摘要：非物质文化遗产具有悠久的历史、极高的文化价值和经济价值。在文旅结合的背景下，为非物质文化遗产的传承提供新的载体，也进一步激发当地的经济活力。本文主要分析文旅融合的开展模式，以吉林省国家级非物质文化遗产“长白山满族剪纸”为例，提出强化非遗管理、拓展传播途径、加强场馆建设、注重技艺保护等传承创新措施，以供参考。

关键词：文旅融合；非物质文化遗产；长白山满族剪纸

引言：

“长白山满族剪纸”具有极高的文化价值和美学价值，作为传统手工艺品，将当地的特色元素融入其中，形成独具特色的艺术形式。近年来，我国大量传统艺术走出国门，受到世界各地人民的喜爱。随着全球化发展趋势的不断加强，对民间传统手工艺品的保护与传承工作中至关重要。因此，当前的主要任务便是采用多种手段，实现对非遗文化的传承与发展。

一、文旅融合模式

非遗旅游主要是运用当地的特色文化吸引游客前往，以带动当地的经济发展，增加就业岗位。其中主要的旅游模式有以下几种类型。

第一，民俗体验。通常一个区域的非遗旅游项目多样，包含特色小镇，非遗景区以及非遗村落等内容，通过讲解当地的民间故事以及特色服饰，打造文化生产和消费功能一体的场景。例如，云南省安定镇将羊皮舞、刺绣、羊皮衣制作等六项非遗进行展示，通过舞蹈、音乐等形式开展独具特色的活动项目，深受游客的喜爱。同时，结合当地特色的节庆活动，开展独特的文化体验，也能吸引游客慕名前往[1]。

第二，文创产品消费。该种模式目前的应用范围十分广泛。将文创产品融入到旅游活动中，能够使非遗活态化，且传播范围也进一步扩大。例如，景德镇的陶瓷文创产品，吸引了大量陶瓷爱好者聚集打卡。手工艺人独特的审美以及成熟的烧制过程，每个环节都为文创产品走进市场提供动力，也为文旅市场带来新的活力。

二、非物质文化遗产传承措施

1.强化非遗管理

想要将非遗项目与旅游进行充分结合，在前期应做好市场调研工作，将当地的非遗产品特点、传承情况进行全方位了解，并建立数据库，以便于后续的管理和利用。在开发过程中，应尽可能避免大规模开发而造成的产品同质化严重的问题，要在保证不破坏非遗生态的情况下，加强创新力度，打造特有的产业链。同时，还应强化非遗旅游产业培育工作，根据当地的地理位置以及人口特征，确立市场定位，明确当前的资源，以进行统筹规划，防止资源浪费。

2.拓展传播途径

当前，各类媒体层出不穷，作为旅游产品的宣传主体，应充分利用各类官方账号平台以及抖音、快手等短视频平台，加强宣传力度。根据大数据对人群喜好的定位进行精准推送。同时，邀请社会关注度较高的明星或网红前往打卡，带动“粉丝”效益。同时，良好的体验感也是吸引游客的重要途径，可开展品牌合作，延伸非遗旅游的影响层面，组织丰富的活动，强化线上线下的联合，以实现游客自发的进行宣传。

3.加强场馆建设

在旅游经济迅速发展的时代下，为满足大众对旅游和文化的需求，各类非遗场所层出不穷，通过自身独特的文化魅力吸引游客前往。在场馆建设方面，可通过展厅、工作坊、体验坊等多种形式对非遗产品进行展示。在场馆中，不仅能够使游客感受非遗产品的艺术价值，还能体验产品的制作过程，以促进非遗技艺的传承和创新。文旅融合背景下，不能一味注重旅游行业的发展，还应加强对传统文化的传承。因此，在场馆建设中，可运用技术手段，对非遗进行数字化的展示，以提高整体的观赏性。例如，在“长白山满族剪纸”中，建立具有满族特色的场馆，不仅能够加强文化和人文交流，还能加强各民族之间的了解，以弘扬中国传统文化。

三、非物质文化遗产传承发展策略

1.注重技艺保护

非遗的传承和保护已经成为当前社会的重点关注内容，在实际工作中应注重对非遗技艺的传承，完善传承机制。

一方面，非遗的核心价值在于内部所蕴含的历史和文化价值。例如，在“长白山满族剪纸”这一内容的传承方面，传承人员需要掌握扎实的基础，加强对文化传承的认识，全身心投入到文化建设中。同时，拓展传承的途径，可通过建立非遗传承基地、非遗培训等活动，激发社会人员的参与热情，以实现对技艺的传承和推广。

另一方面，注重对传承机制的完善。现阶段，传承机制依旧存在一部分的缺点，由于制度不完善，经费不足等问题，都在一定程度上限制了非遗的发展，因此，当地政府应推动旅游业与非遗产业进行结合，带动当地经济发展，同时加大扶持力度，以全面推动非遗的传承和发展[2]。

2.创新非遗元素

随着大众生活水平的提高，非遗逐渐进入到大众的视野中。为提升大众的关注热情，应对非遗经典元素进行守正创新。为提高观赏价值，传承人可将传统技艺与现代美学进行结合，使其符合大众的审美需求。同时，还应加强对非遗知识的普及，以激发大众对非遗的认知。在传承人培养方面，应充分考虑当前的社会情况，不仅要注重非遗技艺的传承，还应加强对传统元素的创新，以注入新的活力。

同时，在不断创新中展示非遗元素的活力。传统美术中蕴含独具特色的文化内涵，而如何在传统作品的基础上进行创新，将其与现代美学进行结合，是非遗传承中需要关注的主要问题。同样在“长白山满族剪纸”中，可在传统剪纸作品中适当加入现代化元素，以创作出符合当前大众审美的作品。

总结

综上所述，随着旅游业的不断发展，大众对旅游文化的重视程度逐渐加深，非遗作为旅游文化中的重要组成部分，应通过开展多样的活动，以强化对非遗的认识，起到推动非遗传承和发展的作用。非遗具有不可替代的历史和文化价值，在后续工作中应注重传承非遗技艺，完善传承机制，激发非遗活力以及打造特有品牌，以促进我国文化事业的持续健康发展。

参考文献

[1]雷梦园.文旅融合背景下企业发展与非物质文化遗产保护和传承研究[J].沿海企业与科技，2023，28（03）：92-96.

[2]李和阳，张盈盈，陈卫东.文旅融合背景下非物质文化遗产的传播和传承[J].旅游与摄影，2022（08）：45-47.

作者简介：刘雪晴（2001-），女，汉，安徽亳州人，本科在读，研究方向：文化产业管理。