摘要：媒介是制作和传递知识、信息的载体，随着大众媒介特别是互联网的发展，媒介成为公众日常生活须臾难离的存在方式，报纸、广播、电视、社交媒体、视频网站，让我们的生活日渐“媒介化”。在新时代背景下，传媒行业应当将党的路线方针政策贯穿新闻宣传工作中，并深度结合当地经济和社会以及精神文明建设发展需求，顺应时代潮流，为时代鼓与呼。但需要我们注意的是，以互联网技术和移动通信技术为依托的新兴媒体强势崛起，给传统媒体行业带来了巨大冲击，并将传媒行业带入新媒体发展的时代，新闻传播方式更加丰富、新闻内容更加多元、传播范围也更加广泛，社会已进入信息爆炸时代，海量信息充斥在互联网上。面对纷繁复杂的信息，如何利用新媒体做好新闻宣传工作，并正确引导社会舆论，正成为国内传媒行业和诸多新闻人共同关注的课题。所以，对新媒体时代利用新媒体做好新闻宣传工作的具体路径展开探讨，对传媒行业和新闻宣传工作的现代化发展来说具有重要的现实意义和作用。

关键词：新媒体；新闻宣传；工作

引言

新媒体是指以互联网为基础，对各种资源进行结合，并建立一个具有融合性的体系。建立共享平台，可以对大资料、先进技术等进行共享，同时与用户建立一个新型的关系。由于社会的不断发展和进步，媒介之间的融合也就可以通过新媒体来完成。新媒体不只是单纯的一个媒体，它是媒体运作的一种形式，是未来社会发展的主导方向，同时也代表着社会迈入了一个崭新的时代。

1新闻宣传策划

新闻宣传策划是指在对一则新闻进行报道之前，一定要对新闻的整体进行综合的分析，例如标题、内容、后期的编辑和宣传等，要对其进行反复的研究，然后对其结构进行合理的构建，从而使得新闻内容达到理想的宽度与深度，能够与大众产生共鸣，达到预期的播报效果。要在新闻播报之前做好新闻传播的规划，为后期工作的顺利开展奠定良好的基础。

2新媒体环境下做好新闻宣传工作优化措施

2.1做好新闻宣传策划工作

在新闻进行正式报道之前的准备工作就是新闻的宣传策划，并为后期的报道打下了良好的基础。在对一篇新闻进行正式报道之前对新闻进行宣传策划，进而对其整体有一个良好的掌握，把它的中心意义和重点充分地体现出来。基于新媒体时代下的宣传报道策划是报道是否能够取得成功的一个关键，同时也是对主流媒体的一个考验。在对新闻进行宣传的过程当中，一定要坚持人民性原则与党性原则，不管应用哪一种渠道或是对哪一种题材的新闻进行宣传，都要坚持正确的三观。党媒的新闻报道对社会舆论和舆论的话语权起着主导的作用，因此，要对新闻进行科学合理的策划，把传播内容的价值最大化地发挥出来，进而推动社会的和谐稳定发展。

2.2新闻宣传要“有度”

“度”指新闻宣传工作坚持适度原则，注重新闻报道的分寸和火候，使新闻宣传、舆论引导适度而不过度，有力度、有分寸地进行新闻报道和舆论引导。基于新闻宣传要“有度”的要求，新闻宣传工作需要站稳立场，坚持党性修养，着眼于社会发展大局，始终坚持正确的舆论引导，立足社会主流价值观，发展正面、健康、积极向上的主流舆论。根据具体的新闻报道内容，一方面，新闻宣传工作要做到突出新闻事件的重点，该造势的要造势，又要把握好新闻宣传的“尺度”，避免过度渲染、夸大其词；另一方面，新闻宣传工作要准确报道新闻内容，透彻说明、解释内容要点，看透、想透、说透新闻信息。同时，新闻宣传工作者需要有正确的新闻伦理观，自觉遵守媒体伦理，做正确舆论的引导者，避免新闻宣传失向、失准、失真、失范、失态。宣传报道要有力度，要深层次地挖掘正面宣传的新闻价值，并做好后续报道，使之持续呈现。如报道“时代楷模”黄文秀时，新闻媒体紧紧抓住社会群众热切关注的重点，在及时反应、注重新闻时效的基础上，把握住新闻宣传的时机，扩大事件影响力，立足社会主义核心价值观，紧扣时代发展主题，深度挖掘典型人物内在的精神价值，丰富和发展了时代精神的核心内涵，将主流意识融入新闻宣传报道中，把握正面宣传的舆论导向和宣传报道节奏，适度引导大众正确、理性地看待事件。同时，利用媒介深度融合的优势，多方联动，构建全方位宣传模式，扩大宣传报道的范围，加大宣传报道的力度，营造浓厚的舆论氛围，提升新闻宣传工作水平。

2.3保持学习韧劲、突出基层实践

新闻宣传工作要随势而变、审时而动，这就要求新闻工作者时刻保持学习的及时性、深入性和长期性，强化思考力和执行力，答好融媒体发展的时代之题，在实践工作中不断跨界、变轨，继而推动传统媒体与新媒体的优势互补。在思考力方面，基层新闻工作者要保持并不断发扬传统媒体在专业采编方面的硬核势力，提前做好新闻策划，根据报、网、端、微、屏的不同传播特点，设置专版专栏专题，以不同关键词串联和凸显报道主题，形成传统媒体和新媒体的整合优势。在执行力方面，学习是提高执行力的必然途径，基层实践是强化执行力的必经之路。

2.4建立一体化的信息平台

在融媒体时代，媒体融合发展已经成为一种主流趋势，单一的媒介架构很难获得足够的发展空间和大量的受众，因此建立一体化信息平台和综合性多媒体新闻中心已经成为一种必然。

结语

综上所述，在新媒体时代，新兴媒体给新闻宣传工作带来的冲击和影响是巨大和深远的，如何利用新兴媒体的优势助力新闻宣传工作的发展，已成为各大媒体和众多新闻工作者关注和研讨的焦点问题。在未来很长一段时间内媒体融合都会成为新闻传播行业发展的主流趋势，在这种时代背景下，新闻工作者应当紧跟时代发展的步伐，肩负起社会责任，不断对工作进行优化、改革和创新，从而为新闻事业的发展提供源源不断的动力。

参考文献

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