摘要：在文旅融合战略驱动下，文化遗产的活化利用成为区域发展的重要课题。本文聚焦川盐古道仁岸段这一具有千年盐运文明的文化线路，针对其文化资源旅游转化不足、文创产品市场缺位的现状，基于设计学视角展开系统性研究。通过田野调查与符号学分析方法，提炼出以盐运遗迹为代表的物质文化符号，以及背夫号子、制盐技艺等非物质文化符号，构建了“符号提取-艺术重构-场景应用”的三阶段转化模型。研究提出以地域性、创新性、需求导向为核心的设计原则。创新性地将生态设计理念贯穿产品全生命周期，通过环保材料应用与模块化设计实现可持续发展。仁岸段文创开发重构了盐运文化的当代价值表达，更为文化遗产的文旅转化提供了可复制的理论框架，有效促进了文化传承、社区参与与区域经济的协同发展。

关键词：文旅融合；川盐古道；文创产品设计

在文旅融合国家战略推动下，文化遗产的旅游化转化成为区域经济与文化协同发展的重要路径。川盐古道作为横跨川、渝、鄂、湘的千年盐运通道，承载着独特的盐业文明与商贸文化，其中仁岸段沿线遗存的古盐井、背夫号子、商帮会馆等资源具有极高的文旅开发价值。然而，当前川盐古道文创产品存在市场空缺，深厚的文化资源未能在文旅市场中发挥作用。本文以设计学视角切入，通过文化符号提取与场景化设计方法，探索川盐古道文创产品的创新路径，旨在为线性文化遗产的活化利用提供实践参考。

一、川盐古道文创产品开发的优势与价值

1.核心优势

川盐古道仁岸段因其独特的历史和地理条件，具备显著的开发潜力。仁岸段是古代川盐入黔南的重要通道，至今保留了大量盐运遗迹。仁岸段的文创开发依托于其独特的资源禀赋与制度优势，形成多维支撑体系。从资源维度而言，该区域以高密度、高完整性的物质遗存集群为核心，例如，仁怀市的盐津河古盐道、赤水河边的盐码头遗址，以及沿线的盐仓、会馆等建筑。完整映射了中国盐业商业文明的运行逻辑。

近年来，川黔两省联合发布了《赤水河流域文化遗产保护条例》，将赤水河流域的文化遗产保护提升到了新的高度，强化了遗产本体保护。

2.价值维度

文旅融合强调文化是灵魂，旅游是载体，产业是方向。文旅融合的深入发展有助于挖掘传统文化内涵，丰富文化元素、做深文化特色，推动更多的文化资源、文化要素转化为旅游商品，成为旅游产业发展的重要方向[1]。

仁岸段的文创产品，需要在保持本真性的基础上，融合现代设计理念，做到传统与现代的完美结合。比如，盐道主题的茶具、背包等产品，既保留了历史的印记，又兼具现代的实用性，既能够让消费者感受到历史的厚重，又能在日常生活中得到实际的应用。

社会经济价值也不容忽视。通过手工艺的传承与创新，文创产品能够带动当地社区的就业与增收。竹编技艺的传承，不仅能为当地的工匠带来收入，还能让传统手工艺焕发新生。社区就业的带动，不仅有助于改善居民的生活水平，还能够促进文化与经济的双向发展。

学术意义方面，仁岸段的文创开发不仅是对历史文化的传承，它更是为线性遗产的活化提供了一个实践范本。通过研究仁岸段的文创开发经验，可以为其他文化遗产的保护与开发提供借鉴，推动更多遗产地的文化创新与产业发展。

二、文旅融合视角下的川盐古道仁岸段文创产品设计策略

1.川盐古道仁岸段文化资源的符号提取与转化

1.1仁岸段地域文化符号

川盐古道仁岸段当中的地域文化视觉符号可以分为物质与非物质两类。其一是以古镇、盐号、盐井、盐运码头、工具等为代表的物质文化层。其二以盐工号子、盐运诗歌、传统制盐技艺为代表的非物质文化层。

1.2符号转化逻辑

符号转化是文创产品设计中的关键步骤，它涉及将地域文化基因转化为具体的设计元素，并赋予其现代文化意义。川盐古道仁岸段的文化符号转化，首先要求设计师对传统文化符号的深刻理解，进而通过创新设计语言赋予其新的生命力。在这一过程中，符号的转化不仅仅是简单的视觉呈现，更是文化意义与情感价值的再创造。具体来说，符号转化逻辑可以通过“提取文化符号”、“艺术化重构文化符号”、“文创应用策略”三阶段实现文化符号转化。传统符号的提取。川盐古道仁岸段的传统符号主要来源于沿线的历史遗迹、民间传说、工艺技艺等。例如，传统的盐号、驿站、马帮等元素，可以作为文创产品设计的基础符号。这些符号不仅具备历史文化的象征意义，还能够唤起人们对古道历史的深厚记忆。其次，符号的现代化演绎。传统文化符号在文创产品中的转化，不应局限于简单的复刻，而应通过现代设计手段与流行趋势进行结合，使其焕发出新的魅力。例如，盐车图案可以被重新演绎成简洁的线条图形，驿站建筑的元素可以提炼为具有现代感的建筑模型。通过色彩、材质、形态等方面的创新，符号能够在当代设计语言中重新定义，并吸引更多的年轻群体。最后，符号的情感化表达。文创产品不仅要承载历史文化，更要与消费者产生情感共鸣。符号转化的最终目的是通过情感化的设计，增强产品的文化价值和情感链接。

2.川盐古道仁岸段文创产品设计原则

2.1地域原则

地域原则是文创产品设计中最基本且最具辨识度的指导思想。在川盐古道仁岸段文创产品的开发过程中，必须充分考虑其独特的地域文化背景。仁岸段作为川盐古道的重要节点，承载着丰富的历史记忆和文化积淀，其自然环境、民俗风情、建筑风貌以及地方语言等，均构成了本土文化的核心要素。因此，文创产品的设计应注重对地域元素的提取、转化与再现。

地域原则的具体实施首先表现在素材的本土化选择上。设计者应从仁岸段当地的历史人物、传说故事、盐运遗迹中挖掘具有代表性的符号，转化为可用于视觉表达的图形、图案、色彩等。例如，结合仁岸古镇的传统建筑、盐井、挑夫文化等元素，开发具有地方风貌的旅游纪念品、服饰配件或包装设计。

地域原则不仅关乎形式上的“在地”体现，更是文化认同与文化传播的核心支撑。通过遵循地域原则，文创产品才能在内容上更具文化深度，在形式上更具本土特色，真正实现从“地方产品”到“地方文化符号”的转化。

2.2创新原则

创新是文创产品设计的生命力所在。对于川盐古道仁岸段文创产品的开发而言，创新原则不仅要求产品形式与内容的新颖性，还强调文化内涵与使用价值的再创造。面对当代文旅市场不断变化的消费需求，传统文化的现代转译成为关键命题。

创新原则首先体现在设计语言与表现形式的更新。设计者应借助数字技术、新材料与新媒介，将传统文化以当代表达方式呈现。例如，利用增强现实（AR）技术再现仁岸段古道盐运场景，通过交互式文创产品提升用户体验；或将古道沿线地图与数字藏品（如NFT）结合，开发具有收藏价值的数字文创商品。

此外，跨界融合是创新原则的重要体现路径。可以将仁岸段的盐文化与当代流行元素融合，如将盐井图案与街头文化结合，设计具有潮流感的服饰产品；或与游戏、动漫、影视等文化产业联动，创作具备文化叙事功能的IP形象，拓展文化传播边界。

2.3需求原则

文创产品的根本目的是服务人群，满足多样化、层次化的文化消费需求。因此，需求原则是贯穿文创产品设计全过程的重要导向。在川盐古道仁岸段的文创开发中，需求不仅指消费者的实用性需求，还包括精神层面的文化认同、情感连接与体验参与。

一方面，应基于目标群体的行为特征进行需求调研。例如针对家庭游客、背包客、老年旅游群体等不同用户群体，提供多样化的产品组合方案：实用型（如便携盐香包、地图纪念册）、体验型（如古道挑战手账、拓印活动包）与收藏型（如限量版模型、定制插画）等，以满足个性化消费趋势。另一方面，还应注重文化消费的情感诉求。文创产品不只是物质的容器，更是文化与记忆的载体。通过设计传递情感温度与故事性，可以增强用户对产品的情感认同。例如，以盐道故事为主线开发的角色形象，能够唤起游客对历史文化的兴趣和共鸣，从而提升文创产品的吸引力与粘性。

3.川盐古道仁岸段文创产品设计方法

3.1历史文化的传承

历史文化的传承是文创设计的根本价值导向。在川盐古道仁岸段这一具有重要历史地位的区域，如何将其深厚的文化底蕴转化为可感知、可传播、可消费的文创形式，是设计方法的关键挑战。

文创产品设计首先需深入挖掘历史资源。仁岸段作为古代川盐运输的枢纽，其“挑夫文化”“盐马帮”“盐号遗址”等均是宝贵的文化记忆。通过梳理这些历史元素，构建文化主题，提炼设计母题。如开发以盐帮故事为基础的漫画系列、历史人物插画、互动装置，增强产品的历史性与趣味性。

其次，应运用“讲故事”的方式对历史进行当代表达。采用叙事设计，将历史事件或人物转化为具有连续性的故事内容，并融入产品中，如开发古道日志类产品、探险解谜类周边，增加文化信息的传播深度。

3.2地域性与地方特色

实现地域文化和传统文化与当代文化的融合是文创产品开发设计的重要方式。[2]文创产品的独特性很大程度上依赖于其地域性。在仁岸段文创产品设计中，必须围绕地方特色进行深度挖掘和视觉转译。地域性不仅仅是对地理特征的表达，更是一种文化认同的构建。设计师可以挖掘地域文化元素中的情感层面的代表，进一步丰富旅游文创产品的形态和特质，给受众带来良好的情感体验[3]。

3.3自然景观的融入

仁岸段的自然景观构成了文化体验不可分割的重要组成部分。以自然景观为切入点，可以赋予文创产品以生态审美与沉浸式体验感。在设计中可通过视觉语言（如纹样、配色、造型）引入赤水河道、古道树荫、岩石纹理等自然意象，如设计“盐道四季”系列图案、以植物图鉴形式开发书签或画册等，实现视觉上的自然再现。此外，还可将自然资源转化为原材料，开发“自然即产品”的文创方向，例如使用当地植物提取的染料进行手工印染，或采用仁岸特有矿石、木材制作具有收藏价值的工艺品，传递生态美学。

3.4人文关怀与现实需求

优秀的文创产品不仅传达文化价值，还应体现人文关怀。在川盐古道仁岸段，文创设计应关注本地居民的参与感与收益感，同时结合旅游者的现实需求，推动文旅产品的人性化与便利化。例如在产品功能设计上可考虑便携性、实用性与环保性，推出轻便可折叠的户外用品、旅行装香囊、便携手册等，满足游客的实际使用需求。人文关怀不仅限于设计理念，更体现在设计伦理中，通过文创产品实现文化保护与社会责任的统一。

3.5可持续发展与生态设计

在当前“可持续”成为全球设计共识的背景下，仁岸段文创产品设计应纳入生态理念与可持续策略。生态设计不仅关注材料的环保性，更强调产品生命周期的可管理性与生态系统的良性互动。选材上应采用环保材料与工艺，确保产品在生产与使用过程中对环境的最小影响。

三、结语

在文旅融合的背景下，川盐古道仁岸段的文化资源为文创产品设计提供了丰富的素材，而符号的提取与转化则是实现这一创意的核心步骤。通过精准的地域文化符号识别与符号转化逻辑的应用，文创产品能够更好地反映出川盐古道仁岸段独特的历史、文化与自然景观，并为现代消费者提供富有深度与情感的文化体验。然而，文创产品设计的成功不仅依赖于符号的转化，还需要在产品开发过程中注重可持续发展与生态设计，确保文化创意与自然环境的和谐共生。未来的文创产品设计应继续注重地域文化的挖掘与创新，推动川盐古道文化资源的多元化发展，实现文化的传承与创新共赢。

参考文献

[1]江伟，周敏.文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发策略研究——以无锡灵山小镇拈花湾为例[J].艺术百家，2020，36（05）：200-204.

[2]徐媛，陈婧.文旅融合背景下的文创产品开发设计研究[J].智库时代， 2020，（05）：9-10.

[3]郭继业.地域文化视域下旅游文创产品设计研究[J].包装工程，2023， 44（02）：339-342.

基金项目：本论文为四川省高校人文社会科学重点研究基地——中国盐文化研究中心资助项目“川盐古道仁岸盐道段地域文化视觉资源转化设计研究”项目成果，项目编号：YWHQ21-07。

作者简介：喻琪雯（1994-），女，四川自贡人，硕士，助教，研究方向：文化创意与品牌衍生。