摘要：新兴媒介技术为电视新闻媒介发展提供了可能，极大地满足了广大受众的需求。特别是短视频这一新兴形式的产生，更是创新了新闻表达的形式，通过对文字、视频、声音等元素的融合，加大了新闻信息的传播效果。近年来，以“学习强国”学习平台、央视频客户端等主流新媒体平台的发展，也为新闻媒体提供了新思路和方向，短视频的制作和传播极大地提升了新闻的传播效能，充分发挥了新闻信息的引导作用。但也看到依旧存在着问题和不足，需要我们不断去调整思路和工作的方式，更好优化内容，提升短视频质量。本文主要分析媒体融合形势下新闻短视频的传播及应用研究。

关键词：“学习强国”学习平台;媒体融合;新闻短视频;新闻传播

引言

传统主流媒体要想实现传播方式和传播内容上的创新、不断加大新闻宣传力度，可以采用的方法之一就是借助短视频创作这种新的媒介手段。能否顺应时代发展，制作出高质量的新闻短视频，直接决定了新闻内容的传播广度与速度。将短视频创作应用于日常的新闻宣传，把传统主流媒体的宣传报道和新媒体短视频的创作相结合，无疑已经成为新闻宣传创新的最新趋势之一。尤其在当今媒体融合的背景下，“新闻信息+短视频”的组合已成为媒体融合发展的重要模式。

1、新闻短视频媒体被广泛看好

新闻短视频，是指作为传播媒介和互联网技术相互融合的一种新兴事物。所谓新闻短视频，顾名思义，就是以直接报道新闻消息为主要内容的一种短视频形态。新闻视频网站在原有长视频的基础上，通过调动自身生产积极性和制作力量，与主流媒体使命和市场需求相衔接，在满足观众对内容口味、流量偏好的同时，担当起价值观传播、文化输出、传递新知识的重担，快速抢占移动传播制高点。网络也拯救了碎片化时间，让人类能够随时随地使用碎片化时间提高生活效率，例如央视频客户端的“时事”“疫情”“乌克兰局势”等栏目，就是以新闻短视频内容为主打的栏目，不可否认的一点就是，新闻短视频已经逐渐发展成为当下基于移动端和互联网的新闻内容视频创作传播方面一个崭新的行业发展战略风口。

2、融媒体时代新闻短视频的特征

2.1创新性

融媒体时代的新闻短视频具有很大的创新性特点，这种新闻短视频作为一个全新的媒介形态，解决了传统新闻报道形式的很多局限与缺陷，例如“学习强国”学习平台的百灵频道“推荐”栏目中的新闻短视频，很多内容都十分契合当下的新闻热点，同时以信息流的形式进行下发，可以充分满足不同类型的受众在阅读时的兴趣爱好，从而获得较好的视频浏览量，让受众将浏览“学习强国”学习平台变成其每日的阅读习惯，因此特别适合当今碎片化阅读方式。主流媒体平台在短视频制作中应更加注重调动情绪、挖掘故事，为爆款提供深层次源动力，通过自制特色内容矩阵，与同级媒体形成差异化竞争。“学习强国”学习平台也充分利用了新闻短视频的优势，发挥自身主流媒体的权威性，利用新媒体的传播方式和渠道，制作了一批高质量的新闻短视频，诸如，新闻短视频《带您走进“时代楷模——致敬中国共产党百年华诞”主题影像展》的阅读量为1919950次，通过Vlog新闻的方式，介绍了“时代楷模”主题影像展中的123位（组）楷模人物，视频以全新的视角，基于场景化和碎片化的新闻报道方式，让观众看到了不同角度的全方位的新闻报道，也拉近了与观众的距离，实现了真正意义上的创新传播。

2.2时效性

无论是哪种类型的新闻，都有着很高的时效性要求，这就要求各媒体在新闻传播的过程中，及时将所捕捉到的新闻信息在最快的时间内传递给受众，主流媒体在短视频新闻制作中更加注重选题角度的新颖性、极致的共情力和新意的画面表达，在重大事件报道的大布局上要平衡好用户重心、精准掌握用户痛点，要做好大事件背景下的小切口，家国情怀下的小切面，以情绪色彩、温情励志、人物群像为突破口，是对接互联网流量赛道的关键。融媒体时代到来后，一些主流媒体在报道中越来越意识到新闻短视频时效性的作用，在新闻短视频的制作过程中，会根据社会受众的需要来进行内容的挑选。新闻事件的发生具有全天候的实时特征，因此新闻短视频可以利用手机等移动摄像设备随时拍摄和上传，同时新闻短视频的制作成本也相对较低，可以利用移动设备的剪辑功能或电脑上的剪辑软件进行在线编辑。“学习强国”学习平台推出的新闻短视频《全国政协委员白岩松：关注今天的老年人 就是关注明天的自己》就是在2022年3月份全国两会期间推出的一条内容，此条视频浏览量达到了1915330次，视频推出时正值受众高度关注两会代表委员们的各类议题期间，十分具有新闻时效性。视频通过记者与白岩松视频连线采访的方式，向白岩松进行提问，充分了解白岩松今年带来的两会议题以及代表委员们的看法，使得受众对于白岩松的观点有了更直观的了解。受众在浏览短视频时往往注重的是与自己有较大联系的内容，白岩松在采访中提到的关于“启动老年人就业市场”等观点，恰巧符合延迟退休、社会老龄化等社会热点话题，在视频中白岩松表示“希望中国尽快研判和启动老年就业市场，希望延迟退休加入自愿原则”，这些内容能够让受众感知到新闻内容与自己的生活息息相关。这种情况下所制作的短视频可以充分发挥时效性的传播效能特点，更可以使得社会受众认可所制作的新闻短视频，提高其社会影响力。

2.3传播性

不同媒介的新闻内容载体一直在经历着变化，新闻短视频正在以其便捷的碎片式观看体验迅速崛起，抖音、快手等自媒体平台依靠稳定的内容输出优势，不断扩大自身影响力，逐渐形成独有的内容生态体系，微信视频号等功能的开通，也依靠着微信本身强大的用户黏性，增加着自身的传播力，新闻短视频必然需要顺应时代发展，更要适应各种新媒体平台的传播需要。所以，制作新闻短视频并不是为了在某一新闻渠道进行传播，而是要让新闻短视频内容尽量适合在不同平台进行传播。

新闻短视频的取材范围不同，决定了其传播的方向与范围。诸如，新闻短视频《践行“光盘行动”将节约进行到底》，视频播放量达753000次，视频以餐饮、节约等关键词作为索引，呈现了一幅北京餐饮业及首都市民纷纷贯彻节约理念的场景，适合在饮食、学习等网络平台上分享。而新闻短视频《爆笑！小伙表演醉拳太逼真吓到工作人员》以教育、武术等关键词为索引，介绍了河南省第十六届大学生武术锦标赛上，一位小伙由于表演醉拳太过逼真，导致一旁的工作人员以为他晕倒，准备上前救治的新闻，适合在高校或亲子教育等网络平台上分享。当前视频网站都升级了短视频发布和分享功能，在新闻短视频制作上，应当甄选适合在不同平台上进行传播的素材内容，并在精心设计后提高新闻短视频的传播率。

3、新闻短视频的传播策略

当代社会，受众主要通过短视频获得信息，其浏览质量显著提升。在这一大环境下，相关传统媒体应该挖掘新媒体平台优势，同时，细致研究短视频新闻的传播方式，使其能够发挥自身价值，在满足受众浏览需要的同时，给平台创造更多的价值。

3.1聚焦主题，承载优质内容

短视频目前已经成为各大媒体常用的新闻信息传播载体。如何在短小且信息载量有限的短视频中传播优质的内容、吸引受众注意力，已成为媒体创新传播形式的主要目的。因此，首先新闻短视频应做好新闻策划以及新闻主题的选择，抓紧新闻热点，切入要点进行信息挖掘。其次，新闻短视频要强化担当，做好网络舆论引导工作，“学习强国”学习平台推出的《强国问你答》系列短视频，就是通过街头采访的形式，采访不同路人对“厉行节约、反对浪费”的社会风尚，中国传统节日的情怀等话题的看法，以积极有效的网络舆论引导，呼唤人们对中国传统文化的重视与保护，引导人们树立正确的社会价值观与道德观念，坚定推动高质量发展，形成万众一心、共促发展的良好局面。最后，新闻短视频要在媒体融合的形势下，切实担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

3.2赋予张力，创新表现手法

新闻短视频的快速发展，极大提升了新闻传播的效率，但同时新闻短视频也存在着质量良莠不一的情况，互联网信息生产更为简洁和多元化，受众范围较为广泛，相较于中心化而言，更具有贴近性。因此，新闻媒体在传播好新闻事实，讲好新闻故事的前提下，还要合理运用拍摄技术、视频剪辑技术，做好每一个新闻短视频，同时要注重新闻内容更为简洁，在视频内容中提炼最有价值的核心内容，有利于受众以最快的速度掌握新闻重点。例如，新闻短视频《“时代楷模”肖文儒：只有理论上清醒 才能政治上坚定》就通过对不同视频技术的融合运用，实现了传播与技术、宣传价值和可观赏性的高度融合，介绍了“时代楷模”肖文儒多年来参与700多起灾难事故救援，成功解救被困群众1000多人，参与牵头或参与制定管理规定、完善救护规程，探索救援技术、培养业务骨干，有力提升了应急救援科学化专业化水平，为提高我国防灾减灾救灾能力、维护社会公共安全、保护人民生命财产安全作出了突出贡献的感人先进事迹，得到了受众的一致好评。

3.3创新内容编排手段

新媒体时代给传统电视新闻带来了冲击与挑战。传统电视新闻为实现稳定发展，应结合时代发展趋势，积极创新，采用短视频化传播策略，革新内容编排手段，开展多元化选题工作，结合实时热点内容，精心挑选新颖的新闻选题，将先进技术手段与新闻内容充分融合，并利用多元化的表现形式，要敢于创新，新媒体的新闻短视频内容不同于传统媒体的严肃新闻，有着非常严格的要求，随着融媒体时代的发展，新媒体可以保证内容的同时，充分确保题材新颖性，有效的吸引受众观看，进一步落实电视新闻短视频化传播方式，在原有传播渠道基础上，进行渠道的创新，保持渠道的多样性。基于此，电视媒体可借鉴短视频编辑手段，在编排电视新闻内容时，加强现代化媒体技术的运用，遵循新鲜性、时效性与简短性原则，在保证新闻节目质量的前提下，结合融媒体时代新闻短视频制作技术处理经验，注重对新闻标题的创新，也可结合内容实际，充分保障内容的先进性，通过采用无解说的新闻形式或第一人称的视角来展现新闻内容，并根据新闻事件的类型对新闻视频进行合理分类，划分新闻栏目所属的板块，以精细化的分类便于受众收看。

3.4体现主流媒体责任担当

近年来，面对复杂多变的世界，新闻报道仅仅客观呈现所谓的新闻事件，显然已经无法满足社会变革和受众需求。在报道新闻事实的同时，阐明观点、解释原因、挖掘新闻人物内在的心理世界，已然成为媒体新的担当。

2020年初，新冠肺炎疫情突如其来，在960万平方公里的中华大地上，一个个平凡的身影不惧危险、主动请缨、逆行而上、奋勇前行。这场史无前例的重大突发卫生公共事件，对于广大新闻媒体工作者和主流媒体平台来说，同样是一次严峻的挑战。“学习强国”学习平台作为近年来主流新媒体平台的代表，时刻坚持守正创新的理念，在疫情发生的第一时间推出全新策划专题——《非常时刻，那些走心的凡人金句》。“凡人金句”视频专辑紧密配合图文专题，推出每集时长3分钟左右，以个体报道为集合的13集系列短视频。该专题每篇文章阅读量均突破10万+，单篇阅读量最高达560多万。“凡人金句”以个体报道的形式为主，配合平台其他专题、栏目的“硬核式”“全景式”报道，覆盖了疫情发展的不同阶段和疫情所波及的不同群体，以创新的信息整合形式、互动方式，突出内容的"建设性"原则，同时也遵循新闻的客观规律，发挥了提升用户和大众对疫情信心的重要功能，表现了其在重大或突发公共卫生事故时，积极参与和推动社区综合治理工作的主要媒体责任。

结束语

综上所述，在媒体融合的大趋势下，新闻短视频越来越受到受众的认可和喜爱。新闻短视频也应和其他新闻传播内容一样，在多部门、多领域的紧密配合下，成为一项系统且完善的工程，同时要不断地对其形式、内容和主题进行优化和创新，使其符合新闻策划和报道要求，以获得最佳的传播效果。作为新闻主流媒体，要积极利用好新闻短视频这一传播媒介和新闻宣传手段，通过增加新闻短视频内容队伍、革新视频拍摄设备、加强对新闻采编人员培训等手段不断扩大新闻短视频采编规模，以此不断保持发展，丰富自身的内涵与信息承载的价值，给广大人民群众带来全新的新闻获取方式。

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