摘要：传媒业即传媒产业，是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，也是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。随着科技的发展，社会经济也在不断地进步，人们开始从传统的生产方式向现代化、全球化转变。数字化传媒是当今世界信息产业和高科技技术飞速发展所产生出来新型产物。它可以创造出许多不同领域中不可获取或者无法获得资源开发利用价值以及难以想象到的产品形态，以满足社会不断前进，人们在科技的进步下也逐渐走向信息化、智能化阶段等一系列转变过程中而形成一种全新模式。

关键词：数字经济；传媒业；挑战；新媒体

一、数字经济时代传媒业的发展

数字媒体的概念，是指通过计算机网络、无线通信网和各种终端设备，把信息数据进行传输、处理并传送。它主要由三个步骤构成：一是将文字图片等传播到可视化屏幕或电脑中；二是在多媒体文件上加载新格式或者直接从电子媒介传递；三就是利用数字技术对其内容进行编辑与整合。随着科学技术的不断发展以及人们对于生活质量要求越来越高和科技水平也就使得传媒业成为一种新型经济形式，这为传统媒体行业带来了巨大冲击。数字经济与传媒行业融合交叉，实现资源的快速优化配置与再生、实现经济高质量发展的经济形态。传媒产业是中国数字经济的重要组成部分，随着互联网和传统媒体的逐渐融合，中国的经济稳中求进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长，数字经济时代愈发显著。

二、数字经济时代传媒业面临挑战的问题

（一）数字经济时代传媒业面临的社会伦理

数字经济的崛起对传媒业产生了巨大影响。蓝皮书预计显示，2020年中国新传媒产业总产值有望达到25229.7亿元，同比大幅增长至6.51%。受市场大范围环境因素影响，传统行业纸质媒体服务和新兴广电新媒体产品的服务收入比重持续下降，线上视频服务规模需求持续扩大，在线娱乐领域媒体收入增长十分迅猛，视频网络直播、在线培训教育、游戏电竞娱乐等新兴热门媒体领域收入的整个行业规模比重都均有明显大幅增长。

2020年，报纸、期刊广告刊例的花费之比分别会持续下降至28.2%、30%，报刊的经营与收入则是继续保持较大幅或环比持续收缩增长状态：中国图书零售市场的总规模估计将达到人民币约970.8亿元，同比上年预计大幅下降约5.08%。近20年中，首次出现连续四年单月规模负增长的状况：电视业中已首次显示出现电视网络观众年轻化趋势，15—24岁这个年龄段观众数量增幅高达了每年平均18个百分点。

（二）传统传媒业面临挑战的主要机制

对于国内所有经营传统报纸新媒体者企业来说，面临着另一项重大挑战，就是移动新媒体蓬勃崛起背后的这种迅猛的发展态势。随着当代社会信息技术发展日新月异，智能手机产品正在日益风靡我国移动媒体市场。传统报纸行业的报纸读者、观众媒体人等社会大众群体目前也是正逐步迅速的从传统媒体信息来源中唯一的一个相对被动的地位接受者迅速地转变为传统报纸信息来源中媒体的第一主要内容制作者、发布者，这无疑势必使得传统报纸媒体领域目前正将逐渐开始遭遇着一种前所未有的生存压力。

三、数字经济时代传媒业的挑战和机遇

（一）数字经济时代传媒业面临的机遇与产生

对于一个采用新产品思维发展的传统新闻媒体平台而言，“内容管理”还需要充分整合。相关部门职责的核心职能，如内容的编辑运营策略、商业与盈利运作模式、市场营销管理和用户的订阅量、技术的运用推广与迭代更新等。用户思维模式也必然会深刻且有效地影响与改变整个影视传媒业内容设计与版权生产等企业的许多基本经营价值观。比如一个新闻用户，他所真正需要和关注到的甚至有很多的娱乐内容也有很多可能，其实并可以不是某一篇的新闻内容也并可以说不是某一场新闻娱乐的活动而是关于某一段历史新闻背景材料和关于某一段的文化素材。

通过推进体制机制管理创新，建立起产品思维体系和用户思维，发挥内容资源、人才优势等独特优势，通过高效稳定快速的开展专业化内容团队规模化生产，持续快速提供高效优质产品和丰富多元化内容的专业内容产品，在新数字经济时代会展现其越来越多重要潜力的影响力。

（二）数字经济时代传媒业挑战的重要手段

目前，有欧洲一些大型城市中的融媒体开发商已经深刻理解意识到内容广告可以同时作为其中一种且具有很多种用途功能的新产品。除了要继续深耕传统数字城市业务领域外，将面向未来特定社会环境和针对特定消费领域中小及年轻客户群体带来的对数字和内容化消费模式的新潜在产品需求当作企业核心产品，也极可能带来同样也即是我们未来传媒业将要面临的全新发展大机遇。数字经济背景的驱动影响之下，利基产品需求市场和数字内容市场也开始越来越多地受到着业内重视。

（三）数字经济时代传媒业发展的必然要求

信息技术日新月异的迅速发展势将全面变革整个人类赖以生存的基本生存发展方式。在网络信息技术日益高速普及发展迅猛的时代今天，以现代互联网、人工智能系统等科技为核心代表起来的互联网新时代经济规模迅速增长壮大，成为了推动经济发展增长的强大新引擎。在此社会背景影响下，“数字化”与“智能化”正不断改写着网络传媒产业新的时代版图，也就成为推动了互联网媒体企业转型变革的必然新趋势和重大关键的契机。新经济环境的形成拓宽了媒体融合的渠道，同时也全方位打开了数字化时代传媒业转型的研究视野和角度。

四、结尾

数字化传媒是当今世界信息产业和高科技技术飞速发展所带来产生出来新型产物。它可以将人类创造出许多不同领域中不可获取或者无法获得资源开发利用价值以及难以想象到的产品形态，以满足社会不断前进更新换代，人们在科技的进步下也逐渐走向信息化、智能化阶段等一系列转变过程中而形成全新模式。

参考文献：

[1]杨勇.粤港澳大湾区有望成为国家数字经济产业的新中心[J].中国公共安全，2019（12）：39-41.

[2]黄文蔚.浅析新闻传媒业的新生态、新业态[J].科技视界，2017（28）：181+199.

[3]宋晓磊.数字出版时代传统图书编辑的角色转换[J].科技资讯，2018（12）：235-236.