姓名：奥琦（1985.11-）女，蒙古族，呼和浩特人，本科

职称：讲师  研究方向：视觉传达

摘要：黄河是中华文明的发源地，黄河文化承载着中国悠久的文化发展历史，中国的儒、道文化都是在黄河文化的基础上发展出来的，中国作为四大文明古国之一，世界对黄河文化的了解与认识正在与日俱增。黄河文化含有中华民族自强不息、坚持不懈、团结友爱的民族精神，想要让黄河文化在新时期发挥教育引领性作用，就需要借助新媒体技术，在国家政策的支持下，实现黄河文化的层次性、多元化传播。本文主要分析新时期黄河文化传播的重要性，探讨新时期黄河文化传播的新路径，充分发挥出黄河文化的时代价值，提高中国传统文化的世界影响力。

关键词：新时期；黄河文化；传播路径

黄河文化是传统文化发扬与创新的核心与基础，网络时代国际之间的文化交流变得日益密切，想要提高黄河文化的国际影响力，需要加大对黄河物质文化与精神文化的传播力度，挖掘黄河文化具有的时代价值，引导广大人民群众树立文化自信。黄河文明作为中国文化史的辉煌篇章，具有多元化的思想理念和精神体系，新时期要赋予黄河文化新的内涵，发挥黄河文化的价值观引领作用，在继承与发扬中进行创新与完善。通过黄河文化传播赋予社会主义价值观生命力，助力国家治理体系的现代化发展，增强中国文化的世界影响力。

1、新时期黄河文化传播的重要性

1.1赋予社会主义价值观生命力

社会主义核心价值观是中华民族共同坚守的思想道德基础，将社会主义价值观与中国传统文化进行有效连接，能够在文化传播与发扬中体现出中华民族独有的精神内涵。中国几千年的文化发展离不开黄河文化的熏陶，新时期需要丰富传统文化的价值取向，提取黄河文化中的精神面貌和道德思想，将优秀文化进行高度整合，通过社会主义价值观进行直观表达，提高文化号召力和凝聚力，将黄河文化内涵作为全体人民的共同追求。

1.2助力国家治理体系现代化发展

国家治理作为一个复杂的系统工程，我国国家治理体系现代化发展进程中，提出了“中国梦”“民族复兴”等全民战略决策，为了确保国家制度的有效执行，借助新时期黄河文化的有效传播，提高我国的文化软实力，引导中国人民树立文化自信，增强民族凝聚力，为中华民族伟大复兴战略的实施与推广奠定基础。黄河文化是中国古代先人的智慧结晶，儒家文化、道家文化都发源于黄河流域，古人针对黄河的防洪治理、良田灌溉等发展经验，可以在现代化国家治理中进行有效应用，由此可见，黄河文化的传播是促进社会稳定发展的重要基础。

1.3增强中国文化的世界影响力

新时期我国文化事业想要走进世界舞台，需要建立独属于中国的文化符号，全面提高中国文化软实力，随着我国改革开放政策的有效实施，中国的国际影响力正在不断提高，已经打破由西方为主导的世界格局。中国的现代化发展道路呈现出多样化的发展趋势，中华传统文化的传播与发扬势在必行，黄河文化作为中华文化的发源地，蕴含着中国独有的思想精神，将黄河文化与世界文明进行有效融合，在中西方文化交往中坚守中国文化立场，在世界格局构建中展现中国智慧。

2、新时期黄河文化传播的新路径

2.1打造多元主体协同式传播路径

黄河文化传播过程中，需要调动多方主体共同努力，发挥出政府、企业、社会组织、学校、新媒体行业等主体的协同性作用。政府出台一系列文化传播政策作为支持，丰富文化市场的法律效力；企业在黄河流域发展战略的基础上，打造输出型文化产业，构建知名的黄河文化品牌，提高文化产品的市场竞争力，抢占国际文化市场贸易份额；社会组织要建立特色产业体系，促进黄河文化的国际性传播；学校建立黄河文化研究机构，要求各级学生主动承担黄河文化传播的重要责任；新时期的媒体行业需要促进传统媒体与新媒体之间的有效融合，拓展黄河文化传播路径，充分发挥出融媒体的宣传优势，建立多元化文化传播渠道。社会主体之间密切合作，以政府机构为核心建立市场化文化传播渠道，企业以及海外传播公司利用新媒体，将黄河文化推广到全世界，赋予黄河文化时代价值，做好文化传播的顶层设计，协调好文化传承与文化创新之间的关系，搭建一个良好的黄河文化传播环境，建立多元主体共同参与的文化传播保障体系。

2.2建立线上线下双渠道传播路径

黄河文化传播过程中，需要打造线上线下相结合的双渠道传播路径，运用多样化的传播手段，借助互联网技术、大数据技术、移动通信技术的应用优势，实现新媒体资源整合，为黄河文化的国际性传播提供有力保障。与传统媒体传播形式相比，新媒体的有效应用能够拓展传播渠道，丰富传播形式，增强文化传播的互动性、时效性，借助大数据技术实现新媒体终端的精准推广，通过影视、自媒体视频等丰富多彩的文化宣传形式，借助微博、微信等媒体平台加强传播主体与传播对象之间的线上线下交流互动。例如：在进行洛阳市牡丹文化节宣传过程中，借助抖音与小红书等短视频平台，开展“抖音达人在洛阳”的移动式、动态化宣传活动，在知名达人的影响下，向广大群众介绍洛阳独有的美景、美食，加强广大群众的线上交流合作。在黄河文化宣传阶段，将文化产业与旅游产业进行有效融合，创造更多就业机会的同时，在文化宣传中带动地区经济效益的提升，不断扩大黄河旅游产业的发展规模，促进国民经济的稳定发展。调整黄河文化旅游产业结构，打造一批具有底蕴深厚的文化景观，充分调动各方资源，建立黄河文化品牌，在商品宣传中进行文化传播。

2.3借助新媒体平台创新传播形式

黄河文化传播过程中，需要充分发挥出新媒体平台的传播优势，想要全面提高文化传播效果，要注重文化传播的技巧性和艺术性，选择广大群众感兴趣的传播内容，采用当代人们乐于接受的新型传播方式，搭配人们容易理解的传播语言，吸引人们的注意力，激发人们对黄河文化的探究欲望。借助全媒体传播平台拓展文化传播路径，通过信息技术的有效应用，打造新媒体格局，借助新闻舆论的引导性作用，不断扩大黄河文化的传播范围。积极探索5G时代、新媒体融合带来的传播机遇，让黄河文化传播适应信息社会的发展趋势，通过移动终端为人们带来生动的文化体验。黄河文化国际传播需要遵循文化接近性原则，当人们熟悉和了解文化习俗、语言体系时，才能取得良好的宣传效果，因此，黄河文化的国际性传播需要考虑国际化宣传的复杂性，在不同的文化背景下实现精准传播。坚持以广大受众为导向，改变单一的传播思维，了解国际友人的性格特点和审美偏好，在文化宣传中消除语言隔阂，选择开放性、包容性的宣传方式，潜移默化的传递黄河文化价值观。

总结：黄河流域具有丰富的文化资源，通过黄河文化传播能够增强中国人民的文化认同感，建立文化自信，新时期媒介技术高速发展，让传播环境发生了改变，黄河文化传播也迎来了全新的发展机遇。需要打造多元主体协同式传播路径，建立线上线下双渠道传播路径，借助新媒体平台创新传播形式，在新时期文化传播的语境下挖掘黄河文化具有的深刻内涵，选择合适的传播内容，将新时代文化与黄河文化进行有效融合，满足当代群众的多层次文化需求，充分体现出黄河文化包容性、发展性的特点。

参考文献：

[1] 焦东良. 黄河文化的时代价值与传播路径研究[J]. 传奇故事，2022（29）：1-2.

[2] 侯迎慧. 从自媒体看黄河文化国际传播策略[J]. 新闻爱好者，2020（12）：75-77.

[3] 林喆. 新媒体时代中国传统文化传播的机遇与挑战[J]. 传媒论坛，2020，3（8）：127-128.