强国的战略转型。[2]

最后，海洋自然保护区的建立也非常重要，海洋自然保护区禁止一切捕捞并致力于恢复大海健康，是保护和恢复大海健康最必需的工具之一。

（二）技术背景：新一代信息技术助力现代海洋文化传播

“互联网+”是由互联网形态演进、催生的经济社会发展新形态，充分发挥了互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，有利于提升实体经济的创新力和生产力。互联网与公益的融合是大数据、云计算、区块链等技术与公益活动的具体设计、生产、运营的深度融合，实现了传统公益的基础理念、传播方式、运营机制等方面的更新。以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术的发展和与海洋保护的融合，为海洋保护公益活动提供了更好的创新环境及产业支撑。通过便捷的互联网技术，打造海洋文化信息共享及互动平台，提升大众对海洋文化的兴趣，广泛传播海洋多元化知识。同时，呼吁大众善待海洋、尊重理解海洋文化，推动人类社会协调健康发展。

“互联网+”与现代公益活动结合的创新传播模式，借助了“互联网+”的背景，运用“互联网思维”，打造的政府、企业、个人联动的信息平台，不仅能组织企业履行其社会责任、提升自身知名度，同时实现了跨界合作，深度融合社会资源的合理配置。

（三）产业背景：海洋环境保护亟需建立文化共识

气候变化对于海洋的影响重大，陆地上化石燃料持续燃烧，导致出现了海水变暖、酸度增加、溶氧量降低、极地冰川融化和海平面上升等现象。

自20世纪50年代以来，海洋中的无氧“死区”面积已经翻了两番。因此，许多海洋生物被迫离开自己的栖息地，甚至许多生物面临着灭绝的风险[3]。20世纪90年代以来，全球海洋变暖的速度增加了一倍;21世纪以来，全球海平面加速上升，强台（飓）风-风暴潮、极端高温、海洋热浪和暴雨等极端事件明显增加，并对全球海洋和海岸带生态系统的健康以及沿海地区经济社会的可持续发展构成了严重的威胁[4]，海洋环境岌岌可危。

此外，人为的破坏也对海洋造成了不可逆转的影响。大量进行工业捕捞，大型渔船抵达世界各处，甚至包括南极在内的海洋最遥远的角落。海洋中93%的鱼类种群已经遭到完全或过度的捕捞，超过1/3的鱼类捕捞处于不可持续的状态[5]。

面对当今海洋文化传播刻不容缓的形式与需求，我们应该进一步加强创新传播的模式，所以本文将从多手段推广、文化营销、独特形象构建等角度出发，探索“互联网+”背景下的创意传播模式。

二、海洋文化创意传播新模式探究

在“互联网+”新形势下，重新整合海洋文化资源，利用如建立大数据网站、开发手机app、建立小程序、直播销售等多重手段进行推广传播及文化营销，与相关企业合作，利用其提供的技术支持进行公益性的策划创智服务，建构海洋文化创意传播的独特形象，最终提升受众对于海洋文化的接受程度，更好地传播和保护海洋文化。

“创意传播管理（CCM）”理论提出“新媒体时代的营销传播，是以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意传播管理”[6]，启发我们需要通过理念创新、模式创新、技术创新来推动传播环境的进一步发展，因此本文从传播内容、传播媒体和技术三个层面，对“互联网+”背景下海洋文化创意传播模式展开探索与研究。

（一）海洋文化与娱乐游戏融合，打造多元传播内容

通过对游戏文化传播的研究，本文提出建立以游戏板块为主的小程序，将海洋文化与地域文化相结合，融入到剧本杀、占卜、通关及文字类互动等类型的游戏中，迎合大众尤其是当代青年人的喜好，推动海洋文化更加高效地推广和传播，打造寓教于乐的海洋文化创意传播新模式和多元的传播内容。

（二）应用多种新媒体，打造系统传播平台

充分利用微信公众号、短视频平台、直播平台、信息聚合APP等新媒体平台进行海洋文化的创意传播，并加以运用全球门户网站、微博、SNS、Twitter等新媒体工具拓展面向全球的海洋文化传播新渠道。利用新媒体即时性、互动性的优势，加强海洋文化传播的力度和广度。通过网络平台与各个地域的人们实现线上互动交流，共同交流和探讨有关海洋文化创意传播与保护的想法和意见，搭载多样化的新媒体平台让海洋文化传播地更远。

（三）及时引入新兴技术，打造强有力的传播后盾

要想打造海洋文化的创新传播模式，就要充分结合“互联网+”新形势下现代传播环境的特点，利用5G、区块链、人工智能、大数据等新兴技术加持，聚合形成专业性、公益性、商业性相结合并且具有一定社会影响力的互联互通的传播新平台，打造强有力的传播后盾。

平台利用区块链技术，结合认知计算，进行大数据分析，可以建成一个共享数据库，区块链技术为平台奠定了坚实的“信任”基础，保证用户在本平台的学习过程可以追溯，全程留痕，并可以查看其他用户的进度及得分，与自身进行对比，或组队完成任务，从而创造了可靠的“合作”机制。平台信息公开透明，用户集体维护平台利益，具有广阔的应用前景。

除此之外，以万物互联为目的的物联网对于海洋文化创意传播来说是一个机遇广阔的平台。利用物联网，可以形成两个实践方向，第一个方向被称作“智慧尘埃”，可以将公众号、直播等平台看作“传感器设备”，将与海洋文化有关信息全部串联，充分利用物联网优势，形成交互网络。第二个方向注重“泛在聚合”，互联网造就了庞大的数据海洋，通过对其中每个数据进行属性的精确标识，全面实现数据的资源化。

利用新兴技术建立的传播平台以打通信息屏障为底层逻辑，通过分布式架构讲知识整合归类，从一点出发进行辐射化，实现资源置换，形成闭环。用户在逻辑指引下，逐步、精准获得知识，实现差异化、个性化、灵活化。该模式通过各类线上活动，实现数据可视化，为传统赋能的同时，提升用户感知，多方切入，以组合拳达到平台化标准。运行过程中，该模式思考整个生命周期，通过链路完善逻辑，实现资源倾斜与资源供给。

三、海洋文化创意传播模式创新点与意义

这种创新传播模式顺应了“互联网+”的发展，代表了一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会的各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。利用互联网，将线下海洋保护活动搬到线上进行，形式新颖，扩大受众面。借助已有平台发布面向受众的海洋文化信息，打造“互联网+海洋”推广营销，为当地政府提供创智服务，推动产业融合发展，最终为海洋文化保护提供路径。

其次，这种创新传播模式致力于文化创意产业的发展。我国文化新业态发展势头强劲，文化行业发展状况较好。在2020年上半年文化及相关文化产业营业收入平稳增长，结构持续优化，文化行业全部实现正增长。这种创新传播模式在充分挖掘海洋文化的基础上，致力于文化创意产业的发展，努力建设集海洋文化、艺术创作、休闲娱乐等为一体的综合性文化产业集群。

再者，其可以做到协调多方主体，受众广泛。通过为政府提供创智、服务海洋文化产业总体规划，获得海洋保护现状的相关内容资源，为政府决策提供依据，提高人们保护海洋的意识。并把获得的海洋保护相关内容资源投放在已有平台上，再次向大众传播海洋文化与保护的相关内容，扩大受众群体。这种非营利的传播模式，能更大程度地号召社会上的爱心企业和个人进行资金捐助，促进海洋文化的宣传，这也是该模式的一大优势。

最后，经过初步的研究和反思，我们旨在建成一个庞大的综合性与专业性、公益性与商业性结合的海洋文化大数据网络信息传播平台，吸引广泛受众参与到海洋文化的保护和传播中来，利用互联网优势，让海洋文化在市场经济下形成良性发展模式，发挥海洋文化的最大价值，激发人们对海洋环境、海洋资源、海洋经济、海洋科技等的重视、保护与发展，推动海洋文化传承与经济发展，不仅在海洋文化创意传播方面实现突破，更实现了传统模式与互联网的融合。

结语

本文形成的海洋文化创意传播模式在运营中不断总结，在改进中吸取经验，已逐步完成了前中的计划工作，在“互联网+”的大环境下取得了初步的成果，但部分问题有待解决，第一，缺乏作为创新型网络公司搭建网站等工作来完成公司的正常运转的高精尖技术人员;第二，项目风险指数较高，“互联网+公益”的创新型公司较少，该行业正处于发展起步阶段，缺乏经验和前辈指导，不确定性高;第三，项目资金来源匮乏且不稳定，运营前期以运营简单，以投入较小盈利较少的小程序为主，大众对于氪金的可选择性大。在未来，该模式将结合大众的具体需求，不断进行研究，持续扩大社会影响力，完善公司运营模式，实现良性循环并打造行业范本，推动“互联网+公益”的企业趋势，最终形成基于创意传播管理理论的海洋文化创意传播新模式。

参考文献

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[2]郑保卫，王亚莘.研究中国海洋文化传播战略意义深远[J].中国广播，2015（09）：94.

[3]IUCN报告《海洋脱氧：这个问题关系到每一个人》（Ocean Deoxygenation： Everyone’s Problem）.

[4]蔡榕硕，刘克修，谭红建.气候变化对中国海洋和海岸带的影响、风险与适应对策[J].中国人口·资源与环境，2020，30（09）：1-8.

[5]中国培森动保研究院行业参考研究报告——海洋渔业对海洋生物多样性保护的影响.

[6]陈刚. 创意传播管理：数字时代的营销革命[M]. 机械工业出版社， 2012.

[7]刘秀秀.互联网公益的发展生态及其治理[J].国家行政学院学报，2018（05）：158-163+192-193.

[8]马凤媛.我国海洋强国战略视角下的海洋环境保护问题研究[D].中国海洋大学，2014.

[9]全国海洋经济发展规划纲要[J].海洋开发与管理，2004（03）：3-10.

[10]卫红伟.企业应该把公益活动纳入发展战略[J].商场现代化，2008（09）：82-84.

[11]刘彪，顾邦军，郑琳，万华明.文化遗产类功能游戏设计与文化传播研究[J].包装工程，2021，42（22）：47-53.