摘要：新媒体背景下，短视频成为社交、商业、情感等方面的领军人物，迅速占领了大片市场资源。而短视频与直播相融合，展现出了更为复杂多变的生产营销趋势。在面对现如今短视频行业所存在的一些问题，诸如市场监管力度弱、创作质量等平、资本桎梏较多等。而为了解决这一问题，短视频的内容生产需要结合多方力量，不断推进内容革新，全面展开肃清工作，冲破资本桎梏，以推进行业长期健康发展。

关键词：新媒体;短视频;内容生产;价值引领

新媒体时代，短视频行业因其飞跃式增长而长期占据内容改革和文化输出的顶峰，但由于娱乐性和趣味性的受众需求得到重视，从内容生产层面来说，短视频的发展尚处于萌芽阶段，发展并不平衡。其要实现核心价值最大化，就必须优化视频整体品质，根据受众口味调整营销重点，并及时予以分析。在遇到困境之时，首先要将问题与发展趋势相融汇，尝试提出不同的解决方案，从而达到促进行业健康发展的目的。

一、短视频内容生产的特点

在短视频时代下，形成了由个体到群体再到群体互动的链条式生活交互圈。短视频的特点有二：社交圈层中的新式生产;在图像和色彩、情境的三重冲击下刺激人类的深缘情感。曾有一位知名学者将媒介技术称作神经系统的外现。新网络时代成功将人与人之间的依赖性拓展到了巅峰。媒介技术从以往人们所熟知的记忆和存储功能外化为了生产，将个人意志转化为集体意志，并用该意志作为链接，在衔接的过程中又进行了拓展和延伸。短视频内容生产的主要群体，是观众，也是生产者（创作者），应用程序的开发者在开发互动功能（点赞、收藏、评论、分享）之时，起初并未设想通过互动来拓展生产，但现如今的短视频，转发亦成了新的生产动力，很多用户通过转发并使用同款道具，在不知不觉间，便成了短视频的生产者。

图像和色彩、情境的三重融合，让信息的传播更具有人性化。短视频内容大多采用特效道具和剪辑软件，意在为用户提供视觉上的冲击和情感上的共鸣，以开拓潜在客户群，收获观者的互动。很多视频生产者都喜欢比较夸张的剧本式视频，而情感共鸣最容易获得观众的分享与转发，在转发的过程中，就相当于为创作者提供了一次免费推广和潜在客户收割。再比如说，最近比较热门的词汇—-大数据。大数据的发展也为短视频收获流量提供了帮助。短视频的推送规则就是根据用户的停留时间和交互数量进行分批推送的，而这也是为什么我们经常在观看短视频的时候，经常看到同类视频，其实这是因为应用程序记录了用户的浏览、点赞、转发、评论数据，并根据这些数据在视频库中选择用户可能感兴趣的话题视频并予以推送。这样做其实还有一个目的，即将拥有同等感官体验的人群聚集起来。有学者研究发现，在单独的环境下，个体所引发的情感共鸣并不足以刺激群体，但集体共鸣极易引发个体，甚至可进化为个体的心理需求，因此很多短视频创作者就很好地把握住了这一点，让短视频在图像和色彩、情境的三重冲击下刺激人类的深缘情感，并通过集体共鸣引导群体进行分享。

二、短视频内容生产的发展趋势

在数字高清通话技术的支持下，短视频生产的发展将更贴合社会生活，传播和发展亦会愈发智能化。短视频在发展之初，很多只是个体娱乐和个体精神意志的体现，后来随着直播带货的兴起，短视频也具有了商业化价值，国内占比也越来越大，现如今则更多是在弘扬文化和宣传知识。弘扬文化与社会生活相融合，主要体现在两个层次：一是在融合状态下，生活的烟火气和视角转变成为主流。为扩大传播范围，获得最佳效果，短视频的传播不可能仅仅局限在某单一平台。因此，短视频要顺应时代的发展，就应当考虑与直播或者电商相结合，利用直播平台的粉丝和电商平台的顾客，不断提升短视频自身的影响力。

二是短视频自身要融入更多个体生活的体验。现目前的短视频，仍旧偏向娱乐和碎片，但是随着数字高清通话技术的不断精进，短视频要承担的，就不仅仅是社交娱乐，还要承担起社会图景的绘制和个体体验表达的任务，才能达到更加贴合社会生活的目的。

在现实生活中，用户采用短视频开始去尝试一种全新的媒介感受。疫情环境下，人们居家办公、居家上学成为常态，而此时的互联网也成为了人们的消遣和精神寄托。也正因如此，短视频和直播均得到了长足发展。近年来，各大短视频平台都在积极尝试将短视频与直播相结合，初现规模。例如，很多网红主播都喜欢利用短视频平台种草某一商品，并发布直播链接和直播时间，起到一个预告和推广的作用。短视频和直播的融合，在一定程度上可以弥补很多受众因为时间不够，无法观看全场直播的遗憾，同时也可以为直播带来新的客户，以增加带货额。在此类模式下，短视频的制作和优化将会更趋向于审美和艺术这两方面，并藉由此，为短视频带来更多新观众，为直播带来更多销售额，二者相互融合，取长补短，在维护用户群的同时增加商业性收入。

三、所面临的困境

正如前文所述，短视频在短期内发展迅速，但其内容质量并不等平，优质视频数量较少，跟风现象普遍，且行业监管不严，资本力量的桎梏较多等问题日益严重，阻碍短视频行业的长期健康发展。那么该如何正确认识现如今的困境并探求解决之道成为重点。

（一）所面临的困境

生产内容质量参差不齐，跟风现象严重。创作无新意成为当代短视频的主要问题。在平台当中，假若某一题材或者某一创作方法爆火以后，大量同款视频跟风而来，内容十分缺乏创新。而造成这一现象，除了创作人自身的原因以外，与应用程序的开发平台也有关系。应用程序的开发者在程序内提供了较多模版化素材，虽然降低了视频的制作难度，但与此同时生产者过于普遍，过多参与者利用统一模板创作出雷同视频，侵权纠纷也此起彼伏。基于此，笔者认为质量不等平，层次不齐，已经严重影响了短视频的发展。

监管缺失环境下的信任流失速度加快。现如今，在疫情原因的影响下，视频的内容生产成为社会焦点，相关部门也曾多次颁布管理条例，意图规范短视频管理，减少市场混乱。但现如今的短视频平台治理主要集中在内容打擦边、版权纠纷两方面，对视频的内在价值导向和产品推广仍有不足。短视频作为疫情影响下的大众主流娱乐，公共传播引导性较强。因此，要注意规范价值引导和审核程序，让平台内容逐渐清流化。但在监管缺失的状态之下，视频生产者和平台运营者都没有被要求承担相应的法律责任，这也让信任流失速度加快了。

资本的桎梏，束缚短视频的发展。资本力量一开始是短视频发展的主要动力，但随着商业利润翻倍，资本加大投产，就使得短视频的发展受限于资本积累，用户变成“隐形的商品”，在市场当中不断流转着。

（二）解决方法

从上述短视频内容生产的困境中，我们应当知晓，问题产生的根源并不单单出自某一环节，而是整体汇聚而成。因此，要探求解决之路，我们必须从整体大局观出发，汇集多方力量共同探索解决方案。

首先，要鼓励优质创作。短视频的推送方式应当改掉以往依靠大数据算法进行推送的模式，而是将大数据和优质作品相结合，并从中筛选出用户感兴趣的视频予以推送，打造出良好的用户体验。鼓励优质创作并不意味着减少精品模版的制作，而是要打破固有模版，采用创新的形式，让用户自己制作道具并上传平台。此外，还要通过开展视频大赛的方式，来奖励原创作品，保护原创作品的著作权。助力精品内容创作的同时降低和减少版权纠纷。其次，相关的监督管理部门要规范短视频的生产和监管，关注视频的内在价值，从审核上把好关，降低低俗视频的出现率。此外，还要开通版权保护和举报功能，助力原创保护，提升用户视频创作的积极性。最后。要高度重视资本背后的运营，国家需要规范市场唯流量独尊的密码逻辑，规范短视频的生产，减少资本桎梏，在促进短视频内容生产的同时，推动经济内化升级，并利用好短视频平台，将中华文化和中国人的审美观通过短视频推向世界。

结束语

综上所述，信息时代的发展让互联网成了流量产物，而视频技术和软件应用的衍生和革新，则为短视频拓展用户和掌控流量做好了必要准备。而要规范管理好、利用好短视频，我们还有很差的一段路要走。

参考文献

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