摘要：艺术美化乡村生活，让人重拾乡愁。创新设计在不断参与、激发、推动人类文明社会进步的同时，也逐步成为活化乡村建设资源的必要手段。近年来，随着国家对美丽乡村建设的不断推进，贵州也在积极探索具有地域特色的美丽乡村发展之路。其中，VI创意设计作为展示乡村形象、传递乡村价值的重要手段，发挥着不可替代的作用。本文以VI设计为媒介驱动乡村的特色产业振兴、生态环境改造与文化自信等，以乡村振兴为中心进行地域文化、民宿打造、乡土产品、文创系列等方面的设计探索。

关键词：VI设计；乡村发展

一、前言

贵州，这片位于中国西南部的神奇土地，以其丰富的民族文化和秀美的自然风光而闻名。近年来，随着美丽乡村建设的深入推进，贵州的乡村面貌焕然一新，成为吸引游客的热门目的地。本文以VI设计品牌识别系统为媒介驱动乡村的特色产业振兴、生态环境改造与文化自信等，以乡村振兴为中心进行地域文化、民宿打造、乡土产品、文创系列等方面的设计实践。运用创新设计对贵州乡村开展环境规划设计、公共空间整合、文创产品研发、视觉识别系统设计等进行全面系统的挖掘和策划设计是本文的重中之重，设计艺术与乡村建设发展的融合，不仅仅表现于空间关系的改造，最主要的是艺术在乡村环境中的真正融入，以及融入之后能够有序引导乡村居民自身发生长效变化，以此来达到重振乡土的目的。

二、VI设计参与美丽乡村发展的重要性

VI设计，即视觉识别设计，是品牌建设和推广的关键组成部分。在美丽乡村发展中，VI设计的重要性不可忽视。它不仅是乡村形象的直观展示，更是乡村文化和价值的传递者，对乡村的经济发展、文化传承和生态环境保护等方面都具有积极的推动作用。在美丽乡村建设中，VI设计不仅仅是对乡村形象的简单包装，更是对乡村文化、历史、生态、民间工艺等多方面元素的深入挖掘和提炼。通过VI设计，深入挖掘乡村的自然、文化和生态资源，运用多种表现手法和技巧，打造出具有地域特色、文化内涵和生态理念的美丽乡村，以其独特魅力以视觉化的方式呈现给世人，为乡村的发展注入新的活力和动力，提升贵州美丽乡村的知名度和美誉度。

一个优秀的VI设计能够突出乡村的特色和亮点，使乡村在众多的竞争者中脱颖而出。通过统一的视觉符号和元素，VI设计能够在游客心中留下深刻的印象，增加他们对乡村的好感度和关注度，从而为乡村带来更多的游客和投资者。乡村文化是乡村的魂，是乡村发展的重要资源，VI设计可以巧妙地融入乡村的文化元素，展现乡村的历史、传统和民俗风情。这不仅有助于传承和弘扬乡村文化，还能吸引更多的游客和学者前来体验和研究，为乡村文化的传承和发展注入新的活力。在设计中强调生态理念，运用绿色、环保的元素，可以引导游客和村民关注乡村的生态环境，增强他们的环保意识。同时，通过VI设计传达出乡村对生态环境的重视和保护，也能吸引更多关注环保的游客和投资者前来支持和参与，推动乡村生态环境的持续改善。一个具有吸引力的VI设计能够提升乡村旅游产品的品质和价值，吸引更多游客消费。同时，通过VI设计将乡村的特色产品和手工艺品进行包装和推广，也能够增加它们的附加值和市场竞争力，为乡村带来更多的经济收益。

三、美丽乡村VI创意设计理念与方法

贵州是一个多民族聚居的省份，拥有丰富多彩的民族文化，贵州乡村的VI设计应深深扎根于地域文化之中。通过提炼贵州的屯堡文化、亚鲁王文化、民族服饰、民族图案、传统色彩、建筑风格、民族非遗（苗族刺绣、布依族蜡染、水族马尾绣、侗族大歌）等元素，将其巧妙地融入到VI设计中，可以凸显出乡村的独特魅力和文化价值。这样的设计不仅有助于提升乡村的辨识度，还能增强游客和当地居民对乡村文化的认同感和归属感，还可以推动民族文化的传承和发展，增强乡村的文化软实力。

贵州乡村以其优美的自然环境而闻名，因此在VI设计中应突出生态环保理念。通过运用绿色、蓝色等自然色调，以及表现生态元素的图形和图案，可以传达出乡村对生态环境的重视和保护，致力于打造宜居宜业的美丽乡村。在VI设计中，运用绿色、环保的元素，强调乡村的生态价值，引导人们关注乡村的生态环境，共同守护绿水青山，以此来吸引更多关注环保的游客和投资者，推动乡村生态旅游的发展。

在VI设计中，创新是不可或缺的元素。贵州的山水如画，四季如春，这是其得天独厚的自然资源。在VI设计中可以运用清新的色调、流畅的线条，以及具有地域特色的图形元素，来表现贵州美丽乡村的自然风光，让人们在视觉上感受到乡村的宁静与和谐。在VI设计的具体实践中，可以采用多种表现手法。例如，表象手法可以直观地呈现品牌特征，通过具象的图形、色彩等元素，展现贵州美丽乡村的独特魅力；象征手法则可以通过隐喻的方式，表达乡村的抽象内涵，如运用山水、云雾等自然元素，象征乡村的宁静与和谐；寓意手法则可以通过寓意性的形象，影射乡村的精髓和特色，如运用民族图案、传统纹样等元素，寓意乡村的深厚文化底蕴。同时，设计师可以尝试运用新颖的排版方式、独特的字体设计、动态的图形效果等创新手法，打破传统的视觉表达形式，为乡村形象注入新的活力和创意，提升乡村品牌的时尚感和现代感。

四、VI设计助力美丽乡村发展的实践探索

1.个性化艺术建筑设计与规划

陈研然在《乡村公共艺术的在地性探索》一文中指出“传承只是乡村建设的‘第一步’，乡村建设的‘真意义’在于活化，然而对于活化乡村，重点则在于活化人的精神”。也就是说，本土文化在乡村建设中应独具魅力，乡村空间设计要体现在地性，在艺术设计、创造的同时应得到村民的认同。因此，在景观建设规划中，设计人员需从村落的历史脉络溯源、建筑民居特点与发展、村民礼俗文明、当地经济生产状况等，围绕乡村的变迁与重建、老宅抢救与修复、艺术村落复兴、民族信仰空间再造等举措，设计人员通过与村民的有效互动来共同制定复兴策略。专业人员在设计过程中应坚持“以人为本”，将当地地域特色与传统文化相结合，运用景观设计对村寨整体环境进行规划设计，来体现特定的风格氛围，以塑造一个美观且适宜人居住、生活、娱乐的空间环境。改变村庄的单一村貌，因地制宜打造美丽新乡村。

2.精品民宿设计与打造

随着社会经济的快速发展以及人们生活消费水平的不断提升，乡村旅游、乡村生活体验、乡村民宿日益红火。贵州经济发展虽然较为落后，但在独特的地理环境、丰富多彩的民族文化以及千姿百态的村落与民居风格背景下，艺术乡建将通过农旅融合的方式，链接休闲精品民宿及乡村旅游资源。设计并打造乡村精品民宿需深入实地考察调研、入户走访、融入当地，为乡村品牌民宿设计规划寻找建设性意见，挖掘村落民族特色与文化亮点，了解当地百姓对公共空间环境的实际需求，树立艺术创新设计理念，制定设计帮扶计划，策划切合当地实际发展需要的适宜设计。首先，帮助其设计网红建筑和精品民宿，对村内建筑、公共基础设施、民宿进行美化设计，提升村民的功能使用以及视觉审美需求，体验慢生活的传统村落与快节奏现代城市生活的交融；其次，借鉴生态环保型设计思想，打造“民宿+民族风情”、“民宿+文创商务”、“民宿+休闲养生”、“民宿+特色美食”等多样化、多功能的民宿产业链，鼓励并带动当地村民发展民宿经济致富增收，大大推进贵州乡村振兴。

3.乡村品牌形象设计及提升

乡村品牌形象设计及提升是一个持续优化的过程，要定期对品牌形象进行评估和调整，根据市场需求和消费者反馈，对品牌形象进行不断完善和升级。同时，还要关注行业发展趋势和新技术应用，不断创新和提升乡村品牌形象，使其始终保持活力和竞争力。通过深入挖掘乡村特色、设计具有地方特色的视觉形象、运用社交媒体和互联网技术进行推广、传承乡土文化、加强农产品质量监管以及持续优化与升级等方面的工作，可以有效提升乡村品牌的知名度和美誉度，推动乡村经济的可持续发展。

在VI设计乡村品牌形象的过程中，首先要深入挖掘乡村的特色资源，包括自然景观、历史文化、民俗风情、特色产业等方面。通过对这些资源的梳理和分析，确定乡村品牌的核心价值和独特卖点，为后续的视觉形象设计奠定基础；视觉形象设计是乡村品牌形象塑造的关键环节。在设计中，要注重运用具有乡村特色的元素和符号，如山水、田园、农作物、传统建筑等，以营造出浓郁的乡村氛围。同时，还要注重色彩搭配和字体选择，使视觉形象既具有乡村特色，又符合现代审美需求；包装与形象创意是提升乡村品牌形象的重要手段。在包装设计上，可以采用具有地方特色的材料和工艺，以突出乡村品牌的独特性和质朴感。在形象创意方面，可以结合乡村的文化特色和产业特点，设计出具有代表性和辨识度的品牌形象，增强品牌的记忆点；社交媒体是乡村品牌形象推广的重要渠道。通过建立官方网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，发布乡村的新闻资讯、活动信息、特色产品等内容，吸引更多人的关注和参与。同时，还可以利用社交媒体平台的互动功能，与粉丝进行互动交流，提升品牌的影响力和美誉度。互联网技术的应用对于乡村品牌形象的推广和提升具有重要意义。通过建设乡村电商平台，将乡村的特色产品和旅游资源进行线上销售和推广，扩大品牌的市场份额和知名度。此外，还可以利用大数据、人工智能等先进技术，对乡村品牌的发展进行精准分析和预测，为品牌的发展提供有力支持。

4.旅游名片设计与宣传

乡村旅游是以村落的自然风貌和人文情怀为背景，依托于村落的地理环境、民居建筑、民族文化等独特资源，在传统村落休闲游和农业劳作体验游的基础上，不断拓展为会务度假、休闲娱乐等新型旅游模式。一个好的旅游名片不仅能有效发挥其文化识别和品牌形象传播功能，更能带来巨大的商业价值，推动乡村旅游业的发展。结合村落的生态资源、美丽乡村建设和全域旅游发展状况，以“住农家院，吃农家饭，品农家物，干农家活”为主要形式的“农家乐”乡村旅游，整合培育乡村旅游景区景点、节庆活动、特色美食、精品线路等，并为其设计系列旅游宣传视频、名片等并进行线上线下推广。把乡村旅游业作为城乡一体化发展、脱贫攻坚的重要举措，促进乡村文旅融合，让乡村旅游文化活起来，提升乡村文化艺术。

在旅游名片宣传中，选择合适的宣传渠道至关重要。可以通过官方网站、社交媒体、旅游论坛等线上渠道进行广泛传播，同时结合线下活动、展会、旅游推介会等渠道进行实地推广。通过多元化的宣传渠道，提高名片的曝光率和影响力。线上线下推广是提升旅游名片知名度的有效手段。线上推广可以通过搜索引擎优化、广告投放、内容营销等方式，提高名片在网络上的搜索排名和曝光率。线下推广则可以通过与旅行社、酒店、景区等合作，将名片直接发放给潜在游客，提高名片的覆盖面和影响力。

五、小结

本文利用VI创新设计，帮助贫困村落打造独具地方特色的地标性乡村设计规划及公共艺术设；其次，为当地民族民间工艺产业，如苗族蜡染、刺绣等特色文化资源提供专业化的艺术创意设计；第三，以地域文化乡土产品为载体的协同创新产品包装设计，打造乡村振兴与民族文化传播的双重效益，实现乡村旅游由“看景点”向“品文化”的跨越，增强村落文化自信，助力乡村振兴。在VI设计介入乡村振兴的同时，要注重对地域文化的保护，尤其是一些非物质文化遗产的保护；另外，艺术家们应乡村民学习地方知识，加强艺术工作与地方社区的联系；让村民参与设计制作、维护和管理等等。通过对贵州美丽乡村VI创意设计的探索与实践，笔者发现VI设计在提升乡村形象、传播乡村文化方面发挥着重要作用。

参考文献

[1]王宇，赵浩然.以乡村振兴战略为方向探索乡村建设新方式[J].中国勘察设计.2018：48-49.

[2]陈研然.乡村公共艺术的在地性探索——以休宁县黄村为例[J].艺术与设计（理论）.2019：121-122.

基金项目：2023年贵州省高等学校教学内容和课程改革项目“《VI设计》课程思政教学创新与实践”（2023265）；贵州省2024年度哲学社会科学规划“四大文化工程”研究专项课题“贵州世居民族社会生活变迁研究”（24GZYB22）。

作者简介：牛晶晶（1987—），女，山西长治人，硕士研究生，讲师，主要从事艺术人类学、艺术设计。

彭建斌（1984—），男，河南驻马店人，硕士研究生，讲师，主要从事社会学、社会工作。