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一、研究背景

以“驻足忙碌  畅想芒路”百色芒果创新设计作为研究内容，来源于以下几个方面的影响：一是本课题来源于项目成员家中有果田，通过讨论针对实际问题进行研究，对“忆百色文化，援乡村振兴”进行百色芒果的多元化发展。二是基于国家发展层面，改革开放以来，中国农业步入新的发展时期。广西作为农业大省，在加入世贸组织构建中国东盟自由贸易区后，大量国外品优价廉的农产品涌入中国市场，严重影响广西农产品销量。全国两会期间，习总书记曾提出希望百色能够实现全面小康。百色工业基础薄弱，没有大型支柱企业，须依靠第一产业带动百色地区经济。三是“百色芒果”作为百色经济的重要支柱，在 “百色乡村振兴战略”的实施中发挥着重要作用。百色又作为红色革命区，百色芒果产业振兴也对加快百色老区的发展，实施乡村振兴战略，传承红色文化具有重大意义。因此，“百色芒果”如何实施品牌战略，如何提高品牌竞争力，在一定程度上可以为广西提高农产品竞争力。

二、研究目的和意义

（一）研究目的

1.助力乡村政策。以百色芒果为工具，以点带面。

2.使用文化基因。结合当地的“红色文化”和民族节日，从不同的角度对百色芒果进行视觉设计，从而使产业结构多样化，形成百色芒果的视觉形象，是对红色和地域芒果传承和创新的新形式。

3.优化“芒”文化的结构与视觉创意。用主导思想“驻足忙碌 ▪ 畅想芒路”贯穿产品营销的始终，深入人心的营销话术--“忙碌”，引发情感共鸣，掀起话题性；

（二）研究意义

针对百色芒果产业的发展现状，将实施一系列改进措施：一是利用跨界创新开拓市场，协助和推动百色农村整体发展，积极响应乡村振兴政策；二是文化基因。以“芒果之路”为载体，实现红色文化和民族文化的主题设计，通过生动的视觉形象、全面的情感营销和多样化的推广方式，让文化基因深入人心。第三，情感营销和视觉形象。通过艺术思考和创新视角，视觉设计融入“保持忙碌  想到芒果路”的座右铭，充满爱和美的“芒路”用作呼吁人们采取积极、健康和绿色的生活方式。促进芒果的多方面发展。

三、研究现状

（一）国外研究现状

通过国外市场分析，主要集中在发展中国家。在全球化的压力下，世界各国的芒果产业生产体系正处于从维持生存水平到延伸产业价值链的转变，改变传统的自给自足农业的模式，打造优质产业链从而得到更大的利益收入。

世界芒果生产和国际贸易的增长速度趋于平稳。世界各个芒果生产国都需要科学地分析驱动芒果需求的因素，推广本地芒果品牌，发掘更多潜在的消费群体，吸引更多的消费者进入芒果市场。

（二）国内研究现状

1.芒果分布情况

在中国，适宜种植芒果的热带地区有限。市场主要集中在南方地区，形成了以广东的雷州半岛、海南岛的西南部、广西的百色、云南的元江、四川的攀枝花为优势区域的区域化格局。在品种分布方面，海南以早熟品种为主，广东以早熟中熟品种为主，广西和云南以中晚熟品种为主，四川以晚熟品种为主。10月后水果销售的热潮逐渐消退，此时晚熟芒果品种则独占鳌头。

此外由于国内大多数芒果产区的产业化程度还比较低、国内芒果缺少用于加工的品种，制约了芒果深加工产业的发展。

2.助力百色乡村振兴的发展政策

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。产业发展的可持续性，统筹考虑产业振兴与乡村振兴战略，是脱贫攻坚、乡村振兴的基础。近年来百色市政府也制定了一系列促进芒果生产发展的规划，如《百色市“优果工程”实施方案》、《百色市百万亩芒果产业发展规划》等使百色芒果迅速发展，成为了百色市的支柱产业。此外，百色市也将“小芒果”打造成“大产业”，在扶贫攻坚中取得成效的同时，也为实施乡村振兴战略打下坚实基础。

3.百色·田东芒果文化节

由百色市人民政府、自治区农业厅、商务厅主办，田东县人民政府承办，右江区人民政府、田阳县人民政府、百色市旅游局等协办的“百色·田东芒果文化节”已经成为该地区地域文化特色之一，其已经成为田东县对外开放的载体、招商引资的平台、展示形象的窗口、人民群众的佳节。党和国家领导人对百色发展芒果产业给予充分的支持，这是百色芒果产业得到迅速发展的强大动力。

4.百色芒果发展动态

目前百色芒果的品种结构单一、品牌知名度低、缺少宣传力度。需要开拓多元化的市场：

（1）根据市场需要，加大对种植技术等核心技术的普及，培育高品质芒果。

（2）加强规范化生产，树立“百色芒果”品牌意识，通过广告、媒体、新闻、信息网络以及芒果节，农销会等多种形式宣传推广，扩大知名度，增加芒果市场竞争优势，建设地区特色品牌。

（3）进行“百色芒果”、“芒”文化的产品创新力。

（4）芒果的成熟期大多集中在六月到八月

四、研究内容

（一）主要解决的问题

1.发挥“芒”文化的引领带动作用。与红色文化及民族传统文化相结合，与地域文化与时俱进、永不褪色。

2.创新“芒”文化的视觉形象。将百色芒果与艺术设计及当代人群的需求相结合，充分利用设计的价值，将“芒”文化的视觉元素和形象进行创新实践。

3.深化“芒”文化的营销策略。以深入人心的营销话术，引发情感共鸣，掀起社会话题，将百色芒果引入视觉中心，提高百色芒果的社会地位。

4.开拓“芒”文化的产业结构。拓展百色芒果的功能性，真正落实“以果传情、以果传韵”的品牌特征，构建健康、绿色、可持续性的发展道路。

（二）研究计划

第一阶段：研究阶段（2022/4-2022/7）

2022/4-2022/5，针对广西百色的发展历史、民族文化，百色芒果对于百色的脱贫攻坚和党和国家政府的支持，结合助力文化振兴和传承确定创新方向。

2022/5-2022/7，进行市场调研、互联网查阅，撰写研究调查报告。

第二阶段：发展阶段（2022/8-2022/11）

2022/8-2022/10，产品设计与创新阶段，在红色民族文化基础上，进行主题性IP形象的创新设计及系列产品的延展设计。结合当下的流行趋势，以“芒”文化为主导思想，设计出主题形象，增加品牌知名度，如表情包、盲盒等。

2022/11对设计过程进行最后的修改和总结。

第三阶段：（2022/12-2023/4）

项目的推广与实施，进一步落实该项目的宣传与推广，对上一阶段的设计产品进行打版，在电子社交平台上投入产品形象的应用，组织大学生开展芒果和的创新设计活动，推进该项目的推广工作。

（三）创新点

1.优化“芒”文化的内涵。以地域文化为切入点，传承、弘扬红色文化与地域性民族传统文化。

2.创新“芒”文化的视觉形象。以地域性、文化性、可持续性，创新塑造主题形象，精准把握客户群，拉近人与产品的距离。

3.深化“芒”文化的营销策略。用主导思想“驻足忙碌 ▪ 畅想芒路”贯穿产品营销，以深入人心的营销话术--“忙碌”、“芒”里偷甜等，引发情感共鸣，引入视觉中心，提高社会地位。

4.开拓“芒”文化的产业结构。“芒里芒外”，发挥百色芒果的产品属性，拓展功能性，由单纯的食用，上升至多种功能强化感官感受，落实“以果传情、以果传韵”的品牌特征，构建百色芒果健康、绿色、可持续性的发展道路。

（四）设计实施

在忙什么呢？在忙么？忙吧！对于身负巨压的打工人而言，看似是几句简单的问候，实则却饱含深意，或是关心，或是想念。将“驻足忙碌 ▪ 畅想芒路”作为主导思想，将“芒”什么呢？作为社会话题来推广百色文化并建立芒果的品牌形象。

1.“芒”嗨了——百色芒果文创类的设计产品

（1）主题盲盒的设计

为百色乡村振兴助力。百色作为红色革命基地——结合当下最流行的盲盒形式，将革命人物及故事与芒果相结合，根据产品属性，进行多元化的创意设计。一方面，盲盒的IP形象容易受到大众的喜爱；另一方面，还能将红色革命文化以富有趣味的形式被大众知晓接受，更好的传承、弘扬红色文化和民族传统文化。

（2）表情包、贴纸便签的设计

表情包是网络的载体也是网络发展的产物，重塑芒果形象，用美化、夸张的设计手法，塑造出多元化的主体形象，增加互动性。为“芒”碌后的人们带去光与希望。

2.“芒”饿了——百色芒果美食类、包装类产品

低卡轻食，顺应时局。将芒果制成低卡轻食。可以通过开拓芒果轻食结合线上电商。发挥线下综合渠道，开辟市场。

包装设计，以果传韵，弘扬百色地域性文化特色。以芒果为载体造出多层次、多形态、多主题的创意视觉元素，建立百色芒果的品牌形象，激活销量。

3.“芒”空了——百色芒果公益手工创意类

创建“芒果废物回收站”。增加大学生的创新能力开展公益活动。采用“废物回收”的方式，将芒果核集中放置在服务站，进行创新再利用，经过统一处理后，进行手工创意活动。将创意产品及产品效益捐助公益事业，传递爱与美好，强化百色芒果的社会影响力。

4.项目产品的实践与推广，推陈出新

第一，根据红色、民族文化，进行创新主题产品的设计。第二，通过“芒果文化”，大胆利用跨界创新，与“旅游”相结合，促进产业可持续发展；第三，唤起主题，利用情感共鸣进行推广和传播。

“芒果”文化产品的营销。由于互联网和环境的影响，芒果的销售渠道变得多样化。线上和线下渠道都有使用。

（1）线上销售：随着百色市运输能力的提高，芒果快递服务有了明显的增长。

（2）线下销售。百色市委、市政府积极召开百色芒果推介会，通过“互联网+线下推广”的方式成功引导群众，同时利用各种传统媒体渠道，进一步加强百色芒果的知名度。

除此之外，传统的销售渠道——销售鲜果不能抛弃。可以进行“家庭农场+学校”进行组合方式的经营模式。

五、技术路线

（一）百色芒果产业振兴的发展思路

1.指导思想

百色芒果产业振兴要以党的十九大精神为指导，充分利用百色芒果资源优势，提高广西芒果产品综合竞争力为核心，深入推进农业供给侧结构性改革；以市场为导向，强化品牌建设，实现品种特色化；以科技为依托，推动技术创新，延伸产业链；以农业增效，提升芒果品质，促进果农增收、经济发展助推百色全面振兴。

2.发展原则

坚持产业集群发展。建立芒果产业集群。提高生产率。坚持市场导向。遵循市场规律，优化产品结构。加强提高劳动者素质。坚持质量优先。抓好生产质量安全。坚持品牌特色。发展体现百色文化特色的芒果企业品牌，扩大市场占有率。

3.品牌建设

树立“百色芒果”品牌意识，确保果品质量的基础上做好产品包装，通过多种形式宣传推广，扩大知名度，打造“百色芒果”品牌。

培育芒果企业、农业品牌。借助“百色芒果”区域大品牌，以品牌带动生产经营，提高企业综合能力。培育构建芒果生产，尽快形成一批自主知识产权的关健技术，增强龙头企业品牌效应。

将“百色品牌”文化塑造与民族节庆结合起来。广泛传播当地民俗和红色文化，将“果”文化“以果传情、以果传韵” 运用“芒果＋文化＋收益”的模式。

将文化内涵融入品牌进行宣传，拓宽多渠道的销售渠道。

“百色芒果”还可借助悠久的芒果种植文化、历史文化故事的发展给予消费者文化暗示，多方位的展现品牌的内涵和空间张力。提炼品牌文化元素，还可以利用芒果多种疗效开展一些“芒果＋养生”活动，让人看到“不一样的”的芒果。

创新营销模式“百色芒果”品牌传播可以依靠电商平台，利用“互联网＋”，使芒果在短时间内得到大量的曝光，带动芒果品牌知名度，促进芒果的宣传和营销。

（二）技术路线图

总结：

本文结合广西百色芒果产业现状、品牌建设现状以及创新发展对广西“百色芒果”存在的问题进行了研究。特色产业是乡村振兴的根本之道，百色芒果产业要在乡村振兴中进一步发挥作用。

在进行百色文化宣传以及助力乡村振兴的过程中，由传统农业向现代农业，由芒果鲜果产品转向芒果深加工。芒果行业发展的必然趋势是通过扩大芒果价值链、进行芒果创新和行业整合来提高芒果产品的价值和行业的盈利能力。

参考文献：

[1]黄新建. 广西“百色芒果”品牌建设的问题与对策研究[D].华中师范大学，2019.

[2]孟召娣. 广西百色芒果种植户生产效率及影响因素研究[D].广西大学，2019.

[3]张淑贞.乡村振兴战略背景下广西百色芒果产业的发展对策研究[J].中国商论，2022（04）：165-168.

[4]刘耀方，谢龙宁.浅议百色芒果文化产业现状及对策[J].经营管理者，2018（09）：92-93.

[5]韦易良. 百色市芒果产业农业信息化发展现状及对策研究[D].广西大学，2021.

项目基金（来源）：2022年自治区级大学生创新创业训练计划项目《“驻足忙碌 ▪ 畅想芒路”的创新与实践——忆百色文化，援乡村振兴》

项目编号：S202213645009