摘要：本论文深入探讨了传统文化在中国动画艺术创作与市场维度的融合。通过分析传统文化在动画艺术创作中的具体体现，如传统文学、艺术风格和价值观的融入，阐述了其对动画作品美学和内涵的提升。同时，研究了传统文化在动画市场维度的影响，包括国内受众的需求和国际市场的竞争力，以及相应的市场推广策略。进一步剖析了融合过程中存在的问题，如现代审美结合的困难和商业化过度导致的文化内涵缺失，并提出了针对性的发展建议。旨在为中国动画在传承和创新传统文化方面提供有益的参考。

关键词：传统文化；中国动画；艺术创作；市场维度；融合

在当今全球化的背景下，中国动画产业正积极探索如何将传统文化与现代动画技术和市场需求相融合，以创作出具有独特魅力和市场竞争力的作品。这种融合不仅有助于传承和弘扬中华民族优秀传统文化，也为中国动画产业的发展开辟了新的道路。

近年来，随着《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等一系列具有传统文化元素的动画电影的热映，传统文化与中国动画的融合成为了业界和学界关注的焦点。这些作品在艺术创作和市场表现上都取得了显著的成绩，为我们深入研究传统文化与中国动画的融合提供了宝贵的案例。

一、传统文化在动画艺术创作中的体现

1.传统文学作品的改编

中国传统文学作品蕴含着丰富的故事和深刻的思想，为动画创作提供了丰富的素材。近年来，许多动画作品对传统文学作品进行了改编，取得了不错的效果。例如，2019 年上映的《哪吒之魔童降世》改编自中国古代神话故事《封神演义》中的哪吒闹海情节。影片在保留原著中哪吒反抗精神的基础上，对人物形象和故事情节进行了大胆创新。哪吒不再是传统印象中正义凛然的小英雄，而是一个被魔丸附身、遭受世人误解却依然坚守正义的“魔童”。这种创新的改编方式不仅让观众感受到了传统文化的魅力，也为影片赢得了广泛的赞誉和票房成功。

2.传统艺术风格的运用

中国传统艺术风格独特，如水墨画、剪纸、皮影等，为动画艺术创作提供了丰富的表现形式。在动画创作中，运用传统艺术风格可以营造出独特的视觉效果，增强作品的艺术感染力。例如，2017 年上映的《大护法》采用了水墨画风格的背景，营造出了一种神秘、悠远的氛围，与影片的奇幻主题相得益彰。此外，2016 年上映的《小门神》将剪纸艺术与动画技术相结合，展现了精美的画面和独特的艺术风格。

3.传统文化价值观的融入

中国传统文化价值观，如仁爱、正义、诚信、孝道等，在动画作品中也得到了体现。这些价值观通过动画角色的言行和故事情节传递给观众，起到了教育和引导的作用。例如，2015 年上映的《西游记之大圣归来》中，孙悟空在面对困境时不屈不挠、勇往直前的精神，体现了正义和勇敢的价值观。同时，影片中江流儿对孙悟空的信任和支持，也展现了人与人之间的信任和友情。

二、传统文化在动画市场维度的影响

1.国内市场的受众需求

在中国，传统文化具有深厚的群众基础，观众对蕴含传统文化元素的动画作品有着较高的认同感和情感共鸣。例如，《大鱼海棠》以中国古代神话为背景，讲述了一个关于爱与责任的故事。影片上映后，引起了观众的广泛关注和讨论，其精美的画面和浓郁的中国风受到了观众的喜爱。此外，《白蛇：缘起》《罗小黑战记》等动画电影也凭借着对传统文化的创新演绎，满足了国内观众对高品质动画作品的需求，取得了不错的票房成绩。

2.国际市场的竞争力

具有传统文化元素的中国动画作品在国际市场上也具有一定的竞争力。中国传统文化的独特魅力吸引了国际观众的目光，为中国动画走向世界提供了机遇。例如，《功夫熊猫》系列电影虽然是由美国梦工厂制作，但影片中大量运用了中国传统文化元素，如功夫、熊猫、中国建筑等，在全球范围内取得了巨大的成功。这表明，中国传统文化在国际动画市场上具有广阔的发展空间。

3.市场推广策略

在市场推广方面，利用传统文化元素可以吸引观众的注意力，提高动画作品的知名度和影响力。例如，动画电影《姜子牙》在上映前，通过发布与传统文化相关的海报、预告片等宣传资料，营造了浓厚的文化氛围，引发了观众的期待。此外，举办与动画作品相关的文化活动，如主题展览、文化讲座等，也可以增强观众对动画作品的了解和喜爱。

三、融合过程中的问题与发展建议

1.存在的问题

1.1传统文化与现代审美结合的困难

在将传统文化融入动画创作的过程中，如何将传统文化元素与现代审美观念相结合是一个难题。一些动画作品在改编传统文化时，过于注重保留传统形式，导致作品缺乏现代感和创新性，难以吸引年轻观众的目光。

1.2商业化过度导致文化内涵缺失

在市场经济的驱动下，一些动画作品为了追求商业利益，过度商业化，忽视了传统文化内涵的挖掘和传承。例如，一些动画作品为了迎合市场需求，加入过多的低俗、搞笑元素，破坏了传统文化的庄重和神圣。

2.发展建议

为推动传统文化与中国动画更优融合，需在多个方面着力。加强融合上，要深入研究现代观众尤其是年轻一代的审美偏好，设立专门团队探索传统文化元素的创新演绎，像对传统神话人物的再塑造，还应鼓励创作者参与国内外交流活动以借鉴经验。平衡利益内涵时，需健全监管机制限制不良作品，引导企业重视文化内涵，并加大对注重内涵作品的扶持；培养人才方面，高校和职校应开设相关课程，鼓励产学研合作，举办培训研讨会；技术创新上，加大研发投入，鼓励新技术与传统艺术结合，建立创新平台；拓展渠道上，利用新媒体平台传播，加强国际合作，开发周边产品进行线下推广。

3.未来展望

随着中国动画产业的不断发展和技术的不断进步，传统文化与动画的融合将更加紧密和深入。未来，我们有望看到更多具有创新性和文化内涵的动画作品涌现，中国动画将在世界动画舞台上绽放更加绚丽的光彩。

参考文献：

[1]张聿.浅析动画创作与中国传统文化的融合[J].艺术科技，2016（9）：1.

[2]刘根良.浅谈中国动画造型艺术与民族传统文化的结合[J].视界观，2022（14）.

作者简介：蒋钰胤（1989-），男，汉，江苏苏州人，硕士，研究方向：动画艺术创作。