摘要：随着短视频的快速发展，探店类视频也在短视频平台中兴盛起来。从2018年开始，网络短视频行业便催生了“探店打卡”等网络名词，视频内容创作者通过视频向观众展示店铺的环境、商品、服务等信息达到为店铺曝光、导流或促成交易的目的，达到积累粉丝或从中收取商家的广告营销费用。

关键字：消费社会;消费理念;短视频广告;利与弊;探店类视频

一、影视广告向短视频广告的转变

在短视频出现之前，广告一般都通过电视、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等平台进行宣推。短视频平台的出现打破了以往的这种僵局，尤其是抖音、快手等平台爆火后，短视频上的广告已远远超出了电视和爱优腾的广告投入量。

（一）广告话语权利的转换

传统的广告制作者将广告制作好后交由广告商审核，广告商以自身的需求对广告进行审核，审核通过后同意将广告投放进市场。在短视频广告中，受众可以及时的参与到评论，说出自身对广告的亲身感受，受众的评论会给其他受众带去参考意见，这样的二次传播会大大加深受众对商品的好感，从而带动商品的销售。由此，广告的话语权由一开始的广告商为主慢慢的变成了以受众为主的话语权转变。话语权的转变代表销售方式、销售策略都要随之改变。

（二）画面展示方式的转变

传统的视频广告大多是宣传商品的功能特性，通过特效的制作、画外音的讲解以一种效果甚佳的方式展现出来。短视频广告则通过“他者叙事”，通过网红主播在镜头前的直观亲身展示，以第一人称叙事的主观镜头进行商品展示，受众与被摄主体之间有一种一对一的交流感，情绪也更容易被感染，给受众营造了强烈的在场感知体验。他们通过现身说法，用亲身实践的影像调动浏览者的感官参与，将受众迅速带入场景之中。画面展示方式的转变不仅改变了观众的观看，也改变了广告产生的影响效果，通过真实的画面、逼真的效果、真情的演绎进行感染观众，促使受众也产生购买行为。在当前快节奏、高强度、碎片化的生活场景中，消费者的注意力极为有限，广告要在短时间内吸引消费者的注意，必须要突破常规，改变以往的宏大叙事视角，从日常生活的小叙事出发，以消费者视角进行品牌呈现，将品牌叙事聚焦于消费者零碎的现实生活感性内容，以叙事参与者的个体生命为关注对象。短视频广告克服了这些缺点，在快节奏、碎片化的场景中，短视频广告更新更快、节奏更快、画面感更突出，可以很容易吸引一些短视频用户。

二、探店类短视频的兴起

巴赫金在他的狂欢理论中提出，狂欢节构成了整个世界的一个特殊状态，这是一种人人参与的世界再生和更新。探店短视频没有具体的产生时间，它是以短视频平台为根基而成长起来的。其分类大致有旅游探店、美食探店、生活服务探店等种类。

探店类短视频一般是由一到两名网红主播出境，若干幕后的拍摄、场务、剪辑的人员。探店类短视频一般是由被探店的商家出钱，邀请知名网红主播，以探店的名义、第三方的身份进行去店铺或者旅游景点进行品尝美食或做旅游攻略，进而借网红主播的口说出自己对店铺的商品或者服务的感受。探店类短视频一般在30秒—3分钟内容，节奏非常的快，画面稍纵即逝，探店类短视频的背景音乐都是十分欢快和十分具有节奏感的，因为短视频吸引观众的主要是视频的前5秒，如果5秒内没有将观众吸引住观众就会将其“划走”。据了解短视频的拍摄大部分都是提前与商家老板商量好的，从进入商家店铺开始，通过接二连三的展示商家的食物特色、饮食环境、服务态度等都是提前对接好进行拍摄的。探店类视频其实是消费社会下的新广告形式，通过网红主播的探店，对店铺进行宣传，增加自身商店的知名度，探店视频不仅可以更全面的宣传商品，而且可以让受众更加直观的看到商品的优缺点。

三、探店类视频的利与弊

亨利·詹金斯曾说 ：“粉丝是游牧民，互联网不断产生的碎片信息和碎片焦点，粉丝不是固定的，而是游移的，流动的。”在快节奏、高强度、碎片化的消费社会下，粉丝比任何时候都容易“移情别恋”。美食博主、主播网红如果视频没有做好或者“翻车”了，带来的后果则是会使粉丝脱粉、取关等操作。

（一）探店类短视频的优点

在当今快节奏、碎片化、信息化的社会中，探店类视频有着其自身的优点。

1.增长自身流量

探店对于一些自媒体博主、网红自身也是有好处的，正如之前所述，一些探店的视频都是请知名博主、网红进行探店的，由于探店类的网红经常性的进行类似店铺的探店，很多人就会认为其的评价十分的有参考价值，进而关注某个或某些探店类的网红。从而这些探店类的博主们不仅获得了自身流量的增长也获得了额外的收入。

2.增长自身收入

探店博主或者网红们大多都是店铺老板花费不菲的佣金进行请来的。这种“佣金”从某种意义上讲就是工资的一种形式。通过这种形式自媒体博主们不仅可以收获自身的粉丝，也可以收获额外的收入。据了解探店类视频博主们的主要经济来源就是商家寄给的这种“佣金”。因此有些时候探店博主只会将店铺的好的一面展现出来，将不好甚至差的一面隐藏起来。

（二）探店类视频的弊端

探店类短视频的发展迅速，给观众带来很多便捷外，但也带来了一些弊端。

1、造成大量浪费

探店类视频中一般商家都会将自身的特色全部展现出来，在拍摄探店视频时店铺老板会将其店铺的所有特色产品都进行了展示，但是美食博主只有一人，其饭量是有限的，因此很多食物都是吃一口然后就将其丢弃掉，这无疑会产生很大的浪费。

2、损害自身好感

探店类视频因为收了商家的费用，在制作视频对店铺宣传的时候就会规避掉店铺不好的一面，当观众“听从”探店视频的劝导后进入店铺，没体验到预期的期待后就会产生落差感，当受众产生落差感的时候，就会对博主或网红进行差评乃至取消关注，这样一来就极大的损害了博主和网红辛辛苦苦建立起来的自身好感。

四、探店短视频的未来发展

如今的社会是个快节奏、碎片化的社会，探店类视频如果想要在短视频行业中站稳脚步则必须提供更好的视频服务受众、必须全心全意的敬业、必须遵守法律法规。当前社会很多的视频账号正是因为其打“擦边球”，钻法律的空子，最后都没落下一个好的结果。探店类视频其次还要认真的对待自己所做的行业，应诚实守信不能欺骗消费者。

（一）法律约束

由于法规条例跟不上科学技术的发展，导致很多人钻法律的漏洞，尤其在短视频里，很多的人利用互联网的便捷和传播速度快等特点进行违法操作传播虚假信息。这些都急需相对应的法律进行约束，网络也并非法外之地，在网络上行为做事也必须遵守网络上的法律法规，因此探店类短视频也应该收到相关法律的约束，不能弄虚作假欺骗消费者。

（二）广大的网友的监督

法律政策的监管是有限的，因此想要探店短视频更好更快的发展，还必须依靠广大的网友监督，广大的网友是第一观看者，通过网友们的监督，让探店视频朝向更好的方向进行发展。因此探店短视频博主必须借鉴过往短视频博主的经验教训，以更好的内容回馈给广大的受众。

（三）行业自律

短视频是要不断创新内容更新创作方式的，掌握自媒体传播和营销规律，才能让自身处于竞争的优势地位，更好地实现自身的商业价值和文化价值。提高自身的文化水平、知识内涵是成为了探店类短视频博主必备的功课，探店类短视频博主还必须具有浓厚的爱国情怀，不能传播有损于国家荣誉和国家形象的内容。行业自律是探店类短视频博主、网红们的基础要求也是基本原则，必须通过自律才能使自身的事业朝着更好的方向发展起来。

五、总结

探店类视频的某些特性和特征相比于电视等其他传统媒体而言更加适用于当前快节奏的社会，尤其是在现如今的消费社会里，探店类视频的发展异常迅速。鲍德里亚曾说过：“我们处在‘消费’控制着整个生活的境地”。消费在如今社会越来越普遍，越来越理所应当。因此探店类短视频作为一个能刺激消费的工具，其会在如今社会语境下会越来越普遍，而且今后的探店视频恐怕远远不止于美食探店、服务探店、游玩探店等，未来的探店视频不仅会更多样，而且会更加的真实。可以说，探店类视频是短视频未来发展的一个极其重要的分支，是促进社会经济发展流通的重要组成部分，因此探店类视频的作者更应该遵守法律法规、更应该热爱自己的职业、更应该制作出更好更精美的视频来回报自己的受众。

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