【摘  要】融媒体的发展日新月异，当前“短视频”凭借其内容直观、形式丰富、全面生动的优势晋级为新媒体时代宣传领域的宠儿。如何应用好新方式，广泛、深入、持久地开展好宣传工作，让宣传工作与新媒体时代同频共振，对于提升军工企业知名度、影响力、美誉度具有直接的影响。

【关键词】短视频、军工企业、宣传创新

1.引言 航天军工企业是中国社会主义建设中的重要力量，其企业文化是几代航天人积累的心血与智慧，因而做好企业文化宣传，正确引导职工思想，是军工企业内部宣传的重要职能。近年，航天企业紧跟时代趋势从单一的传统媒体延伸至传统、新媒体同步发展。新技术运用与信息理念快速更新、变迁，不断升级，如今短小精悍、直奔重点的短视频又成为了信息传播新兴的承载方式。但由于军工企业的政治要求、保密要求、宣传要求、人员素质要求等，既产生人力、物力、资金成本，利用短视频助力宣传工作，如隔靴搔痒，并未达到较好效果。本文就正视短视频服务于企业宣传工作的当前现状与问题，探讨科学、有效对策。

2.运用短视频助力宣传工作的意义

据统计，截止2021年6月，我国使用手机上网的视频用户规模达9.44亿，短视频用户规模达到8.88亿。习近平总书记曾提出“构建网上网下同心圆”，指出“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”。也就是说，人民群众关注哪里，工作就要做到哪里。根据公司新媒体公众号运营最新数据分析，视频消息的阅读关注度与分享次数远远高出图文消息，因此，将短视频与宣传工作相结合是紧跟时代、重视需求、创新发展的正确举措。

作为军工企业我们宣传工作需要视频化吗？答案是毋庸置疑的。宣传就是通过信息的多角度传播进行政策阐释、展示社情民意，对内凝聚共识、激发动力，对外增进了解，营造氛围。短视频是融合了文字、语音和图片为一体的新媒体，传播方式直观、短小、生动、高效、趣味，相较于传统图文直播，其现场感和真实性更强，便利军工企业职工在繁忙的工作场所获取信息，符合军工企业职工在沉闷的工作性质下追求内容个性化、多元化需求。如果宣传工作能借力新技术、跟上新态势，将为企业宣传工作带来新亮点、新机遇。

3.当前运用短视频助力宣传工作存在的问题：

短视频为宣传方式打开了另一扇窗户，它使宣传在正规严肃的命题中，注入见人见物、有趣有料的元素。当前公司在开展新媒体宣传工作时意识到运用短视频的有利因素，并倡导将视频宣传作为助力宣传工作的亮点环节，但重视程度不足、落实不够，没有深度思考“短视频发展”的具体方案及全面系统开展的方法。当前视频运用处于摸索阶段，存在多个方面的差距。一是发布内容不丰满，内容产出不持续，达到效果不佳；二是缺乏一支高素质的策划团队，由新媒体宣传干事兼任视频采编，多数情况下是运用“图片”动态表达、事件的动态转化，鲜有高品质的视频内容策划；三是车间职工生产繁忙，面对视频拍摄的繁琐、耗时，配合力度不大；四是缺乏便携拍摄设备与专业剪辑软件运用，仅凭借手机即拍即剪即用，视频质量不高。企业短视频要想运用出彩出亮点，不是单打独斗就能持续，需要更加专业化、更加独立的存在。

4.如何将短视频应用于军工企业宣传工作

4.1坚定立场、坚守规定：军工企业宣传工作具有很强的政治性、保密性等，因此运用短视频做好军工企业宣传工作的先导，一要有政治意识，坚定正确政治方向，突出引领性。要牢固树立向党 “看齐”的意识，固守政治底线这个圆心，确保宣传工作始终坚持正确的政治方向，画出“最大同心圆”；二要有大局意识，围绕中心、服务大局；三要严格遵守军工企业保密规定。

4.2焦距基层、创造内容：短视频时代做好宣传工作的关键是内容，好的作品往往是宣传取得好成效的一半。无论媒体形态怎么变革、传播形式怎么变化，内容生产是始终都是看家本领，宣传要狠抓作品建设，备足“粮草”，作品内容要紧跟形势，围绕大局，要丰富多彩、重点突出，贴近基层，不断巩固和提升内容生产这一核心竞争力。作为生产企业类的短视频运用，一方面记录企业生产情况，及时反映一线动态，关注“小人物”，凝聚“大力量”，用创新思维讲好典型人物故事，激发他们的工作热情，营造和谐氛围；另一方面应充分理解短视频宣传工作带来的价值，增强工作的前瞻性和针对性，宣传人员不断改善知识结构，在语言沟通上拉近传播半径，让职工群众乐意听、听得进、记得住，做到宣传有温度、接地气、有效果，塑造良好的企业文化形象，生动展示航天风采。

4.3队伍建设、学习培养：目前公司关于短视频运用不理想，一个很重要的原因就是缺乏专业人才。短视频的打造需要选题规划、创意输出、脚本撰写、视频拍摄、拍摄指导、后期剪辑、音乐艺术等多环节协同，并按照新媒体的特点和节奏进行运营维护。目前公司新媒体的运营者是由宣传干事兼任，在完成宣传业务的同时运营好新媒体平台，因此在视频内容制作的技巧性和策划性方面不能同时满足新媒体运维及高质量短视频持续产出的要求。在未来的发展过程中，组建团队、提供视频培训学习、针对性培养人才是宣传工作与时俱进、长足发展的重要保障。形成一支相对专业的团队力量后，我们不再局限于公司公众号平台走向流量更集中的平台进行发布，打造军工企业自己的正能量“网红”。

4.4灵活运用 突破常规：高品质短视频策划来之不易，完全依靠脑力策划无法持续运用好视频形式进行宣传。短视频助力宣传工作在军工企业仍然可以开辟另外一片新格局，当前公司企业新闻、会议新闻等以传统文字、图片等形式进行宣传，在严格遵守保密相关规定的情况下，文字、图片新闻可转化为视频新闻展现会议、学习、培训现场，将短视频赋予新闻属性，以更加立体直观的方式宣传。例如，人民日报作为党和政府的喉舌，作为展现社会主义新中国的舞台，入驻“抖音”视频平台，成为2020年关注度最多的视频号，《新闻联播》、央视等官方媒体也开辟了手机视频平台。

5.结束语

军工企业也不能固步自封、不局限于内部新闻信息发布的工具，在不违反企业规定的情况下，通过讲述航天特色故事、传播航天理念、展示行业特点等进行品牌化建设，以此获得职工群众、外围用户、潜在客户的持久关注及好评，营造企业文化浓厚、业务专业、追求品质、值得信赖的良好军工企业形象，为企业招聘人才、吸引人才、留住人才、展示产品优势、开拓市场、维护客户关系打造好自己的 “航天名片”。

【参考文献】

[1] 《运用短视频手段创新科技宣传工作的必要性》

[2] 《融媒体背景下的企业新闻宣传策略》