摘要：科技的发展带动社会的进步，对于高校的发展也起到了关键的作用。大数据技术是当代社会发展的关键所在，在大数据的背景下，高校可以通过大数据技术来实施统计分析考生的报考数据，整理出报考数量。高校还可以将考生的信息进行筛选和利用，来进行准确的对比，并对考生的报考意向和报考院校进行筛选，经过统计之后，来制定出符合当代大学生发展的方向，来提升学校的招生效率。

关键词：大数据背景；高校招生；招生宣传

引言：大数据技术具有强大的数据分析能力以及数据筛选能力，同时可以对未来的发展提供预测，大数据的应用对社会向数字化、智能化的发展具有推动作用。对于高校来说，招生宣传是对自身实力的一种展现，通过高校宣传可以对报考学生进行实时筛选，并帮助考生选择合适的专业。从各种角度来看，对于考生和高校都是双赢的场面。所以加深大数据在高校招生宣传方面的引用，可以加深学校对考生的理解，也可以帮助考生加大对学校的理解，更好的帮助考生选择合适的专业。

一、大数据技术在高校招生宣传中应用的价值

（一）提高学校招生宣传对象的精准性

目前，高校招生宣传的方式主要是通过宣传单、现场咨询、自媒体宣传等传统方式。而学生往往也会通过家长或者朋友来了解学校的相关信息，帮助学生合理的解答相关疑问，可以说这是几十年来主要的高校宣传形式。传统的宣传模式中存在很多的弊病，例如招生对象过于模糊，缺乏一定的精准性，考生选取学校时无法匹配合适的专业。伴随着时代的发展，信息技术的更新使得高校在学校宣传方面有所改善，高校宣传的招生手段主要分为线上和线下两种手段，其中线上模式主要为网站宣传以及新媒体平台，通过网络形式对学校的基本情况进行介绍，并在网站上公布了学校的历史文化和历年来的招生信息，通过这种方式可以实现时间和地域上的突破，并极大的降低了高校在宣传方面的投入。然而就目前的线上招生来讲，依旧存在很大的潜力，对于生源的把控精准不够，高校的具体情况在网站上展示的过于片面，学生和家长无法及时的寻找到目标信息。而通过大数据技术则可以很好的实现生源信息的精准性，并对提供的信息进行精准匹配，方便高校对生源进行合理的分析。

（二）提高学校招生宣传内容的精准性

大数据的优点在于可以通过数据提炼和数据分析来实现数据处理，将庞大信息通过大数据处理程序来筛选出可用信息。现阶段大部分高校都存在过渡依赖当地省份的招生部门的情况，在对考生信息上，需要通过招生部门来进行提取，大量的数据积压，导致学校很难发现目标生源。为此高校应当建立招生管理系统，通过大数据来对历年考生的成绩、排名以及地区等相关信息进行总结，通过大数据技术，并凭借大数据服务体系，建立官方的招生数据平台，实现信息资源的管理转变，进一步发展成为多元化大数据服务平台，通过数据分析，找出以往招生过程中存在的问题，并根据相关信息，高校可以制定更加准确的招生方案。

（三）提高学校招生宣传方式的精准性

由于我国目前地域辽阔，因此各个地区的文化差异和地域差异都极为明显，同时南北经济发展水平也存在差异。为此高校在进行宣传招生时要综合考虑上述问题，根据不同地区的情况来实现精准招生。传统的招生手段无法实现差异化招生，大部分高校在选取学生的问题上也主要是通过成绩筛选，而无法准确的了解考生的关键核心。而将大数据技术引进招生宣传中，高校可以通过精准的数据分析来寻找考生的需求，并通过综合判断来合理的设置招生宣传方式。

二、大数据时代下高校招生宣传方式的创新

（一）开发学校内部的大数据招生管理系统

高校应当重点开发大数据招生管理系统，通过大数据技术来将海量的招生信息进行精炼和提取，选择自身需要的信息，通过筛选的模式来按选择合适的招生方案。大数据技术可以帮助高校对学生信息实现精准采集，实现信息资源管理方面从堆积管理转变成为多元化管理。为了进一步引用好大数据技术，高校要建立相应的招生管理系统，通过大数据对所有考生信息的提炼，来制定更加精准的招生宣传方案，可以降低高校招生处的工作量，并提升工作质量，对高校招生计划具有极大的促进作用。

（二）差异化宣传

高校采取差异化宣传方式可以对考生进行精度分析，差异化宣传的重点在于通过对当下数据进行分析，来筛选出具有价值的信息，并根据信息的实际情况来制定出可靠的方案。这种模式可以解决招生过程中学生的咨询问题，同时降低了不必要的招生成本。在高校实际宣传过程中，具体的宣传模式有以下几种：首先，根据数据内容，明确不同地区的宣传工作，在对学生的相关资料进行整理过程中，可以对所有的学生进行细分，包括考生的生源情况，以及对各个学科的学习情况。学生也可以通过数据来选择合适自己的学校，例如根据地域情况，文化情况等等。高校通过对上述内容的宣传，确保宣传投入可以得到有效的发挥，保障宣传收益获得有效提升。其次根据数据内容来扩展宣传方式，根据现有情况来看，我国很多地区存在信息差异化问题，所以，高校招生部门应当根据不同地区的经济发展情况来采取不同的宣传方式，对于发展较慢的地区，应当采取以入学指南和公共媒体宣传为准的宣传工作。对于发展较快的地区应当通过互联网以及多媒体的方式来进行宣传。除此之外，还要帮助高校招生处的工作人员制定工作指南，对于工作内容上的问题给予解决方案。高校可以要求候选人对学生的咨询问题进行报备，方便未来宣传工作的展开。

（三）开发专门性的招生宣传机器人

科技的发展使得产业模式也在不断发生转变，机器人技术已经应用在各行各业当中，高校采用机器人在线招生咨询是目前普遍的招生形式。现阶段高校通过官网、微信公众号等形式来帮助考生进行咨询，考生可以根据需求来填写相关信息系，机器人通过对考生的信息来进行分析，并根据考生的情况来制定个性化服务。根据考生咨询的类型、时间、次数来分析考生的报考需求，并对其制定更加个性化的咨询服务，除此之外，机器人还能够根据考生的问题进行解答，机器人的办公效率要高于人工服务效率，对于高校招生来讲具有积极作用。

结语

大数据技术可以更加精准的提供数据信息，帮助高校宣传提供更加个性化的需求，不仅打破了传统的地域限制，还突破了传统的招生思维，提升了高校的宣传力度，保障了高校的宣传效率。

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