摘要：中国传统文化可以通过产品包装的形式展现出来，有效地促进了现代包装设计发展。本文通过对中国传统文化与现代包装设计的联系进行分析，探究其运用价值，提出应用策略。

关键词：中国传统文化;现代包装设计;文化内涵

引言：中国传统文化嵌入现代包装设计，可以有效提升产品吸引力和产品价值。包装是传递商品信息的有效渠道，中国传统文化与现在包装设计的碰撞，有助于提升产品市场竞争力，展现深层次的文化内涵。因此，对此项课题进行研究，具有十分重要的意义。

一、中国传统文化与现代包装设计的联系

（一）现代包装设计发展特点

当前，我国传统文化在应用和开发过程中被大量应用到产品包装中，充分表明了中国传统文化的影响力;现代包装设计在日常生活中有着十分重要的作用和意义，任何产品都离不开包装设计，现代包装设计与传统文化相结合，提高了人们对传统文化的认识以及创造出独具特色的“中国风”包装。

（二）中国传统文化的特点

中国传统文化代表着中华民族智慧的结晶，承载着几千年的历史文化，中国传统文化种类多样，表现形式复杂，例如，剪纸、书法等，这些都可以作为现代包装设计展现出来，运用传统文化作为设计理念，可以充分展现出产品的思想，设计者的意图，同时也不会被时代淘汰，这是传统文化最大的特色优势[1]。传统文化需要不断传承和发展，为了更好彰显我国的传统文化和文化内涵，与现代保护设计相结合，可以起到良好的宣传作用。

（三）两者之间存在的联系

两者之间的联系为种类多样化，形式丰富，因此可以将两者连接，共同发展。另外，中国传统文化在审美方面即有超高价值，现代包装需要迎合大众的审美标准，两者结合可以提高包装的审美档次，也可以引领现代审美潮流发展。当前，许多包装设计在创新方面进入瓶颈期，传统文化的介入必然会打破瓶颈，为包装设计提供新思路新方法，在包装设计上实现新突破。

二、中国传统文化在现代包装设计中的应用

（一）传统水墨画的应用

传统文化源于融入包装设计，可以给人耳目一新的效果，这也为开拓市场，吸引用户提供了有效途径，同时发扬了中国传统文化。企业可以根据自身产品优势和品牌特点，选择适合的水墨画元素与之结合，吸取传统文化元素内涵，使包装赋予传统美感和现代设计，提升包装的审美艺术。

包装设计团队，可专门聘请水墨画艺术家，共同参与包装设计，将传统与现代相结合，赋予包装更多的艺术感，给现代包装增添内涵活力。水墨画是中国传统绘画，其内涵丰富，样式种类多元化，其作品和展现出独特的艺术美和艺术价值，可以给人以强烈的视觉冲击，展现出独特的艺术效果[2]。例如，陈幼坚先生，是我国香港著名的设计师，他在设计中善于运用水墨画，他的设计作品也因与传统文化相结合而出名。他在包装设计过程中，将水墨画与现代设计完美糅合，作品形式虽然极简，但却颇有内涵，设计手法巧妙，利用最少的设计元素去传达最多的信息，故意留白设计，为人提供丰富的想象空间。

我国四川地区的旅游宣传产品包装设计就良好的运用了水墨画，将熊猫和竹子以水墨画的形式印在产品包装上，在设计上言简意赅，但层次感十足，既体现出水墨画的层次感和灵动性，在视觉上给人清新脱俗的感觉，也可以体现出当地的文化特色，展现旅游文化背后的深层次内涵，将艺术性、文化性和实用性展现得淋漓尽致。

（二）传统剪纸的应用

剪纸艺术是在历史发展中逐渐积累而得来的，因此，剪纸艺术是历史文化最好的见证。剪纸文化的独特之处在于，每一张剪纸都独具特色，看似相同，细节方面有所差异，每一幅剪纸都可以说是独树一帜，剪纸通过造型表达出想要传递的信息，因此现代许多包装设计可以运用这一特点来展现产品信息。对于包装设计者来说，设计产品需要有很强的表现力和表达力，吸引消费者，引起消费者的共鸣。例如，我国陕西地区，将剪纸艺术充分加入到包装设计中，这种设计增强了包装的艺术感和地域特色，对本土人民和外来游客都有很强的吸引力。

剪纸的造型多样化，应用在现代包装上富有层次感和艺术感，剪纸具有镂空部分，这也为包装增添了透视性的效果，消费者可以直观看到包装内的产品，加强对产品的认知，提高产品销量。剪纸富有民间气息，有着极强的民族魅力，可通过商业化的形式诠释传统文化的魅力，将传统剪纸与现代包装相结合，这是对传统文化的传播和延续。

传统剪纸艺术在表现形式上多以夸张的手法表达内涵，它善于将不同的空间、时间、物体相结合来表达现实状态，烘托节日氛围，具有强烈的独立性和寄托性，它艺术上独立，展现形式依附环境氛围，具有很强的创造性。因此将其融入现代包装设计中，可以使包装独具特色，无论是想展现民族文化还是凸显地域特色，剪纸艺术都是最佳选择。

（三）传统图案的应用

传统图案都是古代人们通过劳动、智慧所创造出来的，可作为现代包装设计的灵感源泉，传统图案也是最能展现传统文化的一部分，传统文化是当代的审美艺术源泉。传统图案所包含的类型主要有，民族图案、古典图案、民间图案等，都可为包装增加视觉感受力和冲击力，同时图案自身也富有寓意和文化内涵。

例如，上海老酒的包装就采用传统图案设计，外包装以上海石库门图案为主，充分体现了文化特色，以上海当地的建筑物为包装设计，在体现上海文化的同时，也暗示着品牌的悠久历史，从侧面告诉消费者，此品牌是本土老品牌，产品有百年历史。另外，山西的汾酒也采用青花瓷的图案为产品外包装，蓝白相间成分体现了产品特色，给消费者清爽淡雅的视觉感受。

中国传统图案有很强的装饰效果，因此经常被应用到包装设计中，通过现代化的设计手法，在原有基础上进行创新处理，以符合当代人的审美标准。但需要注意的是，在设计过程中，不能按图索骥，必须深刻了解图案内涵，做到形意结合，提升产品的文化内涵。

结论

综上所述，在中国传统文化在现代包装设计中的应用，传统水墨画、传统剪纸、传统图案都可以与现代包装设计相结合，广泛运用，发挥民族特色，引发消费者共鸣。中国传统文化更加符合现代审美艺术，将时代感与现代艺术相结合，有助于诞生出更优秀的包装艺术作品。

参考文献

[1]姜晓微.民间传说元素在现代包装设计中的应用[J].中国美学研究，2021（02）：284-298.

[2]孙思洁，李浩然.中国传统色彩在现代包装设计中的审美意境[J].流行色，2021（12）：60-61.

作者简介：倪萍（1987.10—）女，浙江宁波，本科，中学二级，余姚市第五职业技术学校，研究方向：美术。