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摘要：苏州桃花坞木版年画是我国三大木版年画之一，具有四百多年历史，桃花坞木板年画是中国江南主要的民间木板年画。桃花坞木版年画源于宋代雕版印刷工艺，由绣像图演变而来，到明代发展成为民间艺术流派，清代雍正、乾隆年间为鼎盛时期。随着时代的发展，人们的生活方式发生了很大改变，市场的变化也影响到桃花坞木版年画中传统技艺的留存，现代印刷技术的发展也给传统木版年画的手工制版和印刷技巧造成巨大冲击。本文基于苏州桃花坞木版年画的古典艺术，吸取木版年画的构图，色彩和工艺中独特的传统艺术理念，结合现代创意与流行趋势进行文创产品设计，让古老的桃花坞木版年画焕发新时代的魅力。

关键词：桃花坞木版年画文创设计

最早的年画是古代门神画，是一种古老的民间传统手工艺术，一般用于新年时张贴在门上或装饰环境，表达吉祥喜庆。木版年画是伴随着经济的发展而产生的，它记录着时代的发展以及人们的生活状态、习俗、文化等。明末清初，年画制作形成了一定的规模，南方以苏州桃花坞为魁，而北方则以天津杨柳青为首。国家级非遗桃花坞木版年画在中华文化里有重要的位置与非凡的价值，其中鲜明的图式承载了密集的信息以及深厚的文化内涵。随着现代人生活方式、习俗，以及审美与价值观的改变，桃花坞木版年画逐渐离开了赖以生存的年节民俗场景与活动，断开了与人的文化联系，其中蕴含的优秀传统文化无法得到有效的传播。本文主要探讨如何在古典艺术即苏州桃花坞木版年画的基础上，融合现代设计理念创造出能够适应时代需求的文创产品，从而使古典艺术焕发生机，更好传承优秀的非物质文化遗产。

一、 苏州桃花坞木版年画的历史渊源

苏州桃花坞木版年画是我国三大木版年画之一，起源于明代，至今已有四百多年历史，具有很高的历史价值。苏州地区自古以来就文化底蕴深厚，为历代文人书画家提供了很好的艺术创造环境。明清时期，随着工商业的繁荣发展，在苏州桃花坞这个地方，木版年画最为昌盛。到清雍正、乾隆时期，桃花坞年画得以高度发展，街头巷边大大小小的画铺有五十多家，年产量可达百万张以上。桃花坞木版年画不仅在国内销售，还远销日本、南洋等地，对日本浮世绘影响颇大，被誉为东方古艺之花。2006 年，桃花坞木版年画入选首批国家级非物质文化遗产代表作名录。桃花坞木版年画以其独特的艺术魅力和优秀的文化底蕴成为我国著名的文化瑰宝，并享誉世界。

二、 苏州桃花坞木板年画的价值

1、桃花坞年画的民俗价值

苏州桃花坞木版年画首先作为一种流传至今的年画，具有年画本身所具备的价值。它传递了老百姓对于美好生活的向往和对新年的祝福。木板年画画不仅是一项民间传统工艺，也是历史的记录者，它将不同历史时期的社会状况、习俗等加入到年画之中，这具有了重要的文化价值，我们后人探究当时的社会状况与人文风貌提供了宝贵的参考资料，同时具有很高的民俗艺术价值。

2、桃花坞年画的人文价值

人文价值就是要以人为本，“人”是创造文艺作品的劳动者，所以文艺作品也高度反映了人的价值特别是广大劳动人民的成果。而桃花坞木板年画的产生也与伟大的劳动人民息息相关。桃花坞年画的代表之一“一团和气”，反映的是百姓的精神信仰和人文追求。“一团和气”在发展过程中逐渐形成了一种视觉符号，当画面的主体是一个孩童团座、手持“一团和气”等吉祥词语时，人们会认为这是吉祥寓意的表达。我国传统思想文化中的“和”在民间也较为普及，像我们常说的“家和万事兴”“和气生财”等，则是“和”的思想在民间的植根，另一个层次上也反映出民间百姓对和谐社会关系的一种认识。桃花坞年画“一团和气”表达的正是人们对于“和谐”愿望的追求，才使之备受广大人民群众的喜爱。

3、桃花坞年画反应时代的历史价值

苏州自古以来就是我国经济文化重镇，包容并举，改革创新是这一地区文化的特征。作为代表性的艺术品，桃花坞年画在风格题材与表现手法上都有所展现。如清雍、乾年间或稍后一段时间内，桃花坞年画曾出现一种仿西洋绘画风格，线条排列细密匀正，强调透视，讲究明暗，追求铜板画效果。如《耕织图》、《西湖胜景图》等。这种风格体现出当时吴地资本主义萌芽，有识之士纷纷试图从传统文化樊篱中挣脱出来，力求改革、创新。

三、 基于桃花坞年画的文创产品设计

（如图3）所示的基于桃花坞年画的笔记本，融入苏州桃花坞木版年画的元素，其灵感主要来自于“一团和气”的桃花坞年画式样，并对其元素进行提取与巧妙运用，将桃花坞年画中的传统美学与现代设计理念相结合。.有很高的实用价值和审美价值。作为独立画种的年画不仅仅是年的画，表达的也不仅仅是年的期盼。年画中有与天地的交流有对历史的回望对祖先的怀念，有人们趋吉避凶的愿望这些根植于中国人心灵深处和中国文化深处的艺术表达，这是传承和发展年画的基点。所以将其中的元素提取出放在日常用品中可以更好传递非物质文化遗产。笔记本作为一种日常常见的纪念品，很适合用在当地旅游场所作为纪念品出售，对桃花坞木版年画的宣传不仅有益于对苏州民间艺术文化历史的探究，而且能加深年轻人对桃花坞年画文化的认知。

四、 结语

作为非物质文化遗产的桃花坞木版年画，其传承发展离不开与现代设计理念的创新融合，也离不开新的时代要素的恰当融入。桃花坞木板年画具有较高的艺术价值，人文价值和历史价值，需要我们做好保护和传承壮大的工作。为了这样的理念，我们与时俱进，发展创新，对年画作品进行元素提取并进行文创设计工作，从而提升了苏州桃花坞木版年画的文化创新性和文化传播性。

参考文献

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[3] 刘媛霞，殷俊.基于文化转译的桃花坞木版年画数字文创设计[J].包装工程.

[4] 张之雅. 非物质文化遗产的现状与创新发展研究—以苏州桃花坞木版年画工艺为例[J].艺术家，2020（04）：

基金项目：2020年大学生创新创业训练项目：苏州桃花坞木版年画文创产品设计（项目编号：202013613077）2018年安徽省高校人文社会科学研究项目：“一带一路”战略背景下“徽文化”创意产品研究与发展（项目编号：SK2018A0705）