摘要：海昏侯国遗址是中国规模最大、保存最完整、最丰富的汉代侯国遗址，彰显了江西的深厚文化底蕴，成为江西省重要的学术场所和 "文化新名片"。文章以海昏侯国遗址博物馆为研究对象，分析博物馆馆藏代表性文物的艺术特征、造型法则，通过元素提取及创新的方式展开研究，同时梳理潮玩IP设计的意义及设计策略，让海昏侯国遗址文物与新生代年轻人喜欢的产品类型融合，建立起情感链接，有效实现IP赋能。

关键词：海昏侯国遗址;潮玩;IP设计

项目基金：本文为南昌航空大学第十七届三小项目，课题编号：2022YSZD01。

一、研究概况

（一）潮玩IP的意义

潮玩是指巧妙融合了潮流文化形式理念及时尚设计理念内容的玩具。潮玩涵盖触及的产物是相当地繁多，此中也就囊括了盲盒、各类手办玩具等。IP是Intellectual Property的缩写，译为"知识产权"。2018年，基于其泛娱乐战略，腾讯提出了 "新文创 "的概念，这是一种以知识产权建设为核心的文化生产方式。经由过程"技术+文化"，同样的知识产权从不同角度得到成长。在新媒体环境下，中国的潮流文化市场正在逐步开放，知识产权在潮流玩具中受到更多关注。随着党的十八大强调要继承和弘扬中国的传统文化，与传统文化相关的知识产权在潮玩产品中的使用对其研究具有广泛意义。

当前，我国各地众多的博物馆注重文创IP化发展建设的势头正趋旺盛，博物馆文创IP 发展模式，主要采用“文化 + 产业”的方式进行 IP 开发。首先，应从博物馆的藏品、其独特的文化和区域特色中确定高质量的IP内容，然后以多样化和全面的方式进行整合和开发。博物馆正在顺应潮流发展其文化资产的IP形象，打破人们对博物馆 "严肃而死板 "的普遍看法。依托着一个个生动活泼的文物IP形象，开始走近年轻人的现代生活。

（二）海昏侯博物馆 IP 的发展现状

南昌汉代海昏侯墓的发现带动了中国考古学的一系列重要发展，2015年，国家文物局授予该遗址中国考古学的重要奖项，包括中国考古学的六大新发现和全国考古学的十大新重要发现。2016年3月2日，各种文物信息和多项考古调查证实了墓主的身份，即古汉朝第一任海昏侯刘贺。南昌海霞遗址博物馆的展览体系分为 "金色海霞"、"海霞之书 "和 "丹青海霞 "等基本展览，以及 "遇见海霞 "互动展室。中国的媒体也对海昏侯IP在各种媒体上的表现越来越感兴趣，电影、电视剧、动画和文化创作都在开发和制作，还出版了一些书籍。这种兼顾不同群体的发展理念引起了社会中更多公众的关注。

近年来，数十家博物馆、美术馆甚至研究机构都以各种新颖的方式加入了博物馆IP开发的潮流：2017年，故宫博物院从创意IP产品中获得了15亿元的收入。创意知识产权开发的乐成体现在国家博物馆创意产品的杰出名誉和经济影响上。同时，苏州博物馆设立的四大才子IP、陕西历史博物馆设立的唐妞IP、敦煌研究院设立的众多文创IP，都成为年轻人最喜爱的对象。

目前打造博物馆IP形象的形式将成潮流趋势，海昏国遗址文物文创设计已有人实施，但鲜少出现海昏侯国遗址博物馆潮玩IP形象的设计与实践研究的相关例子。本项目将海昏侯国遗址博物馆文创IP形象与潮玩进行结合，可以打破文物“严肃死板”的刻板印象，从厚重的文物到一个个生动活泼的文物IP形象潮玩，让文物可以更加走近年轻人的现代生活。

二、海昏侯国遗址可利用文化特色调研分析

南昌的海昏侯墓是中国发现的规模最大、保存最完整的汉代都城遗址。出土文物的艺术魅力从多个角度，呈现出立体化、多层次地展现海昏侯墓和汉文化的特点。海昏侯遗址的出土文物还保留着龙虎图案，说明陵墓的主人是一位王侯，统治者，也说明了汉代的风格和伟大的艺术成就。博物馆的建筑设计以龙的图案为中心，融合了昏侯遗址的独特元素和汉文化的特点。

展厅一楼展示了汉代的汗青和文化。展览分为"汉豫章郡"，"豫章海昏"，"海昏侯国"等多个不同的单元，讲述了海昏侯国从元康的三年建立侯国并在此地繁衍生息百余年的历史。开馆后，"刘贺"玉印，"南昌"铭文青铜灯等的文物都将在这里展示。在展厅四周的展板上，还展示了两汉时期豫章郡疆域示意图，《十级·黥布传》的局部，关于豫章郡十八县的历史记载等文献的资料，很好的地展现了海昏侯国的历史演变。除此，展厅内还有三面大的画墙，描绘了汉代海昏侯国的建设，可以通过高科技展示来体验。我们可以把海昏侯遗址博物馆中的这些代表性文物进一步剖析探究。

新媒体时代引发了跨界设计的热潮，也为博物馆文创 IP 的发展提供了新的动力和方向。例如，盲盒等潮玩是个性化的，可以收藏反映了新一代人不断增长的知识和文化需求。许多人可能会有这样一种不协调的印象：文化遗产是 "传统的"，盲盒产品代表的是个性化的，二者之间不太搭。然而，有了考古盲盒，文化遗产的形象可以通过时尚盲盒的形式拉近与包括年轻人在内的大众的距离，将传统文化与过去和现在联系起来。在博物馆文化传播方面都可以起到积极影响的作用，因而是一个非常不错的选择。此中，三星堆博物馆推出的“三星堆祈福神官系列盲盒“经由过程再现古蜀文化中祭祀祈福的场景，将三星堆国宝文物青铜大立人、极目等进行二次开发，设计出了具备博物馆特点的盲盒产物。在盲盒角色的造型设计上，它既保存了文物特点，又实现了萌化。

博物馆与潮玩的跨界合作，一方面提升了潮玩的文化附加值，另一方面提高了博物馆文创 IP 的知名度和影响力，可以为海昏侯国遗址博物馆文创 IP 实现一体化发展，为海昏侯国遗址博物馆建设自家文创 IP 品牌起到重要的推动作用。

三、博物馆潮玩IP的设计策略

（一）IP文化挖掘

文化内涵的挖掘是博物馆文创 IP 设计及开发价值链中的第一部分，一个IP 因为有文化内涵作为根基才能发展和繁荣，博物馆应反映当地文化的历史延续性和艺术价值。将传统的地域文化主题结合IP的形象设计进行艺术化的处理，让博物馆体现出地域文化的历史延续性及其特有的艺术价值，让特有的文化精神得以延续。

因此，要开发设计海昏侯国遗址博物馆潮玩 IP ，首先要从海昏侯博物馆的馆藏文物、独特的传统文化和场所精神中提取海昏侯博物馆本身的文化特色。其次，海昏侯博物馆的文化特色可以凝结成独特的文化符号。符号是最容易理解直观的设计元素，可以把一个物体的文化特征和历史很好的表达出来。它们可以象征各种元素，如物体的形状、图案和颜色。在设计潮玩产品时运用适合的文化素材，营造更加良好的IP形象，体现博物馆文创IP的特色 。例如，紫禁城收藏了超过10，000件清朝服装，通过对这些服饰图案中的纹样提炼，挖掘视觉符号进行设计，可以成为文化创意产品的一个关键因素，它还可用于设计各种后续的创意IP产品。

（二）IP审美定位

博物馆的文创IP 在设计不同的潮玩产品时也要确定好潮玩产品的审美定位。"美观度"是影响消费者购买其产品的重要因素，审美过程当中的体验性和趣味性也非常重要。审美还具有群体性的特征，同一消费群体有着相同的审美特征，需要对消费群体进行分析研究，进而确定潮玩产品的设计风格、设计方向等。故宫文化成果的成功，很大程度上得益于其精准的审美定位，故宫文创网络的四大运营商根据消费者的审美感受，呈现出不同类型的文创产品。例如，故宫淘宝店的年轻人喜欢潮品，故宫博物院文化创意馆就很注重产品的创意与趣味，这样可以更好的展现故宫文化。

（三）IP结合地域特色

以海昏侯文化博物馆的历史文化底蕴和藏品为基础，将海昏侯文化博物馆的独特文化内涵与IP符号和时尚潮玩相结合，打造出有灵魂的新IP形象。富有地域特色及亲和力的 IP 形象设计可以增进大众与博物馆的距离，有利于更好的实现博物馆的社会功能。博物馆潮玩 IP 形象设计是将传统文化和现代流行文化相结合，要根据当下流行的设计元素及博物馆藏品进行融合创新，充分利用藏品的特点。

提升博物馆的影响力。博物馆潮玩IP的延展不仅可以增强大众对于藏品内涵的解读，传递汉代文化，还能将带有地域特色文创产品称为一种可移动的、可带走的记忆，进一步弘扬江西优秀传统文化，传播海昏侯特有的遗址文化的博大精深。在不断地交流与传递中弘扬文化、打造品牌特色，提高博物馆的知名度，促进本土文化走出博物馆，面向人们。

四、结语

通过对海昏侯国遗址博物馆文物艺术品背后文化层面的深层次挖掘和创新，开发海昏侯国遗址博物馆潮玩IP形象，将文化衍生成为产品。经过艺术化处理，兼具传统文化和创意，更加注重玩法和创新，融入可玩和互动等因素，成为链接消费者情感的载体，其表现形式也更具有艺术性、趣味性和装饰性，赋予了文化遗产灵魂以及生命力，使其得以延续并进一步弘扬传统文化。用海昏侯国遗址博物馆潮玩IP形象的思路“推”文物，用当代的方式讲好中国传统的文化。

参考文献

[1]周洋.曹宇哲：潮玩真正的价值在于其精神内核[J].文化月刊，2021，（第1期）.

[2]龚相予.我国博物馆文创IP设计研究[J].艺术品鉴，2020，（第29期）.