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摘要：本文通过运用现状分析法归纳了恩施土司遗址保护与开发过程中存在的优势及不足，并结合文本分析法进行具体的阐释和说明，最后根据现存问题有针对性地提出保护与开发路径。研究表明，恩施土司遗址应充分依托现代科学技术的发展，增强游客的互动感和体验感；加大资金的投入，完善景区的基础服务设施；加大与周边地区联动合作，共同打造恩施土家族苗族自治州的旅游品牌。多措并举共同促进恩施土司遗址的保护与开发。

关键词：恩施土司遗址；保护与开发；路径；文本分析

一、引言

近年来，文化遗产和文旅融合迅速发展，给文化遗产旅游的未来发展带来了新契机。文化遗产中所蕴含的文化基因能赋予地区文化旅游产业以新内涵，通过大力挖掘文化遗产中所蕴含的文化资源，使之有机融入并与文化旅游发展相融合。黄忠、郭红霞（2023）认为应加强对文化遗产工作的领导、加强队伍建设、加大经费投入、创新传承模式和加大宣传教育力度来开发文化遗产，从而更好地保护现有的文化遗产，提升文化服务力度，进而通过文化与旅游的紧密交融、合成一体，实现1+1>2的融合效应，使文化成为旅游的灵魂[1]。

二、恩施土司遗址的保护与开发现状SWOT分析

恩施土司遗址位于湖北省恩施土家族苗族自治州恩施市西北，是一座风景独特、景观壮丽、建筑宏伟的土司文化标志性工程，融合了土家族、苗族和侗族的少数民族特色，展现出地方土司制度的独特文化价值。该遗址始建于明代晚期，占地规模庞大，包括屏山的爵府、署衙、洞府建筑群落及土司属官向氏家族墓群等，在土司城内，游客可以欣赏到合理布局的建筑群，欣赏充满活力和生命力的绘画并且感受清新的自然景观。本文选取湖北省恩施土司遗址作为研究对象，研究其独具特色的土司遗址的保护与开发，在研究的过程中感受历史文化的变迁以及对土司遗址保护与开发路径的思考。

1.优势分析——丰富的文化资源，旅游发展潜力大

恩施土司遗文化资源丰富，集历史文化体验、民族风情展示、研学旅游基地、生态旅游发展和区域合作与联动为一体的遗址类文化资源地。其中土司制度的实物见证，蕴含了丰富的历史信息和深厚的文化内涵，游客在参观遗址时，能够身临其境地感受到土司时代的氛围，了解土司制度下的社会结构、生活习俗以及文化艺术，凝结着历史、文化、人类等学科的研究，可以用来打造研学旅游基地，吸引学校和研究机构等组织前来开展活动。同时，在保护遗址时，可以充分利用周边的自然资源，开展徒步、露营和观光等生态旅游活动，为游客提供多样化的旅游体验。

2.劣势分析——产品表现形式单一，宣传力度不够

文化产品在展现形式上不足，恩施土司遗址文化资源开发的绝大多数的遗址、建筑开发方式较为粗糙，只是以静态为主[3]，目前旅游产品表现形式多以传统走马观花型为主，缺乏互动性和体验性项目。同时，通过网络文本分析发现游客对土司遗址建筑内的旅游文创产品种类少，内涵挖掘不够。此外，目前恩施土司遗址的宣传手段单一，力度不够，景区主要是依赖旅游宣传手册进行宣传，缺乏数字化宣传营销意识与平台。

3.机遇分析——政府大力支持，市场需求旺盛

旅游强国战略的提出，为恩施土司遗址的保护与开发带来了良好政策环境与发展机遇。随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人愿意选择具有历史文化内涵的旅游景点，恩施土司遗址这一集历史、文化、旅游为一体的综合性景区，具有独特的吸引力和市场竞争力[4]。因此，恩施土司遗址须挖掘自身优势资源，结合游客的价值需求，与周边地区进行协调联动，开发一份独特的、能够带动周边区域发展的文化旅游产品，设计文化遗产精品旅游路线，以此来满足游客的多元化需求。

4.威胁分析——同类行业竞争较为激烈

全国关于历史文化的旅游景点众多，比如：北京的天安门、西安的兵马俑、湖南永顺土司城遗址、贵州播州海龙屯遗址等，这些地区的历史文化旅游也较为成熟，在人民群众心目中认可度也相对较高，加之这些地区的经济发展态势较好，财政收入较高，所以在资金方面能够相对充裕，相应地在历史文化遗址保护与开发上有着更多的措施和选择，进而这些地区的游客人数将会分流部分湖北恩施土司遗址的游客，即同质化旅游在一定程度上会削弱恩施土司遗址的旅游发展。

三、基于网络文本恩施土司遗址保护与开发影响因素分析

1.网络文本搜集与处理

网络文本分析是一种技术方法，旨在从大量的网络信息中提取和分析文本数据。通过运用网络文本分析，人们能够深入了解网络上各种形式的文本信息，包括言论、讨论、新闻、博客和社交媒体等。该方法通过对大量语言信息进行编排等处理，将其量化，从而揭示背后的规律和趋势。本文运用武汉大学ROST虚拟学习团队开发的ROST CM6软件来对收集的信息文本进行内容处理分析。

在携程网上搜寻关于恩施土司遗址的网络应用评论，然后运用八爪鱼采集器进行文本采集，共采集应用评论2611条。随后对采集的文本进行处理，过滤掉广告和重复评论，筛选后得到有效评论2583条，在Excel表格和ROST CM6里对文本进行预处理，把处理好的文件另存为TXT文本格式。

2.情感倾向分析

本文利用ROST CM6对恩施土司遗址2611条评论文本进行分词，并处理掉无效高频词汇，从分析出来的结果可以看出：游客对恩施土司遗址的积极评价占80.22%，但也不乏一些消极评价，消极评价占7.55%。具体情况如下表所示：

3.高频词汇分析

结合游客的积极评价、消极评价，然后在ROST CM6中对积极评价结果进行高频词文本分析、对消极评价结果进行高频词文本分析，得出下表高频词情感词汇表。根据情感高频词汇表可以看出，游客对恩施土司遗址主要是以积极评价为主，对恩施土司遗址“土司”这一历史文化较为感兴趣、也有不少游客是因为建筑的宏伟大气适合拍照比较出片、抑或是因为恩施土司遗址中蕴含着土家族这一少数民族的文化资源；消极评价主要集中恩施土司城的特色不明显，整个旅游观赏的过程比较单一，再者就是交通方面的不便利，打卡的不尽兴。评论作为一种基于游戏体验的主观评价，带有明显的主观色彩，总体来说，游客对恩施土司遗址的体验给予了正向评价。

4.影响因素结果分析

从文本分析和高频词汇分析，我们可以得出恩施土司遗址保护与开发影响因素[5]主要有以下三个：旅游资源因素、休闲娱乐因素、设施服务因素。

4.1旅游资源因素

旅游资源因素主要是指旅游目的地能够吸引游客的自然和人文要素的总和。在归纳总结的高频词汇中旅游资源维度所占的比例最高，特别是土司文化、建筑、少数民族、土家族、历史文化等出现的频次高达375次，由此可见恩施土司遗址以其独特的历史文化价值和少数民族独特管理制度吸引了众多游客前来观赏打卡。作为中国古代土司制度的实物见证，恩施土司遗址承载着深厚的历史文化价值，反映了土家族这个少数民族的淳朴民风和管理制度，游客在参观时可以深刻感受到恩施土司遗址所带来的丰富的旅游资源，感受到历史的变迁和文化的传承，领略土家族人民的淳朴民风和独特魅力。

4.2休闲娱乐因素

休闲娱乐因素主要是指旅游目的地能够满足游客休闲、娱乐和放松需求的设施和服务。在归纳总结的高频词汇中休闲娱乐维度所占比例较之旅游资源维度之下，土司建筑的打卡拍照、景区内的表演等娱乐方式高频词汇出现次数达101次，由此可见恩施土司遗址以其宏伟壮观的建筑适合拍照出片以及景区内的休闲娱乐表演吸引着五湖四海的游客前来观光打卡，这些表演不仅展现了土家族的传统文化和独特风情，还以生动有趣的方式吸引着游客去了解土司制度。游客在观赏游玩期间，沉浸式地感受到了土司遗址的古老建筑、独特的装饰艺术等都能够使游客穿越时空，感受到土司制度盛行的年代。

4.3设施服务因素

设施服务因素是指旅游目的地能够为游客提供的各种设施和服务。在归纳总结的高频词汇中设施服务所占比例较小，主要集中在部分游客认为交通不便。尽管在归纳总结的高频词汇中占比较少，但也反映出其中影响游客体验的问题。恩施土司遗址位于较为偏远的地区，有部分游客反映通勤班车较少，旅游的大部分时间都花在了路上，并且景点和景点之间距离远公交车少，这在很大程度上影响了游客的出行体验，并且对于自驾游的游客来说，停车位方面在出游高峰期的时候也很难满足游客的需求，基础设施一定程度的落后限制了当地的旅游发展潜力。为了提升游客的出行体验，当地政府和相关部门需要加大对基础设施建设的投入，改善交通状况，吸引更多的游客前来打卡。

四、恩施土司遗址保护与开发路径

1.完善基础服务设施

基础服务设施越来越成为游客是否选择来目的地旅游的重要选择之一。争对恩施土司城内的基础设施服务，政府要加强恩施土司遗址专项资金的投入，景区管理处要将每一笔资金都用在刀刃上，解决“厕所少”“周边缺乏高端的精品民宿”的问题。同时恩施市政府需要进行合理的宏观调控，是否可以在增派更多的景区与景区之间的摆渡车，这样一来更方便游客的出行与选择[6]。

2.不断创新，开发特色产品

现代科学技术在社会的运行和发展中发挥着不可或缺的作用。恩施土司城可以在当地的历史文化和建筑中充分利用现代科学技术的发展[7]，创新增强游客体验的方法，能够更好地发挥游客听觉和视觉的能动性，将土司城内所蕴含的内容活灵活现地展现出来。同时，也要加强对土司城内文创产品的创新[8]，充分利用土司城内的历史文化资源和民族文化资源并结合当代社会的发展，创新出游客们喜闻乐见的、乐于购买的文创产品。

3.加强区域联动与跨界融合

在区域联动方面，恩施土司城可以加强与周边地区的合作与联动，通过开发共同的旅游线路，共享旅游资源，打造一条符合恩施特色的独具风格土司遗址路线；在跨界融合方面，恩施土司遗址要深入开发土司文化的内涵，思考如何利用土司文化和自己所具有的民族文化资源和历史文化资源吸引到更多的游客，例如：开发一条特色的土司遗址为主题的旅游线路，让游客在游览的过程中深入了解土家族的历史文化和民族传统文化并推出具有土家族特色的旅游产品，满足游客的需求[9]。

五、总结与展望

随着文化和旅游的深入发展，深度挖掘文化内涵是对城市中文化遗产活化保护与代际传承的必然选择。本文以恩施土司遗址为研究对象，深入研究恩施土司遗址的保护与开发背景、优势、不足以及未来发展方向进行了全面分析。研究发现：第一，恩施土司遗址在展示形式上出现单一、缺乏特色等问题，而现代科学技术在社会运行和发展中发挥着举足轻重的作用，如何将恩施土司城的历史文化与现代科学技术相结合，是研究的重点。第二，恩施土司城内存在基础设施服务较为落后的问题，如何将加大资金的投入与建设基础设施服务有机结合是研究的难点。第三，恩施土司城在开发过程中还存在宣传力度不足等问题，如何实现跨区域联合和跨界融合是本研究的亮点。

参考文献

[1]李然，李涛.湖北民族地区文化遗产双创促进铸牢中华民族共同体意识研究[J].三峡大学学报，2024（03）：49-55.

[2]李卫，郭莹.恩施历史文化寻迹——鄂西恩施土家族苗族自治州田野考察纪略[J].地域文化研究，2019（06）：60-69.

[3]张莉莉.安徽省非物质文化遗产旅游开发SWOT分析[J].旅游纵览（下半月），2015（02）：181-182.

[4]黄越.乡村振兴背景下农业遗产保护与开发研究—以湖北恩施玉露茶为例[J].现代商贸工业，2023（24）：16-18.

[5]赵德芳.魔都印象：基于文本分析的上海城市旅游情感形象研究[J].文化与旅游2024（03）：462-471.

[6]黄忠，郭红霞.黄冈非物质文化遗产保护和开发利用研究[J].西部旅游，2023（16）：110-113.

[7]张蕾，路云生，刘旭光.基于文旅融合的孟府文化遗产保护与开发研究[J].档案管理2024（03）：84-87.

[8]颜欢，王传宝，谢亚宏.一些国家创新推进文化遗产保护与开发[J].理论导报，2023（08）：62-63.

[10] 刘华.乡村振兴背景下的文化遗产保护与开发利用研究[J].天工，2023（07）：31-33.

作者简介：庄欣泽（2003-）女，湖北襄阳人，武汉轻工大学管理学院2021级文化产业管理本科生。

通信作者：陈慧英（1987-）女，湖北武汉人，副教授，博士，硕导，主要从事文化产业管理与乡村旅游管理工作。

基金项目：2023年湖北省教育厅人文社科研究重点项目《乡村振兴背景下大地湾遗址保护与利用路径研究》（项目编号：23D102）。