摘要：随着信息技术的飞速发展，新媒体已成为现代社会信息传播的主要载体，深刻改变了人们获取信息和消费文化的方式。在这一背景下，古典音乐作为人类文化遗产的重要组成部分，其传播方式也面临着前所未有的机遇与挑战。基于此，本文首先对新媒体视域下古典音乐传播的特点进行了简要的分析，随后从五个方面提出了基于新媒体视域下古典音乐传播的策略，以供相关人士交流参考。

关键词：新媒体视域；古典音乐；传播特点；传播策略

引言

在数字化与信息化飞速发展的新媒体时代，古典音乐的传播方式正经历着前所未有的变革。传统传播模式逐渐被打破，新媒体平台以其开放性、互动性和多样性为古典音乐的传播注入了新的活力。然而，新媒体环境也为古典音乐的传播带来了新的挑战，如受众注意力分散、内容碎片化以及传播渠道的多元化等问题。如何在这样的背景下，充分发挥新媒体的优势，探索古典音乐传播的新路径，成为当前亟待解决的问题。

一、新媒体视域下古典音乐传播的特点

1.传播主体多元化

在新媒体视域下，古典音乐传播的主体呈现出显著的多元化特征，这一变化深刻影响了古典音乐的传播生态。专业音乐机构与个人创作者并存成为新媒体时代古典音乐传播的重要特点，传统古典音乐的传播主要依赖于专业音乐机构，如交响乐团、歌剧院、音乐学院等，这些机构凭借其专业性和权威性，主导着古典音乐的传播内容和形式。然而，随着新媒体平台的兴起，个人创作者获得了前所未有的传播机会。许多音乐家、作曲家、演奏家通过社交媒体、视频平台等渠道，直接与观众互动，分享他们的音乐作品和创作过程。这种去中心化的传播模式不仅降低了传播门槛，也丰富了古典音乐的内容和表现形式[1]。

2.传播内容碎片化

在新媒体视域下，古典音乐传播的内容呈现出显著的碎片化特征，短视频、音频片段等形式的流行成为古典音乐传播内容碎片化的主要表现。新媒体平台，如抖音、快手、B站等，以其精简、易于传播的特点，吸引了大量用户。古典音乐传播者为了适应这些平台的传播规律，开始将完整的古典音乐作品剪辑成短视频或音频片段，以吸引观众的注意力。例如，许多音乐家会在短视频平台上发布自己演奏的古典音乐片段，或者将古典音乐与流行元素结合，制作成易于传播的短视频内容。这种碎片化的传播方式不仅降低了古典音乐的接受门槛，也使得古典音乐更加贴近现代人的生活节奏。

3.传播渠道多样化

社交媒体平台的应用成为古典音乐传播的重要渠道，微博、微信、抖音、快手、B站等社交媒体平台凭借其庞大的用户基数和强大的社交属性，为古典音乐的传播提供了广阔的空间。许多音乐家、乐团和音乐机构通过这些平台发布演出信息、分享音乐作品、与粉丝互动，甚至进行线上直播演出。例如，维也纳爱乐乐团、柏林爱乐乐团等世界顶级乐团纷纷在社交媒体平台上开设官方账号，发布演出视频、幕后花絮等内容，吸引了大量粉丝关注。这种社交媒体平台的传播方式不仅打破了时间和空间的限制，也使得古典音乐的传播更加贴近大众，更具亲和力[2]。

二、基于新媒体视域下古典音乐传播的策略

1.借助丰富的资料来源实现对古典音乐的传播

在新媒体视域下，借助丰富的资料来源实现对古典音乐的传播成为一项重要的策略。首先，新媒体平台提供了海量的古典音乐资源，包括音频、视频、乐谱、评论等，这些资源为古典音乐的传播提供了坚实的基础。音乐流媒体平台如Spotify、Apple Music、网易云音乐等，拥有庞大的古典音乐曲库，用户可以通过这些平台随时随地收听古典音乐作品。此外，许多音乐机构和音乐家也在社交媒体平台上分享他们的演出视频、幕后花絮、创作过程等内容，这些丰富的资料来源不仅能够满足了不同用户的需求，也使得古典音乐的传播更加立体和全面[3]。

2.利用多元化的传播途径促进古典音乐的传播

在新媒体视域下，渠道策略是古典音乐传播成功的关键之一，其核心在于通过精准的渠道选择和资源整合，最大化传播效果。首先，选择合适的传播平台并精准触达目标受众是渠道策略的基础。不同的新媒体平台拥有不同的用户群体和传播特点，因此需要根据古典音乐的目标受众选择合适的平台。例如，年轻用户更倾向于使用抖音、B站等短视频平台，而专业音乐爱好者可能更关注网易云音乐、Spotify等音乐流媒体平台。通过分析目标受众的年龄、兴趣、行为习惯等特征，选择最适合的传播平台，能够有效提升古典音乐的传播效率和精准度。其次，整合线上线下资源，构建全媒体传播矩阵是渠道策略的重要方向。新媒体时代，单一的传播渠道已无法满足多样化的传播需求，因此需要将线上与线下资源有机结合，形成全方位的传播矩阵。例如，音乐机构可以通过线上直播、社交媒体互动等方式扩大线下演出的影响力，同时利用线下演出的内容和资源丰富线上传播的内容。这种线上线下融合的传播模式不仅能够打破时间和空间的限制，还能增强用户的参与感和体验感[4]。

3.利用先进的传播技术促进古典音乐传播

在新媒体视域下，利用先进的传播技术促进古典音乐传播是提升传播效果和吸引年轻受众的重要策略。首先，大数据技术的应用为古典音乐的精准传播提供了有力支持。通过对用户行为数据的分析，可以深入了解目标受众的兴趣偏好、收听习惯和互动行为，从而制定更加精准的传播策略。

三、结束语

新媒体时代的到来为古典音乐的传播开辟了新的空间，同时也带来了新的挑战。通过对新媒体环境下古典音乐传播特点的分析，本文总结了新媒体视域下古典音乐传播的策略，这些策略不仅能够为古典音乐的传播提供新的思路，也可以为古典音乐在新媒体时代的创新与发展注入新的动力。未来，随着技术的不断进步和传播模式的持续创新，古典音乐的传播将更加多元化、个性化和智能化。

参考文献

[1]肖沁露.新媒体语境下古典音乐传播的优劣分析[J].采写编，2023（9）：91 -93.

[2]王竞尧.浅析我国新媒体时代下西方古典乐文化的传播[J].文化产业，2023（2）：54-56.

[3]方义嘉.网络直播环境下我国古典音乐传播的困境及对策[J].喜剧世界（下半月），2024（6）：142-144.

[4]朱贤达.当代中国古风音乐的艺术功能定位研究[J].艺术品鉴，2023（5）： 146-149.

作者简介：王小毛（1981-），男，汉族，四川成都，副教授，研究方向：乐团建设、小提琴教学与研究。