摘要：中国，作为一个多民族国家，在漫长的历史长河的沉淀下逐渐形成了各种独具特色的文化理念。这些文化不仅是多民族文化的碰撞，更是不同文化的融合与传承。

关键词：短视频时代；壮族文化；机遇；挑战；对策

引言

总书记指出，要用好壮族文化，传承好红色基因。壮族文化是党领导人民在漫长的革命斗争和建设实践中积淀、革新、总结形成的。但新媒体时代由于壮族文化缺乏感染力、互动性，同时传播力度弱、内容把关宽松、受众认同感弱，面临发展难题。因此，新媒体时代，壮族文化传播必须创新传播载体、优化传播内涵、丰富传播形态，使壮族文化传播呈现多元、互动、高效的新格局。

1短视频时代壮族文化传播面临的机遇

“新媒体”特指当下与杂志、报刊等“传统媒体”而言的一种新型的社交网络平台，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以手机、平板电脑等移动终端设备为主要载体，为用户提供一个交互的、表现形式多样的、方便快捷的真实社交网络平台，这类社交平台在国内主要以微博、微信、QQ、抖音等为代表。我国是一个互联网应用大国，随着互联网知识与应用的普及，中国的网络规模已跃居世界第一。新媒体的开放性、即时性促使来自不同阶层、不同职业领域的民众自发参与进来，分享身边小事、表达新闻态度，媒体进入人人参与、人人分享的“自媒体时代”。

2短视频时代壮族文化传播面临挑战

2.1信息传播良莠不齐

在数字化网络化快速发展的背景下，壮族文化资源越来越多通过新媒体途径进行传播，这虽在一定程度上推动壮族文化加快传播速度、扩大传播范围，但鱼龙混杂、良莠不齐的海量信息也给受众带来一些的困扰，传播主体的动机、信息的真假及其所蕴含的多元价值观，可能存在着一定负面影响，导致壮族文化传承上的不解、困惑甚至误导，削弱了壮族文化的公信力和感召力。

2.2品牌传播认知整体薄弱

新媒体时代，各地壮族文化都在品牌化传播过程中积极探索转型发展道路。在此形势下，各地相关部门需要紧密结合壮族文化的保护与开发政策，科学利用新媒体技术开展壮族文化的品牌化传播工作。然而在实际开展过程中，群众认知整体薄弱的问题较为明显。具体表现为，部分偏远地区的群众由于与外界接触较少，自身文化水平较低，因此对新媒体技术与壮族文化之间的联系不够了解，在日常生产生活中不会熟练使用新媒体技术传播文化元素，由此极大制约了当地文化品牌的数字化推广。

2.3先进技术运用不够

进入新媒体时代广大民众获取信息、学习阅读等方式都发生了革命性的变化，更倾向互动交流、深度体验等方式。而这些需要引入VR虚拟现实技术等先进技术手段，来促使民众在模拟的壮族文化现场，通过听觉、视觉、触觉、嗅觉等感知系统来体验当时的生活，加深对壮族文化的认知与体验，从而激发爱国热情，强化文化自信。除珠三角地区外，较多地区因为经费等问题创新不够，较少运用先进技术。有些场馆虽然运用了一些技术，但相对单一，交互式、多元化、立体化介入的模式还相对缺乏。

3短视频时代壮族文化传播对策

3.1实现流传方式的扩张

新媒体时代下的艺术传播具有较强的共享性、高效性以及可保存性。在实际的艺术传播过程中，相关参与者必须要结合新媒体时代的发展特点，充分利用现有平台资源来构建全新的表演场地。特别是对于一些喜爱广西壮族山歌却又不会演唱的群体来说，相关人员正好可以借助网络平台这种方式来实现“微课”教学，在满足群众艺术需要的同时获取更多的支持和关注。在实际的工作中，我们还可以通过微信互动群等方式来传播和分享广西壮族山歌，甚至一些优秀的山歌传唱者已经成为身兼数职的山歌“微信群主”，在他们的引导和带动下，网络山歌群已经初具规模，而且这些微信群的成员也能够积极、自发地在艺术海洋中、在兴趣的感召下开展各种广西壮族山歌的传播、传承工作，为山歌文化的传播提供了支撑与保障。

3.2举办丰富多彩的壮族文化活动

推动当代青年做壮族文化的传播者、弘扬者和践行者。制订合理的活动计划，通过开展多彩的活动，营造良好的壮族文化学习氛围。比如，通过举行读书会、研讨会等集中性学习活动，以及演讲、朗诵、诗词大赛等竞技类比赛，为当代青年提供展示自己思维与看法的平台，让他们在充分了解相关传统文化知识的基础上相互切磋，进而对壮族文化有更深入的思考和认识。二是通过壮族文化的具体表现形式，如传统礼仪、传统曲艺、传统服饰、传统美食、传统建筑等，增强当代青年对壮族文化的切身感受。同时，举办知识竞赛、辩论会、传统文化艺术品制作、文艺表演、电影拍摄等当代青年既喜闻乐见又乐于参与的实践活动，让他们在实践中加深对壮族文化内涵和价值的认识和了解。

3.3积极建设壮族文化创新品牌，加强壮族文化业态培育

壮族文化产业以红色旅游为核心内容，红色音像、书刊出版及发行为主要内容，红色戏曲、歌舞、工艺美术等艺术形式为重要辅助。我国壮族文化资源丰富，各红色城市特色鲜明，壮族文化开发利用需要立足自身革命斗争时期所形成的特色壮族文化遗产，系统整合壮族文化资源以满足受众多样化需求。红色旅游作为壮族文化核心经济价值，是壮族文化产业品牌化的中坚力量，企业必须以红色旅游为导向，积极拓展产业链，以实现文化、经营双效率的提高。

3.4短视频助力下的原生内容新体验

在互联网技术的推动下，抖音、快手、秒拍等移动端短视频广泛传播，产业信息网资料显示，2020年我国短视频用户规模超过6.7亿，其市场资本规模已突破百亿，移动短视频在人们生活中扮演着大众化消费选项的角色。调查显示，2019年3月全球抖音用户超过5亿，这为壮族文化的传播和传承搭建了平台。现阶段，抖音平台中壮族文化传播形式有三种：一是专业团队进行主体内容介绍时，以壮族文化为衍生品。二是壮族文化继承人制作专门的短视频介绍壮族文化项目。三是普通用户对生活中壮族文化的拍摄。在手机端短视频平台中，不但能够传播壮族文化信息，还可以实现营销推广，实现壮族文化产品商业化。

3.5综合利用电影、游戏等形式，传播壮族文化

红色影视作为壮族文化传播的重要形式之一，在建党百年的时代背景下焕发出新的活力。作为文化艺术作品，红色影视需要恰当把握历史真实和艺术美化，突破过去叙事语言单调、人物形象样板化的局限，由空泛的宏大叙事转变为以主要人物为叙事中心的具象叙事，使取材生活化、切入点精准化，增强受众的代入感，注重整体叙事下立体人物塑造与隐形价值传输。

结束语

人总是生活在一定的社会之中，社会文化对人的发展具有极其重要的引导作用。壮族文化传承是文化耕植思想的过程，关系到个人的身份归属与国家的长久发展。所以，实现壮族文化传承，要立足当下现实生活场域，着眼于满足人们的文化生活需求，注入大众情感，解决精神困惑，获取价值认同，并依靠广大民众来传播和创新，通过一代又一代人的接续奋斗，将壮族文化精神一直传承下去，成为实现中华民族伟大复兴和人民群众幸福生活的不竭动力。

参考文献

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基金项目：广西高校中青年教师科研基础能力提升项目《基于抖音短视频的壮族文化传播策略研究》（2021KY1499）、广西金融职业技术学院2020年院级课题《基于抖音短视频的壮族文化传播策略研究》（GXJZ202004）研究成果.