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摘要：夏津县黄河故道拥有丰富的文化资源且已得到了初步开发，有了一定的知名度和影响力。但其开发仍存在旅游产品较为单一、对游客缺乏吸引力等问题。本文以山东德州市夏津县为典型个案，解剖探索黄河故道保护与开发模式，针对现实中保护与开发所存在的问题提出解决方案。

关键词：黄河故道;夏津县国家森林公园;文化创意旅游

夏津县地处山东省西部平原、鲁冀两省交界处，历史悠久。自东周定王五年（公元前602年），迄今2600多年，黄河有六次大徙，26次大的决口改道，1590多次决口泛滥，其中有20多次大的决口改道洪流波及夏津及周围地区。黄河干流两次流经夏津县境，且有六次泛滥大决口，为这里留下一片30万亩连绵起伏的沙丘地。河床沉积、决口歧流堆积，形成了夏津独特的地貌特征。

独特的地理环境也作育了夏津县黄河故道独特的人文景观。夏津农桑文化与夏津的鼓文化、黄河文化、民俗文化等共同构成了历代传承的文化系统，夏津人民通过乡村的集体活动、敬拜与节庆，依照传统或经验形成共同的思维与行为方式，使得文化得以延续。勤劳俭朴的夏津县黄河故道地区人民不仅在长期耕作中形成了独具特色的农耕文化，还留下了多姿多彩的民俗文化。

目前，夏津县黄河故道这些丰富的文化资源已得到了初步开发，有了一定的知名度和影响力。但是，远角度看，夏津县黄河故道开发仍存在旅游产品较为单一，对游客缺乏吸引力等问题。“该地区最主要的宣传和营销手段是游客的口口相传、政府相关网页介绍、节庆活动的推介和广告牌的推广等。宣传和营销的手段传播范围窄、影响力弱、作用也不太明显，且面临其他地区的激烈竞争。”因此，本文以山东德州市夏津县为典型个案，解剖探索黄河故道保护与开发模式，针对现实中保护与开发所存在的问题提出解决方案。

一、德州市夏津县黄河故道的历史轨迹探寻

夏津境内留有五条黄河故道，其中有两条是黄河主流改道后形成：东沙河（堤上黄河故道）形成于前汉末年，西沙河（堤下黄河故道）形成于北宋时期。

（一）东周黄河故道，因其位于陈公堤以上，亦称堤上沙河。其迹于夏津境内自东北经乔官屯、蒋寨、丁坊、十里庙、苏留庄至刘宪庄出境入平原。境内河形时隐时现，呈断续条形浅平洼地，长38公里。河槽宽300米至900米，包括决口扇形沙丘地，总面积达12万余亩。左为陈公堤，具有显明的陡崖，高出地面3—5米。右无明显堤岸，为开阔高地，沙丘密布。

据黄河经夏津的史料推论，堤上沙河是公元前602年第一次大徙后的黄河故道。但查看《中国历史地图集》（第一册），其所绘第一次大徙后的路线，与夏津堤上沙河所经路线却不尽相同。对比可得：黄河从临清南经夏津入平原的一段河槽东移。对此《夏津县水利志》载：“黄河善淤善徙，游荡不定，自周定王五年至西汉五六百年的时间，发生局部移动是完全可能的……东移时间，可能在战国或战国以前。”且据山东师大地理系黄春海教授所著《山东省地貌区划》载：“公元前602年，黄河在淇河、卫河合流处的河南汲县东北决口，经内黄、冠县的白马庄、临清、夏津、德州、吴桥镇、王寺镇向东北入海，全长460公里。河道宽一般100至150米，高出平地3至5米。该河系禹河故道，河道构成马颊河以北与南运河以东的高地。”黄教授记述的黄河故道与今夏津堤上沙河的行径路线也完全相同。

（二）屯氏河，今夏津境内西部卫运河即其故道。屯氏河系西汉元封二年（公元前109年）黄河决馆陶冲出的一条“广深与大河等”的岔河，行水70年。据考，隋永济渠历经变迁，于金朝徙入屯氏河故道。查《中国历史地图集》，可知从金大定二十九年（公元1189年）永济渠徙至今卫运河线。据《清河县志》载：“屯氏河即卫河”。《中国历史地图集》亦明确标绘出屯氏河自馆陶决出，北经馆陶、临清、夏津西、清河东、武城西、至故城的一段与今卫河同。又北出故城别今卫河，东北至吴桥西合鸣犊河，再东北至东光附近复入黄河。今县境段东岸有宽达4公里的开阔高地，就是“广深与大河等”的屯氏河形成的河滩高地。屯氏河自西汉永光五年（公元前39年）断流后成为一条大沙河。

（三）马颊河。武则天久视元年（公元700年）为分泄黄河水，开挖了南起濮阳、北达渤海的分洪河道。河成，以禹疏九河中的“马颊河”命名，也称大河北支。此河上游基本利用了秦汉黄河故道，下游利用笃马河及古鬲津河故道。宋嘉佑五年（公元1060年）商胡北流在大名第六埽大决，向东北分出一条叉河，名二股河，又称“东流”。自河南省的南乐入唐代马颊河。因而，宋时境内马颊河称为“二股河”。

据《夏津县水利志》载：“元至元二十六年（公元1289年），为改善漕运，开成会通河。在原堂邑县梁水镇北将马颊河切为东西两段。明永乐十年（公元1412年），开魏湾二支渠，把运西马颊河又分为南北两段。清末，运西马颊河基本淤成平地。运东马颊河河道宽阔，仍保持明显河形。民国二十二年（公元1933年）治理马颊河、莘县、朝城（现属莘县）冠县、堂邑（现属冠县），沿故河道开新河;运河以东原河疏浚。民国二十六年（公元1937年）建马颊河南支三孔闸穿运涵洞，使马颊河又进入河南濮阳县境，形成现代的马颊河。”

（四）西沙河，因其位于陈公堤以下，亦称堤下沙河。乾隆间《夏津县志》载：“宋仁宗庆历八年，河复大决，分而为二，商胡、二股之由邑境行者是也”。明确指出（商胡）北流，（二股）东流均经县境。经史料可明确证明“东流”为今马颊河。

《夏津县志》载：“商胡决河故渎（是为黄河北流）....庆历八年自澶州东北三十里商胡埽决，北经清丰、南乐、大名府、东北经冠氏、馆陶、临清、夏津西北、又东北经武城、枣强、将陵、东....东北经乾宁军至劈地口入海”。这条流路与谭其骧主编的《中国历史地图集》所标路线大体雷同。由此可证北流流经夏津县西北部。夏津县西北有三条古河道，最东一条为小北沙河，最西一条为汉屯氏河，另一条为西沙河。据《夏津县水利志》载：西沙河“自临清东北左岸穿越卫运河，向东北至师堤入夏津境。折东经马堤，在杜堤折东北，在王堂绕弯向西，在双庙复绕弯向东北，经郑庄、西李官屯至于堤口出境入武城，在甲马营入卫运河。”且西沙河右岸多为宽阔河滩高地，两岸均有一些沙丘。因此可以确定夏津境内西沙河即宋时商胡北流故道。

（五）小北沙河。在“北流”故道（西沙河）右侧王堂东约5里处，南起许家营子，北至张大屯，约十公里。地势低洼，无有堤防，因处县境北部，得名“小北沙河”。“北流”行水20余年后，河道梗涩，经常决溢。熙宁五年（公元1072年）“六月河溢北京夏津”。《夏津县水利志》也证明小北沙河为熙宁五年北流决出的一条汊河。

其中对夏津影响最大的故道有两条：一是东周黄河故道，二是宋时商胡北流故道。黄河主流两次改道后，给夏津留下了一片30万亩连绵起伏的沙丘地。特别是东周黄河流经后改道遗留下来的沙河地，特殊的地形导致这里风沙肆虐，民不聊生。当地有“无风三尺土，有风沙满天，关门盖着锅，土饭一起咽”的民谣。当地人民为了防风固沙，选择经济、生态双效突出的桑树广泛种植，延续至今形成了夏津黄河故道古桑树群。

二、德州市夏津县黄河故道的发展现状

夏津黄河故道古桑树群与当地生态环境有机结合在一起，形成了集农、林、牧为一体的农业系统结构。同时借助故道独特的自然环境和丰富的文化底蕴，夏津县建立了夏津黄河故道小镇和山东黄河故道森林公园。据相关资料显示，近年来，故道小镇依托黄河故道森林资源优势，先后建成颐寿园、杏坞园、香雪园等特色景区，德百温泉度假村、大云寺、德百旅游小镇等招商项目相继落成开放，自2008年以来，成功举办了多届梨花节、温泉DJ节、金梨采摘节等丰富多彩的旅游活动，2018年故道小镇内古桑树群获评全球重要农业文化遗产以来，故道小镇的人气更是水涨船高，初步形成了集旅游观光、果品采摘、休闲娱乐、养生度假于一体的多元化发展格局。故道小镇逐步实现由“资源优势”向“产业强势”的生态擅变，成为京津冀南部重要生态功能区，成为周边区域市民出行的重要目的地。黄河故道小镇中的夏津黄河故道森林公园更是成为德州市旅游产业的主打品牌，具有十分优越的区位优势和客源市场潜力。

为真实了解夏津黄河故道森林公园的特色旅游发展形式的有关情况，本研究小组展开了具体的问卷调研。研究小组以外来游客为调研对象，设计了一份关于旅游体验满意度的问卷调查，总共包括20个题目。主要内容是调查游客的年龄、职业等合计4个基础情况相关的问题;游玩体验的内容则主要有游客的旅行目的、酒店的环境、旅游形式等，共计11个问题;另外还有对于黄河故道森林公园的了解情况，有数量、途径等在内的5个问题。

研究小组收回到的总问卷数量是309份，在收回的问卷中对回答的不完整的调查问卷予以去除，收回来的有效的数量是300份，回收率达97.08%。在此次的问卷调查中，男性游客占47.5%，女性游客占52.5%，男女比例基本均匀;样本年龄基本覆盖了各个阶段，问卷的信度和效度明显提升。

出行目的所展开的具体数据调查结果如下图1所展示。由图可知，大部分的出行游客是家庭游乐或差旅观光，绝大部分游客是集体性出游。从这些数据分析也可以知道，黄河故道国家森林公园的发展空间是非常广泛的。由图2可知，大部分游客都是因为亲友过来玩过之后，对森林公园评价很高向亲友推荐。同时媒体宣传也是游客游玩的重要了解渠道。本研究小组在出行目的和了解渠道充分的调查研究下，进行黄河故道森林公园的吸引力的因素调查。

注：多选题百分比计算方法

1、多选题选项百分比=该选项被选择次数÷有效答卷份数;

2、含义为选择该选项的人次在所有填写人数中所占的比例。

所以对于多选题百分比相加可能超过百分之一百。

研究小组探索最初吸引游客至夏津黄河故道国家森林公园的理由，发现体验历史文化民俗、参与采摘节、感受绿色生态环境是最主要的选择依据（如图3），同时，便利的住宿设施也为游客出行提供了保障。由此可知，文化旅游型特色公园需要结合人文特色、产业特色、地理特色构建自身的特色，可见借助采摘节的举办，黄河故道古桑树群这一全球重要农业文化遗产优势已经被人熟知。

此次针对游客对小镇的满意程度进行的问卷调查一共是使用了五个不同的指标，结果如表1显示。同时，研究小组在各大旅游点评平台进行了游客体验调查。如图4所示，目前大众点评网上“夏津黄河故道森林公园（4A）”共有4707条评价，评分仅有3.6分（满分5分）。大部分游客表示，春天的梨花节、桃花节美不胜收，五月下旬的桑葚采摘节也很有意思。但是，景区内可供游玩的项目相对较少。也有部分游客表示，景区物价偏高且性价比较低。此外，由于游客对交通诉求基本集中在五一、十一等假期黄金周，车流量较大，导致游客滞留时间较长，游客对交通服务的整体满意度较低。具体情况如下表：

黄河故道国家森林公园的旅游项目虽大多数都是观光型的旅游项目，并且项目与项目之间重复项较强，交通服务等基础设施建设还有待加强，游客体验不能得到很好的满足。同时“景点建设中的文化因素非常贫瘠，只有一点民俗的开发，基本是以桑椹等采摘为主的农家乐，对历史文化底蕴的挖掘不够深入。”

此外，研究小组发现本地游客对于文旅发展支持的态度高度认可。同时，夏津县政府重视邀请专家给旅游区做规划、重视产业发展、加强基础设施建设，例如2019年夏津县召开了《夏津县文化产业发展规划（2019-2025）》专家评审会。这些都是黄河故道国家森林公园短期内获得较大的进步的原因。

三、德州市夏津县黄河故道的未来规划展望

（一）依托国家大力倡导“生态文明”的机遇，充分发挥夏津县自然资源和区位条件优势，坚持生态优先，以保护当地环境为基本前提，坚持环境可持续发展，增加生物资源品种，建设生态保护区。在保护森林资源的基础之上，充分挖掘特色旅游资源，保持黄河故道沙丘和古树林等特色，规划建设不同的专题园区，发展采摘等参与性旅游活动，建设古梨树、古柿树等观赏园区，增强旅游观赏功能，形成夏津森林公园特色旅游产品，增强其特色吸引力。

（二）在开发黄河故道森林公园的过程中，坚持政府主导原则，采用政府主导开发、社会参与、市场化运作、企业化经营的办法。建设夏津县黄河故道森林公园时着重挖掘黄河故道、春秋战国会盟、临清京杭运河等文化内容，以文化为载体，整体设计景点定位，制作富有特色的视频宣传资料，举办黄河故道文化知识竞赛等，创造文化营销的氛围，加强情感体验。

（三）在开发夏津农桑资源的同时跑好遗产保护接力赛，传承农桑文化，尽可能避免农药化学污染，保护现有古桑树群，培植新的桑椹生态园，和当地生态环境进一步结合，种植五谷等多种传统旱地粮食作物，建立一体化农业结构。在发展古桑树观赏、桑葚采摘的基础上，延伸产业链，发展养蚕、丝绸纺织业、条编等行业，建立桑文化博览区，真正发现夏津县农桑文化的价值所在，开发创意旅游产品，推动文化旅游业和附加产业发展，形成特产品牌效应，带动夏津县当地经济发展。

（四）打造文化创意旅游，探索综合运用多种旅游开发模式

1.情景再现模式

运用互联网、电脑虚拟技术、投影和灯光技术再现昔日黄河故道情景，做成《“老黄河”—黄河故道情景再现》虚拟，实现情景还原，让游客有身临其境的感觉。

2.博物馆开发模式

夏津县黄河故道所拥有的具有文化纪念价值的资源特别多，因此，可修建“黄河故道治水博物馆”、“黄河故道民俗博物馆”、“黄河故道农耕博物馆”、“黄河故道红色博物馆”等。

3.影视基地开发模式

夏津县黄河故道风景秀丽、资源层次丰富多样、原生态文化较多，非常适合影视拍摄，因此，可建设“黄河故道影视基地”。

4.与青少年研学旅行相结合的开发模式

夏津县黄河故道自然资源得天独厚，文化资源独特丰富。研学旅行开发模式将夏津县黄河故道森林公园的公益休闲属性与研学教育属性相结合，探索森林公园研学旅行乡土课程体系与实施模式，盘活公园存量资源，创造公园增量市场。同时让学生通过研学旅行活动了解黄河故道文化，树立文化自信，感受历史变迁与社会变革，培育家国情怀。

（五）完善黄河故道区域旅游联盟发展机制

黄河故道绵延数千里，横跨四省多地，潜在的自然和文化旅游资源异常丰富，文创价值非常高。在高质量发展黄河流域的背景下，黄河故道各区应共同发力，通过建立长期区域联动、整体开发的发展联盟机制。积极开展黄河故道的“申遗”工作、高标准完善基础设施、加快故道农业综合开发、加强故道沿线城市区域合作、构建生态屏障等，并呼吁将故道综合开发上升为国家战略，高水平规划建设，合力打造河畅、水清、路通、岸绿的黄河故道生态文明示范带，惠及沿岸百姓。

通过建立区域之间的文艺创作、影视拍摄、节庆活动、竞技文化比赛、文化展览和景观建设等多种方式展现黄河故道文化，讲好黄河故道故事。在合作发展的基础上，加强区域联合，实现包括夏津县在内的黄河故道地区的经济崛起。

（六）丰富宣传和营销的内容和方式

1.根据夏津县的实际情况和外围情况制定简洁、隽永的营销宣传口号来彰显和传播文化旅游形象。

2.充分运用政府宣传平台、网络自媒体平台、旅行社平台、中央省市级电视广告平台以及相关的节庆、会展、演艺等活动来进行全方位的宣传和营销，从而提高观众对黄河故道地区旅游的关注度。

3.借助新媒体的传播手段，通过专业APP、微博、抖音、微信、微电影、旅游网络平台（携程网、同程网、去哪儿网和途牛旅游网等）等多种方式来进行宣传和营销。夏津县黄河故道森林公园可以适应局面，精心打造自己的官方网站，对景点进行介绍和宣传，同时采用各种新媒体的进行宣传推广，提高自身的知名度。

参考文献

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作者简介

张羽（2001.09-）女，汉族，山东省济南市，山东师范大学历史文化学院2019级。

史凯（2001.12-）男，汉族，山东省乐陵市，山东师范大学历史文化学院2019级。

秦漩（2000.10-）女，汉族，山东省青州市，山东师范大学历史文化学院2019级。

宋钰（2000.10-）女，汉族，山东省威海市，山东师范大学历史文化学院2019级。

毕文倩（2001.04-）女，汉族，山东省夏津县，山东师范大学历史文化学院2019级。

尹骄伊（2002.04-）女，汉族，山东省青岛市，山东师范大学历史文化学院2020级。