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摘要

随着文化产业的不断发展和人民生活水平不断提升，消费者需要的不再是千篇一律、缺乏文化特色的文创产品。本文在对西周青铜器及“周礼”文化的文创产品设计研究中，着重的不仅是外在造型的再设计，更重视传统文化内涵在新时代的传承和体现，以满足人们对产品使用和文化自信的精神需求。设计通过“平步青云”“未卜先知”“彬彬有礼”“知书达礼”四个系列周礼文创设计等，融合西周青铜器纹样，体现 “礼”的内涵，使周礼传统文化元素能够在新时代大众所需的文化产品中得到合理物化和再生，引发大众对周礼文化的关注与认同。

关键词：传统文化、青铜器纹样、周礼文化、文创产品设计

1、周礼文化与文创设计

周礼就是周代礼制，目的是以周人的标准来规范各族和各代礼乐内容，并通过制度的形式推行到各个不同等级的统治阶级中去；其意义在于扩大周文化的影响，加强周人血亲联系和维护宗法等级秩序；其本质是“经国家，定社稷，序民人，利后嗣”。【1】周礼对现代社会仍有巨大的启发意义，教导个人修身养性、诚实守信、尊重他人，启示领导人以礼治国。青铜器作为我国古代历史的文化瑰宝，它不仅仅是原始工艺的象征，更是周礼文化的载体。礼文化是传统文化的重要组成部分，西周时期是中华礼文化的奠定期，其丰富的青铜器承载着礼文化的精髓。为了进一步弘扬周礼文化和青铜艺术，针对西周青铜器纹样进行系列文创产品设计研究是颇有必要的。传统文化是一个‘启’，而我们要做的是‘承’，而且要把它承接到万物上，文创作为中间环节起到桥梁作用，能够把传统文化与承载时代审美需求的产品两者连接起来。

在本次设计研究中，通过对宝鸡青铜器博物馆中西周青铜器纹样和周礼文化进行深入了解，在设计过程中将两者相结合，从中提取体现“周礼”的青铜器纹样并结合消费者需求进行文化创意设计，使日常生活能融入更多的文化元素尤其是礼制元素，让优秀的传统文化内涵融入进日常使用的文创产品中，使人们透过产品的使用价值和审美功能以更加轻松、有趣的方式去解读中国传统文化内涵。

2、周礼文创产品调研分析

当前生活中很少能看到对周礼的展现了，谈及周礼往往在传统书籍中，通过调研发现，体现周礼文化的文创产品形式十分稀少。而青铜纹样相对而言在一些仿古产品中还有应用，但一些特色纹样尤其是体现礼文化的更是鲜为人知，这些是在中国历史上影响举足轻重，甚至与人们生活息息相关的。

同时在调研中发现，如今市场上的文创产品泛滥，更多的文创产品并未有鲜明的地域特色，文创产品类型更是大同小异，故此，进行文创设计时使得地域更鲜明的特点和文化就更为重要，通过对周礼和青铜器文化进行剖析设计文创产品，不仅可以更好地实现其社会价值和经济价值，同时能够突出“创意”，再现“历史”。文化创意产品是对中国传统文化的传承和发展，更是中国传统文化适应新时代潮流的物质载体，不仅具有丰富的文化内涵，更有深厚的经济价值。

在研究前期，对周礼和青铜器文化进行了深入调研，通过查阅各类相关文献及对宝鸡青铜器博物馆实地考察，欣赏精美的青铜器展品，了解周礼和青铜器的关系，收集到丰富的图案纹饰铭文等，为文创设计积累了丰富的素材。

3、周礼文创产品系列设计

通过前期的一系列考察调研和对青铜器文化的深入了解，在此次文创产品设计研究中，我们将青铜器纹样和西周礼文化相结合，以全新的思维去深入挖掘文化文物资源的价值内涵，以青铜器为载体，结合消费者需求进行文化创意设计，让其具备深刻的经济、文化及社会价值。

3.1周礼IP 形象设计

本次IP形象的设计思路是以宝鸡青铜器博物馆镇馆之宝何尊为原型进行设计，将何尊进行拟人化，取名”何小尊”，设计上以纹饰纹样、青铜器材质为切入点，突出和强化何尊原有的独特的兽面纹，头部和身体部位辅以西周时期的冠形装饰物以及周天子的服饰，面部纹饰以西周主要推崇的九种纹饰为主，整体凸显西周时期以礼为尊的礼法制度在西周青铜器上的反映。IP形象整体的颜色上也是提取了青铜器本身的颜色，更能加强与青铜器本身的联系，创造记忆点。整体形象古朴大气但不刻板，较为活泼，表情多样，易于被年轻人接受，能够轻松地传达出中国周礼文化的深刻内涵。

3.2 周礼产品设计

第二点设计内容则是运用青铜器纹饰纹样进行系列文创设计，是在设计过程中从青铜器中提取设计元素，包括纹样与造型等进行以鞋作为载体的平步青云系列、以扑克日历作为载体的未卜先知系列、以丝巾领带文化衫作为载体的彬彬有礼系列和以书签、笔记本鼠标垫作为载体的知书达礼系列。此系列文创主要突出 “礼”的内涵，在青铜器形状纹样的基础上进行再次设计，做到保留传统元素并添加时代潮流元素，把传统文化与时代产品两者连接起来。

（1） “平步青云”系列周礼文创产品设计

“平步青云”系列的设计思路主要是以鞋作为载体，提取青铜器上的纹饰纹样进行再设计，重点提取应用云纹等传统纹样很契合平步青云主题，有着步步高升的美好寓意。在鞋的整体设计和色彩搭配上保留传统元素的同时，也添加了新时代的潮流元素，满足消费者的使用需求和审美需求。

（2） “彬彬有礼”系列周礼文创产品设计

此系列的设计方案以青铜铭文“宅兹中国”为内核进行设计，以西周青铜器不同体现礼文化的纹样提取为元素进行 “彬彬有礼”系列设计，以灰色、蓝色、为领带主题色，突出商务化和传统文化中的运筹感；以红色、绿色为丝巾主体颜色，具有一定的色彩冲击感，给人眼前一亮，凸显传统文化中活泼有力的部分，二者相辅相成，传达出中国周朝周礼文化的深刻内涵。

（3） “未卜先知”系列周礼文创产品设计

该系列设计主要以扑克牌、日历等作为载体进行设计，扑克牌页面以青铜器兽面纹为主，展现出不同兽面纹区分出扑克牌里的红蓝梅方，扑克牌背面将兽面纹和青铜器上提取的纹样进行简化结合再设计，正面主要以青铜器上提取出来的不同形状的纹样简化设计，颜色为保留青铜器固有色以青铜器的青绿色为主，红色橙色为辅助色，对色彩图案进行搭配形成整体风格，整个设计以绿色的简约清新带来强烈的视觉上冲击，整个设计图案与色彩搭配体现出肃穆和灵动性彰显出了青铜礼器的庄重之势。

（4） “知书达礼”系列周礼文创产品设计

知书达礼系列主要以笔记本书签等常用的文具作为载体，以周公作为此系列的主形象，并且衍生出了“二十四节气”以及“十二生肖”的系列插画共三十六幅。周公在周建国和立国过程中起了重大作用，周公制礼由来已久，所以选择周公作为此系列的主形象，融合二十四节气，在插画中融入了西周青铜器礼器中的瑞兽形象，将这些瑞兽拟人化，宝鸡青铜器博物馆中的礼器又是最能体现周礼影响的物品，将周公与礼器上的瑞兽融合，更好的体现了知书达礼这个主题。此系列设计整体画风温暖可爱、充满祥和气氛。

结语

对西周青铜器纹样中的“周礼”文化进行再设计具有现实意义，既能促进陕西宝鸡地区文化的传播，又能通过再创作手段，使其产生巨大的经济价值、文化价值及社会价值。

参考文献

[1]《礼乐文化的形成及其历史地位》．刘德吾.中国社会科学院.2011.

国家级大学生创新创业训练项目《西周青铜器纹样中的“周礼”文化及文创产品设计研究》成果论文，项目编号202113679005

作者简介：王莎莎，女，西安建筑科技大学华清学院副教授，硕士研究生。