摘要：基于价值链视域下电子商务发展模式对农业企业发展的重要性，本文主要阐述了农业企业电子商务的实际发展情况，并在此基础上从缩短农业企业的价值链环节、优化企业内部管理结构以及实现企业内部营运集成系统的增值三个方面分析电子商务对农业企业价值链的影响，进而提出创新管理理念、积极调整企业的营销运作模式和及时处理各类营销渠道的矛盾等相关建议，以期为农业企业实现电子商务发展模式的创新提供有效的参考意见，推动农业企业顺应现代化市场经济的发展趋势。

关键词：价值链;农业企业;电子商务;模式创新

引言：互联网技术的飞速发展既冲击了传统的经济发展模式，但也给社会各产业带来了巨大的发展契机。随着互联网技术的普及应用，各农业生产经营组织纷纷开设了电子商务模块，拓宽了农产品的销售渠道，通过延长产业链壮大了农业生产规模，提高了农产品的附加值，推动了农业生产者收入水平的提升。而农业企业作为农业生产组织的重要组成部分，如何通过创新电子商务发展模式完善企业的价值链体系，提高生产经营价值，已经成为企业进一步发展的重点难题。

一、农业企业电子商务的实际发展情况

随着农业现代化改革的不断深入，我国农业企业与电子商务的发展关系日益密切。电子商务平台借助信息技术优势高效整合了社会的生产资源，实现了农业个体户、农业合作社以及农业企业三者之间的相互协作，确保了农业生产经营的正常进行。一方面，农户个体和合作社具有丰富的土地资源，能为农业企业提供给大量的农产品支撑;另一方面，农业企业资金充足，生产设备先进，既可以为农户和合作社提供资金、设备以及技术支撑，又可以借助电子商务平台帮助农合和合作社拓宽市场销售途径，实现农业资源效用的最大化。

受益于社会市场经济的快速发展，我国农业企业电商平台的业务种类趋向多样化，不仅有传统的农产品销售业务，更有农产品期货交易等现代金融业务，推动了农业企业电子商务模式的转型升级，农业企业的现代化发展趋势逐渐加强。

二、电子商务对农业企业价值链的影响

1.缩短农业企业的价值链环节

农业企业以其资金、技术等资源优势能够充分发挥电子商务对企业价值链的优化作用，促使部分生产经营环节的消失，有效提高了农业企业的生产经营效率。在传统的业务营运中，农业企业需要经过贸易商或中间商的中介环节才能实现农产品供给和需求市场的有效对接，生产经营成本较高，农产品的销售价格也会随之升高。然而电子商务平台逐渐取代了贸易商和中间商的业务地位，缩短了企业的生产经营环节，大大降低了企业的业务运行成本，推动了农业企业生产经营效率的提升，加快了农产品市场的流动性，促进农业企业的快速发展。

2.有效优化企业内部管理结构

在市场经济复杂多变的时代背景下，企业的内部组织结构面临着巨大的升级挑战。而电子商务的应用恰好顺应了数字化的发展趋势，有效帮助农业企业实现企业内部的现代化管理。电子商务凭借信息整合的优势能为农业企业制定科学有效的管理规章制度提供准确的信息数据，优化企业的内部组织结构，规范各项业务的工作流程，严格管控各项目的工作质量，实现标准化、现代化生产经营，降低企业的运行管理成本，避免管理不当而引发的各类经营事故，尽可能地减少企业的经济损失，保障农业企业的经济效益，推动农业企业纵深发展。

3.实现企业内部营运集成系统的增值

电子商务推动了信息交流范围的不断扩大，加强了不同市场主体之间的交流沟通。电子商务的发展有利于拉近企业与消费者之间的距离，帮助农业企业及时了解消费者的需求变化，同时还利于加强企业、供应商以及消费者三者之间的联系，优化企业内部的运行系统，改善整个企业的运营环境，推动企业密切观察市场变化，及时改变经营策略，增强农业企业的市场竞争力。

三、价值链视域下农业企业电子商务模式的创新路径

1.创新管理理念，实现企业的现代化发展

不可否认，大部分农业企业一直停滞于传统的经营模式，缺乏创新能力，导致企业电子商务的整体运用水平不高，经营效果不太理想。在价值链视域下，农业企业管理者必须创新自身的经营管理理念，认识到创新电子商务模式对企业现代化发展的重要性，重视提升员工的专业技能，通过开设现代化技能培训课程帮助员工熟悉并掌握电子商务的运作模式，提高电子商务平台的运行质量。此外，还需在电子商务的运行环节中引入价值链，建立健全现代化电子商务的价值链体系，摒弃不必要的生产运营环节，结合现代市场的发展趋势调整电商平台运营方案，在节约企业运营成本的过程中重视企业生产经营价值的提高，进而推动企业现代化管理水平的提升。

2.积极调整企业的营销运作模式

在传统的营销环节中，农业企业与消费者之间的信息过于繁杂，双方都处于被动接收信息的状态，双方之间缺乏有效的互动交流。农业企业虽然有了电子商务平台的信息支撑，但只有积极主动加强双方的交流沟通，才能增强整个营销环节的工作效果。在价值链视域下，农业企业应当充分应用电子商务平台的支撑，重视消费者的服务体验，提高消费者在整个价值链结构中的地位，积极安排专业的工作人员分析消费者的信息数据，及时根据消费者所反馈的意见科学改善营销运作方案，有效满足消费者的多样化需求，提高电子商务平台的服务质量。在此运作环节中，消费者也可以及时了解农业企业的改善措施，通过间接参与企业的经营决策提高自身的消费体验，协助企业共同提升电子商务模式的运作质量。

3.优化营销渠道结构，及时处理各类营销渠道的矛盾

正常情况下，一种产品采用多种营销渠道能在很大程度上提高企业的经济效益，但是也存在许多利益冲突。为保障电子商务的正常发展，农业企业需要制定科学的营销战略，科学规划整体的营销渠道，保障各个营销渠道经销商的经济利益，注重优化企业营销渠道的利益结构，积极协调各部门之间的运作关系，避免因为利益冲突而影响了电子商务模式的运作效率。企业需要协调好产品服务、网络营销以及实体店三者之间的关系，根据产品类型选择不同的营销渠道，实现不同营销渠道之间的转换，同时结合实际的营销情况及时调整营销成本结构，节约企业的整体营销成本，提高企业的营销利润，最大化发挥农业企业电子商务发展模式的运作效用。

结束语：总而言之，互联网技术的发展给农业企业带来了巨大的发展前景，而在价值链视域下，电子商务发展模式的创新对农业企业的进一步发展有着巨大的推动力量。农业企业需要从价值链视域认识到电子商务发展模式创新的必要性，积极转变企业的生产经营管理理念，优化整体的电子商务营销结构，协调好不同营销渠道之间的利益关系，借助电子商务平台加强企业、供应商以及消费者三者之间的交流沟通，为农业企业电子商务的发展创设一个良好的运作环境，同时密切观察市场需求及时调整电子商务的运作方案，加快企业的生产经营效率，实现农业企业的长远发展。

参考文献：

[1]邢颖.价值链视域下农业企业电子商务发展模式创新研究[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2021（06）：78-79.

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