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2021年度湖南省教育厅科学研究项目—丝网印刷在书画艺术品复制上的应用研究

课题编号21C1029

院级课题2020-丝网印刷在平面广告上的应用研究

课题编号DS2020KY004

【摘要】  随着网印技术的不断发展，在广告印刷上的应用呈现上升趋势，在书画艺术方面的应用也渐渐得到业界的肯定，本文详细总结网印工艺技术在广告与艺术品制造行业的应用，并对产业应用发展前景做简单评估。

【关键词】 广告;艺术;网印技术

广告在经济高速发展的今天作为传播商品价值和促进销售的重要手段已经被人们熟知，目前无论是在宁静的乡间或喧嚣的都市，广告的身影都会随时随地的出现在人们的眼前，而艺术创作特别是书画艺术的创作也影响着广告设计的视觉传达效果，正是有了艺术创作前卫的表达引领，才有了广告艺术新的视觉表达效果，广告效果的普及也影响着艺术创作的方向。

在广告设计与艺术创作的过程中印刷技术的应用起到至关重要的作用，不同的印刷方式带来的视觉效果也不尽相同。在我国经济高度繁荣的今天，平面广告与艺术品旺盛的需求为广告与艺术品的印刷提供了夯实的沃土，凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和数字印刷等印刷方式相继登场给我们带来绚丽缤纷的视觉盛宴的同时也让广告印刷人不断进行探索，来寻找能产生更加独特的视觉效果的印刷方式，在此基础上丝网印刷应用于广告和艺术方面的创作渐渐被行业内提级并赋予行动。

目前广告与艺术品的印刷一般有以下五种方式：凸版印刷、凹版印刷、平版印刷、数字印刷和丝网印刷，其中凸版印刷主要用于印刷小型的标签或纸箱等产品在广告市场占比不高，凹版印刷主要用于印刷证券类产品和软包装产品其在广告市场由于成本太高也很少使用。而平板印刷和数字印刷由于成本较低且工艺成熟是目前平面广告印刷的主要印刷方式，但平板印刷与数字印刷的印刷产品由于同质化高渐渐给消费者以审美疲劳的感觉。在书画艺术创作领域，利用平、凸、凹、孔四种印刷原理来进行创作的版画艺术在国内也渐渐兴起，其中以网版印刷原理进行创作的丝网版画以其灵活多变的印刷方式和绚丽醒目的视觉效果成为版画创作中较受欢迎的创作方式，从而衍生出用网版印刷用于书画艺术品复制和广告创作的丝网版画工作室，同时也带动了网版印刷在广告行业的应用。

一、广告艺术与丝网印刷

丝网印刷简称丝印，是一项古老的印刷工艺，起初是应用于纺织印染行业用于服装等布料承印物的图文印刷，随着丝网印刷技术的不断发展，丝印的应用范围在传统印染行业的基础上发展到了版画艺术、电子产品和广告印刷等行业领域，其中丝印在广告印刷上的应用程度在近几年程上升趋势。

丝网印刷应用于广告与艺术的创作有以下的优点：首先其色彩效果鲜艳醒目且立体感强，其次产品耐候性强、耐腐蚀特别适合室外展示，最后丝网印刷的印刷工艺简单易学且成本相对较低也适合批量化的生产，所以丝印是能适应广告与艺术品市场印刷规律的一种印刷方式，是未来广告印刷的一个新的发展方向。[1]

丝网印刷在广告与艺术上的应用其实有较长的历史，早在20世纪50年代欧美国家的艺术家用丝网印刷的原理印制商业广告和版画，从而演变成为具有影响力的波普艺术运动也让以丝印为基础的丝网版画成为版画界的新宠。[2]随着商品经济快速发展，丝网印刷因生产效率低的缺点被广告市场抛弃，取而代之的是平版印刷和数字印刷等快速大批量的印刷方式，与此同时丝网版画却由于丝印独特的印刷适应性和效果渐渐发展成为版画界的“新宠”也在一定程度上促进了丝印技术的发展，而随着目前丝网印刷新设备新材料的使用，丝网印刷在生产效率上得到很大突破，若综合利用好这些新设备与新材料再将丝印工艺加以改良是可以将丝网印刷的生产效率提高的。同时丝网印刷相对于平板印刷和数字印刷的成本更低，因为后者需要在制版、印刷、后加工等工序上需要更专业多设备和人员上的投入，而丝印在工艺上更趋于简单且对于操作人员没有太高要求自然在设备和人力成本上更具有优势，另外丝印对于油墨和承印物很好的适应性和印刷效果醒目遮盖力强的特点可以印刷出其他印刷方式不能呈现的效果，其应用于广告印刷亦可作为一种辅助的印刷方式给广告图文增加一些“亮点”。

二、丝网印刷在广告行业的应用

随着商品经济的快速发展丝网印刷作为较为古老的印刷方式其应用从最初的纺织品印染渐渐扩展到艺术版画、电子产品甚至是高科技的触摸屏电路印刷，而丝印在广告领域的应用也随着新工艺新材料的使用渗透到各个商品的个体当中。总结起来丝印在广告行业可以在以下领域得到应用。

2.1 广告招贴

广告招贴俗称海报，是应用最为广泛且普及率最高的平面广告之一。丝印是最早应用于招贴广告印刷的印刷方式，20世纪50年代的波普艺术家使用丝网印刷为技术手段来制作版画和商业广告等作品以表达当时商业化社会的流行元素，而波普艺术运动的兴起则带动了以丝印为绘画手段的丝网版画逐渐兴起成为了当代版画艺术的主流，在国内的多个艺术设计、美术和服装设计等专业都开设了丝网版画课程，在版画界占有一席之地。如图1，该广告采用手工丝网版画工艺印刷，使用灰色、墨绿色和黑色套印而成，并且在印版上做出随机孔状图案以印刷出老旧复古的肌理效果，广告画面整体给人怀旧复古的感觉。

目前国外的部分招贴广告还是以丝印为印刷方式，其产品往往以多张丝印产品拼接组合形成大幅面的广告，有很强的艺术气息和宏大的气势，而国内的招贴广告主要是用平版印刷或数字印刷来制作的，制作也可以算精美但是画面的质感和艺术感不强，丝印厚重的墨层可以增加画面的质感和饱和度从而增加艺术效果。如图2，版画艺术家正在使用多个丝网印版印制墙面广告，从画面上看出操作者用不同色彩和网框通过拼接的方式印刷出大幅面的墙体广告，通过色彩和图案的混搭将各种流行元素组合起来，给人以涂鸦般的艺术体验，而通过这样的印刷方式显然比涂鸦更方便操作。

另外丝印也可以作为平板印刷等主流印刷的辅助印刷方式，即在成品平印广告上用丝印添加印刷重要的信息，多种印刷方式结合使用也是未来印刷的新方向。

2.2 车身广告

车身广告是表达汽车文化和广告宣传的一种有效途径。车身上的广告往往要经历日晒雨淋，所以其广告产品的要求是要有很强的气候适应性和抗腐蚀性，对于以上要求普通的平板印刷产品无法达到很好的效果，而丝印产品墨层厚实有很强的抗腐蚀和抗日照能力恰好能适应车身广告的使用要求。

在工艺上丝印可以先将图文印制在不干胶上再将不干胶粘贴到汽车的车身，生产上工艺成熟，使用起来也非常方便。同时也可以直接制作大型网版将图文直接印刷到车身上会有更震撼的视觉效果。目前丝印在车牌车标的印刷上已有很好的效果。

2.3 门店招牌

门店招牌广告是户外广告的一种重要形式，在各路商家都讲究“门面”的今天，能让自己的门面广告在众多商家中脱颖而出是每个生意人梦寐以求的。丝印可以代替人工手绘将图文制作成大型网版在墙面上印刷形成具有艺术气息的墙绘作品让人驻足观望对于门店能起到很好的宣传效果。另外将门店招牌用丝网印刷印制成色彩鲜艳醒目的版画作品也可以让自家门店有另一番艺术情调。

门店招牌的印刷目前主要是用数字喷绘技术在塑料膜上印刷来制作而成，可以制作面幅宽大的广告装订在门店外成本较低安装便捷，但是用数字印刷喷绘的图文墨层抗腐蚀性和抗日照性差，广告安装完成后往往在数一年左右的风吹日晒中逐渐出现图文变色或墨层脱落甚至塑料老化的情况，这主要是由于数字喷绘的墨层较薄造成的。而丝网印刷就可以很好的解决墨层薄、耐候性差的缺点，况且丝印的可以在塑料、金属、织物等各种材料上实现印刷为招牌的印刷效果提供了更多的选择。

2.4旗牌广告

旗牌广告指的是锦旗和指示牌等带有标识性质的广告，例如国庆期间无处不在的五星红旗和马路上的交通指示牌就属于旗牌类的广告。

首先介绍锦旗类广告，锦旗类广告的承印物是以纺织物为主的，其印刷方式主要是丝网印刷，锦旗上图文的特点就是颜色鲜艳醒目而且墨色经久不变，之所以有这样的效果与丝网印刷的印刷方式有着直接关系，纺织物性质柔软且吸墨性很强所以其印刷不能将承印物像纸张那样拉直且需要很大的供墨量才能实现印刷，纵观所有印刷方式中只有丝网印刷最适合纺织物的承印，所以在纺染领域丝网印刷是其最重要的印刷方式。

除了纺织品的印刷离不开丝印，金属、玻璃、塑料板等材料制成的标牌也是丝网印刷的重要承印物。丝网印刷之所以被称为“万能印刷”的重要原因是其可以使用各种液态油墨在任何材质上实现印刷，金属、玻璃等材料制作成的标牌的印制不能经受太大压印力，而且需要配备特殊的油墨与之相搭配印刷，也只有丝网印刷才能实现。

综上所述，丝网印刷是旗牌类广告印刷不可替代的存在，其能在纺织品和金属玻璃等特殊承印物上印刷优势是其他印刷方式无法比拟的。

2.5特殊商品的形体广告

特殊商品的形体广告指的是不规则形状的商品上的图文广告。例如气球、篮球等球形商品或雨伞、玻璃瓶等曲面形商品，这一类商品往往材料特殊且形状不规则，想要在商品上印刷图文就必须使用特殊的印刷方式。而丝网印刷可以根据承印物的形状定制符合其外形的异型网框来实现对产品的印刷，且丝印版面柔软压印力小对于曲面、球面甚至凹凸面的玻璃、陶瓷等产品能轻易实现印刷且不破坏商品本身，是特殊形体商品印刷的不二选择。

四、丝网印刷在艺术领域的应用

我国丝网印刷应用于艺术行业主要在丝网版画方面，最早从八十年代开始中国美术学院等各大艺术院校相继开设丝网版画课程，版画艺术发展的四十年间渐渐涌现出许多丝网版画艺术家和作品，在艺术创作的内容形式上正在趋于成熟与完善，同时丝网印刷在艺术品上多年的创作和发展为丝印技术应用于艺术作品积累了很好的技术条件。

由于丝网版画技术的日益成熟，催生出丝网印刷的另一个应用领域即书画艺术品复制领域。在欧美国家将丝印的工艺应用于书画艺术品的复制早在上世纪90年代就被很多艺术家所关注，并与版画艺术家合作复制个人书画作品。目前国内的许多书画艺术家也效仿欧美将自己的书画艺术品授权于丝印复制工作室，并共同创作其艺术复制品并在成品上签名让其成为具有收藏价值的艺术品，例如2010年著名画家吴冠中将其画作用丝印工艺进行高仿复制后进行拍卖，居然能拍出十多万元的高价，远远高出其他普通画家的一手画作，可见丝印复制品的市场潜力。

五、结论

丝网印刷在印刷效果上有着很强的艺术性，在对承印物的适应性上也有很好的表现，而在对油墨的适应性上丝印除了对于传统的油性、水性和溶剂型油墨有很强的适性外对于新型的光固化油墨等环保型油墨也有很好的印刷适应性。总之丝网印刷以其“万能印刷”的特性对于各类平面广告的印刷有着得天独厚的优势，而且丝印在版画艺术的创作上也后来居上成为当下版画创作的潮流，也衍生了书画艺术品复制的新方向，广告设计与艺术创作相辅相成，印刷术的发展则是展现两者成品质量的关键步骤，在商品经济日益繁荣的今天，丝印应用于广告和艺术行业的前景有着无限的可能。

参考文献

[1] 郑德海.丝网印刷将会有更多市场[J].印刷世界，2001（03）：21

[2] 方晓辉. 基于丝网印刷工艺表现形式的招贴设计与应用[D].西安工程大学，2018.

[3] 胡舒寒.丝网印刷应用于平面设计的现状与发展[J].艺术品鉴，2019（32）：263-264+297.

[4] 宋健.试论本土平面广告审美意识的发展趋势[J].今传媒，2009（07）：81-82.

[5] 郑德海，郑军明.《丝网印刷工艺》，印刷工业出版社第二版.

[6] 刘安宁.开发网印艺术复制品正当时[J].丝网印刷，2011（12）：32-33.

[7] 张桂林，沈炼.《丝网版画的语言探索：丝网版画教程》人民教育出版社2010年版