摘要：乡村振兴发展需要产业提供支持，而全域旅游所面向区域内，需要对多个村庄的资源进行整合，借助产业融合与社会参与的方式，来实现乡村振兴。本文以济南市莱芜区雪野镇为例，在全域旅游的视角下，针对乡村振兴发展开展研究，并提出几点建议以推动乡村振兴的新发展，在全域旅游视域下实现乡村的均衡发展。

关键词：全域旅游;乡村振兴：乡村发展

随着我国市场经济的不断发展，乡村振兴发展的战略方针，是推动乡村经济发展的重要基础。而旅游行业在我国经济体系中占有至关重要的地位，将其运用到乡村振兴产业发展之中，可以更好地带动乡村经济的进步，是现阶段推动乡村经济的重要途径。

一、全域旅游与乡村振兴的关系

随着旅游经济的发展与进步，逐渐成为乡村发展的标志，通过对乡村文化、民俗、生态等多方面的融合，来彰显乡村独特的优势与特色。近几年，旅游行业在不断的发展与更新，乡村旅游作为一种全新模式快速发展，并以高附加值的形式吸引大批游客。其中产业兴旺是解决现阶段农村经济发展问题的重要方式，而旅游行业通过与乡村的融合，打破经济传统乡村发展的认知，通过旅游行业带动乡村传统农业的发展。同时进行产业链融合，不断挖掘旅游衍生产业，例如农产业的加工展示等，为乡村产业的销售带来了新的路径。

二、济南市莱芜区雪野镇乡村振兴发展现状

（一）济南市莱芜区雪野镇的基本情况

济南市莱芜区雪野镇坐落为莱芜市的北部区域，距离莱城20公里，距离济南44公里，东侧为淄博，西侧为泰安，属于整个山东省的中心地带，雪野湖属于三面环山，天然形成了独具特色的风景。整体面积为233平方公里，旅游资源共计整合了49个村，人工共计4.6万人。区域内交通四通八达，出行路径可选择性较多。

（二）济南市莱芜区雪野镇的景区开发情况

莱芜雪野乡村自然资源占据优势，有着丰富的山地风景，同时也具备历史文化资源，2010年雪野乡村旅游区正式成立，初期是将雪野镇、大王庄镇、茶业口镇的旅游资源进行整合规划，后期在国家旅游行业发展的观念影响下，逐渐融入周边村镇，打造出独特的乡村旅游区。目前来看，莱芜区雪野镇的开发主要有雪野湖独特的景观与环湖的风光带备受关注，东西两侧的马鞍山与悬羊吊鼓山初步开发阶段，而湖水适宜进行淡水鱼的养殖，逐渐形成垂钓，并配合钓鱼大赛的形式，吸引大量本地与外地的游客关注。湖区路边的开发也比较完善，逐渐形成宾馆、饭店等业态，当地较为出名的“雪野鱼头”更是广受好评，而湖上也注重对游船等观光为主的业态，湖中小岛也在进行旅游开发的过程中，并聘请了全球知名规划公司，来对雪野进行概念规划，对其定位为“山东湖滨休闲度假中心”，主要包含山水风光、运用等等，更配备了会议疗养基地，以此来面向高端客群。整体在规划上共有两个板块，分别是生态与休闲度假，其中休闲度假方面的整体面积达到130平方公里，其中的核心景区达到60平方公里，其中规划的内容也较为丰富，包含吕祖全历史长廊、雪野北岸新镇、高尔夫、水上运动、果园等等

三、全域旅游视角下乡村振兴发展存在的问题

通过现阶段雪野的发展情况可以发现，雪野乡村旅游在发展的过程中进行不同板块的设计，空间规划比较明确，但这也容易导致不同板块之间缺乏关联性，进而降低整体的影响力，没有充分发挥对乡村振兴的推动作用，而且旅游的形式虽然具有多样化优势，但观光为主的方式与旅游行业市场存在较大的同质化，在独特的历史资源方面更是缺乏深度，并未构成优势，具体有以下几点。

（一）产品同质化严重

就雪野乡村自身的区域位置来看，其位于山区地带，生态旅游资源较为丰富，但对比其他景区的山水资源来看，并没有自身的特点与优势，而且所形成的多个板块主打内容都是生态风景，在旅游行业不断发展的背景下，这种现象与生态观光类的景区之间存在明显的同质化特点，所以对游客的吸引力明显不足。虽然会定期通过比赛等噱头来吸引消费者，但这种比赛所覆盖的人群相对有限，而且赛事也是以风景为主，这也就无法满足当代消费者的多元化需求，进而导致游客自身体验感较差，无法带动区域经济。

（二）人文资源挖掘不足

针对人文文化的挖掘力度明显不足，比如乡村文化，对乡村文化的运用相对较少，还比如房干生态旅游区，仅仅是采摘、农家乐等形式来进行展示，这种方式已经无法激发游客的热情。而对于历史文化，也仅仅是通过历史长廊进行展示，这种方式比较陈旧，既没有体验感，也没有互动性，所以根本无法吸引游客关注。这种文化内涵挖掘不足的现象在雪野中体现尤为显著，对地方特色的诠释不到位，更是不能展示出自身的优势与特点，这也就造成游客对区域缺乏认同感，不利于旅游行业的全面与长远发展。

（三）乡村经济带动效果不高

从整体规划上来看，各个空间都有独立的规划，这种方式很容易出现各个空间独立发展的现象，导致各个空间之间缺乏协调性，而且均属于雪野湖区附近，在地理位置、景色等方面上都没有明显的差异化，这就容易造成各自为营、内部竞争的现象。同时，由于产业空间上的横向合作明显不足，这也就导致产业融合度相对较差，不利于构建完善的旅游产业链。比如现阶段的雪野景区依然是以吃住行为主，并没有对产业链条进行延伸，比如农副产品经营效果不佳，并没有形成品牌规模，这种现象不利于区域内的附加值提升，自身具备的商业性与娱乐性更是难以发展，所以无法对区域乡村经济起到带动效果。

四、全域旅游视角下乡村振兴发展路径

（一）打造多样化旅游形式

需要充分结合区域特点与现代消费者需求，不断对现有的旅游形式进行优化与升级，比如观光打卡点，自驾车队营地、网红景点等等，以此来推动观光休闲旅游的发展。还可以增加休闲农业，强化对乡村的体验感，不断对乡村旅游的形式进行挖掘，打造农业、红色、休闲、采摘等为一体的旅游基地。同时，对已有的旅游项目不断升级，比如增加旅游推介活动、赛事活动等等，以此来吸引不同游客的关注，还应注重对现代关注度较高的业态进行纳入，比如骑行、飞行体验、热气球等等，以此来不断丰富现有的旅游形式。

（二）挖掘乡村文化内涵

乡村旅游对乡村振兴来讲至关重要，从全域旅游的角度来看，更应该注重对乡村文化的保护，并在乡村旅游发展中进行传承。比如莱芜区域可以借助区域的历史文化优势，打造一些具有特色的活动，如嬴秦文化、管鲍分金等等，可以通过文艺演出的形式来进行特色文化的展示，也可以对一些节日进行深入的挖掘，不断地借助节日来吸引不同区域游客的关注。在红色文化方面也应该重视，比如抗战遗址等的文化建设。此外，还应该借助区域的民间艺术来展示地方特色，这不仅是对旅游形式的创新，也是对文化的一种保护与传承。

（三）强化板块之间联动性

全域旅游视角下，应该重视游客体验感的提升，这就需要不断地强化现有的景区规划，强化不同板块空间之间的联动性，比如可以将香山作为核心主轴，然后结合不同景区的特色来融合，如天上人间王石门的5D玻璃栈桥、蹦极等等，将不同景区的不同特色进行融合，形成休闲、娱乐、运动、体验为一体的乡村旅游区。同时，还应该将旅游作为基础，来带动区域的整体经济发展，比如农业、教育、文化、生态、渔业等等，将其与旅游进行融合，形成独具特色的产业格局，以此来带动区域的整体经济发展。

四、结语

总之，在乡村振兴的战略下，通过全域旅游的角度来读现阶段的乡村旅游进行规划，可为旅游行业提供更为综合的平台，借此来充分发挥乡村旅游的优势，带动乡村经济的发展与进步。

参考文献：

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[3]祁巍锋，周妍.基于全域旅游视角的乡村振兴发展策略研究——以温州市泽雅镇为例[J].建筑与文化，2021（04）：100-102.

课题名称：全域旅游视角下乡村振兴发展研究 ——以济南市莱芜区雪野镇为例，课题编号：2020jsky17