【摘要】广西拥有独特区位优势，在对外传播中肩负重要的责任和使命。对外讲好广西故事有利服务国家周边外交政策，有利对外讲好中国故事，也有利于广西自身的发展;议题设置方面需要讲好广西发展的故事、民族的故事、红色的故事、绿色的故事。

【关键词】广西故事;议题设置;广西传播

【作者简介】赵小兰，中共广西区委党校应急管理培训部讲师，硕士，广西南宁，530021

【基金项目】中共广西区委党校2019年校级青年课题《面向东盟“讲好广西故事”的路径和策略研究》（2019QN08）成果。

2021年5月 31日，习近平总书记主持中共中央第三十次集体学习时就加强我国国际传播能力建设发表重要讲话。习近平总书记指出“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”[ https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1720517952283809023&wfr=spider&for=pc人民网]面对新形势和新任务，尤其是新冠肺炎疫情对世界经济和政治格局的深刻影响，全面提升中国的国际传播能力，有力反击国际上流行的“中国威胁论”“中国霸权论”，为国家发展和社会稳定营造良好的舆论氛围。

广西地理位置特殊、民族文化灿烂、红色资源丰富，从服务国家周边外交政策，构建国际立体传播格局，到对外增强广西的传播力、吸引力和影响力，促进广西高质量发展，新时代讲好广西故事意义重大。虽然近年来广西通过电视、广播、出版等多种形式大力提升对外传播能力，但是由于新冠肺炎疫情、国际环境、国情差异等多种因素的影响和制约，与国家的部署和要求还存在一定的差距，因此需要我们从内容上深挖，从策略上改进，对外讲好广西故事，进而更好的对外讲好中国故事。

一、对外讲好广西故事的重要性和必要性

（一）有利于服务国家周边外交政策

东盟国家与中国山水相连，民心相通，双方日益密切的交往使得东盟国家成为未来一段时间内中国周边外交优先方向和高质量共建“一带一路”重点地区。[ 李彪 高琳轩：《中国面向东盟国家的精准传播路径》，《对外传播》2021 第9期。]东盟国家对待中国的态度较为复杂，一方面双方在经济、科技、人才、人文等方面双方深度合作，中国开发开放的经验对对方也很有借鉴意义，另一方面对中国崛起的担忧和警惕也同时存在，加之美国、日本等国家利用自身经济和传播方面的优势，战略性打压中国在这一地区的传播，东盟国家出于自身利益的考量，想要借力发展，对西方国家心存期待。广西作为我国唯一一个与东盟国家路海相通的省份，2015年3月，习近平总书记赋予广西“三大定位”新使命，他要求“广西要发挥与东盟国家陆海相邻的独特优势，加快北部湾经济区和珠江一西江经济带开放发展，构建面向东盟的国际大通道、打造西南中南地区开放发展新的战略支点、形成丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路有机衔接的重要门户。”[ http：//www.qstheory.cn/llqikan/2020-05/18/c_1125999256.htm求是网]作为面向东盟十国开发开放的前沿窗口和阵地，同时也是中国与东盟国家人文交流和民心相通工程的“南大门”，以广西为“通道”，加强我国对东盟国家的传播力、引导力、影响力、公信力十分必要。

（二）有利于对外讲好中国故事

对外讲好中国故事需要央地联动，官民齐心，网上网下互动，一方面需要国家层面的统筹谋划，以战略性规划持续推进，另一方面也离不开地方政府的实践和讲述，两个层面形成合力共同讲述发生在中国大地上生动鲜活的中国故事，对外展示真实、立体、全面的中国。广西是我国唯一一个沿海、延边又沿江的少数民族自治区，又是“一带一路”战略的重要衔接点，在对外讲好中国故事尤其是面向东盟讲好中国故事的重要外交任务中应当也可以发挥积极的作用。广西与东盟国家山水相连，民心相通，习俗相近，既是好邻居又是好伙伴，既有历史的渊源也有现实的交汇，东盟国家的民众对广西故事更感兴趣，也更容易产生情感共鸣和文化认同，对外讲好广西故事有着天然的良好基础，应充分发挥地缘优势和文化优势，利用新的传播技术，改进传播策略，更好对外讲述广西故事，同时也为更好的在这一地区讲好中国故事打下了坚实的基础，有力提升中国在东盟地区传播影响力。

（三）有利于促进广西自身的发展

由于历史和现实的多重制约因素，广西仍旧属于后发展、欠发达地区，经济社会发展中的问题和短板也比较突出，与5600万壮乡人民共同期盼的新时代中国特色社会主义壮美广西宏伟目标还有不小的差距。中国—东盟建立对话关系31年来，广西作为直接参与者和最大受益者，与东盟国家的贸易和投资持续保持增长态势，东盟已经持续22年保持广西第一大贸易伙伴地位，今年1月1日RCEP正式生效实施以后，广西与东盟国家经贸合作、人文交流将更加活跃，对促进广西发展有很大的利好。在与东盟国家密切又深入的交往过程中也是对外讲好广西故事进而对外讲好中国故事的良机，能够有效消除彼此之间的误解和隔阂，改变东盟地区民众心中对华的“刻板印象”，为广西的发展营造更加良好的环境和氛围，有利于促进经济社会的发展。

二、对外讲好广西故事的议题设置

对外讲好广西故事“讲什么”涉及到传播中的议题设置，精准的议题设置才能实现既定的传播目标。新时代对外讲好广西故事，传播好广西好声音，需要从政治、经济、民族、文化、社会发展等多方面深挖内容，做好议题设置，达到良好的传播效果。

（一）讲好广西发展的故事

1958年3月5日，广西壮族自治区自宣告成立，在党中央的领导下，广西各族人民用双手创造了令人瞩目的发展成就，经济实力显著提升，人民生活水平全面提高，生态环境名列前茅，脱贫攻坚成效显著，开发开放新格局加快构建，广西各族人民从建立新中国站起来到改革开放富起来到新时代强起来的跨越式发展新阶段，作为中国少数民族人口最多的自治区，广西本身的发展成就就是值得对外讲述的中国好故事，是“中国之治”的生动素材。与广西山水相连的东盟国家见证了中国发展的全部历程，也见证了广西发展的全过程，他们有着强烈的发展意愿，抓紧新科技新技术带来的发展机会，学习借鉴中国的发展模式，充分利用开放和贸易促进经济快速发展。面向东盟国家讲好发展的故事，既要讲述发生在中国大地上的变革，更应该讲述的是发展背后的故事，讲清楚快速发展的原因和动力，“世界各国越来越将企盼的目光投向中国，希望探究中国共产党治国理政的“秘诀”。”[ 黄良奇：《新时代讲好中国故事：价值引领、议题方略与对外传播意义》，《当代传播》2019年第5期。]透过故事，使听故事的人能够了解中国，了解中国共产党，自觉体悟中国共产党为什么能？马克思主义为什么行？中国特色社会主义为什么好？矫正对外传播中一些国家和民众对中国存在的固化思维，有力回击国际传播中普遍流行的“中国威胁论”“中国傲慢论”。

（二）讲好广西的民族故事

面向东盟国家讲好广西的民族故事具有天然的情感基础和历史勾连。广西全境居住着汉、壮、瑶、苗、侗、仫佬等12个民族，其中壮族、侗族、布依族、毛南族等与越南境内的岱、侬族均由古代“骆越”族演化而来，“骆越”意指“当时居住在岭南地区的山谷或山脚下的民族”[ 朱剑卿.骆越文化网络传播研究[D].广西大学，2017。]。由于双方同根同源，语言上同属壮泰语系，东南亚的岱、侬族在文字上也学习模仿汉语形成自己的文字汉越字。服饰方面双方也有很强的相似性，双方都会在重要的节庆活动中身着锦衣，广西的壮族有壮锦，越南的岱、侬族有土锦，两者有很高的相似度，双方文化上的历史渊源和相似性，“使受众在文化传播过程中易对“广西故事”产生兴趣，同时也有助于进一步加强东盟对于广西文化的情感共鸣与文化认同”。[ [美]里波瓦特，查理德波特.跨文化传播.闵惠泉等译[M]. 北京： 中国人民出版社， 2013。]同时，还要对外讲好广西民族团结的故事。广西是我国少数民族人口最多的自治区，少数民族人口占总人口数三分之一，壮族人口占总人口数近四分之一，在这个多民族聚聚的大家庭中，各民族互相尊重、团结友爱，共同奋斗，汉族离不开少数民族，少数民族离不开汉族，各少数民族之间也相互离不开，“像石榴籽一样紧紧拥抱在一起”，习近平总书记到广西考察时强调“广西是全国民族团结进步示范区，要继续发挥好示范带动作用。”[ http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2021-04/28/c_1127384028.htm新华网]。讲好广西民族团结的故事，有利于更多的人了解我国的少数民族政策和稳边固边政策，有利于这些政策获得更多的认可。

（三）讲好广西的红色故事

习近平总书记考察广西时指出：“广西红色资源丰富，在党史学习教育中要用好这些红色资源。”广西是一片红色的热土，邓小平等老一辈革命家曾领导和发动百色起义、龙州起义。广西拥有丰富的红色资源和厚重的红色文化，各族人民在中国共产党的带领下，在与各种敌对势力开展斗争的过程中涌现出了大量的英雄人物和事迹，这些红色故事可歌可泣、感人至深。现如今，八桂大地上留存着丰富的红色文化资源，一段段可歌可泣的红色故事口口相传，这些红色故事不仅仅是中国共产党人的精神财富，也是对外传播的好故事，通过对外讲述广西的红色故事，让更多的人了解广西革命的历史，了解中国革命的历史，了解中国共产党领导中国人民为争取民族独立和解放所付出的艰苦卓绝的斗争，了解中国共产党人和中国各族人民之间的鱼水深情，增加情感的认同，使其他国家和地区的人能够客观、真实的认识中国和中国共产党，有效抵制一些国家的媒体对中国和中国共产党历史的歪曲和片面宣传，对促进双方顺畅的交流和合作有积极的促进作用。讲好广西的红色故事，需要注重对红色故事内容上的挖掘，除却档案资料的收集，还应注重对革命人物后代的口述历史的收集和整理，由革命人物后代讲述和传播红色故事，其鲜活性和传播力大大增强。

（四）讲好广西生态文明的故事

2021年4月，习近平总书记考察广西时再次强调“在推动绿色发展上迈出新步伐”。广西坚持走广西特色的绿色发展路子，深入践行习近平生态文明思想，呵护好绿水青山的同时又努力将绿水青山变成金山银山。在百年变局和新冠肺炎的大背景下，向世界讲好中国生态文明的故事具有重要的意义，有助于理解和读懂中国特色的现代化道路，开启生态文明的国际合作，构建人类生态文明共同体。同时，对外讲好中国生态文明的故事也有利于提升我国的生态文明话语权，有力回应各种疑问和指责。广西作为我国重要的西南生态屏障，山川秀美，环境优良，山清水秀生态美是广西的金字招牌。习近平总书记2017年4月视察广西时强调“广西生态优势金不换”，

三、对外讲好广西故事的传播路径

基于特殊的民族性和地缘性，新时期对外讲好广西故事具有现实性和迫切

性。一方面广西自身发展需要构建更加丰富、立体的对外形象，改变既有的刻板印象;另一方面，广西还是面向东盟国家讲好中国故事的前沿窗口，既服务于国家的外宣工作，同时也服务于“一带一路”等对外开发开放的国家战略，也为回应国际舆论场“中国威胁论”、“中国霸权轮”提供生动素材。从具体的传播路径上看，要内容为王，注重故事性的发掘，这是对外讲好广西故事的基础性工作，要渠道为要，抓住国际传播主体多元化、平台社交化、语言视频化的特点，构筑全媒体传播矩阵，要以受众为上，做好目标群体的调查研究和分析，实现精准传播，要巧用他者视角，壮大宣传的队伍，丰富宣传内容，做好翻译，扩大与受众的共通语义空间，最后是要凝聚价值，寻找传播中的最大公约数，提升传播效能。

（一）内容为王，注重故事性的发掘

对外讲好广西故事的基础是优秀的故事内容，没有大量的、优质的内容生产，想要讲好广西故事可以说是“巧妇难为无米之炊”。好故事应该“好”在以下几个方面：一是共情，表达人类共通的情感。“共情指的是个体在与人交往的过程中共享并理解他人的情绪状态的倾向。”[ 陈武英、刘连启：《情境对共情的影响》，《心理科学进展》，2016年第1期，第91、95页。]好的故事能够让阅读者产生代入感，产生情感上的共鸣，沉浸其中，感同身受，激发回忆，在被故事深深吸引的同时也不知不觉中接受了隐藏在故事背后的价值观。广西壮族民间故事刘三姐就是典型的例子，无论是中国人还是外国人都被刘三姐妙语连珠的歌声中传达出的敢爱敢恨，反对霸权，追求平等的精神所感动，2021年，在电影《刘三姐》在全国公映60周年之际，习近平总书记在给刘三姐扮演者黄婉秋回信“电影《刘三姐》之所以成为经典，就在于它根植于广西的山山水水，契合了人们对真善美的向往和追求。”。二是新鲜性，和自己的文化、生活有很大不同的故事往往比较能够吸引读者。广西地理、民族、饮食、文化等方面都具有独特性，在对外传播的时候比较能够吸引眼球。三是曲折性，故事具有冲突性，过程一波三折，扣人心弦，历经艰难困苦才终成正果。在对外讲述广西故事的时候，我们在讲述成果的时候用了比较多的笔墨，但是过程中的苦难、问题、矛盾讲述的比较少，读者在阅读的过程中会产生满脑子的疑惑，对故事的认可度也不高。

（二）渠道为要，构筑全媒体传播矩阵

在信息革命深刻影响世界政治、经济、生活方式和思维方式的今天，互联网既具备工具属性，同时也是对外传播最为重要的舆论场。既往对外讲述广西故事我们更多的是依靠报刊、广播、电视等传统媒体，长期处于“粗放式”、“点对面”的局面，新媒体的使用存在不足。要以互联网为基础，构筑全方位、多层次、立体化的传播矩阵，更多的转向手机、数字电视等新媒体，更好的适应当今互联网发展的趋势和人们社交由线下逐渐转移到线上的现实，以5G、AR、VR等技术作为基础，打通讲好故事的渠道，有了畅通的渠道后，“内容出海”就会顺畅很多。同时，在建设渠道的过程中，也是收集用户数据，建立国际数据库的过程，这为分析用户喜好、改进传播内容，实现精准化传播打下坚实的基础。

（三）巧用他者，扩大共通语义空间

在对外传播的过程中，出路发挥官方媒介力量的同时，华人华侨和年轻的留学生、经商、务工群体也是增强传播力的重要人群。广西在世界各地都有数量众多的华人华侨，在当地拥有较高的社会地位，同时也对家乡有比较强的认同感，他们在海外自发的举办各种文化交流活动和节庆活动。年轻人群体通过微博、微信、抖音、快手等短视频平台了解和认识中国，要强化对年轻人群体的日常性传播，同时也要注重传播方式，用好短视频、电视剧、电影、动漫等形式，提升在青年群体中的传播力和影响力。

姓名：赵小兰 （1985.08）;性别：女;籍贯：新疆昌吉;民族：汉族;学历：硕士，毕业于中国传媒大学;现有职称：讲师;研究方向：新闻传播;