摘要：通常情况下，宣传工作氛围内宣和外宣两个部分，内宣的主要作用是对单位内部的工作人员进行宣传，实现提高工作人员积极性，帮助工作人员实现自身发展的重要目标。外宣的主要作用就是向外部的各个单位和个人进行宣传，通过这种方式来展示单位的优势，实现促进的单位发展的重要作用。因此在实际的宣传工作中，应该进一步发挥内宣聚力量、外宣树形象的重要作用，促进宣传主体单位的全面发展。

关键词：内宣;外宣;实践

现阶段随着我国网络信息技术的发展以及进步，内宣和外宣工作在宣传内容、对象以及主体的方面逐渐走向统一。为了能更好的实现内宣和外宣的重要目标，应该充分探究内宣和外宣的良好方法，促进内宣和外宣工作更好的落实，最终促进宣传主体单位提高管理水平和发展前景。

一、坚持两个原则

无论是内宣还是外宣，都应该充分坚持两个原则。第一就是党性原则，在本质上来说，党性和人民性是统一的，坚持党性原则就是要把广大人民群众的利益放在内宣外宣工作的出发点和落脚点[1]。这就要求宣传部门工作人员在实际的工作中要将重点放在满足先进生产力发展和把握先进文化前进方向的基础上，将基层人民群众的愿景放在宣传工作的重要位置。同时宣传工作人员要充分重视宣传工作的导向作用，利用宣传工作宣传政治意识、大局意识和责任意识，将基层人民的思想言论引导至正确的方向中，这样能有效的推动宣传主体单位的进步，进而对构建良好的工作氛围以及社会气氛能起到积极的促进作用。第二就是真实性原则，真实是所有宣传工作的原则和基础，只有真实的报道才能让信息受众切实相信，并且不断提高信息受众对宣传部门的信任度。尤其是在目前的网络时代中，大多数不实的报道已经打击了信息受众对宣传部门的信任程度，只有持续报道真实的内容才能真正的打动信息受众的心理，从而实现引导舆论正向发展的重要目标。所以在实际的工作过程中，宣传工作人员应该充分落实真实采访和宣传，通过这种方式来坚持真实性原则。需要注意的是，在实际工作中应该注意真实性中的辩证性原则，因为不同的内容可能在不同角度的信息受众看来是真实的，但是真实的不一定就是正确的，存在的也并不都是合理的。所以在实际工作中，宣传工作人员应该坚持党性和真实性的统一，将最广大人民的真实愿景进行报道，避免在报道过程中出现前后不统一以及报道错误的现象，通过这种方式来提高内宣和外宣工作的效果，促进宣传主体工作的发展和进步。

二、提高记者的专业素质和能力

记者的专业素质和能力是能够直接影响宣传工作质量的重要因素，因此要提高记者的专业素质和能力[2]。提高记者的专业素质和能力可以从两个方面进行落实，首先就是宣传主体单位应该落实良好的技能培训和职业道德培训工作，通过这种方式来提高记者的专业素质以及能力。比如说宣传主体单位可以和高校中的新闻媒体专业进行合作，宣传主体单位能够为高校中新闻媒体专业中的学生提供一定的实习岗位，而高校中新闻媒体专业的教师能够为宣传主体单位中的记者提供专题性质的培训，利用这种培训来切实提高记者的专业素质和能力。除此之外，宣传部门还能充分利用单位中工作人员丰富的工作经验，在部门中落实师徒带教制，通过这种方式来帮助记者快速提高专业素质和能力，汲取工作经验。这样也能显著提高记者的专业素质和能力。第二就是应该在宣传部门内部构建积极的激励政策，通过激励来有效激发记者以及工作人员工作的积极性。比如说宣传部门能够将培训内容作为实际的考核内容来对记者进行考核，能通过考核的记者能获得宣传部门提供的一定的物质奖励，这样对激发记者提高专业素质和能力的积极性具有正面效果。除此之外，还应该针对记者工作的效果制定良好的绩效考核机制，这样记者在实际工作中会充分重视自己的每一次工作，尽可能的提高自己的采编水平，实现发挥宣传工作作用的目标。

三、充分利用信息技术构建宣传渠道

随着我国网络技术以及信息技术的发展进步，现阶段信息受众获取信息的方式已经从传统的报纸、电视转移到新型的信息终端设备中，比如说使用手机等等。同时现阶段信息受众获取信息的渠道也从原来专业的宣传部门转移到信息传播平台中。因此要想充分发挥内宣和外宣的重要作用，应该充分利用信息技术构建宣传渠道[3]。第一宣传部门应该组织专业的工作人员对宣传部门的新媒体账号进行运营，这样能有效的提高新媒体账号的被关注度，迅速实现粉丝增长等目标，从而对宣传相关内容能够起到积极的促进作用。第二就是宣传部门应该充分结合现阶段信息传播的特点来优化宣传内容，使宣传内容能够更好的被信息受众所了解和吸收。比如说宣传部门利用抖音和快手等短视频平台进行宣传，应该将宣传的内容以短视频的形式进行播送，像能够将宣传内容缩减到30秒的视频中，同时视频封面应该尽量以吸引信息受众的方式来设计，将主要的新闻内容放置在封面中，同时使用吸引人注意力的配色，通过这种方式来切实吸引信息受众，从而实现内宣外宣的作用。除此之外，宣传部门还能够利用信息技术在宣传主体单位内部构建宣传内容的论坛，单位中每个工作人员经过实名注册之后都能在论坛中发表自己的看法，工作人员能根据内部建议对宣传内容以及宣传形式进行及时的调整和修改，使宣传内容以及宣传方式尽可能的靠近信息受众的习惯，最终实现宣传的目标。

四、注意使用宣传主体的内在特色

最后就是应该充分注意宣传主体的内在特色，探索规律、深化主题。深化主题就是站的更高，想的更远，充分发掘宣传主体的经济、文化、结构以及产业等特色资源，利用各种有效的手段报道相关的内容[4]。这样能更贴近信息受众的需求，进而能有效的发挥内宣以及外宣的作用。比如说本单位是中原石油勘探局，因此在平时的宣传工作中应该注意宣传石油勘探中所涌现的先进事例和个人，这样对于内宣来说，能起到激发员工工作积极性和主动性的效果，对于外宣来说，能帮助合作伙伴以及竞争对手看到本单位的优势，从而帮助宣传主体单位实现更好的发展和进步目标。或者宣传工作人员可以实地探索石油勘探中所面对的困难以及克服困难的方法，这样对内宣而言，能对工作人员起到贴近和关心的作用，同时也能有效的促进工作人员重视自己的工作，提高工作的质量和效率，最终能促进本单位内部构建团结奋进聚力的氛围。对于外宣而言，能够在一定程度上帮助其他单位和个人了解本单位部分的工作内容以及业务，进而能够拓展本单位的合作伙伴，有效的促进本单位的进步发展。需要注意的是，宣传主体单位还应该重视内部具有特色的主题活动以及重大经济文化活动的对外宣传工作，通过这种方式来发挥内宣以及外宣的作用。宣传工作人员要避免在宣传工作中出现忽视主体特色的现象，这种问题的出现可能会导致对信息受众的吸引力下降，从而导致内宣和外宣工作的效果下滑。

结束语

总而言之，在现阶段信息时代的背景下，宣传部门应该充分利用信息技术优势，提高记者的专业素质和能力，坚持两个原则，落实具有特色的宣传内容。这样才能充分发挥出内宣聚力量，外宣树形象的重要作用，对提高宣传主体单位的工作质量和效率起到积极的促进作用。

参考文献

[1] 翟杰. 以人为本 统筹内宣外宣工作[J].  2021（2010-1）：71-73.

[2] 张道正. 互联网在内外宣联动中的"纽带"作用[J]. 卫星电视与宽带多媒体， 2021（9）：2-2.

[3] 佚名. 广西台：内宣外宣结合，全媒体多角度报道两会[J]. 广电时评， 2021（7）：68-69.

[4] 高宁， 魏佳琪， 王典，等. 浅析如何推进媒体融合做好国有企业宣传思想工作——以中国石化报社为例[J].  2021（2020-6）：20-24.