摘要：城市博物馆的宣教活动具备宣传博物馆人文内容、引领游客进行思维引导、舆论导向以及文化理论引导等诸多作用。文化传媒载体纷杂，目前许多的博物馆在对文化传媒功能的运用上还缺乏深入的了解，这也是近年来博物馆对文化传媒运用的不完善所在。本文通过文化传媒理念对博物馆的思想政治宣教的影响因素展开了探讨研究。

关键词：博物馆;思想政治宣教;传媒;影响

引言

由于当今时代信息化的迅速发展，大批媒体应用、社交工具逐渐进入了我们的视线。媒体也开始主导着普通人的日常工作、学习和娱乐生活方式，并成为了我们日常生活中不容忽视的一部分。在博物馆，各种社会文化传媒也正逐步地作为开展思想政治教育工作的重要手段，作为对参观者开展各种社会文化思想政治教育工作的重要工具和有效途径。将媒体引入到博物馆宣教中，使各种社会文化媒体成为对游客开展各种社会文化思想政治教育工作的重要平台，成为对博物馆开展各种社会文化思想政治教育工作的有效途径已是当前必然的发展趋势。它也将成为现代宣教中，传统社会文化融和现代信息的另一个宣教载体。所以，必须对它的工作开展严格把关，并努力消除一些干扰因素，从而更充分地发展好文化传媒在宣教思想政治教育工作中的重要作用。

一、文化传媒思想政治宣教概述

文化传媒思想政治教育，指的是利用多种传媒平台来宣教各种历史文化遗迹、历代重大文物等，并进行各类思想讨论或娱乐活动，以调动全体文化参与人士共同参与的积极性。利用文化传媒报道各种思想政治文化的重要新闻事件和举办有关纪念活动，以激发参观者爱国爱家的精神，发挥思想政治宣教的重要功能。

文化传媒思想政治宣教的好处，就是能用一般民众都愿意接受的方式开展思想政治教育，让城市博物馆的思想政治引领与宣教活动结果更有实效。而且，微信、微博等平台在网络的影响下，能够以最快的速度为参观人士开展博物馆艺术领域的信息宣教，实现信息的有效发布。此外，网络也能够更多引发游客对思想政治文化方面的关注，主动地投入其中，从而有效地缩短了博物馆和游客间的距离。

二、博物馆文化传媒思想政治宣教功能的影响因素

文化传媒活动都是需要通过人工进行的，因而影响博物馆文化传媒传播思想政治宣教功效充分发挥的原因，多是人为因素。

（一）文化传媒形式过时

网上传播内容鱼龙混合、利于有弊，一些博物馆由于怕其不利的负面影响，因此拒绝采用网上文化传媒。一些博物馆由于受到中国传统文化思维的束缚，对一些社会主流趋势内容接受起来也比较难，并没有有效运用网上传播信息的优势功能，其传统文化传媒形式基本上还停留在传统文化广播电台、宣讲栏、宣教画册等利用传统媒体的形态。除了传统文化广播电台，可以把信息内容以音频的方式"强加"给观看人士，可以起到适当的思想政治宣教效果。其余的传统文化载体，如宣讲栏、宣讲图册，是"悄无声息"地传播着信息内容。对普通的参观者而言，不可以主动接受外来资讯，所以这部分游览人员也不会接收到传统媒体传递的资讯。文化传媒无法把资讯传递给相关人员，也不能发挥思想政治宣教的功能。

（二）内容形式单一死板

近几年来，由于当前的文化、技术领域发展得十分快速，很多博物馆都在了解互联网的传播规律并进行利用。就微博、微信的普及意义而言，两者在当下文化艺术传播中的效果都是不可估量的。由于网络媒体不同于传统媒体，是新兴的技术成果，科学性和可控性都有限，宣教效果很可能事倍功半。信息内容的死板单调也是制约文化传媒思想政治宣教作用充分发挥的主要原因。信息表达形式单调，极易使观众群体形成枯燥乏味的印象，对思想政治宣教产生反感，从而达不成思想政治宣教的正面效果。死板的信息无法抓住受众的注意力，调动受众学习的积极性，因此消息无法成功传播。

（三）信息更新不及时

思想政治宣教的资讯更新如果赶不上时代发展的步伐，就很容易被人们忽略，被淘汰。而文化广播、宣教栏等文化传媒的信息更新又不够及时，应该将视线集中到微博、微信等这些目前较被重视的互联网传播上。由于这些信息传递性较大的媒介，正时时宣教着博物馆建设面貌，而博物馆对此也会非常关注。但是由于微博、微信管理的时间范围比较局限，无法有效把握当下时事开展思想政治教育工作。久而久之，文化传媒的宣教手段就会逐渐被受众人群所忽视或淘汰，同时也就无法起到对文化传媒思想政治宣教的功效。

（四）宣教队伍综合素质较低

受文化的冲击，当前我国博物馆很多人员都是行政事务化的，很多人是专业部队、艺术团分配过来的人才，机制磨灭了他们的主动性，造成其创新能力不够。还有不少博物馆宣教工作人员都是临时性聘用的人，在岗位上没有稳定性，这会对其工作主动性与热情产生很大限度的干扰，这也是缺乏高素质宣教工作者的主要原因。此外，宣教工作人员也与其他幕后的工作人员不同，对宣教工作者也有了更多的要求，如清晰的情感表达、端庄的仪表、灵敏的信息反映能力等，需要其心态好同时也必须具备吃苦耐劳的精神能力。同时对水平低下的宣教人员，受众的感受与感知都将受到一定的限制。

三、对博物馆文化传媒思想政治宣教功能建议

（一）合理利用网络媒体

二十一世纪是信息化时代，网络信息技术几乎拥有所有人们需求的功能。微博、微信等网络传播是当下最受欢迎并普遍应用的社交软件，也是被大众乐于接触的社交应用软件。所以，博物馆文化传媒工作人员需要充分利用这种网络传播来进行对参与者的思想政治宣教。微博、微信等网络传播的好处有很多，当然，传统社会文化媒体的信息内容可能偏向静止，不过它也有它的好处，比如，形式安全，使用简单，比较省事省力。博物馆要在搞好中国传统民族文化建设媒体工作的基础上，运用好网络媒体，进一步拓展宣教范围。博物馆开通了官方微信、微博之后要迅速在馆内推广开来，使参观者了解它的存在价值，并关注本馆的微信等账号。

（二）丰富消息内容

建立文化网络媒体账号后，必须发布消息才有实用价值，不可空有其表。另外，网站发布的思想政治文化教育的信息内容应该尽量避免抽象死板。死板的信息内容极易使观看者出现单调呆板的感受，观看者会对信息内容形成反感，也达不到思想政治宣教的正面效果。所以，要尽量充实文化传媒的思想政治宣教的内涵，提高信息内容的趣味性，用幽默风趣的表达来宣扬思想政治文化教育工作，引起观看人士关注馆内历史文化动态。但是要取得这样的成效存在困难，加上馆内工作人员政务繁重，负责许多事务，在文化传媒上花的时间有限，其困难更大。可以选择较受欢迎、可以诙谐传达复杂讯息的授课人员作为传统文化网络传播的领导者，负责发表文章内容，引导参与人士，达成思想政治宣教的目的。

（三）及时更新信息

网络等文化载体的有关社会文化生动的信息往往需要及时更新，但由于信息本身具备一定时效性，所以这样的文化信息能够反映它的重要意义。为此，人们应该从参观团队中挑选社会文化新闻媒体的官方账号公众管理员，专职负责管理发布时政新闻动态。对公共管理者的要求也应该从严。首先，公共管理者需要具有较好的社会文化素养，并且应该是爱国爱党的进步人士，能自觉捍卫祖国荣誉;其次，馆外协作员对中国传统社会文化具有较强敏感性，能准确接收外部资讯，关注当前时政动向，并有自身独到的观点，并且能够自由积极向上的发布资讯。

（四）加强文化广播文化

文化广播是一个中国传统的文化传媒形式，它和网上传递方式有所不同，网上的传播媒介主要是参观者自觉接受信息，而文化广播电台则是"强制"地将信息内容传达给受众。它可以无所谓受众是否喜欢听，都自主地把信息内容表达。文化广播电台本身也是中华文化的一个表现，它的出现也是可以用来增加参观者见识文化的，但即使是"强制性"，也不能让参与人士反感。所以，博物馆的文化传媒思想政治教育宣教工作可以好好运用文化广播电台这一媒介平台，扩大文化传媒所播放的人文内涵。

（五）构建完善的博物馆宣教队伍

博物馆宣教工作中，宣教员的讲解起到了关键的指导作用。馆内的宣教工作人员可以为参观者进行直接咨询服务，是该馆主要展出内容的直接宣教载体，所以参观者对该馆的印象受宣教人员素质的影响很大。必须强化宣教队伍建设，着力建立业务素质和技术水平都较高的专门教育人才队伍。

结语

思想政治宣教工作是一个城市博物馆所必须的工作项目，不但要做好思想政治宣教的工作，而且还要通过各类文化传媒开展思想政治的宣教工作。博物馆要根据本馆特点，找出文化传媒思想政治教育服务职能发展的制约因素，提出完善措施对策，努力完善文化传媒理论，搞好思想政治宣教工作。

参考文献

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[2]周霞.文旅融合背景下烟台市博物馆的宣教新思路[J].收藏界，2019（5）：2.

[3]李伟.新时代地市级博物馆文化传播的探索与思考——以玉林市博物馆为例[J].广西博物馆文集，2021（1）：7.

作者简介

江莹（1980.02—）女，福建三明，硕士研究生，助理馆员，研究方向：博物馆公共宣传教育活动。