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摘要：在信息化、数字化不断发展的今天，文化与科技的融合加速推进了现代文明的演化，数字化文创产业日益发展，逐渐形成文化产业的新模式。该项目从城市文创为研究出发点，依托数字化及3D打印技术，树立城市品牌文化。基于数字技术建立全新的文创业态，探究数字化、品牌化、城市文创的深度融合与创新性设计。

关键词：数字化；城市文创；品牌化；创新融合

一、城市文创品牌化研究与数字化发展趋势

1.树立城市文化品牌意识

深度研究城市文化特色，对城市文创品牌化和数字化产品进行挖掘、设计与传播；树立城市文化品牌意识，提高城市文化创意品牌的附加值和核心竞争力[1]，适应新时代发展的需求。将城市文化的创造力与品牌精神的探索相结合，形成独特的城市文化特征。打造城市文化品牌，关键在于城市文化发掘与文化创新，通过精简传统文化创意品牌的概念和价值，整合创意手段，形成具有特色的文化创意品牌[1]，提升城市经济软实力。

2.数字化为城市文创注入新活力

拓展城市文化创意品牌的发展空间，实现多元化创新的目标。数字化的发展为城市文化创意产业注入了新的活力，同时，强调文化创意品牌的文化属性、审美价值和创意空间，为多元城市文化的发展和创新奠定了基础[1]。近年来，数字化技术不断发展，城市文创将会不断与线上数字化平台、线下AR和VR等多种三维数字化技术结合，给用户带来沉浸式体验；同时，伴随智能硬件的不断更新，文创产品将会引入更多人工智能的技术，让用户体验到更多的交互感，最终达到以数字化为亮点提升城市知名度的目的。

二、以大连城市文创研究为例

1.大连的城市文创发展前景

大连作为一个海滨城市，近年来旅游及文化产业不断发展，大连拥有得天独厚的旅游资源，如棒棰岛、金石滩、星海广场、黄渤海分界线等种类丰富的旅游景点；大连也有很多美术馆、历史和自然博物馆，例如大连美术馆、大连现代博物馆、旅顺博物馆、自然博物馆、贝壳博物馆等，大连的文化及科普平台正在不断发展；与此同时，大连足球、马拉松、骑行等城市文化也不断发展；“旅游+文化”、“城市+文化”、“科普+文化”、“科技+文化”等理念的应运而生，现代文化产业已经不再是传统形式下的产业形态，还包涵文化资源开发、文化教育科普、文创产品、数字化文创等经济形态，文化创意类产品逐渐成为城市文化精神传播的重要载体。

2.大连城市文创研究方向

2.1建立独具特色的大连城市文化品牌。

基于数字化技术研究，依托地域历史、文化的城市特色，建立独属于大连的城市文化品牌，为大连城市数字化文创打造不可替代、鲜明的文化品牌和形象。有效将数字化技术与城市文创设计结合，在设计研发方面实现科技与文化的融合，并落实到具体技术路径中进行实现[2]。

2.2线上城市文创品牌预热

通过线上手机端或客户端传播数字化创意主题，广泛吸引受众注意，对城市品牌进行预热；线上数字化与线下创意概念衍生品相结合，从三维数字化到实景、实物延续用户的体验感，并以此为亮点打造品牌形象，为顾客留下深刻印象，激发消费者的自传播力[3]。

2.3“数字化+城市文创”理念

基于数字化文创的理念，发挥“数字化+城市文创”的互联性、传播性、科技感、独特性、环保性等优势。深入研究大连现有城市文化传播途径及涵盖范围，拓展文化产品覆盖面，将数字化融入城市文创产品的设计与研发中，结合线上网络平台及手机端，将数字化文创产品进行线上线下相融合，推出城市地图、城市IP、标志性建筑等系列数字化文创产品及线下衍生品[4]。

三、大连城市文创品牌设计方案与实施

数字化城市印象品牌文创设计方案——“啊（ǎ）们大连数字化城市印象品牌文创设计”。该设计方案是将听觉和视觉印象结合完成城市品牌文创设计，宣传滨海大连的城市特色。以标志性建筑、滨海特色、历史文化与城市方言相结合，以方言搭载数字大连城市印象，宣扬大连特色风土人情。该设计通过线上数字化动态海报进行城市文化宣传与展示，同时可扫码选择喜欢的城市文化纪念品，形成线上线下一体化的城市文化宣传及商业模式。

数字化动态海报将大连有轨电车、劳动公园、大连灯塔与大连方言结合。整体采用复古国潮风配色，以半写实噪点的风格搭配大连方言文字排版模式，色彩、文字、插画和谐统一。选取灯塔、电车、园林科普馆作为城市文 创书签的设计形象来源，部分书签设计进行底部折叠，可用做桌面摆件。灯塔系列书签，具有灯塔指引方向的寓意。

参考文献

[1]韩洁.传统文创品牌数字化开发与教学研究[J].中国多媒体与网络教学学报（中旬刊），2022（04）：123-126.

[2]洪梓琳，周微微.基于数字化背景下创新创业路径的研究——以杭州文创产业为例[J].现代营销（经营版），2021（07）：1-3.

[3]张再轶.数字化艺术在现代文创产品展示推广中的应用和发展探究[J].鞋类工艺与设计，2021，1（23）：85-87.

[4]鲁睿.文创产品的数字化呈现与品牌传播推广浅析[J].出版广角，2020（13）：92-94.

作者简介：单阳（1982-），女，汉族，辽宁大连人，副教授，硕士，产品造型、文创产品创新与实践。

基金项目：大连市社科联重点课题“数字化背景下大连城市文创产品设计及品牌化研究”（2022dlskzd298）。