摘 要：新时代下农业与旅游业相结合发展为乡村振兴以新型产业带来了发展契机。农业和旅游业相融合不仅有效推动乡村振兴这一国家战略的实施，也是将乡镇农民、乡村风光和旅游业相联系的战略契机。农旅两者相结合可助于农村一二三产业的快速发展，为农民的收入来源拓宽渠道。

关键词：农旅融合;武胜县;乡村旅游

传统意义上农业生产是播种并获得农产品。在农业生产的过程中，会产生一些美学价值，例如农业中花朵、水果、副加工产品和香辛料等。另外，传统的乡村建筑，村头冬天积雪，春天鲜花盛开，夏天山间空气清新，秋天水果芬芳，都可以带来很大的舒适感，都是可供旅游的资源。另一方面，传统古老的旅游将游客带到有风景的相对封闭地方，主要目的是收门票费用。的确，旅游业会给当地带来的人气，可以加强农产品向旅游产品的转化，加快农产品的售卖，延长游客停留，促进游客进行消费。所以，农业和旅游构建伙伴关系可以相互促进，是促进农村经济发展的重要方法。在全球范围内，荷兰大规模进行花卉种植，并将花卉作为农业的收入来源之一推向世界各地;另外，旅游业也有所发展。此外，日本在北海道地区大量进行薰衣草种植，有效增加旅游业收入。

广安市武胜县是一个具有特色的农业县，农业资源品种繁多，是农业规模化发展和有机农业的良好基地，乡村旅游发展具有一定的基础。武胜县地处于长江经济带和“一带一路”产业部署要地，以丰富的旅游资源为基础，围绕“古塞、江水、乡村”三点构建旅游特色，因地制宜，发展垂钓、生态旅游和乡村观光等旅游特色产业，宣传“江湾休闲”等城市特色名片。武胜县旅游资源分为8大类、27个亚类、88个小类型，有白平-九龙乡村旅游资源、真静书岩、太极湖、龙女湖、宝箴塞、7002井和沿口古镇等优秀旅游资源。因此要有效利用现有或潜在旅游资源，全力构建四川旅游度假区和知名旅游地区，快速发展全县旅游业，促进原先产业结构快速转型，为未来农业和旅游业整合发展打下牢固地基。

武胜县要抓住建设国家生态文明、“一带一路”等机遇，通过审慎科学的举措，完善农业旅游产业链，创新混合旅游，提升服务支持，发展乡村农业和旅游融合发展，开发潜在资源，建设文明生态幸福武胜县。

一、武胜县地区优势和旅游发展特点

（一）地质气候优势

武胜县位于四川东部的盆地，在嘉陵江的中下游，县区临河，水源优良，水运便利。武胜县地处亚热带季风性湿润气候，气候湿润、降雨量较大、热量较高、温度适中、光照时间短暂、霜期短暂，为乡村农业发展打下良好的气候条件。

（二）地区优势明显、商贸物流较基础

由农业县城逐渐向商业县城迈进，商贸和物流获得提升。嘉陵江的水上交通的重要港口便是沿口镇，沿口镇也是周边物流中心。市场运转顺利，硬件设备齐全，商贸交易频繁，业务运营正在进行中。已建成面积2万平方米、有7万多平方米经营面积的商贸市场，有超市、农副产品、服装、家电等专业批发市场;靠近火车站，交通运输便利，有物流运输的基本条件;有知名品牌、知名店铺为首入住商贸市场，慢慢成为商业流通的中坚力量，正向作用越来越清晰，劳动力结构也逐渐优化。

（三）旅游景区影响力更强

随着4A级景区颁发给白坪-飞龙景区和宝箴塞旅游区，印山公园也被评为3A级景区景观，另外龙女湖旅游区等其他城市文化旅游区的基础设施不断完善，使得服务质量渐渐提升，极大地提升了武胜县区的旅游特色。各种旅游景点也渐渐引来了全国各地的游客通过自驾游或组团游的方式进行旅游，旅游业也渐渐大大促进了武胜县的经济发展。

（四）主体旅游活动更多元化

一些旅游景区也渐渐以度假、美景等不同类型主题推出了一批主题不同、特色鲜明的活动。例如，主题活动“游乡村、觅年味”曾在白坪-飞龙乡村旅游度假区进行举办，通过书画展览的方式让游客从景区到田野，漫步美景，在农家小院品尝天然传统的乡村美食。“逛庙会、吃庖汤、游古塞”这一主体活动也通过庙会活动在宝箴塞旅游区进行展开，通过台湾美食介绍，牛奶草莓采摘，亲子体验乐园以及景区探秘活动等吸引越来越多的游客参观。游客们参加精彩纷呈的观光活动，欣赏田园风光，采摘武胜甜橙，品尝野味，购买经典麻辣牛肉、豆腐干等特色农产品，丰富多彩的主题活动为该地区增添了迷人的风景。

（五）旅游基础设施较扎实

截止到目前，全县关键旅游项目累计投资金额已达数亿元。龙女湖旅游景区酒店在滨江路、入口广场以及翡翠湾度假酒店会议中心等地标建设均已完成;另外，宝箴塞旅游区增加了桃花岛、亲子游乐园等一些项目活动的建设。 其他景区例如荷塘垂钓、段家大院等工程也已圆满完成，环保旅游活动将更加完善;白坪-飞龙的乡村旅游度假区的1000亩樱花园和牡丹园基地建设也已成功建设。除此之外，传统文化大院、体育中心、农业嘉年华的建设正在迅速增加，剪纸传统手工文化氛围正在慢慢营造。

（六）旅游营销宣传更有活力

首先，尽最大努力抓住推销机会。积极参加第18届重庆渝洽会并参加旅游项目推荐会、深圳旅游推介会、第二届四川国际旅游交易会、武胜县旅游推介会以及“小平故里行”旅游活动推广（西安， 武汉， 贵阳等城市）， 积极有效地向外界宣传武胜县旅游景点。其次是利用线上媒体进行宣传。 邀请央视拍摄相关经历的拍摄团队为武胜制作优质旅游摄影片，开展武胜现场直播旅游板块;并在一些杂志（《养生杂志》、《四川航空》和媒体平台（四川交通广告、重庆时尚频道、四川卫视）投放广告等进行宣传;也在交通枢纽和交通站点（重庆机场、菜园坝长途中心、沪蓉高速、南渝高速和重庆龙头寺）利用LED屏幕进行网络广播宣传或设立户外宣传立牌等;打造精美的主题景点微信公众号，同时通过中国联通、中国移动等发布相关信息宣传武胜旅游度假区。另外，利用“互联网+”技术进行旅游宣传，完善和提升武胜旅游网站的内容;将无线网覆盖到A级旅游景区。

（七）旅游市场更加有序规范

《旅游质量监督管理办法》等制度设计和发布，其重点是针对旅游市场监管、旅游安全和旅游产业管理的现实问题，有效规范市场行为和提高旅游服务质量。一是行业得到专业化指导，以“品位、品质、品格”为标准，组织实施名人接待、市民导游、酒店管理人员以及市场营销等旅游经营者职业培训，组织多场讲解员比赛、酒店实用技术竞赛、消防比赛等活动，将旅游景区的服务质量大大提升，景区服务水平快速上升。二是将旅游景区的市场秩序进行调整活动。每年年初签署全县各类旅游企业资产生产责任书，保障游客在旅游期间的人身安全，成果显著。例如全县在2015年未发生重大安全事故。同时成立旅游安全监管团队，联合县域和行业质量管理、物价管理部门等深入了解各个旅行社和度假酒店等旅游产品价格和质量水平，重点整治虚假广告、消费误导、无证经营等问题。三是已经全面开展旅游标准化的建设工作，针对A级景区、度假酒店以及乡村农家乐等进行评价工作，对服务行业质量有效规范和提升，整体提升了行业品质。

二、农业旅游业融合发展中待解决问题

（一）交通路线不够充分

尽管游客旅游线路多元化发展，但旅游交通配套设施在满足自由行、自驾旅行和散客旅游者需求方面的短板依然普遍，旅游地区基础设施发展参差不齐，不能满足游客多元化出行的需求，从而对潜在游客数量和来源有一定限制。

（二）农业旅游地区基础设备不够完善

传统农业生产的原始设备不具备水、电、餐饮、卫生、住宿、交通路线、停车地区等旅游基础设施，但在目前旅游建设过程中有所改善但仍有一些旅游地区不够完善，从而导致一些游客的体验感较差，最终降低旅游地区的评价度和游客的回头率。

（三）旅游区吸引力不够充分

特色农产品和旅游产品不够丰富，旅游区吸引力不够充分，具有地区特点、文化内涵、安全可追溯的特色农业产品较少，吸引力度不足。另外现有的旅游区除节假日活动和夜游活动外，无地区特色的项目。最后，当地特色餐饮、特色文化活动的建设不够丰富，最终对游客的吸引力度不够大，不利于旅游地区中竞争力的提升。

（四）一些旅游地区商户经营出现问题

旅游地区受天气因素、经济发展状况、交通变化等方面的影响，一些旅游公司和商户等经营出现困难，从而导致游客数量稳定性不高，进而加重相关企业和商户经营问题，最终降低旅游区对游客的竞争力。

（五）转变传统思想观念，增加科技力度

例如，传统农村房屋多以自建房为主，农民总是将自身房子建的越来越大，越来越高，却没有注意房屋周边道路变窄，交通拥挤。另外自建房导致农村房屋样式多样，没有统一样式，从而降低美观度，降低环境协调度，浪费资源。另外，村民缺乏对旅游设施和古老建筑的保护意识，有些古建筑遭到不同程度的破坏，保养和维护力度不够多。

（六）旅游与农业两者规划脱节

搞农业开发时没有充分考虑旅游的发展，而搞旅游开发时往往又忽略农业的发展。有些上游村庄风景不错，但受到下游村道路从而限制旅游业的发展。在乡村批自建房时不考虑其上游村开发旅游的需要，把道路留得非常窄，旅游巴士开不进去，小车交汇也非常困难，每逢节假日经常出现农村道路拥挤的现象。

三、解决相关问题的有效策略

（一）打造农旅结合产业链并建立地区特色

一是全力打造以农业生产、农副产品加工、休闲旅游、特色农作物特色产品销售为整体产业支柱。依靠农业专业知识、农业经验，培育和支持农业商业发展，促进当地农业产业向优质农业、旅游农业转化。二是推动农产品向旅游产品转化，鼓励以市场为导向，增强科技水平和创新能力，促进产品多元化，增加市场竞争优势，发展和完成一系列产业帮扶，打造特色旅游产业链和地方品牌建设。三是发展特色销售链和产业链，构建服务支撑中心、大型农业数据点、仓储仓库和电子商务及物流点，扎实打造产前、生产和销售三大环节的建设，建设“全链条”现代化旅游业和农业综合化发展。

（二）审视农业旅游发展模式，加强旅游文化建设

根据居民特点和农业产业的不同主体，以乡村环境、农业生产活动和农副产品为独特旅游特色，发展农业旅游、林果旅游、钓鱼旅游和花卉旅游等不同主题和特点的旅游活动，借此建立农村田园旅游。此外，还可以以本地文化习俗、民俗文化和农业文化为基础，建立摘武胜甜橙、购麻辣牛肉、豆腐干和品尝农家特色饭菜等为特色的乡村特产，创新文化旅游风格和乡村旅游基地。同时也可以将老村镇建筑为旅游景点，树立村镇旅游风貌，打造“一村一品”的乡村旅游特色。除此之外，农民自产自销的农产品，发展民宿、乡间别墅、农家乐、“乡村老字号”等特色农家店，从吃、住、游、娱乐风方面增加游客数量，并构建新型旅游模式。

（三）拓宽资金来源，减轻商户经营压力

农业和旅游业之间的联系以及旅游景点的建设和维护需要大量的资本投资，而且有很多资金筹集方法。一是增加政府支持力，在政策和财政上优先支持农旅融合项目;二是加大企业投资，鼓励工业支持农业发展，发挥生产潜力，鼓励部分制造业投资相关旅游景点。三是加大信贷支持力度，建立农业和旅游一体化融资机制，为旅游区农家或商户提供实惠信贷，帮助他们度过旅游淡季带来的经营压力。

（四）完善生态建设，振兴古遗迹和景观。

以“绿水青山就是金山银山”理念为指导，促进农村居住环境完善，以创建清洁美丽乡村为推动力，加快村落及旅游区卫生环境快速提升，提高垃圾分类效率，推进农村面貌全面改善。另外，发掘潜在遗迹和生态景观，增强古遗迹和生态环境的保护意识和习惯培养，同时加大生态旅游发展力度，对古遗迹和生态景观有效包装，争取招到旅游项目，激发发展活力，确保旅游业、农业和环境生态三者的和谐发展。

（五）改善配套基础设施，提高服务水平

旅游、农业融合发展的物质需求是基础设施建设。坚持以绿色休闲舒适为原则，创建特有的旅游服务特色，着力提高旅游服务各方面高水平发展。一是以“绿色发展”为旅游景点开发理念。中共十九大报告指出，生态文明建设是中国可持续发展的千年大计。在农业发展和旅游整合进程中，要结合地区资源、人文历史、区位优势、农产品特点和销售水平，实施强有力的生态环境保护理念的旅游制度，实现农村居住环境全面改善，实现更干净的环境、空气、水质、农产品，持续提升发展质量和效益，将旅游开发、人力资源和生态环境进行有机结合。二是做好人才培养，提高旅游区服务水平。配合中央文件和乡村振兴这一国家战略，大力支持文化休闲旅游、健身运动旅游、养生休闲旅游、地产旅游、农业乡村旅游、林业旅游和农副产品旅游等各个旅游类型。增加专业服务人才团队的培养，例如景区活动策划人员、景区工作人员、景区管理人员、产品销售人员、服务人员等，此类服务业可有效促进就业，拉动乡村经济发展速度。三是增加相关基础设施（游客中心、线上购票系统、交通路线、停车场、洗手间）的建设，满足旅游基本需求。着力打造“吃、住、玩、买都在武胜”的本地特色，将餐饮、旅馆、购物等设施进行标准化建设，增加旅游区的硬件设施，不断提升服务水平，将乡村振兴有效实现，构建武胜旅游度假区。

（六）以科技引领，增加转化潜力

一是发掘本地发展潜力，对自身农业和旅游的个体优势进行科学观察，如地质、地理、生态、动植物等，并将考察有利点进宣传和应用。二是充分利用现有机遇，巧用科学技术和现代化机器，“机器替代人力”，推进现代化农业机械装备应用，促进机器使用率，在提升农业生产的同时还可以为打造农业特色产业提供创新空间。比如，建设水电站等可以加快附近流域的旅游业景区的快速发展。

参考文献：

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[2]蒙永亨; 冯颖涛; 赵昱.乡村振兴视阈下欠发达地区农旅产业耦合协调发展研究——以广西为例[J].桂林理工大学学报.2021（05）

[3]薛领; 彭志斌.空间贫困、乡村振兴与农旅产业融合发展规划探讨——以云南滇西普洱茶产区为例[J].城乡规划.2019（12）

姓名：冯国营，性别：男，民族：汗，出生年月：19790504，籍贯：山东邹城市，工作单位：成都农业科技职业学院，研究方向：旅游管理，学历：本科（硕士），职称：助理研究员，单位所在地：四川省成都市温江区德通桥路392号，邮编：611130。

项目来源：成都农业科技职业学院院级课题，项目名称：农文旅融合发展助推乡村振兴的探索与研究，项目编号：20RW207