摘要：在互联网+的时代下，我国跨境电商得到了迅猛发展，随着共建“一带一路”倡议的提出，跨境电子商务持续高发展;如此大的规模下，虽然发展前景良好，但是也面临一些现实问题与风险，如人才缺口问题、法律不健全问题、供应链问题等，跨境电商平台与企业，解决好这些问题，化解跨境电商发展所面临的风险，将是未来跨境电子商务行业所面临的巨大挑战。

关键词：跨境电商产业;“一带一路”;风险;发展策略

一、研究背景和意义

在当前全球经济缓慢复苏的大背景下，加强国别区域合作是推动世界经济发展的重要动力，并且已经成为一种趋势;2013年9月和10月，习主席在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，得到国际社会高度关注和各沿线国家积极响应，由此可见，共建“一带一路”，是中国政府根据国际和地区形势深刻变化，以及中国发展面临的新趋势、新任务而提出的重大举措，同时也意味着我国开始正式落实“一带一路”政策，目前我国正处于互联网+的时代，跨境电商就成为“一带一路”经济发展过程中的热门话题，如何将它俩结合起来，使得我国跨境电商的发展有很好的未来是本论文的主要研究目的。

二、“一带一路”跨境电商的现状分析及存在的问题

跨境电子商务作为新兴的产业，虽然出现的时间不长，但因为智能时代的需求，它呈现了惊人的发展速度。加上有“一带一路”的推动，我国的跨境电子商务走上了长期较稳定的发展道路，促进贸易出口量大大增加。我国政府在推进“一带一路”跨境电子商务产业的过程中，也做出了很大的努力，最大可能的为跨境电子商务产业的发展营造良好的商业环境，为我国中小企业的出口贸易保驾护航;跨境电子商务作为新兴的优势产业，发展过程中必然存在一定的问题，找出问题、解决问题，是跨境电商发展的必然之路。

1.跨境电子商务发展规模持续扩大

从整体趋势来看，近几年我国跨境电子商务的发展呈现高速发展态势，规模也在持续扩大;国内电商产业飞速发展带动跨境电商产业，在“一带一路”背景下，跨境电商产业结构逐渐完善，交易量也呈现逐年上升的趋势;加上我国对“一带一路”跨境电商的扶持政策不断出炉，也成为了跨境电商贸易发展的根本和保障，一方面很大程度上带动了国民经济，一方面带动了相关沿线国家的外贸利益。但是，跨境电商产业仍然存在很大的进步空间，相信在未来的几年内，我国的跨境电商会呈现出更广阔繁荣的发展前景。

2.跨境电子商务产业人才匮乏

人才是影响整个行业发展的重要因素，尤其是像跨境电子商务这种新兴产业，在缺少人才的情况下，要实现行业的快速发展就更加艰难。现在，我国跨境电商人才缺口将近480余万人，国内很多高校虽然有跨境电子商务相关专业，但缺乏培养跨境电商人才的意识，也没有“实战”经验的教师培养学生的实践能力，致使很多教学只停留在理论层面，并且跨境电子商务行业不同于国内电子商务，它对人才的要求比较高，除了懂得专业的外贸知识外，熟练的外语能力也要具备，这就需要打造一支能够适应全球化市场的跨境电商人才队伍，才能为我国跨境电商行业的发展奠定优秀的人才基础。因此，发展跨境电商产业需要优先解决人才供应的问题。

3.跨境电子商务支付与物流体系不健全

跨境电子商务的蓬勃发展离不开消费者，而目前“一带一路”沿线很多国家面临着信息网络建设滞后的问题，网络购物与电子商务发展相对应的配套服务较差，支付体系不健全，致使跨境网购成为局限，每一个国家使用的支付方式不同，同一种支付方式在不同的国家使用的方法也有差别，统一的支付方式至关重要。除此之外，跨境电商的物流体系也不健全;就我国来说，我国的电商物流大都在国内进行，跨境物流还没有完善起来，缺少国际性跨境物流大企业。国际物流则主要依赖于 UPS、FedEx、DHL 等国外商业快递公司，国内的顺丰、申通、邮政等虽然也在积极开拓国际业务，但由于国际物流体系尚不健全，与国际大型物流企业相比，配送时间较长，配送效率较低，配送费用也相对较高。而“一带一路”等沿线国家的物流体系更是落后，快递配送体系还很不健全，成为困扰我国与这些沿线国家发展跨境电商的一大阻碍。

4.相关法律法规不完善

“一带一路”沿线国家的法律法规可能存在一定的差异，这也给跨境电商的正常运行增加了难度，再者，跨境电商产业涉及的范围过于广泛，我国政府需要建立一套完备的法律体系对跨境电商贸易行为进行规范。所以，我国与“一带一路”沿线各国都迫切需要建立一套相关国家都能够遵守的法规，以规范跨境电商平台中的交易行为，确保企业与消费者都能在交易过程中做到遵纪守法、诚实守信。

二、“一带一路”倡议背景下我国跨境电子商务发展的对策

在“一带一路”背景的大好形势下，我国跨境电商企业要深入地思考与研究对策，不断转变发展模式，采取不仅符合我国“一带一路”倡议理念，也要与互惠国的国情相对应的有效方式，加快我国跨境电商行业的发展脚步。

1.提升企业的品牌创新能力。跨境电商企业要打造出属于自己的品牌产品，但了解“一带一路”沿线国家对于产品的需求，加强消费者对于消费的体验感，并根据广大消费者的消费需求，不断地扩展商品的种类。同时，跨境子商务平台和相关企业一定要严格把关好商品质量，满足或者超出消费者的预期，这样才能树立良好的品牌形象，为我国跨境电商企业的发展营造出良好的条件。

2.建立健全的支付体系和物流体系。我国政府部门要积极地与“一带一路”沿线国家进行商业沟通，关注沿线国家的外贸发展，促进共同利益，逐步形成统一的支付方式和货币结算方式，促进我国跨境电子商务贸易得到进一步发展;另外我国跨境电子商务企业和国际物流企业，需要强化国际物流的供应链管理，注重产品的生产、销售和物流运输环节，采取先进的管理理念来创新和拓宽产品运输途径，进一步延伸和拓展国际物流供应链，建立健全跨境物流体系，促进我国跨境电商企业的健康发展。

3.加大跨境电商人才培养力度。 人才是一个企业发展的核心竞争力，培养人才要从高校抓起，目前石家庄市政府对有跨境电商专业的高校给予高度重视，本科和专科可以分别申请80万、60万的专业建设资金，资金投入主要用于软件平台建设和跨境电商实操师资的聘请方面;缩短理论知识的教授课时同时加大实操实践的课时，提升跨境电商专业的外语能力，除英语外还有非通用语种的学习，毕竟在"一带一路”沿线国家有好多人不会英语，这就凸显出非通用语种的重要性;打造出一支高素质高能力的跨境电子商务人才，才能真正的进一步促进我国"一带一路”跨境电子商务的发展。

三、总结

“要么电子商务，要么无商可务”，作为企业，不能仅仅局限于国内的这点眼界，要走出去，较传统外贸而言，跨境电子商务在我国企业对外贸易发展过程中发挥了很大的优势，尤其在“一带一路”背景下，我国跨境电子商务有了国家的扶持，已经拥有了合适的时机，需要积极开拓海外市场，与“一带一路”有关的国家或企业培养更加紧密的互利共赢关系，逐步解决跨境电子商务行业存在的问题，努力建设一个和谐、高效的跨境电子商务环境。

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基金项目：本文为2021年河北外国语学院校级课题“‘一带一路’倡议背景下跨境电子商务研究”的最终研究成果，课题编号：[HWYJY202109]。